深扒百元级国产运动鞋，5款不输椰子阿迪，夏天穿不闷脚不累脚 运动鞋行业研究：掘金运动赛道，鞋履制造龙头壁垒高筑
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深扒百元级国产运动鞋，5款不输椰子阿迪，夏天穿不闷脚不累脚 提到运动鞋，大家第一时间都会想到阿迪达斯的椰子系列。 穿起来透气又减震，鞋面采用双色一体编织，鞋垫是 Boost 减震。 众多明星都是它的忠实粉丝，人气自不必说。 但是价格一双要 2000+，普通人实在是消费不起。 现在中国制造崛起，我就不信找不到一双媲美椰子的运动鞋。 还就真的给我淘到了，而且不止找到了1双，而是一口气找到了5双！ 小米生态链的“赤足”跑鞋，5分钟降温10℃，轻过iPhone 小米作为国产性价比中的“战斗机”，脱胎于小米生态链的华米，就有一款 Amazfit 云雀超轻赤足跑鞋，拥有椰子同款的双色一体编织鞋面。 重量只有 170g ，比 iPhone 还要轻。 这双鞋夏天穿起来很透气，用红外热成像仪测，穿上 5 分钟就给双脚降温 10℃。 每分钟都有 10000+ 气孔给双脚透气，不断给脚部降温。 这双鞋穿起来像踩在棉花上，采用的是小米自己的爆米花鞋底，不比阿迪的 Boost 差。 爆米花的原理，是无数个弹力很好的 TPU 小球聚集在一起，比皮球还有弹力。 鸡蛋从 1 米高的地方掉下来，这双鞋子的鞋底都能弹起鸡蛋，脚穿着肯定舒服。 夏天闷热，穿着运动鞋一天下来，那味道很熏人。 小米这双鞋找了陶氏化学公司定制了 SILVADUR 仙护盾抗菌鞋垫，同时在鞋面编织线加入了抑菌纳米涂层，即使穿鞋一整天，脚都不会臭。 价格方面只要 79 元，不到椰子的 1/20 ，即使在国产运动鞋中价格都很能打。 李宁前设计师亲自设计，小米众筹爆款，防泼水雨天不湿鞋 夏天经常毫无防备下暴雨，学霸君的鞋子防水不好，经常连袜子都会弄湿。 但是在公司不方便拖鞋烘干，只能穿着湿鞋湿袜忍到下班。 小米众筹上有一款 FREETIE 健步鞋，鞋面防溅水，鞋垫抗菌率达 99% ，鞋底还有弹力。 价格只要 69 ，在小米有品上卖了 23万 双，看来大家和学霸君一样饱受湿鞋的困扰。 这双鞋子的设计师是王东，被称为“新中国球鞋设计第一人”，设计了李宁体育用品的第一代专业球鞋，还曾担任 Kappa、 FILA 等国际运动品牌的设计总监。 王东现在是 FREETIE 的品牌主导人，属于小米生态链旗下公司。 这双鞋上线小米众筹，一共卖出 23万 双，众筹完成率高达11723%！ 上面说的暴雨会湿鞋湿袜，在这双鞋上根本不会发生。 这双鞋的鞋面有一层防泼水涂层，示意图可以看到鞋面像雨伞一样，水都流走了，只剩下一点点水珠。 夏天穿鞋不但要防水，还要透气。 巴黎世家的这双鞋采用了像袜子一样的针织套袜设计，透气服帖，穿起来一定舒服，但是售价6000元消费不起。 这双鞋采用同样的袜套，鞋面有成千上万个透气孔，穿着非常透气。 这双鞋重量只有 206g，和T恤重量差不多。 这双鞋采用妙抗保抗菌鞋垫，鞋垫充满了抑制细菌生长的锌离子，抑菌率达99%。 夏天穿着不用担心脱鞋熏倒一片人了。 这双鞋的制作是一体成型，不会开胶，采用的是 PU 鞋底，耐磨防滑。 PU 的鞋底非常软弹，踩上去像果冻一样，而且形变能力非常强，整只鞋掰弯都不会有问题。 这双鞋真的不比巴黎世家卖 6000+ 套袜鞋功能差，巴黎世家价格大部分是品牌溢价。 FREETIE 用实打实的材料，给国内消费者最优惠的 69 元，是时候支持中国本土设计了。 