“00后”整顿赛场？松弛感是本届奥运会最大收获 00后奥运冠军商业价值正在被重估

“00后”整顿赛场？松弛感是本届奥运会最大收获 00后奥运冠军商业价值正在被重估，

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“00后”整顿赛场？松弛感是本届奥运会最大收获 00后奥运冠军商业价值正在被重估， 

“00后”整顿赛场？松弛感是本届奥运会最大收获

奥运会是四年一次的体育盛会，本届奥运会上，中国奥运代表团的夺金之路虽有遗憾，但也充满了惊喜。同时，运动员们自信的表达、饱满但不失松弛的精神面貌，贡献的不少段子走红于网络，令这个夏天多了些奖牌之外的乐趣与收获。

“力争上游”与“敢于表达”两不误

8月5日凌晨结束的男子4×100米混合泳接力决赛中，徐嘉余、覃海洋、孙佳俊、潘展乐四位中国选手力克美国、法国等强队，在游泳大项的最后一个比赛日赢下这枚分量十足的金牌。

欢喜之余，中国奥运“男模”们也不忘展现真性情的一面。在接受采访时，因为队友发烧临时替补上场的孙佳俊面对镜头，激动落泪到无法言语，一旁的潘展乐见状“补台”，大赞队友的出色发挥。游泳“新星”潘展乐面对媒体应对自如，展现了大将风范。几天前赢下100米自由泳比赛时，他真实的吐露，被网友戏称为向“央妈”告状，这事也迅速火上了热搜。

不过，潘展乐对于那天的不愉快也作出了解释，说查尔莫斯也许真的没听见自己跟他打招呼，二人还交换了泳帽，希望通过“央妈”为查尔莫斯澄清。

“幸运男孩”孙佳俊拿到金牌时，爱不释手仔细打量，发现了金牌“有瑕疵”，覃海洋见状则说，有瑕疵也是金牌。网友忍不住调侃：95成新卖给我吧。

中国游泳队在近几届奥运会上屡创佳绩，领军人物也是每届奥运会媒体追逐的焦点。被誉为中国“蛙王”的覃海洋在出场时自带强大气场，1.9米的身高配上奥运定制中国红长款羽绒服，让现场导播舍不得将画面切走。此视频在某平台上的点赞量高达200万。网友留言：这是将巴黎时装周搬到了拉德芳斯游泳馆，我被“硬控”了！

8月4日的羽毛球男双决赛上，“梁王”组合惜败于对手，获得银牌。第一次参加奥运会就取得好成绩的两位“00后”，场上卖力打球，场下也不忘“整活”。

梁伟铿/王昶这对“活宝”，先是上演了不小心掉球拍还依然得分的“意外”，还在别人积极备战时抢坐休息区的凳子，评鉴起凳子是否是某国际大牌，他们偶尔也会“兼职”现场工作人员，看看保洁大叔的活干得麻利与否……

国内网友甚至制作了一系列“梁王”组合的表情包，不知道会不会在微信表情包上线。

而显然巴黎奥运会官网已经发现了“商机”，最近推出了定制运动员姓名语音的功能，“梁王”组合也许是播放量靠前的运动员。

早在2023年，“梁王”组合跳舞的视频就曾传到B站上，两位20出头的大男孩把记者会变成了“整活”现场，先是当众表演“社会摇”，又开始“挖呀挖呀”，这投入的劲头，记者被他们逗得合不拢嘴。

赛场上的“显眼包”当然不能缺了我们的“蚕宝宝”——全红婵。看见获得季军的英国运动员只拥抱了朝鲜队，忽视了自己和队友，直率的她问身边的陈芋汐，要不要也过去握手。事后，冬奥会冠军谷爱凌为两位跳水女孩献上爱的拥抱，还带来了特别的礼物。

全红婵现场穿的那双拖鞋也成为某宝爆款，奥运会金牌选手就是这样松弛，穿最接地气的拖鞋，跳最硬核的水。

出生于贵州榕江的龙道一，与搭档王宗源以446.10分的成绩夺得跳水男子双人三米板冠军。有网友发现，龙道一不仅是奥运跳水冠军，还是一名说唱歌手。“赛场上是王者，私底下是歌手”，龙道一诠释了什么叫“哥就是这么强”！

龙道一的可爱还体现在接受记者采访时，不忘隔空亲搭档王宗源的脸，调侃一把搭档，王宗源则回应：“我跟你说啊，曝出去可就完啦！”

