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潮牌王者，中国定价全球最贵，却排队都买不到？

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这次Supreme中国首店开业，能成功吗？周末路过长乐路，看到路口挤满了人，从学生到中年男女都有。店门口围栏围出一大块空间，但排队的人不多，更多的是围栏外的粉丝。他们穿上珍藏的Supreme来打卡，却被告知没中签不能进店，只能远远拍照留念。

街潮最火的时候，Supreme是“王者”，纽约、伦敦限量发售通宵排队，原价几百的T恤在国内能卖几千，连印着Logo的砖头都能炒到几百美元。

然而，现在更多人讨论的是：这个曾经的“街头潮流王者”，当年当红时没来中国开店，现在难赚钱了，才想起中国市场。

你知道Supreme在上海开店的事情吗？虽然对于一些收藏爱好者来说，Supreme可能代表着一种潮流文化，但这次开店行动更像是商业扩张，而不是在传播品牌精神。这种做法，即便是那些热衷于收藏的人，也会觉得有些不太合适。

这几年，我们看到了不少类似的例子，品牌进入新的市场，往往更注重商业利益，而不是真正去推广他们的文化。

这家Supreme中国首店开在了上海长乐路，那里可是个潮流圣地，旁边就是本土的滑板店FlyStreetWear和国潮品牌ROARINGWILD。新乐路上还有NIKELAB和一堆买手店。百米之外，就是长乐路襄阳路的吧街，那地方超受年轻人欢迎。

上周六早上9点多，Supreme上海店开门迎客，但排队的人没有想象中那么多，很多人只能在外面围观。因为只有在小程序上中了签的人才能进店，其他人连排队的机会都没有。店里的规矩很严，没中签的想进去，门儿都没有。

Kenji，一个Supreme的资深粉丝，这几日频频光顾这里，眼巴巴地看着店面的围挡逐渐被揭开，Logo重新展现在人们眼前。然而，尽管店铺正式开业，他却无法进入，因为需要特殊的资格码。他的朋友们甚至提前准备了露营椅，打算通宵排队，但店员告知这样的等待是徒劳的。昨晚的开幕式上，受邀的KOL们收到了限量版Box Logo的T恤和帽衫作为礼物。Kenji观察到，今天来排队的人中，很多并不是真正的粉丝，而是跟风者、贩子和黄牛。就在他感慨之际，一位幸运儿抱着满满一袋战利品冲出店铺，迅速与不远处的一位快递员完成了交易，然后消失在人群中。Kenji不禁摇了摇头，对这种转手倒卖的行为感到无奈。

下午，我们去了新乐路，那里有很多潮牌店，有些店专门卖Supreme的货。我们经过一家店，店员正在把刚收来的Supreme开业限定商品放上架子。我看了看价格，蓝色SHANGHAI卫衣卖2800元，比1650元的发售价贵了不少，而那件豹纹Logo的帽衫更贵，要3800元，原价是1750元。

“这开业限定也太没诚意了，这豹纹和上海有啥关系？”我吐槽道。

Kenji指着Supreme上海店的开业限定帽衫，上面的方形Logo设计让不少人失望，尤其是背后的一行中文地址，字体显得敷衍。相比之下，首尔开业时使用的木槿花元素更受好评。上海店的定价是全球最高的，比东京贵三分之一，比纽约、伦敦更贵。一位买手朋友Ray分析称，上海店的售价与北京DSM开柜台时基本一致，而欧洲二手平台上的价格甚至更便宜。Supreme在被VF集团收购后，失去了街头光环，一系列操作让国外核心粉丝感到被背叛。根据VF集团2023财年业绩报告，Supreme的净利润从8240万美元跌至6480万美元，形势严峻。

对于中国市场，Supreme在那些年里赚得盆满钵满，但他们却对我们不屑一顾，坚持只在有街头文化的城市开店。

2019年，上海的淮海路和吴中路曾出现过两家“意大利潮流品牌”Supreme。然而，当原版Supreme表示将采取法律行动维权后，意大利Supreme不得不关闭店铺。即便在当时，Supreme也没有计划进入中国市场。直到被VF集团收购，Supreme才加快了在亚洲的扩张步伐。去年，Supreme在北京的DSM买手店试水，又在首尔开设了韩国首店，粉丝们通宵排队，城市限定Bogo T恤的价格被炒至人民币2000元以上。

上周末的上海，Bogo T恤只是更换了豹纹背景，价格就达到了659元。

一方面，人们对于这些品牌“过气才来中国”表示不满；另一方面，这些品牌背后的资本对中国市场潜力虎视眈眈。多种因素交织，使得海外潮牌在中国市场成为了一场盛宴。

最近，北京西单老佛爷百货的OFF-WHITE门店被曝关闭。去年，北京三里屯店也关闭了。在此之前，成都太古里、上海芮欧等地的OFF-WHITE门店都已关闭。2017年，Virgil Abloh作为创始人设计师曾亲临上海芮欧首店开幕，当时粉丝们也是大排长龙。如今，短短6年多，OFF-WHITE在国内几乎销声匿迹。

在几年前与Nike的联名合作使其名声大噪后，OFF-WHITE与Supreme一起成为了潮牌的领导者。Virgil Abloh后来还担任了Louis Vuitton的男装创意总监。

在2021年去世前，他就预见到街头潮牌将走向衰落，因此选择与高端奢侈品牌合作，试图扩大市场。然而，即便有LVMH的支持，OFF-WHITE在创始人去世后迅速失去了市场领先地位，在中国几乎无人问津。这种现象在进入中国的日本潮牌中也有所体现。去年，HUMAN MADE在上海开业，价格高于日本店铺，开业限定产品被批评缺乏诚意，甚至有粉丝怀疑它们在销售日本库存商品。这让人联想到Supreme所面临的问题。最近，更多海外品牌如WTAPS和BEAMS即将在中国开设新店。

在网络上关于WTAPS上海开店的讨论中，很多人提到这个品牌已经过气，设计没有诚意，而且预测价格会比日本高。这些品牌来来去去，反映出信息的不对称和变化无常。

Supreme、WTAPS、HUMAN MADE这些品牌之所以自信，是因为每次海外发售时，中国粉丝都占很大比例，而且无论贩子怎么加价，产品都会被抢购一空。他们在国内确实有一批忠实粉丝，这些人以前省吃俭用，甚至不惜加价球鞋或T恤。但在Supreme长乐路店开业时，围观的人群中也有不少这样的前粉丝，但他们现在已经是为生活奔波的大人，不会再冲动消费了。

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