日本中古品牌Hedy设立日本首家中古奢侈品潮牌的复合型跨境商城 手把手教你了解，认识各个国家潮牌的品牌故事
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日本中古品牌Hedy设立日本首家中古奢侈品潮牌的复合型跨境商城 秉承发扬日本时尚的宗旨，Hedy潮牌商城将于2022年1月25日隆重开幕。 由日本花火株式会社（董事长：小松大輔、公司总部：東京市涩谷区）运营的中古品牌 Hedy中文名：艾蒂）从原来的单一型中古奢侈品跨境电商，升级成为综合型潮流品牌跨境电商，平台涵盖H5网站商城和微信，支付宝小程序商城。 进军跨境电商之路 中古时期，Hedy的品牌理念是，将每一件高品质的中古孤品挖掘出不输于新品大牌的时尚感，凭借前沿的时尚理念在中古领域逐渐获得消费者认可。目前拥有日本东京代官山，大阪南堀江两家线下实体店，旗下更有面向海外市场的多平台跨境线上商城 Hedy Vintage，凭借强大的线上推广力，Hedy逐渐打响了海内外市场的知名度，现Instagram账号拥有10万粉丝，微信公众号约5万粉丝。（截止至2022年1月，Hedy不仅在日本国内，在海外的知名度也不同凡响。） 尤其中国市场销量逐年成倍增长，通过在小红书等社交平台的口碑传播，Hedy逐渐成为大家熟知的日本中古品牌。中国消费者相信口碑，重视互动，深知此道的Hedy一方面提升服务质量，一方面加强在国内本土社交账号的推广力度，收获大量粉丝。3年间中古品的销量翻了10倍，日本国内的销量也呈可观性增长。 连接日本与世界的时尚平台 此次Hedy的全新目标，主打“Made in Japan，Designed in Japan”的文化理念，以中国本土消费者为核心，向全世界诉说，日本不仅有“匠人精神”，更有先进的创意。Hedy以此为精神向导进军时尚潮流界。首发的品牌，不限于已经享有高知名度的大牌，更有较为小众的高品质设计师品牌，多元而个性化的风格恰到好处的弥补了市场的空缺。 目前国内对于日本设计师品牌的认知度还停留在一些主流大牌，反而对时下一些新锐设计师品牌知之甚少，一部分原因在于日本设计师注重制作，对于全球商业化意识不高，也缺少相关支持。另一方面国内日本正品的渠道不多，主要通过各平台代购，然而货源不透明的现象一直是消费者的一块心病，国内实体店出售的正品，价格更是翻倍。 此次Hedy的潮牌商城，可谓构筑了日本设计师与中国消费者的“桥梁”，主打的就是100%官方正品授权，所有商品全部由日本国内直邮发送。此次，Hedy吹响了强有力的号角，今后也将持续挖掘尖端时尚品牌，带领一众日本设计师打一次翻身仗。 品牌故事 此次首发的有六家品牌，有深藏不漏，但在日本设计师界享有极佳美誉的‘ETHOSENS’，‘FILL THE BILL’，有荣登东京时装周，有小Sacai与山本耀司之称的‘EZUMi’，‘CONN’，更有为全球时尚演艺界人士推崇的新锐潮牌‘LEINWANDE’，‘PERVERZE’等，这些原汁原味的日本设计师品牌都能从Hedy潮牌商城到。随着正式开幕，Hedy将扩充更多品牌，以中国为主要市场，成为一个全球性的综合跨境电商，迈向一个颂扬创意，发扬潮流文化和商业交汇的全新平台 ‘EZUMi’ Ezumi创立于2010年。品牌核心理念：‘理/LOGIC’。聚焦于事物、现象生活、社会、文化、环境中存在的“理”、在对于这些现象的研究中推敲出具有逻辑性的设计，并将最终结果体现在形、色、与质感上。设计总监，江角泰俊毕业于伦敦中央圣马丁美术学院，曾在Alexander Mcqueen担任助理设计师，2008年在老牌英国品牌Aquascutum 从事针织毛衣设计。 ‘CONN’ 2019年发布春夏首季的女装品牌‘CONN’，‘Con’由‘Connect’衍生而来，传统与崭新相结合之意。品牌致力于将Vintage的质感式样赋予现代摩登风格，创造出经典不过时的形象。那些自信而独立自持的女性是品牌主画像，系列风格展示了女性传统柔美的同时，又不失内敛的力道。 ‘ETHOSENS’ 由桥本唯创立，于2008年发表首季。品牌名中‘ETHOS’为特质与习惯之意，‘SENSE’为感觉之意。‘ETHOSENS’融合二者诞生。品牌重视革新。以细节为基础，着眼于日常事物，试图从不同视角出发，发觉新的魅力。精选面料素材、缝制、剪裁独具匠心。 ‘FILL THE BILL’ 设计师金田淳一于2012年秋冬发布首季系列。品牌名称代表愿望满足之意，致力于根据当下诉求，提供最优良的产品，满足不仅对客户，品牌方，甚至是生产工厂的全方位诉求。品牌理念：”ATMOSPHERE CLOTHING SUPPLIES”。不拘泥于时代，环境，品味的概念，通过研究Vintage服装的面料、缝纫和廓形等并进行再构筑，使人穿着“自然”，体验良好，无论是都市还是自然乡野，服装融合穿着者的自身气质，可塑性极强。 ‘LEINWANDE’ 居在伦敦的日本设计师于2017年创立的时尚品牌。以“在成人衣橱里添上有趣的一件”为品牌理念，精致的情色主义和与之形成鲜明对比的颓废感，如拼图般斑驳陆离。富有趣味的实用主义点缀在其中，LEINW?NDE在德语中意为“画布”，倾注了设计师的深切愿望：希望品牌可以赋予人们随心所欲的体验，就如同在白色画布上落笔如云。 ‘PERVERZE’ 初创于2016年，虽然创建时间不久但短短几年的时间就迅速打开了市场，可以说是已经贯穿整个时尚圈了。Perverze的强劲设计灵感来自于上世纪的bad girls的街头风，大胆的剪裁、暗系混搭、色块和线条的灵活交融，从简单的基础设计到大胆夸张的修饰，不得不惊叹其大刀阔斧的品牌定义。适合亚洲面孔同时也适用于欧洲，没有千人一面的群众设定，坚持独树一帜的新潮流，每一件都可收入囊中尽情享受时尚 。 跨境多平台模式 此次上线的平台，支持中文，为迎合本体消费者的购物习惯，不仅有H5版网站，同时推出了微信和支付宝小程序商城平台购物端，并会不间断推出支付优惠活动，更加方便划算。为庆祝1月25日的开幕活动，届时潮牌将展开为期一个月9折折扣活动，所有商品日本直邮免邮费。春节伊始，又多了一条可以买买买的正品海淘渠道。 Surpeme 基本信息 中文名：至高无上 英文名：Surpeme 国家：美国 创建年代：1994年秋 创建人：James Jebbia 现任设计师：James Jebbia 品牌介绍 Supreme诞生于美国纽约曼哈顿于1994年秋季，由James Jebbia创办。说来奇怪，James Jebbia虽然很喜欢以及热爱滑板运动，自己确 James Jebbia的Supreme产品以纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴，店内吸引了不少城中有名的滑板好手和街头艺术家常常聚会到Supreme的店面。 渐渐地Surpeme成为了代表纽约街头文化，特别是滑板文化的街头潮流品牌。 随后，Supreme的影响力逐渐向外推进，并被英国潮流团体GIMME5带入伦敦，在日本方面，当时由潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）等人力捧而顺利进军日本市场，并得到日本的人气偶像洼冢洋介（Kubozuka Yousuke ）的极力推崇，从此Supreme在亚洲声名大噪，成为潮人家传户晓的一线街头大牌和最具话题性的品牌之一。 除了每个季度都有定番的联名产品外，Supreme的产品更时常以社会头条事件，或者政治讽刺为题设计产品。 与Supreme常年的紧密合作伙伴可谓多不胜数，每位合作伙伴均是潮流文化当中佼佼者。像是早几年与泷泽伸介（Shinsuke Takizawa）的Neighborhood合作的分支，就轰动了整个潮流文化圈子。与Nike更是亲密的合伙伙伴，其直线每次的产品均造成热销的画面。 与Colette的跨界合作亦是造就非一般话题效果。除此之外还有很多很多。Supreme box类的产品可以说是长年热销，无论生产多少亦能够畅销的类别之一。