一个耐克蝴蝶结，凭什么卖10万元？ “让中国人都穿得起名牌鞋”...莆田鞋正式转正，集体商标已获批
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一个耐克蝴蝶结，凭什么卖10万元？ “让中国人都穿得起名牌鞋”...莆田鞋正式转正，集体商标已获批，
一个耐克蝴蝶结，凭什么卖10万元？ 来源：Ah Girls（ID:AhGirlsDaily） 作者：橘总 推荐：蛋解创业（ID:manjiechuangye） 前几天我目睹了一场互联网魔幻交易：原价169的耐克蝴蝶结，竟然被人叫价99999。 是的你没有眼花，由于耐克新品头花官网秒空，抢货狂潮转移到二手平台被“重金求购”。 甚至有王X聪，肖X战等社会名流闻讯赶来，加入抢头花大战。 “这个蝴蝶结戴上能起飞吗” “这是由999个绣女用万年四角吞金兽吐的金丝缝制7天7夜而成的吗？” 围观群众啧啧感叹活得不如蝴蝶结，陷入有钱人的世界我永远不懂的沉思。 耐克估计也被吓傻了，反过神儿来匆匆下架了蝴蝶祸水，以防消费丧尸大军引发血光之灾。 既不是出土文物也没有被法师开光，平平无奇的头花何德何能比得上老家一套房？ 从几年前的猫爪圣战杯到优衣库百团大战血染T恤，荒诞的炒货闹剧背后，总有人在作妖搅混水。 这次又是谁？ 它那么普通，却那么自信 蝴蝶结狂热有天时地利的因素，今年时尚圈刮起巨型蝴蝶结复古风，霸占高定秀场C位，女明星扎堆带货。 大商场里的十元店也不敢掉队，铺满五彩斑斓的蝴蝶结大头花，圆梦每个在逃迪士尼公主。 一条“秀恩爱”抖音视频获赞62.1w，扇起耐克蝴蝶结的“浮夸风”,火力迅速蔓延到小红书。 而后这款“你不说我都不知道”的耐克新品刚刚发售，就在千呼万唤始出来中被抢单锁死。官方电商平台一律售罄，随即在Nice和毒app上蝴蝶结的身价开启了蹦极式魔力飞升。 叫价99999元可能只是口嗨，真正的勇士早就用4万元完成可以载入史册的韭菜味交易。后面紧跟着出价1万、5千的小兵们。 如今回到潮流物品交易平台Nice看蝴蝶结的大盘走势，虽然价格已经回落到不那么惊世骇俗的数字。 但在这里溢价两倍的320仍然是卖家尊严的底线，而在隔壁的闲鱼，9块9包邮、这辈子都不可能断货的蝴蝶在漫天飞舞。 有人早已看破一切，指出“大家稍安勿躁，又不是什么联名限量肯定会补货的。”但断货怎么能难倒神秘的东方人？ 我们强悍的供应链可以一夜之间满城尽戴蝴蝶结；广大民众发扬山寨反叛精神，男孩拿涂改液、烫发板给女朋友炮制出价值4万的惊喜。 而此刻大洋彼岸的耐克官网冷冷清清，12美元的发售价比国内便宜一半这款蝴蝶依旧是个小透明。 但来到中国市场它怎么可以这么普通，却又那么自信。 这很容易让人联想到近几年邪门的抢货大戏，每次都奏响了血与泪之歌。 每天只卖500只的限量星巴克猫爪杯，吸引广大猫奴披星戴月排队、唇枪舌战抢位最后赤膊上阵白刃相接，史称圣杯之战。 限量不限购的漏洞让黄牛占尽便宜，原价199在互联网黑市炒到近2000，而狂热在星巴克的补货和政策调整后迅速退散，留下一地玻璃渣子。闲鱼里每个被打1折的猫爪杯可能带着成王败寇血泪史。 优衣库联名Kaws的圣衣之战更释放了原始丛林厮杀角斗的野蛮天性。 开售前，优衣库上演和奢侈潮牌Kaws生离死别的催泪戏码，声称这将是最后一次联名合作，一举戳中倒爷、粉丝以及连Kaws是啥意思都不知道的路人。 花2000块捞到绝版白T的潮人，不知道在得知优衣库两个月后给Kaws系列补货时，是不是气到当场喷血。 能坐地起价的不止限量联名，还有盲盒隐藏款。当今社会玩盲盒已经和玩手串玩赌石一样，象征着具有承担高风险的经济实力。 “赌徒”们如饥似渴想要买到所谓的惊喜隐藏款，一口气端箱包圆144个（12X12），为盲盒贩子叩响财富大门，是他们给了一个塑料摆件被炒到2000块的勇气。 但当玩家重金买下最后一款盲盒，此刻花钱成了买盲盒的唯一意义。刺激大脑多巴胺的未知感荡然无存了，兴奋的只有黄牛和造原创自主品牌商贩。 诡异的是，耐克家的蝴蝶结既不是强强合作的联名也不是奇货可居的限定，没有明星带货也没有广告安利，但它就是莫名其妙地火了，而且贵得离谱恐怖、人神共愤。 佛冥冥中有一股神秘力量，它能把一切捧上天堂，也能把一切踩进地狱，你说可怕不可怕。 只要加把火, 啥都可以炒 或许是为了避风头，那条蝴蝶结爆款安利视频已经在博主的主页被删除了。 仔细想想，这场闹剧的剧本和“炒货”模式如出一辙。