叛逆李宁，教你做事 李宁铁系列二代足球鞋（TF&MG）赏析

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叛逆李宁，教你做事 李宁铁系列二代足球鞋（TF&MG）赏析， 

叛逆李宁，教你做事

作者|小白

9月20日，李宁在湖北荆门漳河机场举行了“李宁2022逐梦行——生命的翱翔”主题大秀。

这次大秀共分为御风飞行、神工天物和宇行飞天三个板块，据李宁官方描述，大秀以飞行为主题，旨在展现人类对于天空的向往以及当代中国青年对于梦想的追逐。

然而，其中一个系列服饰却引发了网友的强烈质疑。墨绿色的军旅风设计、帽子两侧的垂布元素，再加上双肩包或照相机的配件，立马令人产生了并不愉快的民族记忆联想——整体设计日本感过重，颇有“大佐”服饰之风。

网友对此纷纷发言评论“这还是中国的李宁吗？”“我们把李宁当国货，李宁把我们当大佐”，以表达自己困惑与愤怒。

但比起争议，李宁的态度更值得人玩味。目前李宁尚未在官方渠道对此质疑进行回应，但是，官方之外却流出了两张截图，分别为李宁执行董事李麒麟以及李宁电商经理对此事的看法。他们的说辞并没有对该设计做出详细解释，反而隐晦地表达了对消费者的微词。

疑似受此事件影响，17日，李宁股价跌幅一度接近14%。今日，更是延续了跌势，盘中股价跌超6.6%，其后有所回升。

曾经的“国民之光”，如今的“叛国之徒”，成也公关，败也公关。

不是“我的错”，而是“你无知”

“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是太少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”

这是李宁电商经理冯晔在对此事的回复，这段话的结尾他还刻意的加上了#笠型盔的词条，暗示该设计的灵感来源。而在他之前，李宁执行董事李麒麟也在微博上分享了五张与争议服饰相似的图片，隐晦地回应该设计并无问题。

作为目前李宁“唯二”的回复，这样的说辞，虽然也引发了一些网友为其辩解，但更多的网友则转向了发起更加猛烈攻势的一方。

受众最大的争议点在于，作为民族品牌，李宁此举不反思不道歉，反而暗讽消费者文化基础认知，无疑是在挑战消费者的底线。

从企业的角度来看，维护公司的市值和品牌形象，是企业危机公关的第一要务。但需要认清的是，在全民自媒体的时代，企业与品牌公关被放入全民审视的试炼场，需要认真复盘和反思。

在此次李宁事件中，“笠型盔”是一个关键元素，在遭受大众质疑时，如果李宁管理层能够好好对此作出解释，或与网友平等讨论，将其变为普及中国传统文化普及的品牌营销未尝不可。

然而事实是，由于忙于维权和解释，管理者将回应的关注点放在了教育顾客对文化的认知缺陷上，此举不但有推责之嫌，更是把自己和消费者的对立起来。网友争议从“疑似大佐风”，到“暗讽国人没文化”，不但映射了李宁“越说越错”的公关现状，同时也暴露了企业人员缺乏大局意识及冷静思考。

更何况，一直以来，沃尔玛顾客至上的服务理念即“第一条，顾客永远是对的；第二条，顾客如有错误，请参看第一条”，在公关领域被反复提及。

而所有的公关灾难，似乎都是从企业试图教育消费者开始。从张小泉到钟薛高，再到海天，近来争议频频的品牌，无疑都惨淡收场。在大众的一贯认知里，消费者可能被影响，但不能被糊弄，不能进行强行教育。

此次“用脚做设计，用屁股做公关”的李宁，显然也缺了诚意。

国潮李宁，除了营销还有什么行？

事实上，纵观李宁的“公关史”，也不乏高光时刻。

去年，“新疆棉”事件爆发，美国以“新疆人权问题”为由对中国服装行业进行打压。作为中国最著名的本土服装品牌之一，李宁在舆论场尤为活跃。

事发一天后，# 李宁直接将“新疆棉”打到了标签上#词条登上热搜，同时它明确表示支持并使用新疆棉花。凭借此举，李宁成功拿到了“国货之光”的护身符，当天其股价便上涨了10.74%，一天半时间里，市值更是成功暴涨了超200亿港元。

并且，李宁在用流量打动Z时代的“饭圈营销”层面颇有建树。“新疆棉”热度鼎盛之际，李宁官宣肖战成为运动潮流产品全球代言人，后又与传奇滑板选手Erik Ellington达成合作，旨在“打造属于李宁的sneaker文化圈层”。

这些营销动作，再加上早期积累的品牌效应，“中国李宁”成功成为国潮风口的最大受益者之一。

然而，风头鼎盛之际，李宁却被网友其借流量优势和国潮红利营销涨价。据当时的网友反馈，甚至有平台折扣价150多元的鞋翻多倍涨到近1000元，一度使消费者对其的印象大打折扣。

而“重营销，轻研发”是李宁一贯的运营风格。2022年8月12日，其发布半年报显示，今年上半年，其广告及市场成本开支达9.81亿元，同比增长31.38%，营收占比为7.9%。而公司的研发费用却仅为2.49亿元，占收入比率仅为1.9%，不及广告开支的三分之一。

