（高质量发展调研行）千亿莆田鞋产业再出发 扔掉你的运动鞋吧，太捂脚！今年流行这“3双”，舒适百搭又显高

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（高质量发展调研行）千亿莆田鞋产业再出发 扔掉你的运动鞋吧，太捂脚！今年流行这“3双”，舒适百搭又显高， 

（高质量发展调研行）千亿莆田鞋产业再出发

“高质量发展调研行”主题采访活动来到福建莆田双驰鞋业个性化定制示范工厂。　李南轩　摄

中新网莆田6月22日电 (记者 龙敏)继“莆田鞋”集体商标获批注册后，福建省莆田市日前被中国轻工业联合会、中国皮革协会授予“中国鞋都”称号。这也标志着千亿元产值的莆田鞋产业再出发，聚力品牌培育、创新提升、数字赋能，全力推进鞋业产业高质量发展。

鞋业是莆田市第一大产业，也是福建27个千亿元产业集群之一。统计显示，莆田鞋服企业4200多家，承载了50万余人就业，带动了上游化工、纺织化纤产业快速发展，促进了下游外贸、电商直播交易活跃。2022年，鞋业规模产值1207.4亿元，占福建1/3、占全国近10%；鞋靴产品出口额176.3亿元，同比增长18.9%。

在定制鞋门店，顾客只需往脚型测量仪器上一站，几秒后就会出具一份详尽的脚型报告。　李南轩 摄

尽管莆田鞋已经有了完整且成熟的产业链，有足够的产能和技术优势，缺少自主品牌仍是主要困局。特别是受综合成本上升、国际贸易环境复杂多变等因素影响，莆田鞋业缺乏品牌竞争力的短板愈加凸显。

自20世纪80年代开始，莆田就开始为国际知名品牌代工，耐克、阿迪达斯等众多国际品牌就是从这里走向全世界。更低的制造成本，过硬的品质技术，让“莆田鞋”很快成为“鞋”的代名词。

近年来，千亿莆田鞋产业再出发。莆田先后制定《加快鞋业高质量发展十条措施》《关于促进鞋业转型升级的实施方案》等多项政策，围绕技术改造、人才引进、品牌培育、市场拓展等方面，加大政策支持力度。

早在2011年，莆田市开始重拳打击原创自主品牌冒、侵权鞋服。2019年2月开始，莆田市市场监管局把运输和邮寄侵权鞋服的行为列入故意侵犯他人商标的范畴。此后，中国邮政、顺丰等快递业谨慎“收鞋”，除非邮寄者能证明“鞋是正品”。莆田警方创立了“六打”制售原创自主品牌鞋工作法，持续遏制制售原创自主品牌鞋乱象。

业界认为，重拳打击原创自主品牌冒、侵权鞋服既压缩了制原创自主品牌售原创自主品牌空间，更为转型升级创造了新契机新空间。

莆田鞋企通过快速打样线，实现个性化订制。　李南轩 摄

2022年初，由莆田市鞋业协会申报的莆田鞋业集体商标获得国家知识产权局批准注册。虽然鞋企数量达到4200多家，但莆田首批获得授权的鞋企仅21家。莆田市鞋业协会会长、双驰实业股份有限公司董事长陈文彪说，莆田鞋业集体商标也给当地鞋企带来转型信号，从模到自创，只有自主品牌，且在产品物料、价格等方面达到标准的企业，才有权使用集体标识。

莆田鞋企还加速并购国际知名品牌，新协胜鞋业并购英国norman walsh品牌、富力集团并购火箭狗品牌，借力“品牌并购”迈出新路径。

莆田鞋产业向创新要动力，加大与工业互联网、高端装备等产业深度融合，通过新技术、新材料、新工艺、新装备应用，不断提升企业生产效能。

记者日前跟随“高质量发展调研行”采访组在莆田市双驰实业股份有限公司的定制鞋门店看到，顾客只需往脚型测量仪器上一站，几秒后就会出具一份详尽的脚型报告。根据脚型尺码、走路习惯等采集数据，系统会生成个人专属的定制鞋模板，客户可自主选择样式、花色。门店车间里，一体化流水线能直接进行个性化定制，最快一个多小时，“新鲜出炉”的鞋子便能打包带走。

