苹果+耐克：智能运动手表，为何总是香不起来？ 大3空姐，为3000元手表跟老师怀孕，父母：供你读书，没吃过猪肉

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苹果+耐克：智能运动手表，为何总是香不起来？ 大3空姐，为3000元手表跟老师怀孕，父母：供你读书，没吃过猪肉， 

苹果+耐克：智能运动手表，为何总是香不起来？

我们尚不明晰Nike在智能健身领域的下一步规划，但作为业界巨头，纵然有苹果的助力，Nike似乎仍然陷在瓶颈里。

可穿戴设备市场，仍然在等待着下一个「爆款」的出现。

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文 / ECO氪体 殷豪男

01

缓慢迭代的Apple Watch Nike

北京时间9月16日凌晨，苹果公司举办了每年例行的秋季新品发布会。不过，与往年不同的是，大众期盼的新款iPhone没有现身，苹果只带来了两款新iPad和两款Apple Watch。备受体育圈和运动健身人群关注的新款Apple Watch Nike，便成为了发布会上的被关注的焦点之一。

自2015年4月发布第一款Apple Watch以来，这款由苹果制造的最小巧的智能设备，顿时成为了可穿戴设备市场的风向标。在随后的几年中，每年9月的秋季发布会，苹果都会推出新款的Apple Watch系列。2016年，在发布Apple Watch第二代产品时，苹果第一次发布了Apple Watch与Nike的深度合作版本——Apple Watch Nike Plus。

Apple Watch Series 2 & Exclusive Nike Sport Bands

Apple Watch设计的初衷，是对iPhone日常使用的增添和补充，并完善苹果设备的产品生态。目前其主打的四大功能分别是「健康」（测量血氧或监测心率）、「健身」（记录你运动量）、「安全」（SOS 紧急联络和摔倒检测）、「保持在线」（自带蜂窝网络功能）。

而Apple Watch Nike这款设备，则深度整合了Nike+的运动属性和社交属性，其界面的显示信息和Siri功能，也针对运动人群特别是跑步人群进行了优化。

软件上，Nike专属的表盘主题可以带来更多可自定义的功能模块，从配速和步频都可一目了然；而搭配 「Nike Run Club」App使用，用户还可以查看当月完成的公里数，并可挑战每日推荐的跑步课程。而在硬件上，Apple Watch Nike则开发了「黄昏模式」，启动之后，整个屏幕会以醒目的纯色亮起，用户在跑步时会更容易看见表盘。

而这款Apple Watch Nike的价格，则依据不同的规格性能，与Apple Watch Series 6和Apple Watch SE保持一致，分别为人民币3199元/起与2199元/起 。如果要其他款式的Nike定制表带，每条表带还需要再增加379元的费用。

2020年的新款Apple Watch Nike

不过，相较于Apple Watch Nike初次问世时的惊艳，近几年这款巨头联名产品的迭代步伐，并没有人们想象得那样快。不管是功能还是造型上，每一代Apple Watch Nike的进步都比较有限。

甚至，即便去掉Nike联名款的制定功能，Apple Watch基本款所包含的血氧监测功能以及心率监测功能，也都已经能满足绝大多数运动爱好者们的日常需求，这让Apple Watch Nike的产品定位也显得颇为尴尬。消费者Apple Watch Nike的理由，可能都不如另一个奢侈品联名款——售价高达人民币五位数的Apple Watch Hermes来得明确。

一个是电子产业的巨头，一个是体育用品行业的大鳄，苹果与Nike的联手，都被媒体称之为史无前例的强强联合。不过，运动装备的一大发展趋势，就是由相对简单的运动数据采集，进化到功能更强大、信息更准确的专业数据分析。而产品的用户，也从一般的运动锻炼人群向上渗透至更加专业的运动个人、团队——即便是普通用户，对于设备功能的要求也越来越高。

Apple Watch Nike的售价高达数千元人民币，尽管这个价格放在苹果生态里，只能算是中下档次，对于众多「果粉」来说并不算头疼的支出。但纵向与其他价格只有三位数甚至两位数人民币的同类产品相比，Apple Watch Nike在产品性能与功能上，并不具备让人信服的碾压之势，这也让该产品失去了众多「非果粉」的支持。

不过，对于Nike来说，相比较自身投入财力物力开发硬件，借壳硬件条件更为成熟的大厂合作推广自己的技术或产品，总是一笔更为划算的买卖。而这样的尝试，其实早在20年前，便已经开始了。

