品牌资讯：安踏、361°、特步、中乔体育、卡尔美、Nike、lululemon、Alo Yoga、申洲国际、JD_马拉松_赛事 剧变一年，安踏告别安踏｜焦点分析

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品牌资讯：安踏、361°、特步、中乔体育、卡尔美、Nike、lululemon、Alo Yoga、申洲国际、JD_马拉松_赛事

原标题：品牌资讯：安踏、361°、特步、中乔体育、卡尔美、Nike、lululemon、Alo Yoga、申洲国际、JD

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“体育赛事进商圈”启动仪式在京举行十六载奥运荣光闪耀安踏品牌店

2024年3月28日，由国家体育总局、商务局、文化和旅游部联合主办，北京市体育局、北京市商务局、北京市文化和旅游局、北京市园林局、海淀区人民政府共同承办的首届“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动启动仪式在华熙LIVE·五棵松商业街区隆重举行。活动旨在将国内头部赛事活动所带来的“流量”转换为经济“增量”并充分释放消费潜力，为持续扩大消费贡献体育、商贸流通、文化和旅游力量。作为中国奥委会官方合作伙伴，安踏在位于五棵松商业区的品牌门店举办了一场奥运科技展览，展区现场对历届奥运会中国体育代表团领奖服进行了详尽展示。（安踏）

安踏将在上海武康路亮相首家可持续概念店

中国运动品牌安踏即将在上海武康路开出一家可持续概念的店铺——安踏0碳使命店。据悉，门店将于4月下旬正式揭幕。

全新的门店Logo标识以绿色的安踏标识为起点，像一个疾速出发的箭头，画出一个闭环的轨迹。绿色闭环代表了安踏作为鞋服制造企业，对产品“生产-使用-废弃-再利用”整个生命周期的责任意识，对资源循环利用、期望无限趋近实现闭环0浪费的终极发展目标。据悉，该家0碳使命店占地面积450平方米。除了围挡使用废弃面料缝制而成，门店的装修也使用更多环保材料、并将原有店铺的废弃材料再利用、巧妙融入到设计建造中；店内陈列产品的器架与部分道具，也将使用安踏仓库内的旧布料、边角料以及少量回收的残次品制作而成。（媒体m360）

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361°助力郑开马拉松

精英跑者上脚专业马拉松竞速跑鞋

包揽男女前三

3月31日早上，2024郑开马拉松鸣枪开跑，361°精英跑者在本次比赛中表现极为出色，包揽了全程男女组冠亚季军全部六枚奖牌！显现出361°在专业跑步领域的强大实力。同时开跑的2024石家庄马拉松中，361°精英跑者也取得了全程女子组冠亚军、男子组亚季军的好成绩，为361°专业马拉松竞速跑鞋再添实力证言！

一马双城共赴春日盛会，

361°为赛事保驾护航

郑开马拉松是中国唯一一个连接两座古城的马拉松赛事，一马双城，从5000年黄帝史诗的郑州，到“东京梦华”的八朝古都开封，奔跑追寻的不只有运动的热爱，更有祖先足迹和华夏文明的博大精深。

自2007年以来，郑开马拉松已成功举办16届，逐渐成长为世界田联标牌赛事。本届比赛设置全马、半马、欢乐跑（含情侣跑、亲子跑）三大项目，既有体育竞技的激情荡漾，又融合全民健身的欢乐氛围，在这春意盎然的季节里，它不仅是一场赛事，更是一次盛大的春日聚会。

作为2024郑开马拉松全球金牌合作伙伴及官方指定运动装备供应商，361°凭借多年的大型赛事服务经验助力本届比赛服务保障工作，为赛事工作人员、志愿者定制包括帽子、上衣、长裤、运动鞋、背包等各类服装装备。

在2024郑开马拉松博览会上，361°展示了其专业竞速跑矩阵、CQT碳临界科技、Q弹超科技等的一系列最新产品，吸引参赛选手驻足了解和体验。

多位冠军之选，

361°竞速跑鞋矩阵再添实力证言

在昨日的郑开马拉松、石家庄马拉松比赛中，登上领奖台的361°精英跑者们均选择了361°专业马拉松专业竞速跑鞋飞燃3和专业精英马拉松竞速跑鞋飞飚，这两款产品也是361°CQT碳临界跑步专业矩阵”的最新尖货。

