惊！藏在潮牌店的人气美食？ 霸王茶姬首店、潮流女装聚集，合生汇怎么就成了北京商场顶流？

惊！藏在潮牌店的人气美食？ 霸王茶姬首店、潮流女装聚集，合生汇怎么就成了北京商场顶流？，

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惊！藏在潮牌店的人气美食？ 霸王茶姬首店、潮流女装聚集，合生汇怎么就成了北京商场顶流？， 

惊！藏在潮牌店的人气美食？

每个潮人都希望得到一句

“好品味”的至高赞誉

不仅体现在服饰穿搭

在美食的选择尤其如此

深圳时髦地标i.t blue block

首次在国内引入美食品牌！

来自日本的超人气美食品牌

JOURNAL STANDARD FOODIES

在新型的购物空间里

品尝超人气日式松饼

与各类人气美食

真正实现逛吃一站式体验！

「JOURNAL STANDARD FOODIES」为日本BAYCREW’S旗下知名时装品牌JOURNAL STANDARD于2014年所开设的餐饮店。

JOURNAL STANDARD一向推祟时尚与生活文化结合的时尚哲理，品牌现今已跨领域发展，延伸至餐饮料理及家品设计，透过饮食文化、衣着哲学与家居品味等来提升生活的质量与体验。

「JOURNAL STANDARD FOODIES」集合了JOURNAL STANDARD旗下的餐饮店「J.S. BURGER CAFE」及「J.S. PANCAKE CAFE」，主打美国西岸风格的经典汉堡及班戟。