定制鞋自动化生产车间一角。　李南轩 摄

双驰则凭借定制鞋这一卖点，冲出重围闯入儿童、中老年和商务休闲的细分市场。双驰科技有限公司创新项目总经理古玮明说，该定制工厂峰值日产能2400双运动鞋，每天已有数百个订单从工厂发往各地的消费者。

目前，双驰正积极迭代研发手持式采集分析仪、移动式量测服务车、AI鞋面图案定制商城等系统设备，增强在全国铺设足部数据检测服务的渠道能力与“按双定制，7天发货”的供应链能力，于莆田、福州及北京已布设十多家线下定制鞋门店。古玮明介绍，该公司多年来是国内外一线运动鞋的代工方，在生产、技术及供应链端积累了经验，但新品牌冲出重围仍需另辟蹊径。儿童处在生长发育阶段，脚在不断变化，市面上的鞋子未必贴合舒适；中老年人群体身体耐受力低，更追求舒适体验。儿童和中老年人群占到市场25%左右，市场空间不小，且复购率高，效果好。今年开始正式面向全国招募合作伙伴，首期计划扩充至50家左右规模。

与双驰一样，众多莆田鞋企纷纷通过技术、材料、设计等系列创新，实现了从代工生产到研发设计、自创品牌的“华丽转身”。目前，玩觅爽跑鞋市场占有率达到单品类第一，永生鞋业、鞋和制鞋产品进入建筑央企采购体系。

“鞋不能简单满足行走、健身的需要，还必须融合未来发展潮流，网络化、智能化、工业4.0是未来的大趋势。”陈文彪向记者表示，从获批“莆田鞋”集体商标到获评“中国鞋都”称号，“莆田鞋”正加速奔跑在新跑道上。面对复杂的国内国际形势，莆田鞋产业要依托超大市场规模优势和内需潜力，以国内需求作为发展出发点和落脚点，促进生产、流通和消费各个环节在国内市场循环流通。(完)


