评论莆田鞋注册商标“新开一局”，消费者能给个机会吗？ “莆田鞋”集体商标获批，莆田鞋能否打得过品牌“正规军”？

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评论莆田鞋注册商标“新开一局”，消费者能给个机会吗？

只有与过往的灰色制鞋经济切割，重塑莆田品牌，一分一厘地扳回消费者对莆田鞋的刻板印象，才可能浴火重生。

以往谈到莆田鞋，年轻人总会露出一丝意味深长的微笑：“”“工厂直发”的背后，还是莆田鞋逃不脱与原创自主品牌冒、山寨的捆绑。200多元的“椰子鞋”很难满足发烧友的虚荣，只是这样上不了台面的生意，对于莆田制鞋行业来说不啻饮鸩止渴。

这一次莆田鞋放出了大招。近日，由莆田市鞋业协会申报的“莆田鞋图形”集体商标获得国家知识产权局批准注册，这也是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。据介绍，未来莆田鞋将采用“1+N”的创牌策略，“1”指的是政府和协会统一引领、统筹，“N”是指各大企业众创联销，在打造莆田鞋区域品牌的同时，帮助有实力的企业孵化自主品牌。

莆田鞋集体商标这次获批，可以看作是莆田鞋再出发的起点，在莆田区域内由行业协会授权有一定生产规模的企业集体使用，对内是壮士断腕，对外是重启“莆田鞋”的品牌建设，“重开一局”。对此，消费者能买账吗？

↑图据京东莆田鞋旗舰店截图

莆田鞋业堪称“起了一个大早，赶了一个晚集”，早在1990年代莆田鞋业就全国著名了，只不过在1997年金融危机之后，同为对外加工的莆田鞋业和邻居晋江鞋业走上了不同的道路，晋江鞋业走向自我品牌建设之路，高价请代言明星，自主进行品牌维护，安踏、鸿星尔克、特步等品牌已经成为中国运动鞋的标杆。而莆田当初走了的“近道”，看似不用承担品牌维护运营的成本，对外国名牌鞋搞“拿来主义”，结果就是产业越做越大，品牌越做越低。目前莆田全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋13亿多双，占全国产量的近十分之一。但是，仍未诞生出一家知名品牌以及上市公司，已经亮不出一个国内消费者比较熟悉的“莆田牌”。

2020年，时任莆田市市长李建辉甚至公开“自嘲”：“如果你的耐克鞋穿两年就坏了，那就是真的耐克；如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”莆田鞋质量是好的，产能是大的，但品牌几乎一片荒芜。只有与过往的灰色制鞋经济切割，重塑莆田品牌，“结硬寨，打呆仗”，一分一厘地扳回消费者对莆田鞋的刻板印象，才可能浴火重生。

这一次莆田鞋集体商标得到批准，就是一个发展的契机。第一步，集体商标赋能，提优保质，让目前持牌的莆田鞋达到质量标准，与过往山寨形象切割。目前被授权使用集体商标的鞋企必须是“合法经营且成规模的企业，在近两年内生产的成品鞋符合国家行业标准并拥有自主品牌”。第二步，通过集体商标的“背书”、证明，助力莆田本土品牌的孵化，形成独立的优秀品牌。第三步，通过莆田鞋集体商标的授权进一步挤压山寨灰色产业空间，完成莆田的“清零”。

在官方的宣传视频中，莆田鞋品牌运营负责人呼吁：“大家放下偏见，给莆田鞋一个机会。”机会，能不能给，还是要看莆田的表现，如果质量有优势，品牌深入人心，能刺激消费者的欲，消费者的钱包当然会很“诚实”的。莆田当地已经认清打造本土品牌的重要性，这次注册集体商标重新点亮了一度被点歪的科技树，这只是第一步，品牌建设任重道远，后面还得要看“疗效”。

红星特约评论员 克鲜

编辑 官莉

红星评论投稿邮箱：hxpl2020@qq.com

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“莆田鞋”集体商标获批，莆田鞋能否打得过品牌“正规军”？

来源：河南广电-映象网

大象·映象网记者 王琳/文图

“如果你的耐克鞋穿两年就坏了，那是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”一年多以前，时任莆田市人民政府市长的李建辉在第三届数字中国建设峰会上，以自嘲的方式讲了一个“尴尬的笑话”，而这，也是被消费者广为流传鉴定原创自主品牌鞋的一个“诀窍”。

近日，福建莆田市鞋业协会发布消息称，“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册。

“高端”大牌多年，“莆田”二字一度成为“”“山寨”的代名词。而如今，莆田鞋通过集体商标的申请，拥有了自己的品牌。莆田鞋能否靠商标突围“原创自主品牌冒”困局？像莆田鞋一样的“莆田”产品又路在何方？

“莆田鞋”集体商标获批，目前已在电商平台开设同名店铺

中国商标网信息显示，“莆田鞋”商标由莆田市鞋业协会申请注册，此次被批准的是图形商标，国际分类为25（服装鞋帽），商品/服务包括运动鞋、休闲鞋、拖鞋、旅游鞋、皮鞋等多个品类，专用权使用期限是从2022年2月28日到2032年2月27日。

据了解， “莆田鞋”的图形商标以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母“P”和“T”，既体现了鞋的特征，也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。

