潮牌WIINUS 保持真实的美才是潮 这个INS话题日本小众潮牌，个性如你不能不了解

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潮牌WIINUS 保持真实的美才是潮 这个INS话题日本小众潮牌，个性如你不能不了解， 

潮牌WIINUS 保持真实的美才是潮

潮流文化是一个复杂的综合体，它的发展与兴盛和国家的文化、经济、以及风俗有着千丝万缕的联系。

但不可否认，潮牌服饰作为年轻人钟爱的日常穿着，代表了更时尚、更纯粹和最本真。

潮牌强调接地气、街头的文化元素，款式简约但可涵盖的文化内容丰富。它既可以先锋也可以复古。潮牌代表的是一种生活方式和主张。

小众潮牌WIINUS虽然年轻，但其从创立之初扼守“真实”，追求本真。本期专访，我们与WIINUS主理人王音&孙雪聊聊他们心中的潮牌，谈谈WIINUS的潮流文化、品牌内涵及未来发展。

WIINUS品牌名字的由来？有特殊的含义吗？

王音&孙雪：最早叫WIIN，是我名字是顺音，后来孙雪加入了，把sun也融进去，就变成了现在的名字WIINUS。关于意义，我们和朋友也聊过，人为去赋予一个意义或者调性有悖我俩的初心。我俩的性格，包括我们做的潮牌服饰，都追求纯粹和真实，保持真实这就是WIINUS的意义。什么机缘下创立的WIINUS？王音：创立WIINUS主要因为自己喜欢潮流一切，也喜欢设计。在创立WIINUS之前我也是标准的上班族，工作了8年，做的工作与设计有关，包括新媒体的工作，但都不是服饰类的，跟潮牌也没关系，简单说可以理解成平面设计。相比“打工”创业风险还是挺大的，是什么原因促使你出来创业的？王音：主观上还是对审美的执着追求吧，希望设计出自己满意的款式和服饰。客观上疫情也是个原因，让自己有时间停一停，思考下发展的方向，想好了就决定全职投入到WIINUS上，表达自己的观点和主张。

你认为潮流有周期吗？王音：我认为潮流本身的生命周期没有标准，所谓的爆款，它的生命周期一般分两种，一种是纯靠明星推的，比如美国的一些潮牌，它的生命周期会长一些。像“国潮”这类更像是推一个概念，而不是文化，生命周期就很短。延伸一点说，潮流强调的是潮，是潮背后代表的文化内涵，并不是指某个国家的风潮或者风格，不存在这样的概念。你们运营品牌的思路是怎样的？有想过快速提升知名度或者销量的事吗？王音：我更注重设计方面的事，设计是品牌的灵魂。孙雪：对，他就特别的较劲，比如说设计一个LOGO，包括一些艺术上的元素，他很在意各种细节，稍微出一点点差异都不行，就特别忠于自己本心。关于运营有一种方式是“出口转内销”，比如很多人在日韩、欧美去创立一个品牌，然后回国来经营，不否认这里有认真做的，毕竟这些国家在潮流文化上是有独特性的，但也有很多品牌一开始就掺杂了商业目的，不纯粹，本身跟潮流没关系，最后品牌是没有灵魂的。

如果按照设计师的思路经营，一般来说与商业运作都会产生一些矛盾点，你俩会不会产生分歧？孙雪：会啊，我俩吵架主要也是因为这些事。比如我们找工厂打样衣，我们就一件一件反复的试，不管是花时间、金钱一定要达到他想要的结果。我有时候就跟他说，其实差不多得了，毕竟要考虑成本和利润。但在他看来，如果就妥协跟贴牌没什么区别了。你的不妥协主要想追求什么呢？王音：比如举个例子，一个T恤，它成本可能就从十几块到二十几块，甚至更高，我选择面料就坚持选择好一点的，但这样利润就低，而且制作时间还长，但是如果我一步一步的妥协，最终做出来的东西也就没什么价值了，说句不好听的，我还如进货卖货呢。大部分设计师或者搞艺术的人，多少还是有点犟，不愿意这么干。

那最初在思考品牌的时候，你会考虑大众审美、材质、款式等等这些概念吗？王音：这几点我都没考虑过，因为我考虑之后基本上还是一个商业，考虑的最后，就是准确的卖给他、让他们喜欢，最终还是商业。这样的话其实还是违背了我的初心。我只考虑一点，这个东西是否是真潮流，是真的能让人接受真喜欢的东西。你怎么定义潮？王音：真的潮流就是很真实，不用去规划，不要刻意去定义。如果把品牌的成长比喻成从0-100的过程，一点一点的叠加之后，最终还是要归零的，回到最初的本质。