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PART 01

· 潮流食肆 品味满分 ·

处于时尚中心的轻奢食肆JOURNAL STANDARD FOODIES，让你在买买买之余，还能享受惬意的用餐时光，轻松解锁潮流生活新方式！

诞生于日本的JOURNAL STANDARD虽说是从服饰品牌起家，但是做起美食来同样让人有意想不到的惊喜！

主打的美国西岸风格的经典汉堡和班戟，口碑一向极佳，此外，店里极具特色的各式松饼，也是潮人们进店必吃的美食。

简约雅致的户外环境

门店的装潢设计以绿色和原木色为主，融入黑白色调的工业风，延续了品牌一贯的简约、轻奢风格，为顾客营造了一个舒适、悠闲的就餐环境。

JOURNAL STANDARD FOODIES的隆重入驻也使得i.t blue block再度华丽升级，将潮流与享受的生活态度展示的淋漓尽致。

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PART 02

· 限时活动 美食开新享 ·

JOURNAL STANDARD FOODIES

重磅新品美味上市

限定优惠正在进行中

潮人尝鲜要快人一步！

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· 草莓花园冰淇淋松饼 ￥99

冬季是属于草莓的季节，JOURNAL STANDARD FOODIES的这款新品草莓花园冰淇淋松饼，经典的松饼搭配分量超足的草莓，是这个冬春必须打卡的爆款美食。

柔软的松饼上，层层叠起满满的新鲜草莓，草莓的鲜红与冰淇淋的雪白相交映，光视觉上就足以俘虏人心。

咬上一口，松饼的柔软、草莓的酸甜与冰淇淋的清新，一同在舌尖绽放，清爽而不甜腻，口感一级棒！

· 肉芝士寿喜烧汉堡 ￥99

都说“芝士就是力量”，那么芝士加上一大片厚切肉，就是能让人活力一整天的双倍能量。

柔软的面包，夹着饱满丰富的馅料，看起来就令人食欲大开。占据汉堡二分之一的肉，更令食肉动物们馋得口水直流。

味道独特的寿喜烧肉，香浓的芝士，清爽的蔬菜，N重口感，一口下去简直大满足！

· 栗子冰淇淋松饼￥89

层叠的柔软松饼，带着浓郁的栗子香，配上香甜的莓果酱，口感层次超丰富~

每咬一口松饼，都能感受到栗子的清香在舌尖萦绕，柔滑绵密的冰淇淋如奶油般丝滑，多重的味觉享受，让人越吃越上瘾。

· 新品 茶系列

在干燥且燥郁的冬天，喝上一杯暖茶，最能治愈人心。或浓郁或淡雅的茶香，足以令你在冬日保持滋润与舒畅。

来尝尝JOURNAL STANDARD FOODIES推出的茶系列新品：桂圆红枣茶 / 玫瑰茶 / 香茅伯爵茶 / 水果绿茶 / 柠檬姜茶。

五款不同风味的精选好茶，口感皆柔滑舒适，总有一款是你的心头好。

无论是逛街累了的短暂小憩，还是和三五姐妹的悠闲下午茶，慢慢品一杯醇香的茶饮，都能给你带来口腔及身心的舒适享受。

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PART 03

· 打卡必选 美食推荐 ·

潮人们的吃货胃口

是永远也填不满的

除了上面介绍的人气美食

以下这些美食也是进店必吃的经典

[ 法式焦糖松饼 ]

烤得金黄的法式焦糖松饼是店里的招牌必点，松饼蓬松软绵、Q弹十足，加上奶油和草莓做点缀，不但美味而且颜值爆表，应该没有谁能拒绝吧？

[ 冰淇淋水果舒芙蕾松饼 ]

松饼、水果加上舒芙蕾，这是什么神仙搭配呀？口感松软且轻盈十足，吃一口犹如云朵在口里融化，让你甜蜜整个冬天。

[ 番茄肉酱意大利面 ]

秘制的番茄肉酱意大利面，同样拥有超高的人气，意大利面弹力十足，佐上喷香的番茄肉酱，吃上一口口腔里满是酸甜浓厚的诱人气息，准保你五分钟就光盘。

[ 奶油黑松露意大利面 ]

特选的黑松露分量诚意满满，萦绕舌尖的独特香气，足以俘获各路潮人的味蕾。好吃到舔盘的一款意面，有“品味”的你也绝对不可错过。

[ 奶油松露薯条 ]

进入这里之前，你绝对想不到薯条还能这么吃！金黄薯条配上奶油松露，创意十足，质感满满，还没吃过的朋友，记得来尝鲜一下哦。

[ 巧克力香蕉松饼 ]

这款巧克力香蕉松饼一上桌，空气中顿时充满甜蜜的气息，浓郁的香蕉果香，与巧克力完美搭配，简直是香蕉控们的福利。

[ 芝士汉堡配薯条 ]

经典的汉堡薯条套餐，是很多潮人满足食欲的首选，汉堡采用高端的牛肩肉，每一口都充满香浓肉汁，再搭配金黄酥脆的粗薯条，吃起来不但过瘾且饱腹感十足。

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PART 04

· 潮流地标 玩转时尚 ·

除了有新入驻的人气美食空间JOURNAL STANDARD FOODIES，i. t blue block在潮流上呈现的“好品味”，是每一位弄潮儿心里，对时髦态度的无限热情。

作为目前全国最大的 i.t 概念旗舰店，一个全方位的潮物趣玩聚享平台，i.t blue block覆盖的领域广泛。

有囊括来自全球的时尚单品，从潮牌服饰到美妆配饰，应有尽有，掌握当下至" 潮 "的 风向标。

4层独栋购物空间，国内外潮牌云集，带给你沉浸式多维度体验潮流的趣味空间。

/ 潮牌云集的多重空间

势力

/ 潮牌云集的多重空间

势力打造时尚弄潮儿 /

打造时尚弄潮儿 /

Carhartt WIP

主打时尚工装服饰的 Carhartt WIP，是美国品牌 Carhartt 的潮流支线，它在工装界拥有的不朽地位。其设计在舒适耐穿的同时，融入街头潮流元素，让穿搭更多元、更摩登。

