国货内衣品牌NEIWAI内外正面刚上优衣库 拉夫劳伦全新女性内衣与睡衣

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国货内衣品牌NEIWAI内外正面刚上优衣库

内衣赛道又“卷”出了新意。

近日，贴身衣物生活方式品牌NEIWAI内外发布副线品牌“NEIWAI Orange（内外橙线）”，主打基本款贴身衣物。这也是继运动副线NEIWAI ACTIVE后，NEIWAI内外推出的第二个独立子品牌。

与主品牌NEIWAI和运动子品牌NEIWAI ACTIVE不同的是，前两者主要为女性设计，而NEIWAI Orange气质中性，定位在人人都需要、都能穿的基本款，不受限于单一性别和特定年龄。

NEIWAI Orange的产品仍然有男款和女款之分，所谓的“气质中性”，或许是想表达让内衣摆脱固有的性别和年龄气质。在这件事上，NEIWAI Orange并非首创者——强调性别意识的美国内衣品牌TomboyX从2014年开始生产无性别内衣，以满足不同人群多元化的性别认同。

界面时尚在此前的报道中提到，NEIWAI内外自2012年成立以来发展迅速，目前已完成8轮融资。作为从线上起家的品牌，NEIWAI内外近年来加速布局线下渠道，2023年7月在新加坡开出首家海外线下店。产品结构也更完善，从早期的无钢圈内衣，逐步发展出男女内衣、运动舞蹈服饰、家居服、日装便服、配饰等品类。

此次推出新的子品牌，是NEIWAI内外迈出的又一步。不同的是，此前NEIWAI内外无论是推出新产品线，还是发布子品牌，做的都是从单品类到多品类的横向延展。

这次则是在既有品类上纵深发力。NEIWAI Orange第一季产品包括文胸、内裤、家居服、保暖打底、袜子等，均是NEIWAI内外早已开发过的品类。而NEIWAI Orange的创新之处在于，将基本款、无性别这些在外衣领域中为人熟知的概念，引入到贴身衣物中。

这落实到产品层面，表现为NEIWAI Orange的品类和产品结构相对精简，除了标志性的橙色显得亮眼，其他的设计均回归简洁。对于品牌而言，有限的SKU便于库存管理，此后对基本款做迭代，也更容易沉淀出经典款。

实际上，NEIWAI内外此前已经推出了面向男性的贴身衣物，大部分产品也没有明显的年轻化特征，相当于已经覆盖了男女老少。

因此，专门独立出一个基本款贴身衣物品牌，或许并不只是为了扩大客群，更是在向外界传递出品牌更新的信息：从女性内衣起家的NEIWAI内外，如今不再只是面向女性的品牌了。

如果说此前从线上到线下的渠道扩张是NEIWAI内外在摆脱小众品牌的定位，那么推出NEIWAI Orange，便是摆脱其在消费者心中作为女性品牌的固化形象、进一步走向大众市场的尝试。

不过，基本款贴身衣物更多地是概念上的创新，从产品层面来看并非新产物，甚至有些陈旧，毕竟那些设计简洁的贴身衣物都可以被这样称呼。相比之下，无性别内衣在产品上尚且还留出了一些想象的空间，或许会是有待发掘的细分赛道。

可以说，基本款内衣只是在概念上开辟了新赛道，但这足以反映出中国内衣市场竞争的激烈程度。艾瑞咨询的数据显示，2021年中国女性内衣市场中，传统品牌TOP4的集中度为4.3%，新兴品牌TOP3的集中度为20.5%。两者均远低于美国、日本等成熟市场的水平。

这一数据同时显示出新锐品牌具有更强的抢占市场份额的能力，而过往经验表明，这在很大程度上是靠主攻细分赛道实现的。当消费者逐渐对无尺码内衣、运动内衣、大胸内衣等概念感到习以为常后，品牌们要继续从夹缝中找到下一个细分市场。


拉夫劳伦全新女性内衣与睡衣

拉夫劳伦推出全新女性内衣与睡衣。该系列将舒适松弛的风格融入到经典设计，通过日常单品传递兼具自信与自在的生活态度。该系列包括文胸、内裤、T恤、背心、睡衣套装、衬衫睡衣、吊带睡裙、睡袍和卡夫坦睡袍。其设计灵感来自三个独特的美学概念：

日常基础款包含柔软有机棉面料的文胸、内裤、睡衣套装和睡袍。罗纹一片式内衣套装简洁大方，裤腰饰有标志性 Polo 字样图案，赋予运动时髦感。

品牌标志性条纹亦体现于棉府绸睡衣套装与衬衫睡衣。该设计旨在致敬拉夫劳伦经典条纹衬衫。

另有文胸、内裤和睡衣单品让人耳目一新。精致轮廓结合透气网眼、优雅蕾丝和顺滑丝绸面料，奢华且舒适。