手表有奢侈品牌，为什么手机没有奢侈品牌？ 苹果手环专利流出，智能手环市场又要火起来了？

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手表有奢侈品牌，为什么手机没有奢侈品牌？ 苹果手环专利流出，智能手环市场又要火起来了？， 

手表有奢侈品牌，为什么手机没有奢侈品牌？

2014年9月10日，苹果发布了第一款智能手表Apple Watch，其售价为349美元。

在“平民版”的基础上，苹果公司雄心勃勃地发布了售价高昂(超过1万美元约合6.多万元人民币)的18K金版本的Apple Watch Edition。

然而土豪金版本的手表被证明是彻头彻尾的失败，后续也没有新的版本更新，这是为什么？

要理解Apple Watch为什么不能成为奢侈品，那要看这款手表上最核心的技术是什么？

是它的硬件吗?

不是，因为Apple Watch的硬件除了芯片以外几乎都是供应商提供的。

除了硬件那就只剩下了软件，软件和生态才是Apple Watch最核心的功能和技术。

好的软件可以带来良好的用户体验，但是依靠软件显然不足以帮助一款产品成为奢侈品，这也是为什么Apple Watch Edition奢侈版会英年早逝的主要原因！

苹果手表的奢侈品梦破碎了，但是手表行业还是存在奢侈品这个种类的。

这些手表依靠复杂和精密的机械结构成为了奢侈品。

手表里面有奢侈品，但是在我们的印象中，手机这个非常重要的行业好像真的没有什么奢侈品牌。

8848钛金手机有着一个成为奢侈品的梦想！依靠堆料、钛金的噱头和成功人士代言的广告轰炸成功地打开了知名度。

可惜的是，它现在的身价还比不上华米OV旗舰机的价格。

那为什么手表里面有奢侈品牌，而手机里面就没有奢侈品牌呢，而且手机现在对个人而言还是那么那么地重要？

这个答案就藏在“重要”里面。

一种对用户很重要的电子产品，那一定是非常频繁使用的产品。一个产品越是被频繁使用，它就越不可能成为奢侈品。

因为奢侈品的使用价值是被弱化了的！

第一代发布的未被拆封的iPhone现在成为了价值好几万刀的奢侈品，但是有多少人还会真的去使用它呢？

奢侈品另外的重要属性就是具有装饰价值和收藏价值；收藏的意思就意味着要尽可能少地使用它或者是不使用它。

世界上最贵重的奢侈品是什么？

是各大博物馆的镇馆之宝。只可远观而不可亵玩！

所以，当今如此重要的手机是很难做出奢侈品牌的；等到某一天手机就像手表一样对我们不再重要的时候，也许它可以成为一件奢侈品。

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一部手机价值一个腰子，还不够奢侈吗！

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苹果手环专利流出，智能手环市场又要火起来了？

可穿戴市场还在持续火热。8月份亚马逊刚发布首款健身手环之后，苹果近期又传出了和手环先关的专利。据外媒报道，美国专利商标局近期批准了苹果一项授权专利，其中便提到了有一款搭载Micro-LED屏幕的健身手环。

从专利图和专利信息可以看出，苹果智能手环比历款苹果手表更扁平，两侧还设置了两个实体按键。值得注意的是，苹果手环的腕带不是普通材质，而是可以显示各种信息的“多色光源编织物”。

目前尚且无法确定苹果是否以及何时会推出这款产品，但我们也可以从供应链的量产时间推测出来。苹果最近几年对Micro LED、Mini LED等新兴显示技术热情很高，为了拿到苹果的大单，面板相关的供应链公司也一直在赶进度。

这款健身手环所用的屏幕材质是比mini-LED更进阶的Micro-LED。此前被鸿海并购的日本夏普、也是苹果可穿戴设备的屏幕供应商之一，计划在2023年起量产1英寸以下的高精细全采Micro-LED面板，像素密度是目前智能手机的3-6倍，这一时间比三星等其他供应商公司更早。

所以苹果手环如果真实存在，推出时间也会在三年之后了。

目前，苹果的Airpods和Apple Watch等可穿戴产品的出货量在2019年已经超过1个亿，鲸吞了全球1/3的市场，而且可穿戴业务已经超过了苹果iPad整体的营收，成为苹果最有增长潜力的一个业务。

苹果的手表产品价格基本都不低于2000元，IoT生态也比较封闭，除了苹果手机用户，安卓用户很少会选择苹果的可穿戴设备。如何打开可穿戴设备可能存在的天花板，是苹果需要考虑的问题。

而配合苹果此前推出价位更低的iPhone SE二代，苹果的手机产品正在触达相对更下沉的用户。功能更单一、售价更低的手环，也可以弥补上苹果低价位可穿戴设备市场上的空缺、以及便宜的苹果手机热销之后所释放出来的市场需求。

在苹果推出手环之前，安卓阵营的华米OV基本都有了自己的手环产品。但似乎除了小米手环，其他品牌在手环品类上基本没掀起多少水花。

背后的原因是多方面的。和智能手表不一样，智能手环一直以来都是手机的延伸，无论是收发信息、还是记录运动/睡眠状态，手环很难独立于手机存在。

手环一般切入的场景主要是睡眠和健身，功能有限，屏幕面积又太小，导致这种产品一直以来科技含量不高、创新有限；售价也停留在比较低的段位，缺少高端品牌和产品；产品迭代上也不算丰富，设计上可以耕耘的空间也不高。

再者，手环产品本身的续航也是痛点，如果不是重度健身用户，普通用户使用的闲置率很高。

亚马逊在今年8月份推出的智能手环 图片来自MacRumors

不过现在，毫无疑问，智能手环市场这块相对空白的市场正在被巨头盯上。除了亚马逊和苹果，谷歌也正在尝试进入健身可穿戴设备市场。早在去年11月，谷歌宣布将以21亿美元的价格收购Fitbit——一家可穿戴设备出货量仅次于小米和苹果的智能手表研发商。

而苹果向来是消费电子品牌的风向标之一，苹果手环将会怎么扩充使用场景、加入哪些创新技术，也会给国内的品牌们一些新的参考，品牌们对手环的热情度不大的现象可能也会有所改变。