THISISNEVERTHAT

街潮新秀 THISISNEVERTHAT 以美式风格为基础，又融入了韩式设计美学，创新演绎叛逆街头设计，凭借韩美混血 DNA 在街头品牌中占据一席之地。

COVERNAT

近年韩国最火的街头潮牌之一 ，巧妙融合了美式休闲风与日本工装风，休闲感十足且剪裁简约流畅，时尚百搭性价比十足，让日常搭配变得更加轻松，“有品味”的你绝对爱不释手！

BEAMS

BEAMS主打简约个性的男士休闲服饰，融入了学院、摇滚、街头等丰富元素，充分展现各种流行趋势，喜欢日系美式复古潮流的酷guys，一定会在BEAMS流连忘返！

BEAMS BOY

BEAMS BOY使用独特的视角，根据女性身材量身定制一系列经典的标志性男装款式，设计独特且实用又百搭，个性女孩们万万不可错过。

GYDA

充满中性街头风格的品牌GYDA，善于利用简约的线条和丰富的色彩，呈现女性的体态美，搭配出个性十足又性感迷人的悠闲造型，很适合爱好街头风格的姐妹。

FRED PERRY

于1940年代末创立的FRED PERRY，把英伦风范的潮服做到了极致，简约的设计、复古的风格，紧贴潮流风尚又不失品牌内蕴，推出卫衣、外套、配饰等多元设计，是爱好英伦风的潮人必备穿搭。

MURUA

来自日本的 MURUA 创立于 2006 年，“MURUA”在非洲语中代表了神秘，正如其名，品牌主打帅气的冷酷风，服装精巧的剪裁搭配华丽的面料，再辅以时下的潮流元素，穿上酷感十足又不失优雅~

STYLENANDA

一个穿上即充满贵族气息的品牌，STYLENANDA 以时尚个性的女装为主，精致的细节设计，百变多样的风格，满足各种场合的需求，是年轻人张扬个性的最佳选择。

ROCKET X LUNCH

它是韩剧主角LOOK的承包专业户，是当红韩流的幕后推手，这个来自韩国的新锐设计师品牌，由Jinwon Woo和Eunhye Kim联合主理，融合了韩式复古和美式休闲风，是一众明星和潮流达人宠儿！

LAP

国际潮流的时尚风向标，LOS ANGELES PROJECT（简称LAP），由韩国时尚集团 AIOLI 公司精心打造，把美国洛杉矶街头风格，与时下最in的潮流元素相结合，呈现出一系列别具创意的时尚设计。

FREE PEOPLE

洒脱舒适的波西米亚风是不少浪漫女孩的心头好，FREE PEOPLE以波西米亚及时尚前卫的设计，俘获了不少忠实粉丝，其设计富含现代感之余，还加入了复古的元素和嬉皮的质感。

5252 BY O!Oi

来自韩国的5252 BY O!Oi将少女心拿捏得太准了，小清新的配色，超减龄的设计，打造出活力的Korean Fashion，随意一搭就是元气美少女！

/ 更多潮玩美妆配饰

解锁潮流新势力 /

3CE

跻身潮流的“脸面担当”，个性的服装也需精致的妆容搭配。独占B1一整层的3CE，绝对能让美妆潮人们为之疯狂。

走在时尚尖端的STYLENANDA，以独有的创意与灵感，研发出了专业彩妆品牌3CE。彩妆色彩总能完美捕捉到亚洲女孩们的色彩喜好。

KANGOL

已经流行了几十年的KANGOL帽，今年依然还是潮流的指针。从制造英国军用贝雷帽起家，如今KANGOL早已深入街头多年。除帽子外，KANGOL也推出了男女装，更有背包、钱 包、挂饰等配件，经典与潮流并存。