以Supreme的招牌box logo，当中以红底白色的box logo最为抢手。可以说Supreme这个品牌就是整个美国街头文化的缩影。 从Supreme的所有军事风格的服装都由Alpha代工，很多Supreme棒球外套选择Starter代工可想而知，基本上Supreme就类似于把整个大美国的文化高端下来。 另一个重要的背景在于Supreme以及James Jebbia的团队均来自纽约，也就是美国的新英格兰地区，也因为Ralph Lauren (创始在纽约)或常春藤联盟(整个新英格兰地区)，所以商品中也有类似Preppy(指受私校高等教育人的)的校园风格。 如果Supreme以区域来说的话，Supreme整个背景是建立在纽约市的下东城，也就是小意大利跟中国城和布鲁克林的交界处，那边大概是算是纽约街头文化的温床，有着大量的外来移民和国宅区的黑人。在那小小的区块彼此互相碰撞跟融合，我想整个美国以至于全世界的街头文化，下东城跟纽约东村绝对是全世界的起点，而上述的全部就是Supreme 。 Boy_London 基本信息 品牌名称：Boy_London 发源地：英国 设计师：Stephane Raynor 创立时间：1977年 Boy_London 是来自英国的服饰品牌，品牌由设计师Stephane Raynor 于1977年所创立。Boy London 一直是叛逆青年的标志品牌， 自成一派的设计风格无疑吸引了众多人的目光，当然这其中也不乏明星们的追捧。2008年已经进军中国市场，让更多年轻人可以到这个英国叛逆品牌。 neighborhood 基本信息 中文名：Neighborhood 英文名：Neighborhood 国家：日本 创建年代：1992年 现任设计师：泷泽伸介(Shinsuke Takizawa) 品牌介绍 Neighborhood 是日本街头潮流文化的著名品牌。Neighborhood 的品牌理念，是要精心处理每件产品的生产细节，这一点亦已成为其"坚持最佳质量"的品牌宗旨。Neighborhood 在潮流界备受认同，拥护者众多，许多世界级的知名设计师亦喜爱 Neighborhood 的产品。 Neighborhood的主设计师是泷泽伸介，曾经在藤原浩创办的MAJOR FORCE唱片公司工作。负责设计CD封面。Neighborhood在日本出现后，以电单车和工装理念作为蓝本再加上当时史无前例的黑地黑图案为主调。不但震撼了日本潮流界，更使日本的潮人们对其产品疯抢。经过十几年这个独特的黑调已成招牌。 但也加入了更多元素使其更加精彩！Neighborhood自10周年庆典开始突然红遍潮界，虽然10年的时间不能算长，但是10年来又有多少人对这个原宿潮牌有过了解？就连其主脑人泷泽伸介似乎也想不到自己的品牌会在11年后成为多数人追逐的目标。阿迪达斯 (Adidas) 与其合作推出35周年SUPER STAR后，世界著名的手提袋制造商吉田包包 (Porter International) 又与其合作推出PORTERXNEIGHBORHOOD的包包，顿时被潮人抢购一空！可见Neighborhood的大名已经如雷灌耳！这个新晋日本潮牌的影响力正逐渐扩张。在它的衣服上经常会出现“3204.FTW”的字样。 3204是Neighborhood的日本旗舰店的门牌号码，而FTW是很摇滚一个口头语“FUCK THE WORLD”。陈冠希曾在香港JUICE被授权贩售Neighborhood的全线产品。◆ 设计师泷泽伸介(Shinsuke Takizawa)简介：泷泽伸介(Shinsuke Takizawa)，1967年长野县出生，喜欢变色龙及蜥蜴等古怪罕有的动物。喜欢玩军事FIGURE的泷泽伸介喜欢把自己的喜好融入到设计中，很多设计都和军事扯上关系。泷泽伸介对其品牌售Neighborhood及其用心，甚至一条拉链一粒纽扣都要经过他的鉴定才能使用，除了售Neighborhood和WTAP外，泷泽伸介也有负责银器牌子Leonard Kamhout的设计监制工作，可以说是一位多产的设计师。 