准备走起，“霸道”开路：ANTA可乐联名款潮流休闲运动鞋 焦点 | 90 年传奇：从 LACOSTE 品牌 90 周年盛典探寻社群文化的搭建

准备走起，“霸道”开路：ANTA可乐联名款潮流休闲运动鞋 焦点 | 90 年传奇：从 LACOSTE 品牌 90 周年盛典探寻社群文化的搭建，

下面给大家讲解“准备走起，“霸道”开路：ANTA可乐联名款潮流休闲运动鞋 焦点 | 90 年传奇：从 LACOSTE 品牌 90 周年盛典探寻社群文化的搭建”的知识,本站信息仅供大家参考哦！

温馨提示：本文章素材来自网络收集整理和聚合（内容观点不代表本站的立场），本站只是一个免费信息分享网站，文章仅供阅读参考用途，如有侵权请联系邮箱：196594267@qq.com 核对后马上删除，谢谢！

准备走起，“霸道”开路：ANTA可乐联名款潮流休闲运动鞋 焦点 | 90 年传奇：从 LACOSTE 品牌 90 周年盛典探寻社群文化的搭建， 

准备走起，“霸道”开路：ANTA可乐联名款潮流休闲运动鞋

回想上一次买ANTA的鞋子还是初中那会，价格确实不高，但是外貌实在是不经看，没有穿太久就淘汰了，之后就很少接触了。

不过最近安踏和可口可乐联名设计倒是映入眼中，哎哟，好像不错哦。过了这么多年不知道ANTA的变化有多大，搜了一下才发现不简单：

“2017年，安踏体育市值突破千亿港元，成为国内运动品牌千亿市值企业，在全球范围内成为第三大运动品牌。”

“在《Brand Finance Apparel 50 2019(2019年最有价值50大服饰品牌)》全榜单中，安踏(Anta)排名第21，位列中国服饰品牌第一名。”

看着很牛，但是好不好只有试了才知道，其实对安踏和可口可乐都不怎么感冒，但是这联合设计很有特色，价格也没有贵的太夸张，天猫首发有活动价格，于是打算买一双情侣鞋。妹子一听是ANTA表示不稀罕，竟然不相信我的眼光，那我更是偏要买了。

天猫的女鞋38码倒是货源充足，结果买完后发现我的42.5码瞬间无货，比想象中的火爆点，瞬间转战京东，一样有新品，尺码也全，赶紧下单男款，好在之后直到现在都一直断货了。

看评价基本所有人都在吐槽联名款的盒子居然没有任何特色，关键商品界面是有可乐专属配色的，存在一定欺诈嫌疑，好在我除了模型包装外，并不控鞋盒。

男女鞋包装大小还是有所区别，可惜价格没有因为物料少而减小。

其实各品牌的鞋子尺码都难以统一，选尺码是个很头疼的事情，尤其国内商场习惯选欧码，我的个人经验是认准US码，这次US7和US9和我之前的鞋子一样准确。

当取出鞋子的时候就觉得外观眼前一亮，确实和印象中的ANTA完全不一样，感觉设计师可以加好几根鸡腿了，比海报上的要好看一些。

在男款的对比下，女款显得秀气很多，其实总体设计细节基本是一模一样的。

没有参照物的话，看男女款都差不多，就先从男款开始看吧，可以看到内侧弧度是比较明显的，女款可能因为比较小，弧度没有这么大。整体是红白色调，想起了儿时的红白机，但是只要仔细看，这个白色并不是纯白，略微有一点米色。

鞋底的设计也不马虎，前脚掌是马蹄铁的U型设计，采用了大红色，并且在前脚掌外侧是露出的，不规则设计，圆形和波浪纹防滑能力也不错。

脚跟的鞋底是在内侧露出了部分材质，并且有很小的2019浮雕。

脚后跟有很大一圈软胶包裹，有一定的固定性，但是感觉跑步和打球不太稳，还是最适合压马路，后跟往上是红色编织网，再用硅胶包住，硅胶外又是一层白色软皮。

从侧面可以看出用了多少种材质吗？鞋底是软胶，上面是红色的编织材质和白色的编织材质，编织工艺也不同；白色透气孔部分是皮革材质的，上方红色是翻毛皮的，然后就是一直换到到鞋跟后面的硅胶材质以及后跟的皮革材质，再往上可以看到内衬又是不同的白色材质，不仅是颜色拼接出色，这每一个材质都完全不一样，确实是用心设计过的产品了。