飞燃3独创动态碳板设计，用镂空结构，以及不同区域不同硬度打造动态纤维启动片，自适应跑者脚部不同部位在竞速场景中不同硬度需求。飞燃3还采用动态落差设计，根据脚掌着力点的位置及发力特征，前后掌产生不同的落差，进一步提升推进力。采用尼龙弹性体发泡工艺，提供超过88%的能量反馈，每一步都能感受到它强有力的缓震与回弹，也带来了更好的轻量化表现。飞燃3大面采用独家碳丝鞋面，更轻薄、更透气、更强韧，轻韧双修，使得在长距离运动更加透气，保持足部清爽。

飞飚则定位于专业精英马拉松竞速跑鞋，在跑圈绰号“赛道加速器”，其延续361°在国内首创的分离式中底，通过充分形变释出压力，为跑者提供更大推进力。并且中底还加入了赢创尼龙12粗胚超临界发泡工艺，能量回馈增至90%+。鞋面采用碳丝贾卡大面，舒适透气、大幅降低鞋面重量，常规分离领口还可以适配不同人群的需求。

自发售以来，飞燃3、飞飚被许多马拉松运动员选择和信赖，助力李子成、管油胜等马拉松名将频频登上领奖台，表现出在专业竞速跑鞋领域的强大实力。其中飞燃3近期还推出了疾风、绿荫两款全新配色，正在361°全国门店限量发售中。

打造跑步生态圈服务体系，

用速度追寻热爱

随着公众的健康运动意识不断提高，越来越多的人投身于跑步等各类体育活动之中，在这样的趋势下，361°在跑步领域深度耕作，努力优化和扩展赛事布局，致力于搭建一个全方位的跑步生态系统，为广大跑步爱好者提供更全面的支持与服务。

自2021年起，361°精心打造了自主跑步品牌IP——“三号赛道”，建立起覆盖全国的跑团联盟社群，为跑者爱好者们提供专业的运动产品支持和科学的训练指导服务。目前社群已汇聚超8万名跑步爱好者，其中精英跑者逾万人，极大增强361°在跑步圈层的品牌影响力。

2023年，361°推出“赛道梦想计划”，打造一个自上而下的跑者服务体系，旨在为每一位跑者提供全面的支持和服务，帮助他们在各自的赛道上实现跑步梦想。该计划展现了361°对跑步文化的深刻理解和对跑者需求的关注，进一步巩固了361°在跑步界引领者的地位。

未来，361°将继续坚持以科技赋能专业运动，持续深耕跑步品类，不断完善以飞燃、飞飚为代表的CQT碳临界跑步专业矩阵，构建全面的跑步服务生态体系，助力每一位跑者不断向前，以步伐见证实力，用速度追寻热爱。（361°）

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特步旗下一服饰公司注销

天眼查App显示，近日，福建省特步一名服饰有限公司经营状态由存续变更为注销。该公司成立于2016年3月，法定代表人为丁美清，注册资本1000万元，经营范围含服装批发、纺织品、针织品及原料批发、鞋帽批发、体育用品及器材批发等。股东信息显示，该公司由特步（中国）有限公司全资持股。（界面）

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中乔体育2024正式启动“起跑线计划”

飞影配速试炼赛招募开启

中乔体育2024正式开启“起跑线计划”，携手专业导师指定科学体系化训练课程，通过飞影配速试炼赛、多元化激励机制，助力大众精英跑者突破自我，跑出新配速。

飞影配速试炼赛分三阶跑步试炼，中选跑者有机会获得4款竞速家族跑鞋、兰州马拉松免费全马名额，以及瓜分2万元PB奖池。（中乔体育）

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卡尔美2024秋冬订货会暨北京旗舰中心开业！3月30日，北京市东城区天鼎218园区，卡尔美2024秋冬订货会暨北京旗舰中心开业圆满落幕！开业仪式特邀国际奥林匹克委员会副主席于再清、中国足球发展基金会理事长王战和等领导嘉宾共同剪彩。本次订货会以“场上场下够京彩”为主题，“场上”寓意卡尔美始终坚持以足球为核心，深耕专业运动板块，为运动员和体育爱好者提供专业运动装备，展示团队和自我精彩；线上全媒体营销矩阵，提高品牌认知度，促进销售转化。

开业仪式上，卡尔美体育董事长柯永祥表示：“卡尔美进入中国至今已走入第十个年头。北京旗舰中心的运营启动是卡尔美新的里程碑，这将是集办公接待、文化展示、产品售卖为一体，更高级的团购专属空间。”（卡尔美）