HBA 基本信息 中文名：HBA 英文名：HOOD BY AIR 国家：美国 品牌介绍 JUICE Taipei引进全新品牌HOOD BY AIR，2006年成立于纽约，限量又极少贩售点的经营方式，连创立品牌的Shayne Oliver对如何购入 HOOD BY AIR也一直保持神秘的态度。即便如此，HOOD BY AIR还是受到 A＄AP ROCKY 等人的青睐，成为颠覆却又拥抱纽约文化的当红品牌。 Shayne Oliver最初仅是帮朋友做Tee恤，大获好评后于2006年成立品牌 HOOD BY AIR。设计灵感来自于他对纽约街头少年的观察，Shayne Oliver发现纽约街头少年喜爱在自己的造型中加入high fashion的元素，Hood by Air 的服装里因而有大胆logo与graphic的90年代街头风格，同时也融入了一些束缚的元素。 本季Classic Collection最受注目的长袖tee，运用金属感的鲜艳彩色胶印翻玩着名的Paramount Picture logo，放上Classic与 HOOD BY AIR字样，两袖则翻玩 Dolby stereo及Dolby Surround等一系列电影制作单位的经典icon，同样加入品牌logo HBA ，Shayne Oliver在童年记忆里加入自己的梦想与渴望，创造出前卫感十足的系列商品。 Clot 基本信息 中文名：Clot 英文名：Clot 国家：中国香港 创建年代：2003年 创建人：陈冠希 (EDISON) 陈冠希 品牌介绍 Clot是一个生活方式 (LIFESTYLE) 公司，不仅创作引领街头时尚的 Clot 潮流服装，更是与众多著名的品牌跨界合作，创作出各种新奇酷酷的牛仔、鞋和玩偶 (最著名的就是布里克百变小熊了)；Clot 更监制自己的音乐和影像，策划派对聚会；帮助香港一些品牌公司做创意咨询，例如Nike、百事… 现 Clot 成员包括：陈冠希、MC仁、陈奂仁、DJ Tommy、厨房仔、恭硕良等一起。 Clot 是一个FAMILY，是一个不可分开的家庭。Clot 的店铺 JUICE 也成为香港游客必去的旅游胜地之一。 Clot也经常会与一些国际大品牌生产合作产品，像Bape、李维斯 (Levi's)、NIike、Lacoste、百事 (Pepsi) 等品牌。 ◆ Clot与Levi's的合作复古牛仔裤： Levi's x Clot x Fragment 517 裤腿后面Logo的灵感来自星际大战，Levi's x Clot x Fragment 505 低调的设计，裤子用料十分厚实，这两条裤子只在香港和台湾发售，数量是香港100条，台湾200条。 Levi's 结合Clot，再次邀请著名设计师Madsaki共同合作，打造出了新一款Levi's 517 X CLOT X Madsaki。此款Levi's 517全台限量200件，售价8900元。 在陈冠希对 alieNEGRA 的诠释之下，1974年以后崛起的亚洲新世代，不但承袭亚洲传统文化，更吸收外来的刺激，内化成独一无二的亚洲潮流文化。他们在平凡现代人的外表下，拥有原创与独特的自我想法，就如同“Alien”一样。 Madsaki 设计此款限量牛仔裤时，融入了个人独特的未来观感，Madsaki 以未来观念作为主题进行设计，选择以在考古历史上别具意义的内华达 (NEVADA) 古董裤为基础，以内华达裤的古典洗色，大面积的洗白处理搭配MADSAKI 疯狂不对称三角图腾，均展现了这款特别高端版Denim的特别之处。 ◆ Clot官方网站： http://clotinc.com/ 品牌故事 亚洲潮流教祖级人物陈冠希 (EDISON)，于2003年在香港创办了自己的潮流服装品牌Clot，并亲自参与服装的设计、用料等各个方面，成为中国第一潮牌，并在世界上都有一定的影响力。 