今天的「体育品牌说」，我们就来讲一讲苹果与Nike的体育往事。

02

Nike与Apple的十年因缘

在这个科技主宰体育的年代，谁能率先拿出最有科技感，最受大众爱戴的产品，谁就能在市场上抢得先机。老大哥Nike作为当之无愧的行业先驱，在勇敢探路的征程中，在收获掌声之余，也无可避免地走了很多弯路。

重点说说Nike PSA MP3、Nike+ iPod与Nike+ Fuelband这三款产品。

Nike PSA MP3

2002年

第一个与Nike合作推出运动硬件设备的公司，不是苹果，而是另一个电器巨头——来自荷兰的飞利浦。

2002年3月，Nike与荷兰飞利浦公司达成了战略合作伙伴关系，双方计划整合各自在运动圈和科技界的资源，推出适合于运动者的创新型音频产品。产品将以MP3，CD随身听以及FM收音机等形式呈现。

2002年4月，马尼拉标准报对于两巨头合作的报道

经过半年的筹划和准备，双方于9月份正式推出了合作后的第一代产品：Nike PSA（Portable sport audio）MP3

Nike PSA MP3 产品图

2002年，国内一家IT媒体对于该款MP3的标题

这款mp3容量为64MB，搭载一枚AA号电池，支持线控。售价则高达近2000元人民币。但对于跑者用户来说，怎么才能在跑步的时候，随身带着这「庞大」的MP3轻松愉快地听歌呢？

Nike给出来的方案是：配一个缠在手臂上的绑带！

听起来很合理？然而，卖家秀就是这么的冷酷无情。

这庞大的体积，让跑者们纷纷表示不如跳舞

飞利浦代工厂糟糕的做工，技术上的不成熟以及态度差劲的客服，让这款跨界产品遭受了不少恶评。Nike在可穿戴设备领域迈出的第一步最终以尴尬收场。

但这款失败的产品，却在几年后成为了Nike大获成功的垫脚石。

Nike+ iPod

2007年

2006年，出身于纽约的马克-帕克接过了Nike CEO一职。

刚刚年过50岁的他，面临着一个严峻的问题：如何将Nike这条非常成熟的产品线更新换代，寻找新的增长点。

由于Nike多年来在新领域的举步维艰，马克-帕克被不少媒体讥讽为「又一个只会卖鞋的鞋匠。」面对非议，这位性格内向，深谙设计思维的CEO拨通了另外一位行业巨头的电话，学习取经。

「您有什么建议吗？」马克帕克虚心请教。

「只有一条。」电话另一端的声音低沉而平静，「把垃圾项目都扔掉（Get Rid of the Crappy Stuff）。懂？」

这句话让马克帕克受用无穷。至今，在各类演讲论坛中，马克帕克总是无数次提到，这句让他受用无穷的「Get Rid of the Crappy Stuff」。

回到2006年，Nike在马克-帕克的领导下，开始了技术线的精简工作，停止了诸多糟糕项目（诸如Nike PSA mp3）的生产，保留优质项目继续开发；同时，Nike贯彻产品数字化的战略，与苹果合作，推出了新产品Nike+ iPod。

Nike+ iPod由置于鞋底的计速传感器（左）和iPod（右）组成

这款划时代的产品，在2007年一经出产就受到了极大欢迎，成为了Nike史上最成功的硬件产品之一。Nike+ iPod可以记录并储存用户的跑步时段、运动距离、步速以及消耗的卡路里。运动结束后，把iPod插入电脑USB接口，软件就能把运动数据自动上传到Nike+的官方。

顺带一提，电话另一端让马克-帕克臣服至今的人，就是时任苹果CEO的史蒂夫-乔布斯。

而苹果CEO们与Nike的故事还不止于此：在2005年，即Nike + iPod推出之前，当时还在担任苹果首席运营官的蒂姆-库克，就已经加入了Nike的董事会，担任Nike公司董事会薪酬委员会主席，并成为了企业管理委员会成员。

2006-2008年iPod的销量连创纪录，二者的合作可谓商业史上的一段佳话

Nike+ Fuelband

2012年

不过，随着iPhone的问世，iPod等设备便逐渐不再吃香。在智能设备更新换代的潮流下，Nike也推出了他们的新产品——Nike+ Fuelband

Fuelband是一种由Nike公司生产的智能健身腕带，支持计步监控及蓝牙4.0，但是不支持心率监测和定位功能。该产品第一代发行于2012年2月，第二代发行于2013年10月15日。尽管功能与设计都较前任产品上了一个台阶，但当时Fuelband的风头却几乎被竞争对手——Fitbit Flex夺走。