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Nike成都打造Dynamic Land主题快闪活动

今年是Air Max Day十周年，3月25日至3月26日，耐克以“上天 不落地”的狂想精神，将成都青年文化园区东郊记忆打造成一座“Dynamic Land”主题游乐园，为期两天的活动汇聚嘻哈潮流爱好者、青年文化族群、时尚先锋人士，通过音乐、律动、本土特色文化体验等互动，为青年消费者带来真实与虚拟融合交错的探索之旅，展现当下Z世代超脱现实的创造力和想象力。新生代街舞运动员杨雨婷（大婷）、中国霹雳舞国家集训队队员郭朴，新生代滑板运动员陈子锋、林浩萱等齐聚“Dynamic Land”主题游乐园。

2024年，耐克发布全新Nike Air Max Dn，首次搭载“Dynamic Air”技术，其大胆而创新的设计，再次吸引到当代青年群体的关注。（耐克媒体中心）

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lululemon推出Define系列新品

近日，lululemon针对经典款产品Define系列，全新推出3款宽松版型女性服装产品。柔软弹力的面料延展身体与想象，多样的款式和缤纷配色，赋予身心天马行空的自由，带来运动的能量与自信。

据介绍，全新推出的Define女士运动宽松剪裁夹克，采用如棉般柔软触感的Luon?面料，不仅能为身体在运动前后提供适宜的温度调节，宽松廓形也能保证舞蹈或瑜伽运动时的舒适与自由度。

经典Define女士运动夹克及运动连帽夹克，采用柔软的Nulu? 面料，独有专业抓绒技术带来亲肤裸感，超细排汗纱线和透气结构，为日常穿搭与运动带来全方位的舒适陪伴。而Define 女士运动短款夹克，选用触感柔滑的罗纹Nulu?面料，在瑜伽的肢体舒展中，展现自在自信的生活态度。（时尚cosmopolitan）

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Alo Yoga跟着竞争对手lululemon加码鞋类产品

美国知名瑜伽品牌Alo Yoga当地时间3月25日宣布，品牌首款运动鞋的名称从“Alo x 01 Classic”（经典鞋）变更为 “Recovery Mode” （恢复模式）运动鞋。

Alo Yoga方面表示，鞋款推出一段时间后，品牌收到很多来自用户的反馈，同时考虑到运动鞋在运动恢复方面的功能，品牌决定更改运动鞋的名称以让产品的特色更加鲜明。

2007年成立的美国品牌Alo Yoga，近几年被认为是瑜伽赛道龙头品牌lululemon最具潜力的挑战者之一。和lululemon一样，Alo Yoga成立时，创始人Danny Harris和Marco DeGeorge对品牌的定位就是专业瑜伽品牌。（界面）

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lululemon等的代工厂申洲国际2023年销售额同比下滑约至亿元

据申洲国际2023年业绩显示，2023年度销售额同比下滑约至亿元，税后净利润约亿元，同比下跌约。毛利率约为，比去年上升了约个百分点。

运动类产品销售额占总销售额的百分比约为7%。运动类产品销售额同比下跌约。下跌主要原因为欧美运动类产品需求下跌所致。

休闲类产品销售额占总销售额的百分比约为。休闲类产品销售额同比轻微下跌约。下跌主要原因为日本及其他市场休闲类产品需求减少所致。（申洲国际公告）

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英国运动品牌零售商JD Sports

去年销售额105亿英镑

近日，英国大型运动品牌零售商JD Sports发布截至2月3日的本财年业绩报告。数据显示，JD Sports销售额同比增长至105亿英镑，税前利润预计在亿英镑，新开零售门店215家。JD Sports首席执行官Régis Schultz也表示，公司运动休闲品牌的业绩增长超过10%，整体表现优于运动服装市场。

分地区看，亚太地区再次以同店销售额增长、有机销售额增长，成为JD Sports增长最快的市场，其中新西兰和泰国业绩出现强劲增长。除英国之外的地区在第四季度及整财年业绩都获得一定增长。

得益于今年是体育大年，且上一年整体业绩相对疲软，JD Sports预计今年营收将获得有效改善。（精练GymSquare）

编辑丨可梁返回搜狐，查看更多

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剧变一年，安踏告别安踏｜焦点分析

安踏品牌成为第一个破300亿的国产运动品牌。

文｜任彩茹

编辑｜乔芊

624亿，这是安踏2023年的成绩——依然很尖子生。

3月26日，安踏体育发布截至2023年12月底的全年财报，收入增长16.2%至624亿元，毛利率上升2.4个百分点至62.6%，十年前这个数字仅仅是41.7%。财报发布后，多家券商发布研报，给出“买入”评级，截至发稿报82港元/股，市值2323亿港元。