面对比赛的输赢，“00后”也会紧张甚至难过。2000年出生的张博恒在男子体操全能比赛中，虽然全力以赴，但是始终差点运气。当他的最后一个项目比分打出来后，张博恒继团体比赛失利后再次获得银牌，当时他露出一个无奈的表情，被网友称为“美强惨”，大呼心疼。其实就在前几天，信心满满的张博恒还与陌生观众进行友好互动，一问一答甚是熟络，他的队友问他是不是认识，他轻松地说，不认识啊。

即使没有站上领奖台，“00后”运动员依然赢得了全场的欢呼。在女子团体比赛中，2008年出生的张怡涵在自由操赛场上，“傲娇小猫”般灵动可爱地开场，随后连贯有力地完成跳跃动作，在场的所有观众都跟随着这位“体操精灵”打着拍子。体育的魅力不止在于夺冠时刻，同样体现在运动员与普通人的共情上。

祖国是奥运健儿的底气

这届奥运会，是“00后”全面崛起的一届奥运会。据统计，今年奥运赛场上，“00 后”已经快顶住中国奥运的半边天——43.7%都是“00后”，53.6%是“90后”，2.8%是“80后”。其中，年纪最小的运动员是11岁的中国滑板选手郑好好。

这其中有很多选手都是第一次参加奥运会，他们面对四年一次的国际舞台，丝毫不怯场，敢于争上游，展示竞技水平。“00后”小将们有足够的能力和信心，创造好成绩的同时展现个性自我，这是祖国强大、民族复兴带来的底气。

出征时，运动员的行李箱是浙产定制款“英俑”，每一款行李箱在下线之前，团队都会经过反复、严苛的测试，能够负重25公斤以上重物、行走超过100公里。

中国游泳队队员房间里的红色“冠军梦”床垫和枕头，则是由专业团队研发的“无差别睡感睡眠装备”，每名运动员都拥有量身定制款。

中国射击队的射击皮服由国家自行研发，为运动员提供更好的支撑作用，射击鞋通过专业检测，除颤指标远高于国外品牌，稳定性比目前评价最好的射击鞋提升46.1%。

最让人印象深刻的是，中国奥运代表团还有自己的专业厨师团队，数十位技艺高超的川菜厨师全副武装，带着精心挑选的餐具与地道调料踏上巴黎的土地，誓要为运动员们打造一个“舌尖上的家”。

如此高规格、全方位的后勤支撑，全力保障运动员在赛场上发挥到最高水平。

2002年出生的郑钦文凭借着稳定的发挥，历史性夺得分量颇重的网球女单冠军。赛前不被人看好的郑钦文，将世界排名第一的波兰选手斯维亚特克淘汰出局，后者说自己整整哭了6个小时。而郑钦文心声则是：“我更多的是在为别人而战，为国家、为团队、为所有希望我赢得奖牌甚至金牌的人而战”。

这届奥运会游泳场上最亮眼的中国“新星”当属潘展乐，夺得首金时他在微博上写下：我不是一个人在战斗，背后是强大的中国队！我的这块金牌，献给伟大的祖国。

还不到19岁的邓雅文第一次登上奥运赛场，就在自由式小轮车女子公园赛上技惊四座。她在自己的微博上发文表示，能为我们中国赢得这块奥运金牌是我最大的荣耀和梦想，希望每一个运动员都能享受比赛，做最好的自己。

正如《人民日报》评论的那样：巴黎奥运激战正酣，青春风暴席卷全场。截至8月4日，中国“00后”已经摘得11枚金牌！“小孩哥”“小孩姐”用实力宣告，他们有朝气、有拼劲、有豪情、既卖得了萌，更扛得住事。

面对他人非议，我们敢于自辩，潘展乐那句“冠军是我们的，不满意的该是他们”，道出中国体育健儿多少豪气。

1932年的美国洛杉矶奥运会上，代表中国出征的只有刘长春一人，西方各国谁也没想到几十年后的东方巨龙会迸发出如此大的能量，震惊世界体坛。从1984年，许海峰射落第一枚奥运会金牌开始，到体操王子、女排姑娘、“飞人”技惊四座……这些铭记历史的名字铸就了中国体育精神，几代中国奥运健儿不断在奥运舞台上书写着东方传奇。

一代人有一代人的历史使命，一代奥运健儿有一代奥运健儿的故事与个性。中国，因为国家崛起赢得世界尊重，中华儿女，因为奋斗获得奥运会认可。“00后”这代运动员，你们的松弛感和个性，或许是本届奥运会最大的惊喜与收获。

作者丨杨颖，深圳卫视直高级主笔


00后奥运冠军商业价值正在被重估

“你17岁时在做什么？全红婵已经在卫冕奥运会冠军了！”