Fitbit Flex出品的健身腕带，除去充当计步器，记录行走路程，燃烧的卡路里和睡眠时长等用户日常之外，还拥有防水特性。

此外，Flex相比FuelBand最重要的优势，就是可以兼容iOS和安卓设备。借助应用程序，Fitbit Flex可通过蓝牙4.0与iOS和安卓移动设备进行数据同步。

这也让人们意识到，Nike与苹果公司的深度捆绑其实是一把双刃剑。Nike尽管获得了苹果公司最大程度的支持，但确实也失去了广大的安卓用户市场。

其次，硬件的制造和销售需要牵涉大量的人力与物力。当年Nike迟迟不把Fuelband引入中国的原因之一，便是庞大的售后运营成本。一旦官方正式销售，就要涉及到售后服务体系的搭建，这就意味着要设置维修网点、培训技术人员等等。即便对于Nike这样体量的公司，这也是颇为浩大的一个工程。

而万万没想到，压断Fuelband的最后一根稻草，恰恰是合作伙伴苹果推出的智能手表Apple Watch

对于Nike来说，借壳硬件更为成熟的苹果以推广自己的技术，无疑是比自身开发硬件更为划算的一笔买卖；而对于消费者来说，手表也无疑是比腕带更具有可塑性的选择。

于是，2014年初，Nike裁减了FuelBand健身腕带开发团队的大部分员工，关闭了其可穿戴硬件项目，暂停了FuelBand的产品更新计划。彻底沦为鸡肋的Fuelband，走向了历史的终点。

03

可穿戴设备的未来

经过10年的探索和发展，可穿戴运动设备的市场已经度过了产品生命周期的准备期，而来到发展迅速的增长期。随着大众对于运动健康的诉求持续增长，以及移动端App更深入地渗透到人们的生活，以智能手环、智能手表为代表的运动穿戴设备，已经逐渐成为电子产品消费的主力军之一。

就目前的形式看来，如果苹果与耐克继续缓慢前进，每代新产品仅仅在表带与表盘上做做功课，这个市场在未来将注定是群雄并起的局面。其他各大品牌，已经在纷纷盘算着如何分得一杯羹。

单以中国市场为例。9月1日，国际数据公司IDC也发布了《2020年第二季度中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》，数据显示，2020年第二季度中国可穿戴设备市场出货量为2658万台，同比增长4.1%，市场的活力毋庸置疑。

具体到品牌上，2020年第二季度中国前五大可穿戴设备厂商分别是：华为、小米、苹果、步步高以及奇虎360。在与华为和小米的竞争上，无论是价格还是产品品类，苹果与耐克的强强联手并没有创造出1+1>2的效果。

图表来自于微信公众号：科技美学

此外，在硬件设备多样性的开发上，苹果与耐克似乎也慢了一步。

2020年，一家叫做欧拉（Oura）的公司与NBA展开了深度合作。Oura的主要业务就是设计和生产智能可穿戴设备，而「智能戒指」便是该公司的拳头产品：该产品可通过内置的多功能传感器，监测佩戴者的脉搏、呼吸、移动情况以及体温等基础身体指标，也可以通过智能手机连接，让佩戴者更准确了解自己的身体情况。

「我可以戴着它洗澡，就算磕碰到哪里也不会有影响。」来自湖人队管理层的朱迪-塞托，早已是这枚戒指的忠实用户。

我们尚不明晰Nike在智能健身领域的下一步规划，但作为业界巨头，纵然有苹果的助力，Nike似乎仍然陷在瓶颈里。但放眼历史，从用户的消费习惯上来说，任何增加额外负担的产品，最终都难逃被市场淘汰的命运。

苹果未来是否会推出更便利，更易于携带的硬件以取代Apple Watch在健身运动上的职能？Nike和苹果还有怎样的合作空间？这些问题，等待着巨头们的下一份答卷。而整个可穿戴设备市场，也在等待着下一个炸裂市场的「爆款」出现。

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大3空姐，为3000元手表跟老师怀孕，父母：供你读书，没吃过猪肉