百年轮胎品牌推跑鞋，耐磨防滑一体成型，鞋底回弹“飞”起来 又到了夏天这个露肉的季节，学霸君看着自己软软的小肚腩，下定决心下班一定要去跑步。 但是皮鞋和板鞋都不适合跑步，国际运动大牌的跑鞋，什么阿迪椰子之类的要卖 1000+，学霸君真有点舍不得。 找来找去，终于被学霸君淘到一个宝藏——固特异跑鞋，采用爆米花中底和飞织鞋面。 固特异的品牌名取自“橡胶之父”查尔斯·固特异，全球很多鞋子、轮胎的材料都是固特异提供的。 固特异是世界上最知名的轮胎品牌之一，宝马 5 系和奔驰 E 级都用它的轮胎。 它家轮胎跟着美国第一台月球车登月了。 橡胶材质，固特异玩得很溜，在 1905 年就开始做鞋。 这双固特异跑鞋的鞋底居然和阿迪上千块的鞋子差不多厚，同样的爆米花鞋底好豪华。 再捏一下鞋底，和乳胶的弹性有得一拼。 鼎鼎大名的爆米花材质，上脚完全不虚。 走在路上甚至分不清踩的是橡胶跑道还是水泥路面，即使是微胖一点的朋友，踩起来都不会觉得鞋底硬邦邦的。 作为一款跑鞋，缓冲性能完爆帆布鞋，跑步的时候膝盖都不会吃力。 示意图可以看到，这双鞋回弹性好到可以飞起来。 固特异作为轮胎品牌，在跑鞋的鞋底做了防滑处理，耐磨性比得上轮胎。 除了耐穿耐磨，固特异跑鞋的鞋面采用飞织设计，夏天穿起来透气清凉。 还是和阿迪对比，鞋面的设计几乎没有差别。 相比传统的布面和皮面，这种鞋面的特点是一体成型，穿起来像袜子一样，每一寸布面都贴合脚面。 干冰可以从鞋面上成千上万个透气孔冒出来，脚放在里面真的很舒服。 固特异这样的百年品牌，飞织鞋面透气，鞋底又软又弹，跑起步来非常轻松，平时穿着透气凉爽。 质量媲美阿迪椰子，固特异做到了。 专为国内定制版型，隐形增高6cm，1米跳下无震感，鞋面鞋垫网眼透气 老爹鞋的特点是厚重的大底和复杂的鞋面，有 100 历史的老爹鞋，年轻的潮人都爱穿。 老爹鞋厚重的大底不只是为了好看，还为了穿起来舒服。 相比之下小白鞋的脚感就逊色不少，老爹鞋穿起来就像是踩在棉花上，走路完全感受不到震动和路面不平整。 外国品牌的老爹鞋，巴黎世家、椰子等都要 1000+ ，学霸君实在是消费不起。 还好国内大厂潮色豹，推出了专为国内定制版型的老爹鞋，售价只要 138元。 同样是复古潮流的经典版型，鞋面网眼透气，内衬亲肤，穿着逛街一天都不会累，还能隐形增高 6厘米。 老爹鞋是出了名的百搭，通勤、运动、逛街随便一穿都不会违和。 这双鞋版型对各种腿型都很友好，鞋型符合国人脚型特点，鞋底宽大，脚背收窄。 女生穿起来秀气，男生穿起来大气，没有外国鞋子穿在中国人脚上那种别扭感。 阿迪达斯当家跑鞋 UltraBoost 出名的反光条设计，这双鞋上也有。 而且是“云纹”的反光条，夜跑的时候整条 gai 都能看到你。 有了这双鞋，再也不需要自己偷偷塞增高垫。它是通过 MD 飞龙大底的方式增高，实测达到 6.35 厘米。 鞋底增高，不会像增高垫一样穿着难受，更不会移位崴脚。最重要的是设计毫无违和感，谁也不会注意到鞋子增高。 这么厚的大底除了增高还能缓冲减震，从 1 米 的高度跳下来，可以看到鞋子都没有变形，脚也没有震疼。 这双鞋特意在鞋底设计弧度，前后来回踩更加舒服。 比小白鞋这样的平板鞋更加适合走路，不会让脚感受到道路凹凸不平。 这双鞋的鞋面是 超纤+猪头层皮革 的材质，特别柔韧耐弯折，怎么走都没有折痕。 虽然用料十足，但是重量只有 230g ，比普通小白鞋还轻，穿着一天脚都不累。 夏天穿鞋，最讨厌的就是闷脚。 我们把干冰倒在这双鞋子里，可以看到鞋面上有很多小孔都可以透气。 