区别在于炒鞋炒包炒盲盒至少挂靠限量、明星效应，而炒蝴蝶结嗅到了一丝苗头，就开始造势运作，显得更加肆无忌惮。 炒货，是当代年轻人新型投资方式。几年前就能看到“95后小伙炒鞋月入百万”的都市传说，如今炒鞋已经是产业链相当成熟的投机生意。 以前《财富解码》，现在《今日说法》 多少人跃跃欲试想在炒鞋大浪里淘金？ 去年耐克门店和鞋贩子勾结黑幕曝光，200双AJ的利润竟然高达100万。在2019年成交量前100的球鞋里，26个热门款成交金额是4.5亿，看起来钱途一片光明。 只要加把火，啥都可以炒。就算是普通款式，大鞋贩子们互相通气一扫而光，制造紧缺感然后顺势抬价，慢慢放货。 以前术业有专攻，鞋贩子还能垄断定价，在圈内呼风唤雨。现在有了炒鞋大盘，人人都可以是站在风口上的猪。 最大的盘在毒和Nice两大潮物鉴定平台上，拿钱就能进场。这里一度拥有股票交易现场的盛况，“像股票一样买卖球鞋”是来自美国炒鞋大佬Josh Luber的一针鸡血。 Nice推出闪付寄存功能，下单买了鞋可以先存到平台，等涨价了快速脱手。你根本看不到鞋的踪影，只有让人眼红或者心理崩溃的价格曲线图。 男孩们不仅会在夜深人静时深度手冲，更可能在炒鞋平台上一飞冲天。 冲代表价格飙到顶峰，囤积的鞋可以高调进入市场变成抢手货，此刻的韭菜最为肥美。只不过很多人先被割韭菜的刀一招毙命。 《真实故事计划》曾回顾两个投机主义青年的炒鞋往事。先被拉进“球友交流群”，一切听从预言家发号施令。越来越多的求购者开始喊价，这叫养韭菜。预言家说撤场了，代表开始抛售。 每个炒货团队互为劲敌，为了把自己手里的货先抛出去，不惜雇水军把对家的交易锁单，被锁后高价囤积的货只能砸手里，赔到怀疑人生。没有宫斗十级的心眼，都是狩猎场上的靶子。 然而无论是玩家收割消费者，还是玩家之间撕到你死我活，平台才是最大的庄家。 Supreme伞兵事件挑战人类智商下限的同时，也暴露出平台们的凶残。 红伞兵是Supreme2019年的开季礼物，所谓开季礼物就是每一季发布新品时Supreme精心准备的小赠品，一般是牙刷、种子、浴帽这些成本不高的小玩意，进店消费随单送，就是图个心意。 正是这个被网友评估造价最多5毛的赠品在Nice冲到2000+，于是被誉为憨批检测仪。 大家好想忘记了塑料玩具原来根本不要钱，在丧失理智的边缘疯狂试探。 就在炒Supreme伞兵的人拿出老婆本和棺材本搏一把，Nice却突然关闭了所有不正常价格的闪购通道，直接把高价交易的路堵死了。看着手里还剩一大堆几千块收购来的伞兵，大家恐慌的情绪瞬间蔓延开来。 精神崩溃的接盘侠，以死相逼要求Nice把价格炒回来； 甚至给客服直播和伞兵一起跳楼殉情，场面一度失控。 芸芸众生怎么和开了上帝视角的平台斗？台子搭好一切就绪只等炒货大军涌入，平台静静地看着他们癫狂的演出，坐收流量，没准还能免费喜提热搜。 没有比这些平台更会又当又立的操盘手。 一边发表“穿鞋不炒”的倡议，呼吁消费者要理性，别把潮流市场搞得乌瘴气，一边如火如荼地给各种非正常交易提供便利，然后抽成赚佣金。 好比赌场开始弘扬核心价值观，毒贩成了禁毒大使。 这次耐克蝴蝶结出现天价，更像是精心策划的炒货大戏，王思聪豪掷十万抢蝴蝶结算个啥？如果特X普出现在求购序列，我都不觉得稀奇。 谁才是最后一个傻子？ 全民炮轰10万块的耐克蝴蝶结，大部分火力仍集中在“女人的钱真好赚”“被消费主义洗脑”的冷嘲热讽、批判审视。 但我们都不知道谁在自导自演这场魔幻大戏？又有多少另有所图的投机主义打算狠捞一笔。 无论是热爱球鞋的少年，还是喜欢蝴蝶结的少女，最不想看到的就是自己正常的欲被裹挟进金钱横流的交易黑幕。 接受品牌溢价自愿平等，赚钱消费合情合理。 但处在食物链底端的消费者，一边被绑架到韭菜圈养基地等待被宰，要么顺从接受要么忍痛割爱，毫无还手之力；一边又要承受来自反消费主义思潮的猛烈攻击，成为有罪的受害者。 抛出一句“没有买卖就没有杀害”解决不了任何问题。 与其嘲讽跟风求购的消费者，不如弄清楚这股风是怎么吹起来的。 品牌可以变成谣言制造机，吹出此生唯一的限量风，市场越乱越开心，坐收鸡飞狗跳的热度给品牌价值贴金。再推出补货策略，让鞋贩子呆若木鸡，让消费者蒙头转向。 平台负责推波助澜，这里是鞋贩子的温床也是战场，只不过胜利者踩在一片尸骨遍地的土地，零散的消费者得到的是一次羞辱和教训，但输到倾家荡产的炒货赌徒得到的只有墓志铭。 我们以为的抢手、流行，或许只是被捏造出来的原创自主品牌象。