鞋面前端都是编织材质，正好适合夏天，不会太热，拇指部分再穿插横线缝制，不规则又凸显个性，另一侧用醒目的红线缝制了Coca Cola的标志。

整个鞋带都是白底，上面密密麻麻印上了可乐的元素，而且不是单调的图案，颜色形状搭配至少就有6种。

而固定鞋带的方式也别处一格，红色皮革上穿出了红色的编织带，上面看到了ANTA和Coca Cola联名的元素，再到红色与白色的鞋面材质缝制，外层又穿过了翻毛皮固定。

下部分都是通过短绳穿孔，上面又有圆形塑料孔，处处都是设计元素。

再来看鞋舌设计是最有特色的部分了，整体虽然是可乐联名款，在鞋舌最醒目的部位赫然缝上了两个中文字“霸”“道”，字体设计没有违和感，多了一点中国元素，这样的设计确实配得上霸道。

鞋舌内侧又出现小彩蛋，Have a Good Day，好心情标语，又多了一种透明软胶材质，我都快忘了这鞋到底有多少种材质了。

脚踝包裹部分用料也不错，但是这个高度有点尴尬，不算高帮也不算低帮，刚好卡脚踝，后来试穿后发现确实如此，幸好比较软，不然磨脚踝就有点减分了。

取出鞋垫也是满满的可乐元素，从里到外都没有缩水。

不过我要吐槽的是拿起鞋垫我就发现下面居然有一小片瓦楞纸...工业包装事故，一般人谁会买了新鞋没事去翻鞋垫，幸好发现了，不然之后要是穿着有点不舒服就会归罪于脚感了。

鞋垫缓震部分还可以，但是回弹不算很深。

取出碎片后看到内侧缝线还比较整齐，鞋底也有透气孔。

既然要出去浪，干脆就一身可乐吧，我是不是可以找可乐结一下广告费了。

妹子一开始听到ANTA是不屑的，但是鞋子一上脚后态度就180°转弯了，嘀咕着这居然是ANTA？说一下脚感吧，平时一直穿阿迪的pb系列，依然是我心中踩屎最舒服的，这种中帮的潮鞋其实印象中脚感都不算好，包括Nike的Air Force 270都是型远大于舒适度。而ANTA的可乐联名款也有踩屎感，虽然不及pb系列，但是在同类型鞋里算非常舒适了，远比我的Air Force 270舒适很多，而且很轻。但是这款鞋不适合跑步和打球，它的定位就是潮鞋，就是用来压马路的，走一天下来也不算累，就像前面说的，脚踝部分是刚好接触到，幸好鞋口是比较软的，不然很容易磨脚踝。本来我是觉得400多块买ANTA还是有点贵的，但是仔细看完所有的设计细节，拼接材质，我觉得光是为设计买单都很超值了，起码我穿过的鞋子里没见过这么多材质、元素的，做工也还不错，剩下的就是看这鞋能穿多久不烂了。运动鞋的市场价格是很难有规律的，尤其参照AJ，所以想要价格、舒适、颜值达到平衡的鞋款都很难求，这双霸道算是能满足要求的一双鞋了，希望未来设计师也能继续给力，只要用心做产品不吃老本，国际品牌和国货都能得到支持。


焦点 | 90 年传奇：从 LACOSTE 品牌 90 周年盛典探寻社群文化的搭建

作为一个跨足多元文化社群的桥梁，LACOSTE 不仅将品牌精神传递给流行文化与亚文化社群，更将其标志性的鳄鱼品牌符号深深烙印在其各个社群的衣着文化中。在与 LACOSTE 品牌全球副首席执行官与首席品牌官 Catherine Spindler 的对话中，作为品牌核心战略引导人，她向 WWD 分享了关于阿那亚 LACOSTE 品牌 90 周年庆典，品牌赋能与全球影响力的见解。