1

王丽出生于江西，一个贫困的小山村，父母接连生下了4个女儿，她排行老三，第五个终于是儿子。

由于兄弟姊妹太多了，家里的经济条件特别差，王丽小的时候，就经常饥一顿饱一顿，身体很瘦弱。

不过，王丽个子高，五官长得很秀丽，邻居们都夸她适合当空姐，母亲也听人说：当空姐后待遇很好，很能赚钱。

于是，王丽的父母便决定让王丽去当空姐，一家人省吃俭用，把钱都省出来给王丽去读空乘专业。

在王丽父母看来：只要现在节约点，把王丽供出来，以后王丽能赚钱了，就可以把赚到的钱都拿回家帮衬弟弟。

乖巧听话的王丽，也不负众望，如愿地进入了空乘专业，如今22岁，已经是一名大三的学生。

原本再读一年就好了，可是一天晚上，老师向平常一样查寝时，却发现王丽不在宿舍，电话也打不通，急忙通知了王丽父母。

2

父母连夜搭车赶到学校，可还是联系不到王丽，只能到派出所求助，在派出所的帮忙下，终于在黄明的家里找到了王丽。

黄明是湖南人，今年23岁，是一名小学教师，也是王丽的男朋友。

王丽父母反对两人在一起，气愤的把王丽送回学校后，为了阻止王丽再跟黄明见面，王丽的母亲没有回家，而是到学校食堂打工。

原以为，这样就能守着王丽，监督她，不让她跟黄明继续交往，可是，仅仅过了10天，王丽又不见了。

这次，王丽的父母二话不说，直接找到了黄明的家里，黄明却说：王丽这次没有来找他。

王丽父母自然不信，可翻遍了黄明的家里，又找不到不人，只能气愤的把黄明的家里砸了个稀巴烂。

并且，从那天开始，王丽的父母就在附近租了个房子，每天在黄明上班的路上守着。

只要看见黄明，两人就捡起路边巴掌大的石头，往黄明的身上和电动车上砸，黄明从不还手，只是尽量躲着。

3

有一次下雨天，黄明以为两位老人不会去堵他，没想到，走到半路，又被两位老人扔大石头，刚好砸到了身上。

黄明掉头就跑，电动车都没来得及骑，两位老人竟然把他的电动车砸烂后，又丢进了旁边的河里。

这让黄明十分愤怒，可毕竟是王丽的父母，他又无可奈何，只能隐忍。

可是，王丽的父母找不到王丽，又跑到黄明村子的村委会大吵大闹，还到黄明工作的学校讨要说法。

学校也管不了这些事，王丽的父母一气之下，就把学校的办公室给砸了，里面所有东西都砸得粉碎，还用墨水把墙都给泼黑了。

这让学校和村里人都无法忍受，纷纷劝说黄明：你还年轻，放弃王丽，不要再跟王丽在一起了。

派出所也劝说黄明：让王丽出来跟父母见面协商比较好。

没办法，黄明只好带着王丽的父母，找到了王丽，王丽虽然不愿意，却也无可奈何，哭着跟父母回去了。

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回去一个星期后，王丽伤痕累累再次悄悄跑出来，找到了黄明，两人一起联系到电视台说：回去这几天，王丽过得很痛苦。

因为，那天王丽跟父母回去后，一进家门，就被父亲狠狠踹了一脚，王丽没站稳摔倒在地，出了很多血。

过了两天，王丽吃不下饭，有些反胃恶心，王丽的母亲发现后，立刻带着她去医院检查，发现她怀孕了。

这让王丽父母一场愤怒，因为王丽还有一年就毕业，可以挣钱了，帮家里减轻负担了，帮衬弟弟，不能怀孕生子。

于是，王丽的父母就带着王丽，要去医院放弃孩子，王丽自然不同意，大哭大闹坚持不肯去医院。

当时，王丽的父母没说什么，半夜，王丽听到父母说：就算不去医院，她们也会想办法用暴力，把孩子弄掉。

这把王丽吓坏了，趁父母睡着后，她什么也没拿，就一个人偷跑出来，怕被父母发现，她跑得很快。

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路上摔了好几次，也不敢停下来，等找到黄明时，王丽的身上和腿上，全是摔跤的淤青和血迹。

这让黄明十分心疼，也为了缓和王丽父母的关系，他主动找到王丽的父母说：愿意给一笔彩礼，迎娶王丽过门。

没想到，王丽的母亲开口就要100万，一分都不能少，还要一次性给完。

黄明的家境本来就不好，100万对他来说是个天文数字，可是为了娶到王丽，他不停地跟王丽的父母讨价还价。

慢慢从100万还价到66万36万…黄明还是拿不出来，最后，王丽的父母松口说：可以一次性给15万，就让两人结婚。

黄明立刻和父亲找亲朋好友借钱，终于凑够15万现金，亲手交到了王丽父母的手里，双方还签下了一份协议。

原以为，两人终于可以好好在一起了，可是，没过几天，王丽的父母又反悔说：15万太少了，让黄明再给50万。

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黄明拿不出来，两位老人又像之前一样，开始打砸黄明的家里，还去村委会和学校大吵大闹。