Stussy 基本信息 中文名：斯图西 英文名：Stussy 国家：美国 创建年代：1980年 创建人：肖恩·斯图西 (Shawn Stussy) 品牌介绍 斯图西 (Stuss) 是源于美国的潮流品牌。如今，斯图西 (Stussy) 作为一个在世界范围得到人们敬重的品牌存在着，然而其实在25年前，斯图西 (Stussy) 就预示着这一切的到来。 1980年，当肖恩·斯图西 (Shawn Stussy) 还在加州LAGUNA海滩边开始销售冲浪板和冲浪服装用品的时候，他也许不会料到，自己的名字会在日后被无数人追捧，甚至顶礼膜拜。 伴随着斯图西 (Stussy) 的成功并不断传播到世界各地，New York、London、Tokyo以及其他地区的时尚先锋都联系在一起。斯图西 (Stussy) 的设计灵感来源于正Hot的国际音乐人、极限运动、DJ和那些有着相同或相似品味的艺术家们，着也帮助了斯图西 (Stussy) 成为全球国际街头先锋。 于1980年美国加州洛杉矶沿岸之Laguna海滩，当地一位冲浪好手Shawn Stussy以亲笔签名于冲浪板上，其后更开设专门店售卖印有其签名的T恤，随着其零售业务的扩张，Shawn Stussy的设计开始带动起一种原创及前卫的新一代沙滩文化。 70年代的朋克音乐，80年代的饶舌Rap，这两种代表性音乐模式及意念，造就了新的街头时装和潮文化诞生的新平台。 斯图西 (Stussy) 在加州的成功以及周游于各大国际都市如纽约、伦敦、东京等地的音乐人、滑板好手、DJ等对斯图西(Stussy) 的推崇，令斯图西 (Stussy) 从此成为国际化街头潮流便服品牌。今日，全球已有超过60间不同国家之斯图西 (Stussy) 专门店，在欧洲、美国、加拿大、亚洲和澳大利亚均有销售。 ◆斯图西 (Stussy) 风格理念： 加利福尼亚生活方式，创始人肖恩·斯图西 (Shawn Stussy) 将滑板服、工作服、旧校服的设计加入到斯图西 (Stussy) 的服装设计中，形成了一种有别于原有风格的街头服装。 ◆ 斯图西 (Stussy) 产品类别： 冲浪板、T恤、短裤、帽子等街头潮服配饰 基本信息 中文名：安逸猿 英文名：Bape 国家：日本 创建年代：1993年 创建人：Nigo 品牌介绍 说到潮牌，第一个要提到的就是安逸猿 (Bape) 。作为日本原宿的龙头品牌，安逸猿 (Bape) 的全名是“A Bathing Ape in Lukewater”，意思是安逸生活的猿人，由毕业于日本文化服装学院的设计师Nigo在1993年11月创立，安逸猿 (Bape) 的Logo由中村晋一郎设计。 安逸猿 (Bape) 以T恤开始，由于设计独特并大玩限量供应，慢慢在日本的潮人中有了名气。之后设计师Nigo开始慢慢地设计其他服装，发展至今，已经有女装、童装、鞋子等众多的副牌，任何带有安逸猿 (Bape) 图案的产品都会成为众人竞相追捧的对象。 2001年开始出现的安逸猿 (Bape) 女装品牌 BAPY Busy Working Lady，面向年轻的Office Lady群体，和当初安逸猿 (Bape) 的灵感来源已经没什么关系，其设计师是KIKO，服饰玩的都是可爱元素，比如冰激凌、豹纹等，除Bape外，多在女装和童装产品上出现的叫作BABYMILO的小猴子是安逸猿 (Bape) 的玩具系列的代表作。 基本信息 品牌名称：SSUR 发源地：美国纽约 创始人：Russell SSUR是美国纽约的街头品牌，近年以恶搞风格为品牌设计特色而一炮走红。SSUR 由艺术家Russell所创办。Russell 出生于俄罗斯，很小的时候便随家人移民美国。近年来恶搞品牌包括CHANEL、ROLEX、Cartier 等，最近又将目光伸向了川久保玲的COMME des GAR?ONS ，将品牌名延伸为脏话COMME des FUCKDOWN 印制在各类服饰上，这样的设计着实吸引了不少的目光，就连陈冠希也是力挺SSUR，常常上身该品牌单品。 基本信息
手把手教你了解，认识各个国家潮牌的品牌故事