LACOSTE 品牌全球副首席执行官与首席品牌官 Catherine Spindler

在阿那亚，沉浸式体验法式运动优雅

LACOSTE 品牌 90 周年庆典的中国之旅特别选择了阿那亚作为举办地。在这一近年来逐步被各大品牌“认证”的潮流新地标上，品牌以 90 周年庆为契机开展了“LAND 登陆同行 - CITY TOUR 沉浸探索 - LOVE COURT 连接热爱”计划及一系列活动。登陆阿那亚的“鳄鱼迷”们跟随着“鳄鱼地图”的指引和“鳄鱼日报”的介绍，大胆体验 LACOSTE 倡导的法式悦动生活方式。

在当地青年文化场景的风向标——DOE 品牌生活集合店中，LACOSTE 为逛展爱好者以限时品牌展的形式呈现了 90 年历史期间的经典作品，包括品牌珍藏网球服装、年份各异的古董球拍、创始人曾获得的奖杯、历年来经典秀款等，以沉浸式体验讲述品牌发展的故事。同时，参观者们也可以在这里收藏 90 周年纪念T恤，23 秋冬系列运动套装，以及首次亮相中国市场的 LACOSTE X SMILEY 联名 、 LACOSTE X SPORTY & RICH 联名系列。

而在孤独图书馆，经过精心策划的 LACOSTE 限时书店之旅展示了一系列来自品牌总部博物馆的珍贵历史物件，包括旧书、照片、信函和产品册、明信片等，记录着品牌创始人 René Lacoste 的经历以及 90 年来的运动时尚传承。

与此同时，在中国首片海边红土球场 Clay Colosseum 上，网球爱好者们穿过充满法式风情的海边野餐场地，感受了来自 TEAM LACOSTE 的四位 Breaking 舞者的街舞活力，并欣赏了中国女子网球运动员韩馨蕴和曹雅婧所带来的迷你网球公开赛 (LACOSTE MINI OPEN)。

对于 LACOSTE 而言，在这一全球范围的 90 周年庆典中，本地特色社群扮演着不可或缺的角色，且成为了品牌提升影响力的重要推手。尤其值得一提的是，中国的主要社群与 LACOSTE 品牌之间建立了紧密的联系，尤其是热爱网球与街舞文化的青年社群。

中国市场在全球品牌战略中也占据着特殊的地位。其庞大的消费者群体、不断崛起的时尚文化以及独特的市场特点使中国成为了全球品牌争相竞逐的热门目的地。在这个市场中，LACOSTE 的目标不仅仅是打造一个品牌，更是以“鳄鱼”为符号建立一个受人喜爱的时尚文化标志。以网球运动和街舞爱好者为代表的社群支持在品牌活动中不容小觑，他们的积极参与以及中国市场的重要地位都为这个里程碑式的活动贡献了力量。同时，品牌也将法式运动优雅的概念以本土化的传播形式展现，比如入驻博主直播间，联合小红书在上海举办安福路游园会，以及与多位艺人和时尚博主演绎网球风穿搭等。

而本次以#猛鳄登陆阿那亚为话题的活动也在社交平台上引起可观的话题度——将法式运动时尚的概念以适应中国市场的方式传播，使 LACOSTE 品牌与街舞、网球等团体深度绑定并演绎多种风格，是品牌基于全球战略所做的中国本土化输出。

90 周年看品牌变迁与成长

早在 1933 年，第一则 LACOSTE 广告的右上角就写着：“适用于网球、高尔夫、沙滩”，使其跳脱出传统体育品牌的限制，融入了生活方式元素。创始人 Réne 作为网球冠军和妻子 Simone 作为高尔夫球冠军的身份，让运动员基因和对自由优雅的追求生成了独特的“French Sporty Chic”标签，使得 LACOSTE 成为唯一一家创立之初就同时拥有体育和时尚根源的品牌。这也是如今，该品牌在运动赛场与时装秀场得以双线并行的重要基础。Catherine 与 WWD 分享：“在 2024 年，我们将重点为品牌打造一个强大而独特的核心方向：法式运动时尚，这种独特的定位使我们在全球范围内独一无二。”这一特色不仅满足了消费者的时尚需求，还将品牌悠久的运动传统作为专业背书，获得了高端运动员如德约科维奇青睐的同时，还获得了网球、街舞、古着、嘻哈等领域潮流文化团体的关注。

