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劳力士 CEO：入市需谨慎

晚点LatePost

2024-04-09 21:48发布于 北京晚点LatePost官方账号

“将豪华手表视为投资传达了错误的信息，是危险的。” 劳力士 CEO Jean-Frédéric Dufour 在接受瑞士媒体采访时表示。

劳力士是瑞士收入最高的手表品牌，占据 的市场份额（按收入计）。它在腕表领域的支配地位超过全球最大奢侈品牌 LV，2023 年 LV 在奢侈手袋市场的份额也仅为 19%。

据摩根士丹利和钟表咨询公司 LuxeConsult 统计，去年劳力士的销售额同比增长 11% 至 101 亿瑞士法郎（约 114 亿美元），在平均零售价约 万美元的水平下，销量是欧米茄、卡地亚、百达翡丽、爱彼、理查德米勒、浪琴 6 个品牌加起来的总和。

现在这家头部公司的 CEO 警告称，随着需求从峰值回落，2024 年对瑞士手表行业而言将是艰难的一年。今年 2 月，瑞士手表出口额同比下滑 ，其中占据出口额八成、超过 3000 瑞郎（约 万元）的手表出货量下降了 。

疫情期间，困在家里的富裕消费者对奢侈手表的抢购，推高了零售和二手手表的价格。2022 年一季度，劳力士多款手表涨幅近 20%。百达翡丽已停产的鹦鹉螺 5711/1A 在疫情前售价不到 4 万美元，但在疫情期间，二手价格超过 15 万美元。

随着生活逐渐恢复正常，奢侈表二手价格也从高峰持续回落。据 WatchCharts 的监测数据，去年 12 月劳力士价格指数较 2022 年 3 月的 万美元的峰值跌去 30%。今年 1 月，奢华手表销售商 Watches of Switzerland 下调了 2024 财年的业绩预期，其一半以上的收入来自劳力士。

与爱马仕等奢侈品牌限产维持稀缺性不同，过去几年劳力士供不应求是发生在持续扩产的情况下。去年下半年，劳力士在瑞士维拉圣皮埃尔的工业园区搭建一个工厂，计划今年投入运营。同时在瑞士弗里堡大区的罗蒙镇开建一个 9000 平方米的临时厂房，计划在 2025 年投产。

需求放缓的同时，腕表行业开始新一轮整合，从而有了潜在竞争者。去年 LVMH 集团相继重启瑞士钟表品牌 Daniel Roth、Gérald Genta。今年年初，LVMH 重新改组集团的腕表和珠宝部门，成立包含泰格豪雅、宇舶表和真力时三大腕表品牌的 LVMH Watches 部门。（曾兴）