脚垫上布满了透气网眼，怪不得这双鞋穿在脚上，像小风扇一样凉快。 这双潮色豹老爹鞋，不是低配而是顶配，设计和质感完全比得上 1000+ 的巴黎世界和阿迪，价格却只要 135。 自带 6 厘米增高，版型经典，透气清凉适合夏天，走路怎么弯折都不会有折痕，买一双什么场合都能穿。 出自阿迪耐克同款鞋厂，轻到可以水上漂，机器上胶不易开裂 现在年轻人喜欢阿迪耐克的鞋，但是不可否认，阿迪耐克都是找代工厂生产再贴标售卖。中国产的鞋质量最好，喜欢鞋的小伙伴特别不喜欢越南产的鞋。 所以中国鞋厂的做工，是大家公认的。难道只有贴阿迪耐克的标，中国的鞋才能卖出去吗？ Mr.ing 团队不这样认为，他们信任中国鞋厂，直接从工厂拿货，他们家的阮清风运动鞋就是这样得来的。 这双鞋采用新型爆米花鞋底，重量只有其他运动鞋的一半。 ETPU 爆米花鞋底技术之所以受到球鞋爱好者欢迎，是因为踩下去软软的，抬起脚又能迅速回弹，走路一天都不累。 实测这双鞋走起路来非常舒服，和阿迪耐克比毫不逊色，整只脚被保护得很好。 ETPU 材质的鞋底弹性很强，哪怕弯折都可以复原。 为了让这双鞋在夏天穿着更舒服，Mr.ing从德国进口了精针织机，采用 PRIMEKNIT 技术做出了飞织鞋面。 飞织鞋面穿起来就像袜子一样，可以适应各种各样的脚型，对脚的包裹特别好。 同时鞋面有成千上万的透气孔，即使大热天穿起来也不觉得闷。 多亏了 ETPU 鞋底和飞织鞋面，这双鞋重量只有 143g，其他鞋一般都要 300g。 即使扔到水里都可以浮起来，拖鞋都不一定有它轻。 现在市面上的阿迪、耐克，基本上是越南生产的，穿了不到一年鞋底纷纷开胶。 其实中国鞋厂已经用智能机器人，给鞋底鞋面上胶。 这样比人工上胶更精准，用机器将鞋底鞋面贴合起来，牢固程度比阿迪、耐克更强。 这双鞋对比阿迪、耐克等国际一线体育品牌，其实就是差了一个商标。实力上完全不输，甚至制作更加精良。 同样的爆米花技术鞋底，飞织鞋面透气，耐用性远超阿迪、耐克，中国鞋厂良心定价只要 139 ，可想而知阿迪、耐克的利润都高到天上去了。 其实中国人自己做鞋技术完全过关，不比国际一线大牌差，只是中国消费者对国产运动鞋了解不够，学霸君上面推荐的 5 款百元级国产运动鞋，都是夏天可以放心穿，一天下来都不闷脚。 中国鞋厂缺的不是技术，而是国人的尝试和信任，学霸君自己试了一双国产运动鞋就入坑了，再也不会买阿迪耐克的鞋子交智商税。 （报告出品方/作者：方正证券，陈佳妮） 运动鞋兼具功能与时尚，专业化分工明显 鞋履为双脚提供支撑和保护，减少凹凸不平、粗糙或锐利的接触面的影响，兼具一定功能性和时尚性。其 基本由鞋面、鞋垫、防震片、大底构成。其中，运动鞋根据人们参加运动特点设计制造的鞋子，注重功能 性，强调缓冲、减震、防滑、高弹、力量推动等性能。同时，运动鞋融入大量生活化、休闲化、时尚化的 设计元素，使运动鞋履产品不仅适用于特定运动，也适合在日常生活中穿着，承载了消费者对功能性、时 尚性、舒适性及健康生活方式的追求。2021年，全球运动鞋类消费占鞋履比重为30%，其中时尚运动鞋占 比18%、专业运动鞋占比12%。 运动服饰行业景气度高 全球运动服饰行业市场规模稳健增长，增速高于其他服饰子行业。据欧睿数据显示，2011-2019年全球运 动服饰市场规模增长较为稳健，CAGR达4.1%，较男装、女装、童装、内衣的CAGR 0.6%、0.7%、2.0% 、1.8%更高。受疫情影响，2020年全球运动服饰市场规模回落13.1%，而后随着2021年疫情影响减退， 市场规模大幅反弹20.9%至3637.6亿美元。 