另外，根据天眼查信息，2021年6月，莆田市鞋业协会共有4条申请记录，其中除了图形商标，还有文字商标等。目前，包括 “PUTIAN SHOES”、“莆田鞋”等其他3条商标均正在“等待实质审查”。

记者还留意到，目前，“莆田鞋”商标已在某些电商平台开了同名店铺，其店铺简介称是莆田市协会唯一指定旗舰店。不过，据《福建日报》消息，“莆田鞋”集体商标目前已授权16家莆田鞋企使用。

知名经济学家、中国商业经济学会副会长宋向清认为莆田鞋获得集体商标获批是值得祝贺的。集体商标注册有着严格的标准和要求，“莆田鞋”能够获批，意味着莆田在传统制鞋产业转型升级的步伐加快，同时在推广提升“莆田鞋”品牌知名度和影响力上将获得新的权威支撑。

“山寨”标签由来已久，“莆田鞋”迫切需要转型

事实上，莆田鞋的“山寨”标签由来已久。有资料显示，其历史可追溯到上世纪90年代。80年代初，本就有制鞋基因的莆田被全国誉为“鞋城”，耐克、阿迪达斯、彪马等国际运动品牌，纷纷选择在莆田开设代工厂，鞋业迅速在莆田经济中夺得主导地位。

而到90年代，因受亚洲金融危机重创，不少代工厂倒闭，留下零散的机器和鞋料。技术、机器、鞋料，“万事俱备”，下岗工人们不约而同地选择了“高端”他们一直在制作的品牌。对于彼时的他们，这是最简单也最快捷的一条路。

自此，莆田鞋业走上“冒”之路。从当地而言，近些年，莆田相关部门的打原创自主品牌行动从未停止，但是 “冒”产业的生命力也像野草一样，“大火烧不尽”。

原莆田市人民政府副市长、现任政协副主席蒋志雄曾公开表示，莆田有近20万人从事与鞋业相关工作，光靠严打，似乎不能解决问题，转型迫在眉睫。

而截至2021年06月，数据再次刷新。莆田市人民政府网站显示，莆田市共有4200多家鞋企，50万从业人员，产值超千亿，年产鞋13亿双，占全国产量的近10分之一。

通过注册自己的商标，“莆田鞋”到底能否打得过品牌“正规军”？

“莆田鞋”集体商标的成功获批，无疑表明莆田鞋正努力摆脱“山寨”的标签。通过申请集体商标，“莆田鞋”到底能否走出“原创自主品牌冒”困局？从网友们的留言中或许可“窥见一斑”。

“希望在保证质量的前提下，早日从制变成原创，让中国制造越来越强。”

“莆田鞋和华强北一样，技术已经炉火纯青，只是没有自己的商标，这下可以名正言顺了。”

“16家企业，想的很美好，品控难把控，这个问题解决才能做大做强。”

高端品牌鞋多年，尽管一直背着“”“原创自主品牌冒”的标签，然而显然，莆田鞋的质量已经得到了大部分消费者的认可，但也有部分人担心，那么多企业共用同一个商标，“品控”如何保证？

河南省社科院工业经济研究所所长、研究员张富禄为网友们吃下一个“定心丸”。 “正常情况下，商标授权使用，对这些企业肯定是有要求的，而且也会进行动态监督管理。”张富禄举了一个例子，“像某些品牌连锁店一样，全国会开很多家，总部授权之前会对连锁店提要求、签协议。在生产过程中，一旦发现达不到要求，就会取消其商标的使用权。”

注册了商标，莆田鞋正式拥有了“身份”，而跟其他品牌同台竞技，它能否打得过其他品牌“正规军”？张富禄坦言，有自主商标只是市场竞争的第一步，说明其回到了正规、正确的竞争道路上了，但是未来还有大量的工作要做。品牌之间的竞争，最终还是要拼实力，包括产品质量、技术含量、产品设计、用料等多方面，要做全方位的提升。

专家支招：“莆田”产品路在何方？

没有自主品牌，全靠“高端”“制”，从全国范围来看，其实像这样的“莆田”产业并不少见。例如河南桑坡的皮毛生意、深圳华强北的电子产业……技术已经炉火纯青，但是却鲜少有自己的商标和品牌，这样的“莆田”产品到底路在何方？

对此，宋向清给出了自己的建议。他以莆田鞋为例支招，要想跟国际一线品牌竞争，设计是首要的。在保证质量和不断探索新技术的前提下，所有的一线品牌，都是设计为王的，只有做行业的“引领者”，才能引领潮流。此外，还要注重品牌的打造，“到什么山唱什么歌儿”，要根据不同的国家、民族、区域，甚至是气候等，设计不同的产品，满足不同用户的需求。

“当产业发展到一定规模的时候，自主品牌战略是必需选择，同时要不断进行创新。”张富禄解释，产业发展初期，品牌不强的时候，采取代加工、贴牌等方式参与市场竞争也不失为一种方法，但利润通常很微薄，而等产业发展到一定规模的时候，注册商标是最基本的一个市场竞争策略，其次就是要全方位提升实力。按照企业发展规律，一般第一阶段是“跟跑”，第二阶段是“并跑”，第三阶段是“领跑”。要想领跑，先有自己的品牌，再进行不断的创新，比如说在质量上、技术上等等，只有这样才能逐渐的扩大自己的影响力和竞争力，从而向更高端迈进。

责编：王江龙

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