New Era

美国知名制帽品牌 New Era，街头潮人几乎人手一顶了！紧贴运动与街头潮流文化，采用人体工学设计和机能面料，为你打造酷帅不羁的风格，成为引领时尚的又一风向标。

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这次的“品味”推介就到这里啦

一个汇吃汇玩的时尚领地

快邀潮人伙伴一起

到深圳万象天地i. t blue block

开启一场独具一格的

“食尚”之旅

i. t

blue block

-地址-

南山区华润万象天地

B111/LG108/SL108/SL208

-营业时间-

10:00-22:00

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#你最喜欢哪款人气美食#


霸王茶姬首店、潮流女装聚集，合生汇怎么就成了北京商场顶流？

北京最网红的商场一直在轮替。从老牌的王府井、西单大悦城，潮牌遍地的三里屯，中产爱逛的蓝色港湾、世贸天阶，到一直傲居群雄的SKP，以及年轻人常去的朝阳大悦城。2024年，朝阳合生汇，成了那个人流扎堆的地方。

文 | 谢紫怡

编辑 | 金匝

运营 | 圈圈

年轻人涌入网红商场

整个北京的人好像都来朝阳合生汇了——这是时隔几个月再逛商场时，杨丹丹的感受。

去年12月底，她去合生汇的中信书店听一场新书发布会。一进商场B1层，她就开始惊讶：走廊上乌泱乌泱全是人，室内的暖气太热，大家脱下大衣缓步行走，“显得空气都闷闷的”。B1与1层之间的直梯站得满满当当，想要上电梯，甚至还得排上半分钟的队。

活动结束，穿过挤满了年轻面孔的奶茶店、潮玩店，她终于找到一家可以落脚的甜品店。身处嘈杂的人群中，能听见附近一位大爷铿锵的声音传来：“三十年前，王府井也这样。”

北京最网红的商场一直在轮替。从老牌的王府井、西单大悦城，潮牌遍地的三里屯，中产爱逛的蓝色港湾、世贸天阶，到一直傲居群雄的SKP，以及年轻人常去的朝阳大悦城。2024年，朝阳合生汇，成了那个人流扎堆的地方。

最近，探店博主陈露也感觉，合生汇越来越明显的“人挤人”，尤其是B1、B2，成了各种网红品牌的聚集地。据她观察，去年11、12月，商场B1新开了boneless、chinism、no one else、resimple、1807等一批服装品牌，都属于“在网上很火的店”。不只潮流服饰，还有各种网红餐饮、奶茶饮品，以及时尚潮玩。

最典型的莫过于去年8月4日，霸王茶姬旗舰店在合生汇开业。作为进入北京的首家门店，霸王茶姬的“北京第一杯”，在当天吸引了上千人打卡。有人排队近2000杯，等了4个小时才取到。

▲ 合生汇B1楼的霸王茶姬，顾客们正在排队取餐。

那也是商场和入驻品牌之间一次成功的“联姻”。霸王茶姬由此成为合生汇人气最旺的门店之一，这让进入商场，点一杯网红的饮品，成了年轻人逛商场的某种标配行为。这家店的店长告诉我们，到现在，店里已经招了40多名员工，平均一天可以卖到6000杯左右，远高于其他门店。

就像磁石一样，最新潮、最网红的门店，也吸引着追求新鲜体验的年轻人。

那一次在合生汇，杨丹丹还记得，B1层那家叫a blueberry的店铺门口，年轻的女孩们一个贴着一个，“像在办什么明星签售会”。那是家成立一年多的服装品牌，从杭州北上后，同样将北京的首店开在了合生汇。新店主打“便宜好逛”，进店还赠送毛绒耳机包。有女生一口气花了3000多元，提着满当当5个大袋子，转身又去逛了新的店。

再往上一楼，是开业超过半年的B&C面包店。这家来自韩国的网红烘焙品牌第一次出现在北京三里屯时，曾引发过现象级打卡。到了合生汇店，一样如此，一到下午，排队的人开始一批一批出现，抢到几款热门牛角包的人，抱着巨型logo的纸袋子，一出来就打卡拍照。