过去一年，安踏体育的故事依然要回溯到2022年1月份的那场“高层剧变”—— 丁世忠卸任 CEO，将集团 CEO 一职一拆为二，分别交给赖世贤、吴永华；安踏主品牌换帅，由原任始祖鸟大中华区总经理的徐阳担任；成立东南亚国际事业部，等等。

震荡如今迎来结果。亚玛芬成功在美股上市，“双轮驱动”的国际化使命初步实现。更大的关注点来到安踏本身，主品牌新任CEO徐阳的就任为它带来不小变化，开出一些与过去完全不同的新店、签约极具影响力的代言人、去海外；迪桑特、可隆成为各大商场招商的“香饽饽”；MAIA ACTIV作为女性板块的补充，被纳入到安踏版图…这家中国最大的体育用品公司，走出的每一步都备受关注。

一种缩影：“看不出这是安踏的门店”

最近这段时间，走入北京三里屯南区，有时会看到这样的场景：年轻人三五成群，路过一家logo形似扁长版“Ω”的门店，其中一人说起“这是安踏的新店”，其他人应声看去，回答说“完全看不出来，不像安踏的风格”。

安踏在三里屯开出的新店（图源官方）

三里屯的这家新店，是安踏3月23日刚开业的球鞋集合店，名叫“ANTA SNEAKERVERSE”（安踏作品集），采用全然不同的简约线条logo、黑白为主的色调，门店中心区放置木色大沙发供客人休息或试鞋，旁边是满满一墙的彩虹配色球鞋，一个封闭的透明箱子内随意堆放着不少全白色的欧文一代产品，进店的人频繁向店员问起“这个白色卖不卖”。

店内摆放的箱子，内有欧文一代的全白版（图源官方）

这种不同，是安踏主品牌“向上”的一个缩影，它要摆脱过往过于大众却模糊不清的形象，像CEO徐阳说的那样——小而灵活，用不同的渠道、店型、空间形象来匹配不同的货品，而不是6000多家店卖同样的东西，随时搬走又随时被遗忘。

做出改变的大背景，是安踏品牌的增速趋缓。2022年上半年，安踏品牌的营收同比增长26.3%，2022年全年降至15.5%。来到2023年上半年，它的增长再度放慢，增幅是6.1%，同一时期，迪桑特和可隆组成的其他品牌则有着77.6%的超高增幅。相应的，主品牌在整个大盘里的占比也在下降，从以前的稳居50%以上到现在不足一半。

安踏是艘规模以百亿计的大船，在新秀纷涌的环境里，不进则退。过去几年，它的高增长一直被归因于整体零售环境的改善和DTC的改革成效，但随着渠道变革逐渐稳定下来（截至2022年底，5100家安踏门店中约有44%为直营，目前这个比例仍是44%），那种立竿见影的增长自然会面临消减。

相较渠道改革，徐阳上任这一年的变化，是一种更深入品牌内核与影响力的更新。

一方面，安踏品牌肉眼可见的开出不少“不像安踏”的大手笔门店。比如，北京王府井的首家“奥运殿堂级”门店于2023年11月开业，占据三层独栋空间，橱窗大而明亮，面积超500平米，三层更是以博物馆的形式陈列那些在奥运史上颇具意义的产品；以及，更早之前在上海、天津、广州等地开出的冠军店，最近的这家“安踏作品集”，即将在上海开业的“ANTAZERO”（安踏0碳使命店），等等。

在三里屯新店开业前，安踏用王一博、欧文的海报作为围挡，前去合照打卡的人络绎不绝，直到被几名安保人员因人流过多、有安全隐患而制止，有博主表示“谁能想到一个围挡能火到这种程度。”上一个有类似影响力的围挡，还是韩国香氛品牌TAMBURINS在上海淮海中路的Jennie海报墙。

“安踏作品集”的王一博海报围挡，以及TAMBURINS在上海的围挡，都引发了打卡热潮（图源网络）

作品集新店开业当天，因有欧文一代的限量发售，现场大排长龙，店门口站着一身黑衣的秩序维持人员，甚至与相隔不远的奢侈品区有了些许共通感。或许很难有人再意识到，以前安踏的门店不大可能开到这种地方——不久前有运动鞋服从业者对36氪闲谈起，“安踏旗下几个关联品牌的定位有清晰的高低端之分，我家附近的商场里有FILA、迪桑特、可隆、萨洛蒙，但是没有始祖鸟和安踏，这就能看出谁是最低谁是最高。”