运动鞋市场疫情前稳步增长 疫情前运动鞋市场稳步增长。根据Statista数据，2019年全球运动鞋销额达1212亿美元，12-19年CAGR 达7.7%，预计21-25年全球运动鞋销额CAGR将达12.9%，2025年销额有望达1900亿美元。 英美人均运动鞋消费支出超100美元。人均运动鞋支出来看，排名居于前列的主要为欧美发达国家。中国 人均运动鞋消费支出水平则相对低，为17美元，仅有英美1/6左右的水平。未来随着中国经济的稳步增长 、全民健身意识的增强，运动鞋人均消费支出有望快速提升。 运动休闲鞋增速略快于专业运动鞋 过去十年间，运动休闲鞋增速略快于专业运动鞋。根据Statista数据，12-19年运动休闲鞋市场规模CAGR 达9.4%，略高于专业运动鞋CAGR 5.8%。2021年运动休闲鞋和专业运动鞋市场规模分别为686亿、482亿 美元，占比分别为59.5%和40.5%。 运动鞋服行业集中度持续提升 运动鞋服行业集中度高且不断提升，行业龙头强者愈强。由于头部品牌对于顶尖优质体育赛事资源的控制 、产品科技的沉淀，叠加近年来电商高速发展，打破原有线下渠道区域壁垒，运动鞋服市场份额逐步向头 部集中，行业龙头强者愈强。2012-2021年，世界运动鞋服CR5/CR10由2012年32.5%/38.1%提升至 2021年36.4%/44.9%。 Nike、Adidas引领行业，新品牌单品类出圈 根据欧睿数据，2021年Nike和Adidas分别凭借17.7%和10.3%的市占率引领行业。由于运动领域的独特性 ，很多细分运动领域对面料和科技的要求高，同时消费者对品牌的粘性也更高。UA凭借其独特面料占据速 干衣市场，Lululemon依靠产品力与社群营销占领瑜伽裤市场，On以其标志性镂空鞋底Cloud中底科技聚 焦跑鞋市场。这类基于运动种类的差异化聚焦是新品牌、小品牌在高集中度的运动鞋服行业可突破的。 龙头运动品牌多品类布局 Nike、Adidas和国内安踏、李宁等龙头品牌，凭借其品牌、渠道、供应链、供应链、资金等优势，相对顺 畅地进入细分运动领域，更易获得消费者认可。如在瑜伽裤爆火以后，Nike、Adidas、安踏等相继都推出 了自身瑜伽裤产品。以鞋类产品来看，Nike、Adidas等品牌基本覆盖了跑步、篮球、足球、健身、网球、 高尔夫、滑板等全方位运动场景。 制鞋业逐步向东南亚国家转移 制鞋业作为劳动力密集型产业，其发展和转移受到劳动力资源、原材料配套供应、政策环境以及销售市场 等多方面因素影响和制约，其中劳动力资源是最重要的因素之一，产业不断向劳动力资源丰富的国家和地 区转移。历史上，制鞋业中心已发生多次转移，从早期的西班牙与意大利，到60年代向日本转移，70年代 后向中国台湾和韩国等地转移，在90年代后又转移至中国。而随着中国劳动力成本上升及东南亚国家关税 优势，近年来制鞋业中心逐步向越南、印度、印尼、缅甸等东南亚和南亚国家转移。 目前鞋履产能主要集中在亚洲 根据葡萄牙制鞋业数据，2020年疫情之前全球鞋履产量增长较为平稳，2015-2019年CAGR达1.4%， 2020因新冠疫情全球制鞋业受到冲击，2020年全球鞋履产量约205亿双，同比2019年下降15.8%。 按地理分布来看，亚洲为世界最主要的生产基地，2020年产量约179亿双，占世界鞋产量比重高达87.6% ，比重同比2019年提升0.2pct。 东南亚地区劳动力工资相对低廉
运动鞋行业研究：掘金运动赛道，鞋履制造龙头壁垒高筑