大举营销的态势下，受众关于李宁的讨论重点，几乎已经不再是其产品功能和舒适性，而是它所代表的国潮趋势与厂牌符号。甚至可以说，成就李宁的，就是中国的爱国情怀。

但如今，李宁的设计行为与公关之策显然已经与消费者对其一贯的信仰背离，能尽早真诚回应网民的关切与质疑，或将成为李宁得以继续依靠“国潮红利”的基本之策。


李宁铁系列二代足球鞋（TF&MG）赏析

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我相信很多踢球的草根都跟我想的一样，在国际品牌围追堵截下，李宁从一开始到现在都是国货足球鞋中的奠基者和领路人。而以我们的“铁指导”命名的“铁系列”足球鞋更是不少人的足球鞋启蒙，甚至这三个字已经成为了一种精神传承。作为一个把铁SE的穿到退役的人而言，小编对这次铁2的到来充满期待。

李宁铁系列第二代足球鞋一共推出了TF和MG两种大底类型，一口气发布了包括荧光玉绿、荧光晶红以及电商联名配色，官方售价为699RMB(实际到手价500+)。对于大多数草根球友来说，看人先看鞋，看鞋先看色。靓丽夺目的配色能够让你在球场上更加突出，也能大大满足穿着者的虚荣心，在这一点上这次铁2的配色还是拿捏的比较合适。

这次的荧光玉绿是小编最钟爱的配色，结合现在的时节给人一种耳目一新的清爽感。

除配色上的良好观感，它鞋身的这个顺滑流线设计也让人越看越舒服，没有其他过于的装饰元素，外侧的李宁logo和内侧铁系列字母T相互呼应，整体 和谐流畅。

从正面的视角来看，铁2 TF的鞋身设计比较饱满、挺拔，让人在拿到手的第一眼就觉得它对脚型的兼容度是非常棒的。而MG版本则尽可能地展现了修长的腰身，和TF对比的话，MG的重心偏低矮，即便是一样配置的鞋面却呈现出了不同的气场，一个沉稳大气，另一个蓄势待发。

这种气势上的区别同样体现在鞋头区域，虽然它们的鞋头空间都不错，基本上能够包含市面上绝大多数脚型，但是外观的表现方式大为不同，TF的看上去要圆润不少，MG的就中规中矩。

鞋头主要的触球区域依旧是我们熟悉的袋鼠皮+车线的组合，鞋内衬的填充物厚薄适中，给你带来赤足般的触感。

为了最大限度的减轻鞋身的重量，同时也跟上现代足球的发展步伐，铁2在鞋身中后段采用了更轻薄的复合材质(热熔膜+工程网布+内置骨架)。

其实还有一个隐藏的小彩蛋：这个透明的材质呈现出来的内置骨架支撑形状，其实也是延续了铁系列的经典线条。

居中对称的鞋舌使用了透气性十分出色的网眼布，里面填充的海绵垫层柔软厚实，上脚的时候可以感受到不错的柔软感，舒适度还是比较有保障的。但是现在的鞋款基本上都很少用这么厚实的鞋舌，外观上也多少有些廉价感。

让人稍稍有点意外的是，这次铁2的后跟内衬材质依旧是选用了绒毛质地的织物，有那么一点“不符合这个定价和身份”，所以在细节的处理以及高级感营造这一块有点拉胯。

不管是MG还是TF它们都是用了这种内置保护罩杯的设计，但是鞋后跟上的这个布条有那么一点点不够逼格，要是能换成PU条会提升整体的质感。粉色的这款电商联名款加入了一些特别小心思，是电商品牌和李宁的品牌诞生以及李铁本人的生日。

什么是让中国草根消费的最大动力?无疑是一双立足国情，从草根角度出发的接地气大底类型。铁系列二代这次施行了TF和MG并行的“双鬼拍门”策略，相信总有一款大底能够打动你。

其中MG大底为内置全掌中底，TF版本是无中底结构。

TF升级的地方主要在于根据不同的着力点对大底进行了区域性分布，减少了那些非受力区域的鞋钉数量，在重点加强的地方进行了深挖，相当于把好钢用在了刀刃上。

为了减震外底的橡胶也进行了大量镂空，并且中间我们看到了熟悉的碳纤维材质，旨在给它加入更多的能量。

减震方面标配了全掌的李宁“云”科技，在减少足底冲击的同时也能把一部分能量转化为弹力回馈给足底，用手按压就可以明显感受到它的Q弹，整体上脚的舒适度也是非常不错的。

虽然鞋垫的前后掌没有分布减震材质，但是相对厚实的EVA材料还是能够提供不俗的减震。US 7.5，EUR40 1/3的鞋垫净长度为25.7CM，尺码相对正常或稍稍偏大(看具体个人脚型)。

单只鞋身重量为213.9克(SIZE：US 7.5，EUR40 1/3)，同尺码MG为232.6克，对于一双袋鼠皮的TF而言，这个成绩算是相当可以了。

编辑点评：

李宁铁2这次不管是内功还是外观、材质组合以及大家关心的鞋面配置上都很好的迎合了主流市场需求，轻质柔软的合成鞋面实际感受要比看着好很多(并不差)，包裹到位触感直接，但整体的强度和后期支撑性似乎有待检验。如果是大强度或者大体重的话还是要好好适应一下。

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