有商场达人由此总结了一套逛合生汇的省钱攻略：上午十点，在地铁上提前点好霸王茶姬，到店取完后，上楼再去B&C面包店炫一个面包当午餐，然后去中信书店打卡整面墙的jellycat毛绒玩具，下午再去B1的酷乐潮玩、泡泡玛特消磨时光，等到晚上，肚子空空，直接去21区block吃点烤苕皮和猪蹄。

年轻人们举着奶茶，提着面包、购物袋流动，共同营造出商场的繁荣。2023年，SMFK、Mardi 、B&C面包、GROTTO等品牌在合生汇拿到了全国第一的业绩，还有超100家门店成为北京销售第一，近50家门店成为全国销售第一。

更多商家被合生汇的“高流量”吸引。1月15日，一楼一家三星堆主题的VR展开放，公司一名负责人说，他们把合生汇作为商业展演的第一站，就是觉得这里可以较快回本。“人流转化率肉眼可见，百分之七八十路过的人都愿意进来。”

合生汇也由此成了品牌进驻北京的风向标。库迪咖啡推出第二品牌茶猫，也将它的“全国第一店”开在了合生汇。茶猫的招商负责人说，合生汇和他们的品牌调性相符，“销量有保障，产品也能有很大露出”。2月2日，这家十几平米的小店以机器人做奶茶、买一赠一的形式举办开业活动，又一轮线下排队、线上打卡的风潮开始了。

这也让合生汇的销售额水涨船高，2020年到2023年，每年分别为35亿元、43亿元、50亿元和60亿元。仅2022年，在国内相当一部分商场出现负增长时，合生汇依然实现了16.3%的增速——这个速度，超过了重奢遍地的北京SKP，也超过了常被视为竞争对手的朝阳大悦城。

亚洲最大排档？

2021年，当时在合生汇一家运动品牌店担任店长的Rocky第一次到岗时，也惊讶于这里客流量之高，后来他听到一句玩笑：朝阳合生汇，是“亚洲第一大排档”，“完全靠餐饮把整个商场带动起来了”。

某种程度上，朝阳合生汇，确实算是开启年轻人逛B1、B2的鼻祖。它在地下两层打造的室内街区“21区Block”，占地近2万平方米，有超过200余家餐饮入驻，是北京商业体餐饮商户数最多的商场。

北京冬奥会期间，在北京电视台实习的王雅琪经常和同事来合生汇的21区Block吃午饭、喝咖啡。附近的国贸价格太贵，对刚刚踏入社会的年轻人来说，合生汇是更实惠的选择。一到中午，三四个人一起打上车，过来吃点川湘菜、西北面食，人均消费大概三四十块。每个工作日，她都能看到，还有很多像他们一样，在周围工作的人聚集到21区。

合生汇地处特殊，在东三环和东四环之间，7号线与14号线相交的九龙山地铁站可以直达，独特的位置，吸引了周边社区不同的人群。附近的百子湾、双井，是很多学生与年轻白领北漂租房的地方，他们是商场餐饮消费的最主要群体。而商场周边不乏高档小区，旁边均价十几万的大平层金茂府，也有开着豪车的业主白天去国贸购物，晚上就来合生汇吃小吃。

在Rocky看来，合生汇临近国贸、华贸两大商圈，但又与它们保持着有趣的距离，“既是一站地，又没有被同质化”。商场依靠美食吞吐出的巨大流量，甚至把周边富力城、北边的金地中心、南边的芳圆里一部分客人都吸走了。

刚刚去工作时，Rocky所在品牌的合生汇店，被同事们寄予厚望，但它很快也迎来新问题。Rocky回忆，尽管那里人流量不错，但客单价并不高。“比如别的商场门店人均消费有五六百，合生汇店可能只有两三百。”一些顾客靠楼下的小吃驱动，但他们对楼上店铺的消费欲望和消费能力不一定强。