扔掉你的运动鞋吧，太捂脚！今年流行这“3双”，舒适百搭又显高

让我看看是谁还在傻傻的穿运动鞋？相信很多爱美的女生，鞋柜里早就已经备上了很流行的鞋子，而运动鞋也已经成为了过去式。

从一个女人的鞋子上，就可以透露出她的品味和审美，真正对自己好的女人，也绝对不会在鞋子上将就。

春天是放下运动鞋的季节，更加舒适百搭的鞋子才是最佳归宿，可是在挑选鞋子这件事情上，还是有很多人感到特别纠结，甚至都已经开春了，还不知道该选择什么鞋子？

人生就是在不断的做选择题，就算是一个细微的选择，也很容易决定最终的结果，所以我们一定要谨慎考虑，在春季的鞋子挑选上，可以稍微挑剔一点！

《第一趴》春天不是运动鞋的天下，选对鞋子才能大步向前走

（1）鞋子的挑选很有讲究，你都选对了吗？

?材质决定造型档次，拒绝廉价感

虽然鞋子在造型当中的占比不高，可一旦没有选对就会功亏一篑，在逐渐升温的季节里，挑选鞋子首先最关注的就是材质，材质如果太厚实，穿久了就容易闷脚，并且缺乏透气性。

春季的鞋子挑选，应该考虑到足够透气、轻便、舒适的效果，所以面料材质尽量以软皮革为主，不仅很有质感，还非常有品位。

?颜色基础干净，杜绝鲜艳花哨感

在鞋子的配色挑选上，如果想要更好的凸显出高级感，那么就一定不要选择颜色，它能驾驭的款式，而是要多尝试一下黑白无彩色、大地色和高级色，和服装的适配度更高。

就算是挑选彩色系的鞋子，也要避免荧光色这种踩雷色出现，而是要优先选择比较复古有格调的红色，搭配基础色或者牛仔蓝，都是非常吸引人的。

?外观设计要简约大方，没有繁琐感

一款鞋子穿在脚上是否好看舒适？关键就在于外观设计上，如果款式设计不符合脚型，就算再好看时髦也白搭。

针对很多腿粗的女性来说，就更适合选择包跟设计的鞋子；如果你的脚型扁平、脚弓高的话，就可以多尝试一下方头设计的浅口鞋。

合适的鞋型，才决定了最终造型的美观程度，除了鞋型合适以外，整个鞋子的外观设计也要足够简约，不要有多余的装饰和点缀。

（2）今年流行这3双鞋子，你都心动了吗？

NO.1玛丽珍鞋→风格鲜明、舒适又百搭

要说舒适耐穿又百搭的鞋子有哪些？那么，玛丽珍女鞋一定名列前茅，这几年，玛丽珍鞋的热度只高不低，绑带设计再加上小粗跟的加持，可以最大程度的去缓解累脚的问题。

而且最关键的是，玛丽珍鞋的风格十分鲜明，可以瞬间和其他的鞋子划分开来，不管是搭配裤装还是裙子，都是毫无违和感的。

NO.2小红鞋→时髦抬气质、画龙点睛之笔

跟小白鞋比起来，小红鞋才是时尚榜单当中的佼佼者。就算是跟非常基础的单品进行组合，小红鞋也能够穿出个人风格，成为整体造型当中最精彩的一笔。

在挑选小红鞋的时候，一定要注意鞋子的轻便感，鞋跟不要太粗、鞋头不能太大、鞋口不能太窄，降低包裹感的同时，可以帮助我们更好的衬托纤细的脚踝线条。

NO.3编织鞋→透气轻盈、舒适度高

编织鞋可以说是火遍全网的一双鞋子，从素人潮人到明星，几乎每个人的衣柜里都会有一双。跟草编鞋不同的是，编织鞋仅仅是用了交织的方式，材质依旧是利用皮革制成，所以在春天穿再合适不过了。

今年流行的编织鞋，并不是传统的款式，镂空感没有那么强，但透气性依旧非常好，所以很大程度的增加了舒适度，鞋面上的编织设计，也能有效的提升时髦感。

《第二趴》牢记这份春季搭配指南，精准避开雷区

指南1.春季鞋子这么穿，美的毫不费力

穿法①小红鞋+九分裤+衬衫，清爽又高级

其实想要让你的春季造型美出圈，最简单的方法就是牢记正确的搭配公式，就好比在搭配小红鞋的时候，建议大家可以选择基础款式的九分裤，露出脚踝和脚背线条，更有利于拉长下身比例。

当鞋子成为了造型的亮点时，其他的服装单品自然不能太抢眼，所以上衣尽量也可以选择颜色简单点的衬衫，但在剪裁上可以带点设计感。

穿法②玛丽珍鞋+西装+牛仔裤，休闲气场两把抓

复古感十足的玛丽珍女鞋，是属于日常通勤皆可穿的一双鞋子，上脚效果舒适，备受大家宠爱。

黑色的玛丽珍女鞋最百搭，能够和西装演绎出十分精彩绝伦的造型。但相比起西服套装，更推荐大家选择西装和牛仔裤组合，去摆脱西装带来的严肃感。

穿法③风衣+长裙+编织鞋，优雅女人味儿

对于很多气质成熟的女性来说，春天就很适合穿裙子了，尤其是过膝长度的长裙，穿在身上别提多优雅了。

长裙和风衣的组合，是提升气质的不二之选，内长外短带来的错落感，在视觉上还特别有层次；风衣可以选择系带款，轻松掐出腰线的同时，又能分割身材比例，最后踩上一双亮色系的粗跟编织鞋，保证让你都能爱上自己。

指南2.穿鞋小tips分享，让你美的与众不同

tips①鞋子和下装皆选择浅色系，轻盈感更好

穿鞋子其实是很有讲究的，尤其是春天的鞋子搭配，如果想要让造型更出彩，自然要运用一些方法和技巧。

比如浅色系的鞋子，更适合搭配浅色调的裤装或长裙，再搭配深色或者亮色的上衣，这样才能够帮助我们穿出轻盈感。

tips②鞋子和包包选择同色系，营造协调感

鞋子在整体的造型当中是属于辅助单品，所以我们就可以将它和配饰统一战线。比如包包、帽子、腰带，都可以和鞋子选择同色系，突出协调感的同时，又能提升时尚分数。

姐妹们赶紧来尝试一下这3双鞋子吧！跟运动鞋比起来，简直不要太好穿，不管怎么搭配都很好看~