另一方面，出海显然被安踏品牌视为寻求新增量的重要路线。财报开头的“2023里程碑”中专门提到，去年2月安踏成立了东南亚国际事业部，6月在新加坡开设首家直营店，标志着品牌拓展到东南亚市场。就在刚过去的3月初，安踏与欧文合作的首款签名球鞋“欧文一代”正式发售，在美国这片大市场上引发抢购。

从效果来看，安踏分部2023年的全年收益同比增长9.3%至303.06亿元，成为首个突破300亿大关的国产运动品牌，增速也比上半年有所扩大。预计到2024年底，中国大陆和海外的安踏门店数将增至7100～7200家（包括安踏儿童），2023年底这个数字是7053家，以此来看，重点不在规模扩张，门店的优化与改造仍会是主线。

身处第一名，还能怎么涨？

运动鞋服正处在一个分野的临界点。

2022年，安踏体育的营收首次超过耐克大中华区，登顶中国运动市场，成功挑战国际巨头。将目光放到几家主要的国产运动品牌身上，安踏体育近五年的收入均超过“李宁+特步国际+361度”的总和。

数据来源：历年财报

一直以来与安踏同被提及最多的李宁，最近交上了一份迟到的年报，2023年收入同比增长7%，略低于预期，尤其在下半年，其营收仅增长1.4%、净利润却大跌43%，颓势待解。财报业绩会上，创始人李宁就最近的私有化传闻表示，“任何可以提高投资回报的方案我们都会考虑，不过目前没有什么计划可以向大家汇报。”可见情势之危。

已经稳坐中国运动市场第一的安踏集团，未来还能如何高速增长？除了主品牌的逐步升级外，更多的答案还是要靠新兴力量来给出。

2023年，集团第二大品牌FILA摆脱下滑，收入增长16.6%至251.03亿元，主要得益于直播和社交平台取得的成绩——天猫官旗直播间首次在双11预售前4小时突破亿元，跻身抖音销售额前10大品牌，是TOP10中的两个体育用品品牌之一。

过去，迪桑特、可隆这两大后备力量仅有高增速、但规模实在太小，如今二者兼备，“所有其他品牌”收入则在2023年增长57.7%至69.47亿元，尽管这个增速较去年有所下降，但考虑到基数体量的不同，依然是份极佳的成绩。其中，可隆在2023年迎来创立50周年节点，在上海上生新所开出首家品牌文化中心旗舰店“KOLON1973”，成为该品牌在中国市场面积最大的独栋实体店。

根据华泰证券的研报，迪桑特、可隆在2023年的收入分别同比增长54%和70%，月平均单店店效分别为近200万和近100万。

这两个品牌在2024年依然会进一步围绕特定方向破圈。财报中提到，迪桑特将致力提升滑雪、高尔夫及铁人三项中的认知度排名；可隆还需要深化品牌在消费者心中的认知度，除了华东和华北两个优势区域外，今年将会加速布局华南市场，并升级店铺形象。

不过，安踏去年10月收购的新品牌MAIA ACTIVE在财报中提及不多，仅强调了它的意义在于“强化女性市场业务”。该品牌创始人欧逸柔于去年年底发文宣布卸任MAIA的实际工作，未来作为股东与创始人继续支持MAIA，安踏目前在MAIA的占股为75.13%，接手后的具体变化仍需时间。

就如安踏踩准户外热潮一样，确保自己不过时，是一家运动品牌永恒的增长之法。近两年，耐克、阿迪这两大国际对手面临的质疑声不低，在美国市场被昂跑、HOKA抢走货架和市场份额已是老生常谈，在中国的业绩也起起伏伏，尚未彻底回过神来。

不过，站在更长的时间周期来看现在，安踏与耐克仍处于短兵相接的阶段。IMD在2023年“中国转型指标”（CCTI）中，调查了中国排名前23的服装公司，结论称“无可争议的佼佼者是耐克，虽然安踏在收入方面是巨头，但耐克在创新、ESG等指标上都处于领先地位。”

二者竞争的一个体现是，就在“安踏作品集”围挡之时，耐克乔丹的“WORLD OF FLIGHT”门店开业预告海报出现在前者围挡的楼上，紧紧相接，且占据了倍数级的大面积，现场有人感叹“高端的商战就是这样吗？”