▲ 合生汇五楼一家餐厅，家长和小朋们们排队看电影。

“建造一个有竞争力的商场，从前期的项目选址、市场定位，中期的概念规划、产品力打造，再到后期的招商运营落地，是一个长周期的生命过程。”做商业地产咨询的樊红说。她所在的公司是一家商业及产业服务机构，曾为北京华润五彩城、北京SKP以及北京大兴国际机场等项目提供过商业规划与招商服务。她觉得，商场想要一直活着，活得更好，最重要的是找到准精的定位。

如果把西单大悦城、王府井这样在市中心的商场称为北京的一级商圈，那么，在三、四、五环开设的国贸、合生汇、朝阳大悦城等商场则属于副中心商圈，还有很多开在五环之外的商场......随着城市格局外延，整个核心商业区不断外溢和分化，形成了一种多中心的状态，消费也被分化和分流。“所以说，实体商业最重要的就是，要关注本身能触达的人群，把区域的相对优势重构起来。”

T他们公司的创始人王玉举例，像王府井这样的一级商场，也经历过一个改造化的过程。北京王府井商圈的APM，早期主要针对游客，以贩卖本地特产为主，客单价并不高，后来主动调整，目标人群变成本地年轻人，引入很多国际性品牌，如中国第一家 C&A 等，才有了新的活力。

对于合生汇来说，商场也在努力摆脱因小吃街区相对低廉的定价而影响整体的消费水平的状况。当客流达到一定高度，后面就需要提高客质。

虽然餐饮在商场中的确扮演着越来越重要的角色：根据《2023北京餐饮业发展报告》，北京商业体餐饮商户数TOP10中，大部分商圈餐饮商户占整体商户数一半以上，可实际上，在合生汇，餐饮只是其中的一部分。

入驻合生汇的520个品牌中，占比最多的是服饰，为37%，其次才是餐饮，占比35%，后面的生活配套占比11%，儿童娱乐、超市、影城等占比17%。合生汇，显然并不愿意只靠美食来带动流量。

1月24日，我们在商场1层的gaga餐厅见到了在合生汇工作的赵菁菁。她告诉我，去年一年，商场有159个品牌数量的调整。因为观察到很多商场的客流都实现了普遍上涨，随着线下消费的放松，合生汇更要做的是，成为一个“能让各种人都买到东西的地方”。

“很难说它仅仅是针对年轻人，可能在B1、B2的年轻人比较多，1楼有高化美妆和品牌服饰，2、3楼还有成熟女装，有更多亲子的家庭去逛，到了4楼之后，可以逛运动品牌，5楼除了餐厅，还有新能源汽车集市，所以它每一层都服务了相应的人群。”

在不同楼层、品牌与业态之间，合生汇也在有意促进消费的联动与循环。例如，在数码产品、美妆个护达到比较高的消费，可以得到餐饮店不同面值的代金券。而餐饮消费的客群又可以凭小票，在潮玩业态获得满减优惠。

“大富翁游戏”

对于处于更强势地位的商场来说，这是一个甲方市场，一场大富翁的游戏。合生汇就如同那个“地产大亨”，通过买地盖楼、制定规则，主导着品牌的入场与淘汰，只有最后的赢家耀眼瞩目。

相比北京其他商场，合生汇对入驻的商家有更严格的管理。多名商户告诉我们，每周一、三、五，商场每层楼都会开早会，如果迟到了，还会扣钱。在营业时间内，商场还有随机的巡查。一位即将在B1层开小吃加盟店的商户说，开业之前，“有各种资产核算和检查手续要填”。最难的是工程验收，细致到需要和审批图纸保证完全一致。

在合生汇的门店做了一年多的店长后，Rocky又去了三里屯店。对比更早之前在国外零售行业的经历，他意识到国内商场特有的管理规则，“我们以品牌方出现在商场，但其实只是个租户”。

过去在合生汇时，他会察觉，每次去楼下吃小吃，一些原来的店就不在了，餐饮迭代速度非常快。而一楼、二楼，一些合生汇集团自己运营的品牌，由于招揽不来客人，没有太大的市场认知度，后来也在慢慢退出。