8月6日晚，全红婵以425.60分摘得女子10米跳台跳水决赛冠军，拿下了中国在巴黎奥运会的第22枚金牌。这也是全红婵在本届奥运会摘得的第二枚金牌，此前她和队友陈芋汐已经携手赢得了女子双人10米跳台的冠军，后者也拿下了女子10米跳台的银牌。

作为2007年和2005年出生的“00后”，两人凭实力硬控奥运赛场。而据娱乐独角兽不完全统计，截止写稿时间，巴黎奥运会中为中国拿下金牌的00后运动员达15人，赛事项目达12项，其中甚至不乏记录突破者：中国网球首枚奥运女单金牌得主郑钦文、男子100米自由泳中破纪录夺冠的潘展乐等。

00后运动员硬控奥运赛场的同时，舆论和资本市场也在为他们沸腾着。昨晚至今，#全红婵再现10101010101010##全红婵打破伏明霞记录##陈若琳把全红婵养得是真好啊##全红婵呼吁粉丝跳前不要呐喊#等多个话题霸榜热搜，冠军时刻永远牵动着所有人的视线。

从霸王茶姬赛前押注网球队郑钦文、游泳队汪顺、羽毛球女子双打组合陈清晨、贾一凡“赢麻了”，到郑钦文去年就曾以720万美元的总收入跻身《福布斯》“全球收入最高女性运动员”榜第15位，再到黄雨婷的小狗发夹、全红婵的丑鱼拖鞋先后在网购平台上卖疯了，体育营销整个呈现出一股沸腾之势。

00后运动员，正在谱写属于他们的新篇章。过硬的运动员技能外，他们凭什么被舆论和资本市场偏爱？00后主宰的体育明星的商业故事会有怎样的展开，又是否早已标注好了“价格”？

郑钦文、孙颖莎领跑，

00后小将开写商业故事

“Queen Wen这个词，我，实至名归”。若要讨论巴黎奥运会的00后小将，郑钦文是一个*绕不开的人物，她创造的不只是中国网球的历史，在媒体的评论中，她是妥妥的商业新贵，是有望接过谷爱凌手中国民流量、浑身上下都是广告位的存在。

郑钦文的商业价值并非在巴黎奥运会后才被挖掘。2023年，随着她在美网、澳网的成绩提升，她也先后与耐克、威尔胜、伊利、斯维诗、麦当劳、劳力士等在内的多个品牌达成合作，成为2023年除谷爱凌外*年度收入挤入福布斯女运动员收入榜TOP20的存在。到2024年，她还官宣了兰蔻、霸王茶姬两个合作。

巴黎奥运会夺冠后的郑钦文，商业价值无疑将迎来飙升时刻。天时地利人和占尽：其一，网球选手*的吸金能力毋庸赘述。2023年福布斯女运动员收入榜top10中，网球选手占比达到90%。第二，背靠擅长商业化运作的体育经纪公司IMG，成功案例包括李娜、谷爱凌等。第三，年轻，让她的未来不可限量。

参考李娜澳网夺冠后的商业价值和总收入，有媒体预测，郑钦文在今年的总收入或将超越这个数字。不过也能看到，郑钦文过往的商业价值开发主要集中在运动类产品，对美妆日化、生活用品、食品饮料类品牌开发还较少，奥运会后随着其在国内知名度的进一步提升，这或许会是一个打开国内市场不错的切入口。

和郑钦文的“顶流之旅”刚刚开始不同，00后的孙颖莎是当下体育圈当之无愧的“顶流”。在《2023运动员微博报告》中，她一举拿下了热搜榜和互动榜双冠；“莎头”CP的火爆出圈也在助力二人成功挤入年轻人的社交圈子，不愁卖的赛事门票、居高不下的同款销量都是其中代表。

据媒体报道，早在巴黎奥运会之前，孙颖莎就已经与可口可乐、万和电气、宝洁、圣象地板、PICO、松下、科颜氏等7个品牌展开了合作。王楚钦则同样握有宝洁、伊利、松下、科颜氏、可口可乐、亲相见等赞助合约。

潘展乐同样在赛前就收到了品牌的集体押注，合作的清扬、曼秀雷敦、农夫山泉、携程、极氪汽车、滴滴出行等6个品牌涵盖了洗护用品、食品、出行、汽车等多个行业。

不过一个很显著的特点是，他们的商业价值爆发更多是基于此前的体育成绩，真正属于巴黎奥运会的“红利”还没完全爆发。我们也相信，不久之后，他们，以及更多在奥运赛场上闪光的00后运动员，将迎来真正的商业价值飙升时刻。这才是资本市场真正兑现“礼物”的开始。