WIINUS品牌的真实体现在哪些方面，如何传达给顾客？王音：比如我们设计的T恤，主要的设计就是衣服上的图案，当我觉得这张图片能表达一种真实感，或者我的设计理念时，我会做一些调色、裁切，然后直接放把这张图放上去，一种原汁原味的感觉。当然一般来说图片是不适合做在帽衫上的，字体更合适，这些我们会考虑，但是其他的设计我们要从内心出发，不会被其他因素影响。

做潮牌如果理性去分析，这条路就错了。我们总是喜欢看看媒体怎么说，其实欧美很多潮牌不怎么“说话”。

就是说你看到一个服装，要相信你的第一感觉，看到这个款式这个图案，心理上自然会有碰撞，是你喜欢的，符合你的性格。王音：对，是这意思。她之前有个朋友，美国留学回来的，他说看到我们的服装一下就能明白。

孙雪：他说感觉自己回到了洛杉矶。他认为潮牌就要做最底层的东西，包括在中国、在北京，也要做这样的元素和文化。举个极端点的例子，我们在胡同里拍了一张大爷下棋的照片，加工一下放在衣服上，是不是也能代表潮流？王音：对，对！我同意你说的！我想表达的就是，它是什么就是什么。这些图案的内容本身就是文化，你放在那就可以了，这是潮流的根本。不用再找文案、找营销去加工包装所谓的潮，这些手段可以在后期推广的时候用，但不能影响品牌的本性，那么做就错了。

换个角度说，你买回一件高端的时尚品牌产品，它就是一个高级商品，你想的都是什么场合穿，回来怎么保护好，收放好。但是潮牌可不是，你感觉它和你是融合的，它就是你，感觉完全不一样。创业的过程中是不是也交了很多学费？孙雪：没人会教你，也没有捷径，尤其是在制作这个环节，工厂是不会给你专业建议的，他明明知道有些材质印出来不好，但是人家也不会主动告诉你的。我们收到货的时候，发现衣服上居然能存在肉眼可见的错误，工厂也会有各种理由搪塞，甚至还发生过不能按期交货的情况，这些窘境我们都经历了。所以我们现在对很多细节会更加关注和谨慎，做了很多备案，不断总结失败经验一点一点进步。

在798举办的751火车市集文创大集上，WIINUS获得最佳陈列奖，王音代表品牌领奖。

WIINUS以后想怎么样去发展孙雪：我们现在从线上开始，等大环境好一些，机会合适我们还是首选线下实体店的运营形式。王音：潮流集合店或者单一品牌基本都是线上做预购，线下取货，各个国家的潮牌基本都是这样，网上买就不是那个味了，而且客人来了也愿意在店里转转、聊聊。特别希望北京能有一个街区，能集合潮流的元素、品牌，不是说一堆店扎在一条街上，店挨店这样的形式，在北京这叫商圈。街区的概念感觉比较松散，但调性一致，彼此联系，来的人可以很随意的逛，那种感觉肯定特棒。


这个INS话题日本小众潮牌，个性如你不能不了解

首先品牌名就很有个性—Phatrnk，从图片中也能体会到他们家强烈的street style，而这还要从日本潮流文化的诞生讲起。1990年代，欧美的街头文化流入亚洲，而日本作为当时亚洲接触现代西方最早的国家，自然首当其冲成为了主要接收端。所以当时的日本年轻人吸收了很多欧美文化，包括潮流文化，而潮流圈中知名度较高的BAPE、Fragment更是千禧一代的潮牌代表。

Phatrnk的名字也源自英语俚语，PHAt意为帅气的、tRNK意为基因，因此PHATRNK即为「帅气×基因」。而且Phatrnk发源于潮人圣地—大阪，广受日本潮人、模特、明星以及知名足球运动员们的喜爱。遗憾的是他家现仅在日本大阪有实体店铺，但在中国有网上商城。

不同于大部分潮牌繁复华丽的设计，Phatrnk的每个款式都很简洁。但平凡中隐渗出对街头文化的深刻理解，所以不论男款女款，穿搭性都很高。

他家经典的logoT恤，短裤，背心都是夏日里易搭好穿的必备款，色系又丰富，闭着眼睛选都不会出错的那种。 初秋当内搭，随意搭上一件外套，简单又吸睛。

小编入手了他家限定系列的T恤和帽子，Black×Pink的配色简直是太打动我了，套上就是整条gai最靓的仔!其他季节的款也超有sense，比如下面的翻领夹克，小编我已经给男票囤货了。

还有眼镜，帽子，手机壳，胸包一类的配饰，有兴趣的话可以直接去他家官网遛遛。

要是平时本来就比较崇尚潮流fashion，或者想换一换风格的朋友，推荐尝试下这个小众个性的日系潮牌，走在路上一定不会撞衫!