▲ 合生汇一楼的迪桑特门店。

那是一场有意识的更新换代。仅在2023年，合生汇的双层大店ZARA撤出，新能源汽车、黄金珠宝门店也经历了撤店及换铺，而与之对应的是，MARDI北京首店、1807 北京首店等潮奢品牌，迪桑特、昂跑、HOKA等运动品牌，以及巴奴、大树、德川家、费大厨等餐饮品牌陆续引入。

商场通过不断更新品牌来刺激消费者的活力。沈书歌是一名商业地产从业人员，同时在小红书运营叫“商业档案”的账号。他说，潮流场的品牌更新换代往往都很快，其中，引入首店，以及提升原有店铺的级别，都是商场进行全方位品牌升级的方式。譬如，合生汇一楼的迪桑特，给到的是旗下高线高尔夫等级的店铺，而不是其他商场的普通店铺，对应的客质也会更高。

品牌被安排在不同的楼层和位置，如同构筑一个充满等级意味的金字塔。与传统商场不同，合生汇没有将黄金珠宝品类放在一楼，这是因为黄金珠宝的客群以目的性消费为主，品牌可以贡献不错的业绩。和黄金珠宝一起，还有一些承租能力强、有稳定客源的经典品牌会选择上楼。相比之下，人流量更大的B1、B2，就成了展示曝光性更强的、当下热门品牌的地方。

▲ 合生汇B1到1楼的电梯上，站满了人。

与商场管理紧紧挂钩的还有业绩。B1层一家女装店的店员说，合生汇有潜在的末位淘汰制，“卖不到就很危险”。在他们身边，都是月销量能够达到百万的店铺。他们店一个月的指标是120万，分到每个人身上是30万，平均一个人一天就得卖1万多。竞争之下，总有门店难逃被淘汰的命运。

“商场与品牌，是得一起挣钱的。”赵菁菁说，走掉的品牌和留下来的品牌，都符合一种规律——物竞天择，这是市场最后选择的结果。

从业态上来说，餐饮、零售店的汰换率是最高的，处于金字塔底端的就是小吃。

在B1、B2的21区Block，有过一条街更换三轮店铺的情况。这里的租金并不便宜，一位在B1开炸货店的店主说，她9平方米的店铺，一个月的租金就有2万多（押三付一）。相比于业绩的任务，租金压力其实更大。“如果签了一年，但是没有继续干的话，押金是不退的，好几万块钱就砸那儿了。”

但每走一个铺位，新的空位会被马上填满，就像一个围城，外面的人排着队想进来，里面的商户却很谨慎。“好位置有可能挣钱，但是不好的位置一定不挣钱。”一位卖煎粉的店主总结自己的经验，他的店铺靠近外围，主干道每路过1000个人，大概只有200人会转弯到他这里。如他所说，好的位置租金更贵，但几乎也抢不到。

他一直是一个人干活，这样才能勉强维持不亏本。就像在为商场“打工”，小吃店店主们每天十点开摊，闭馆前才开始收拾离开。到夏天，21区Block会开启“深夜食堂”，就算没有客人，商铺也必须营业到十二点。

商场内的竞争生态也格外激烈。一位店主感叹，小吃街区本来就有很多饮品店，霸王茶姬开业后，原来一家生意不错的鲜奶店很快就“死”了。还有一家开了6年的零食店，因为街区门口开了一家薛记炒货，销量明显受到冲击。

时代变了

当我们反问，为什么是合生汇成了商场顶流，其实也是试图解释大众的消费心理和时代情绪的变化。

在合生汇工作的赵菁菁，平时也爱“研究”逛商场的学问。她将国贸称为典型的“工作日商场”，因为一到工作日，附近写字楼的白领就会涌来这里堂食，附带进行一些其他消费。她听说过一个故事，楼上一家投行的人开一个很重要的会议，如果忘记带表了，下来一趟，一枚20万的表就买走了，“这就是为什么二期最接近写字楼的地方，卖的是珠宝和腕表”。