松弛感、饭圈化……

00后的商业故事关键词

品牌转投体育圈的热情，每每逢体育季都会上演。一些众所周知的原因包括：相比娱乐明星的塌房率，“国家严选”的体育明星显然更安全；自带热血励志因素，更利于品牌讲好自己的故事，实现美誉度的提升；体育明星在价格上更具优势……不过00后的故事，展开方式又有所不同。

与00后勇夺金牌的体育故事一起出圈的，是他们整顿赛场的*松弛感。潘展乐夺冠后的向“央妈”告状，被网友调侃“19岁正是爱告状的年纪”，而后衍生出的握手、网暴、微博关注等各种故事更是让人爆笑不已；除此之外，这位大男孩的各种采访语录也被扒了出来，被网友戏称“掌管采访的神”。

拿下本届奥运会首金的黄雨婷和盛李豪，不仅因为网名被称为 “阿条姐”和“干饭哥”，采访中更是尽显松弛本色。前者直言“首金不是动力，也不是压力，对我来说只是一个结果”，后者被问及焦虑不更是直言“教练比较焦虑”。情绪之稳定被网友称之为“两个最强高中生暑原创自主品牌工”。

不只是采访语录，这种松弛感，还是全红婵被网友调侃“背*的动物园，穿最丑萌的拖鞋”，是17岁黄雨婷头上的白色发卡和她气步枪上的熊猫挂件，也有了“挂最萌的熊猫，打最狠的枪”的说法。

这种松弛感，让他们在最残酷的体育竞技中散发出独一份的魅力，鲜活有趣、又个性鲜活，也让网友在看到他们时天然就多了一份亲切感。个人形象与社交影响，本来就是品牌在考虑代言时的重要因素：#潘展乐100自由泳金牌#阅读量破10亿的话题下，甚至连网友都在积极玩梗，“小时候吹的牛实现了”、“一生要居中的中国人，他甚至把*的银牌放中间”……

事实上，松弛感正是当下品牌营销正在瞄准的新方向。这不就有安踏瞄准00后运动员的松弛感，为自家的奥运文化IP“安踏灵龙”做了一波推广；雷军在巴黎的“松弛感带货”，也让无数人在无意间get到了小米的产品。

如果说松弛感是00后的性格特质，那属于每个人最独特的成长故事，又能够为品牌提供不同的“赋能”。天才少女的叙事背后，郑钦文的故事里还有她在体力极限下的越战越勇，是她“国家荣誉永远要超过个人”的赛后发言，也是她回应“实至名归”的自信张扬。

作为射击男子10米气手枪金牌得主，谢瑜的故事则是标准的大山里的孩子如何十年磨一剑、终于惊艳世界的励志版本。甚至于资格赛中，他也只是勉强进入决赛的第六名，但偏偏是他走到了最后，也让中国射击队在时隔16年后再次在该项目上夺金。

在粉丝市场的影响力，同样是品牌关注的重点，甚至于某种程度上，这关乎着最直接的销量转化。“莎头”CP显然是这一赛道的代表人物，两人携手征战亚青赛、雅加达亚运会、青奥会、世乒赛、杭州亚运会、巴黎奥运会，也在一次次强化对粉丝的吸引力。而两人的代言中重合度也是肉眼可见的高。

在00后奥运小将身上，我们能够看到被资本市场偏爱的更多可能性：专业赛事奖牌是立身之本也是敲门砖，但同样有残酷性，因为体育赛季所带来的不确定性和洗牌加速，注定了只有*优势方可立于高地；其次，运动员自身的故事性和性格特质、在年轻圈层的影响力和国民好感度，以及背靠的经纪公司，同样是后续发展的关键。

而关于00后运动员商业故事的后续，同样在写满“新的可能”。比如近日，有消息称由孙颖莎亲笔签名并由中国体育报业总社有限公司发行的小卡，在球星卡交易平台“卡淘”上已经被竞拍至13655.88元。再比如相比押注的品牌，小发卡、丑拖鞋背后的义乌小商品批发商、各种奥运大促的电商平台，已经率先吃到了红利。

再比如，饭圈化带来了孙颖莎的商业价值激增，但饭圈争议同样在奥运期间爆发。甚至于品牌的“翻车”也来得突然：伊利提前做好的庆祝孙颖莎夺冠的海报，因故障提前释出也为此再添乌龙。虽然运动员的市场好感度主要还是源于赛事，但事故频发仍然值得警惕。

属于00后奥运小将们崭新的一页正在拉开，拥有“*松弛感”的他们又将与品牌碰撞出怎样的水花，市场会如愿看到下一个紫微星吗？我们也将继续关注。

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