LACOSTE 品牌创始人 Réné Lacoste

从产品角度来看，LACOSTE 最初因其标志性的 Polo 衫而备受欢迎，但随着产品线的扩展，多元化的选择凸显了其优势。即使在不同的运动场景下，消费者可以选择从箱包、配饰等搭配出完整的穿搭造型，也引领了很多经典潮流单品如运动套装、V 领衫，以及当下增长最快的品类之一，即运动鞋履。品牌将产品视为业务的核心，通过不断地产品创新来提升其市场地位，保持传统与现代、舒适与时尚的平衡。

特色社群与品牌文化相辅相成

LACOSTE 的社群多元化且与品牌彼此赋能，共鸣共振。这些特色社群涵盖了多种文化和风格，包括从复古到街头风格，再到现代流行文化群体。这些社群包括中国的街舞团体、纽约的说唱玩家、巴黎的法网球迷、首尔的网球爱好者、迈阿密的高尔夫爱好者、马赛的古着爱好者等，甚至涵盖了 Web3 的潮流文化社群。

LACOSTE 的全球社群文化交汇，巴黎的法网球迷遇见首尔的网球爱好者

这一举措表面上看是搭建品牌粉丝的交流平台，其深层原因在于将“文化连结”作为品牌战略的核心。

品牌通过建立文化联系将社群有机地融入其品牌战略：不同社群在全球文化网络得到了充分重视，品牌也借助了社群的力量来增强其全球影响力。相关举措包括：接纳品牌粉丝的创意并在线上旗舰店展示，重视虚拟社区的建设和互动交流，邀请社群成员积极参与线下旗舰店活动和法网等重要体育赛事等。在本次活动中，我们观察到 LACOSTE 在中国社群方面的广泛涵盖，包括艺人、KOL、网球爱好者、街舞爱好者等团体。这种多元社群互动有助于巩固品牌与不同文化圈层之间的联系，将传统的客户忠诚计划转变成真正的 LACOSTE 生活方式社群。

创新与传承推动品牌高端化

任何人走进巴黎香榭丽舍大道上的 LACOSTE Arena 全球旗舰店，首先注意到的并非是某件特定单品，而是脚下随着步伐跳动的实时互动网球投影，耳边传来的运动员和赛场观众的欢呼声，眼前展现品牌风格的“鳄鱼”语言墙，法网公开赛周边和球拍装置……佛来访者并非置身一家时装门店，而是从最繁华的商业街直接步入了体育赛场，一边感受竞技的激情，一边欣赏运动员和观众们优雅而充满活力的穿搭。

LACOSTE Arena 香街旗舰店

如今，这家旗舰店已经成为 LACOSTE 运动和时尚的聚融之地，是品牌分享其运动精神和专业背景的线下输出口。这一带着消费者从体验到热爱的过程，基于品牌强调的“法式优雅、运动时尚”的产品 DNA，利用科技互动作为展示工具，将购物从单纯的物质获取提升为丰富的精神体验，这也是品牌在高端化市场实现扩展的重要一步。

作为一家拥有 90 年历史的品牌， LACOSTE 通过将运动元素与时尚文化融合，成功地打造了独特的品牌定位。品牌聚焦于产品，但不仅仅是产品，更是各地特色社群文化与本土市场需求的集合体现。而将线下旗舰店作为文化、代际、风格交融的汇聚点，以线上的多元化风格圈粉，使 LACOSTE 能够深层满足顾客对品牌心智的需求。

本次品牌 90 周年庆典之际，LACOSTE 在阿那亚以多元活动拥抱中国的网球与街舞等潮流运动爱好者社群。以连接不同文化为品牌核心策略，致力于创新与传承，推广法式运动时尚概念，这也是 LACOSTE 以中国本土化的方式，向全球社群传达其价值观的过程中里程碑式的一步。WWD

内容策划 华意明天时尚内容中心

撰文 刘姿驿

图片来源 品牌官方