相比之下，合生汇是“休息日商场”。到了周末，下班的人们选择将自己放逐在商场，漫无目的地闲逛，就当散散班味儿。“不只是年轻人，也有一些有实力、高净值的人，慢悠悠就溜达去了楼下的Ole' 超市购物。”

当然，进入商场的，也有赵菁菁实在看不懂的品牌。有时她不明白，为什么服装店a blueberry永远在排队？“赠送的耳机包20块就可以在网上买到，为什么会有那么多人愿意花那么长的时间排队？”

后来她慢慢发现，那不只是品牌在社交媒体上营销的结果。以a blueberry为例，店铺里，导购都是以搭配师的形象出现，“就跟闺蜜帮忙搭衣服一样”，这样的角色超越了传统的销售。店里的衣服都不分尺码，以告别尺码焦虑的名义，可以提供免费修改。几乎每一周，橱窗又换上了最新上架的款式，这说明背后的供应链很灵活，有一个完善的后台系统去支撑和调货。

潮流服装店都在努力迎合年轻人的变化。陈露就住在百子湾，合生汇是她最爱去的商场。以她做探店博主的经验来看，价格亲民的品牌明显更让人有消费动力。在合生汇B1层的服装店中，她感受到了目前流行的趋势，“都是大家可以买得起的，大几百就到手的那种”。

尼尔森IQ中国发布的《2023年中国消费者洞察暨2024年展望》调研显示，43％的中国受访者表示将严格把控整体花费金额，37％的受访者表示将改变消费方式寻求最优价格、更低价格产品。

在21区Block，在一家零食店工作了6年的店员也这样的体会：大家的消费变得越来越保守。疫情之后，尽管人流量回归，但人均消费变少了，“以前的顾客一口气可以挑200块的，现在大部分路过的人买个20块就了不起了。”

性价比成为一种绝对的追求，这也是为什么，B1、B2逐渐成为商场招商的“黄金位置”，而没有太多奢侈品门店，富有美食和各种潮流品牌的合生汇，会成为人流扎堆的地方。

商场也在印证，几乎各行各业都已经告别了曾经的高速发展期、爆发期。在合生汇，力回升最大的，是作为储蓄与投资工具的黄金珠宝——合生汇利用这个机会，汇集了23家珠宝品牌，将二层西侧区域打造成了一个开放式的“合生珠宝馆”。仅2023年，销售额就实现了近3亿元的突破。

▲ 合生汇二楼的珠宝角。

大家都愿意花时间去挑选有品质的物品，去满足购物体验。樊红说，当前的市场有一个从空间消费过渡到时间消费的过程。譬如，以前的消费者愿意买很多衣服去填满他们的柜子，这是比较偏向物质的消费。到现在，人们追求精神消费，反映到商场里面，就会更享受在餐厅聊天，去触摸和试穿衣服，以及在潮玩店、主题活动中追求愉悦。

有时候，对于在城市工作的年轻人来说，逛商场是他们为数不多的生活调剂。杨丹丹来北京两年了，她发现，最近这半年，自己外出消费的欲望在变少。她住在市中心，但就像城市的过客，只有极少数时候，需要约个朋友，才会去附近的商场吃顿饭。

那次去合生汇参加新书签售会，听到喜欢的作家调侃自己深居简出的经历，她感到了一种呼应，“还是要多多走出去”。吃完甜品，逛服装店的时候，她有一种在发现今年流行什么的兴奋感。在明亮的灯光下试穿衣服，看到镜子里倒映着来来往往的人们，她在心里默念着，那就像回归生活的瞬间。

晚上十点，合生汇准备闭馆。和杨丹丹一起，逛商场的年轻人们，推开厚重的防风门，走向九龙山地铁站，结束这一天。

（除樊红、王玉外，其余受访者均为化名）

文章为每日人物原创，侵权必究。

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