王丽不赞同父母的做法，觉得父母收了15万又出尔反尔，于是，悄悄和黄明去领了结婚证。

父母知道后气疯了，当着村里所有人的面，躺在地上撒泼打滚，要死要活，让两人去离婚。

电视台的调解员忍不住质问王丽的母亲：既然当初答应了，为什么说话不算话，出尔反尔呢？

王丽的母亲解释说：她只是不放心王丽，想救王丽。

因为她发现，每次看到王丽时，王丽都惊慌失措，不敢和她说一句话，因此，她怀疑王丽可能并不喜欢黄明，只是被黄明控制了。

王丽母亲说的都是真的吗？调解员单独见到了王丽，王丽却无奈地表示：不是不敢跟母亲说话，而是不想跟母亲说话。

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随后，王丽哽咽地讲述了她心里的委屈和不满。

因为父母只喜欢儿子，王丽从小都是在父母的责骂声中长大的，每次身体不舒服，母亲从来不安慰，而是冷冷一句：不舒服就去死。

长到现在22岁，王丽一直觉得生活得很痛苦，在家里，父母不是骂她，就是打她。

直到一年前，王丽利用空闲时间去超市兼职时，结识了黄明，黄明也是利用下班时间，去超市做兼职。

黄明对王丽一见倾心，觉得王丽看起来很乖巧，走路时又像个小企鹅，特别可爱，所以对王丽特别好。

提到黄明时，王丽忍不住满脸笑容地说：黄明特别正直，在一起后，她才知道什么叫温暖，什么叫爱。

虽然黄明没有什么钱，但她喜欢的，黄明都会满足她，比如：空姐一般都会带手表，她也一直很想要，可是没钱买。

黄明知道后，毫不犹豫带她去商场了一块3000多的手表，这让王丽十分感动，这是她第一次收到这么贵重的礼物。

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可是，父母却嫌弃黄明，一是因为黄明没有母亲，跟着父亲长大的，家里很穷，二是黄明的眼睛不太好，对眼。

在父母眼里：王丽个子高，长得漂亮，前途一片光明，而黄明外表不行，家境不行，完全配不上王丽。

得知王丽就是看上黄明对她好，王丽的母亲不屑地反驳说：黄明那么穷，没车没房，找老婆不容易，能找到王丽这么优秀的，肯定会对王丽好。

如今，就算是收了彩礼，王丽怀孕了，也跟黄明领结婚证了，王丽的父母仍然不肯接纳黄明，坚持让两人分开。

虽然，黄明家境不好，但他性格开朗，说到王丽就笑得很开心，说王丽是个很容易满足的女孩，只要给她买好吃的，她就很开心。

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他也很感激王丽愿意嫁给他，当着所有人的面承诺：这一辈子，他都会好好宠爱王丽。

也是因为爱王丽，所以，黄明想尽办法，跟王丽的父母搞好关系，这样以后，王丽还能随时回娘家。

可是，不管黄明怎么说，王丽的父母都不理解黄明，用手指着黄明大骂说：你个穷小子，一无所有，就想拐走我女儿，我女儿可是前途无限的。

黄明尴尬的站在一边，他的父亲老黄，为了儿子的幸福，主动拉着王丽父亲的手，低声下气地说好话，希望王家能接纳黄明。

最后，经过调解员的反复劝说，王丽的父母终于答应：不去黄明的学校吵闹了。至于黄明这个女婿，暂时不接纳，以后再说。

结语：

调解员采访王丽时，黄明就在旁边一脸深情地看着王丽，采访黄明时，王丽就深情地看着黄明，两人对视时，就忍不住甜蜜的笑。

看的出来，两人的感情很好，作为王丽的父母，却非要拆散两人，仅仅是因为黄明太穷了。

而王丽以后要当空姐，能找个优秀的丈夫，或者能赚很多的钱，能把钱都拿回娘家，给弟弟买车买房。

王丽父母想的很美好，但却看不清楚现实：第一，就算读了空乘，也未必就能当空姐。第二，王丽实际上外表一般，性格内向，并没有特别出色。

只是，王丽的父母把一家人的希望，都寄托在王丽的身上，太渴望望女成凤，这才觉得王丽特别优秀，一般人配不上。

同时，王丽的父母因为省吃俭用，家里连猪肉都没吃过，导致王丽仅仅因为黄明送块手表和吃的，就感动了，以身相许了。

王丽放弃学业，也要跟黄明结婚生子，其实，这不是个正确的选择，毕竟，感情是会变得，学业才是最重要的，你认为呢？