只有穿无圈无码内衣的女人才算爱自己？ 内衣洗衣机要怎么选？目前口碑最好的迷你洗衣机推荐

只有穿无圈无码内衣的女人才算爱自己？ 内衣洗衣机要怎么选？目前口碑最好的迷你洗衣机推荐，

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只有穿无圈无码内衣的女人才算爱自己？ 内衣洗衣机要怎么选？目前口碑最好的迷你洗衣机推荐， 

只有穿无圈无码内衣的女人才算爱自己？

题图 | 视觉中国

这一代年轻女性消费者正在比以往任何时代，都更追求独立和自由。对外，体现在事业的打拼上，对内，体现在穿衣上。因此，女性内衣的风潮似乎每过几年都要更替一轮，前些年是崇尚欧美的No Bra，如今是追求舒适、悦己的无钢圈、无尺码。

打开淘宝内衣店铺，放眼望去十家里有九家是纯色、无痕的一片式无钢圈、无尺码内衣。小红书上，精致的KOC们更是将无钢圈、无尺码的内衣和“与自己和解”、“关爱自己”紧紧绑定。

在“悦己”的风潮下，无钢圈、无尺码内衣市场的热闹程度前所未有。Ubras、蕉内、NEIWAI内外，在过去的3年内，都拿到了融资。国内内衣品牌的新势力崛起，一些老牌内衣巨头反而失去了光彩。这其中，就包括国际头部品牌维多利亚的秘密（下称维密）。

然而，没有任何一个品牌想放弃中国市场。

春节前夕，维密中国正式宣布与中国内衣制造商维珍妮成立合资公司，维密占51%的股份，维珍妮占49%。不选择资本，而与中国本土制造企业合作，能让维密在中国有更多胜算吗？告别传统性感标签后，走向多元化的维密，要如何在中国突围？

中外联姻，会更懂中国女性？

美国市场占有率领先的维密，在中国的发展一度走了不少弯路。

回首2017年，刚进入中国的维密，对于经营中国市场信心十足。在一线和核心二线城市的商业中心开设1000平方米以上的超大型实体店：北京王府中缳旗舰店，上海力宝广场旗舰店，北京西单大悦城店……彼时，维密期待可以通过宽阔的空间和专业的测量服务改变中国消费者内衣的体验和感受。然而，理想是美好的，却对维密日后的发展造成了隐患，实体门店效率低下，租金高昂，再加上疫情期间线下人流骤降，导致它很难实现盈利。

奢华的大秀，隆重的翅膀，豪华的门店，让中国消费者对其本能反应是“过于性感”和“贵”。尽管维密在海外，其实是个性价比很高的国民品牌，产品中除了人们眼中性感的部分，更多的还是舒适的、适合日常出勤的产品。但是，维密秀带来的固化的品牌形象，让其难以与中国消费者产生情感共鸣。

而中国女性对内衣的诉求，无时无刻不在变化。

曾经，内衣是和性感牢牢挂钩的。聚拢、挺拔，吸引男性目光，是产品设计的目的。很长一段时间内，女性的意识和选择，都被禁锢在聚拢、加厚衬垫所塑造的“性感魅力”当中。随着收入水平的提高和自我意识的觉醒，女性开始与男性凝视下的性感决裂，转而表现出多元化的自我认知、自我愉悦的需求。

来自艾媒咨询的数据显示，女性在内衣时，舒适度成了其率先考虑的因素；2020年国内有76.6%的女性消费者偏好无钢圈、无尺码内衣。更有甚者，主打无钢圈、无尺码的Ubras一跃成了头部内衣品牌，双十一销量稳居淘宝TOP1。

与此同时，根据尼尔森和艾瑞的两份数据，87%的中产女性追求自在舒适的生活状态，44%的消费者重视个人体验型消费，期待能带来更多品质感。不同场景、不同年龄段、不同罩杯的消费者，对于内衣的诉求并不相同。

对维密来说，改变的契机也由此出现。

2020年，在品牌出售给基金公司Sycomore被突如其来的疫情阻碍后，维密开始提倡多元包容的企业文化，强调“不一样的女生，不一样的尺码”，从大秀时代的追求单一的性感，变为通过多元化的品牌转型，与更多普通女性消费者产生联系。在中国，这场变革也进行得更为彻底，从品牌形象到运营管理再到产品创新，都在发生着变革。

品牌形象方面，维密不再传达完美身材的单一观念，打破只跟超模合作的传统，先后采用了杨幂、周冬雨作为本土品牌代言人，并宣布杨天真等人成为品牌挚友，通过多样化、多风格的女性代表来与不同群体的女性消费者建立连接，尽力让消费者感受到品牌形象从单一性感走向多样化之美。

运营管理方面，门店向轻型转变。维密于2021年年底和2022年年初开设的上海七宝店、上海太阳宫店、东北首店沈阳铁西万象汇店等，都采取了200-300平米的轻型门店模式，门店的装修风格也一改之前的厚重神秘，变得更加明亮和温暖，门店内陈列的模特尺码，变得多元丰富，富有亲近感。

产品创新方面，维密从女性多重需求和多元的生活方式选择出发，更加强多元化产品线。2020年泳衣线回归，2021年联合炙手可热的谷爱凌推出全新运动系列，还首次推出哺乳文胸和乳腺癌术后修复文胸。

翻阅维密天猫旗舰店不难看出，如今的款式更贴近当下国内女性的需求：既可以跟随潮流，满足内衣舒适、简约的需求，也保有了字母肩带、蕾丝、刺绣、爱心等时尚元素设计，来满足不同女性的特色需求。

而这背后，维密与维珍妮的合作起到了关键作用。

作为全球最大的内衣生产厂家之一，维珍妮研发基地和部分生产基地均在中国，曾首创热压成型、电脑开模、无缝粘合三大核心技术并不断更新迭代，还拥有全球唯一的Injection建模技术。

明眼人能看到，借助维珍妮的生产优势，维密能快速打通供应链，创造中国消费者喜爱的产品，能将本土化策略做得更加接地气，以及更快地铺设轻型店铺触达消费者。

此外，维密曾在一部纪录片里提到，一件精美的内衣由26个部分组成，从设计到制作，有三四十道工序，需要12-18个月不等的时间，这在追求效率的生产节奏中，着实难以想象。国内消费品的竞争讲究一个“快”字，与维珍妮合作，无疑可以帮助维密利用大数据，更直观地了解中国女性的消费需求，洞察消费趋势，从而敏捷地回应中国市场。

而维珍妮仅借着几亿现金投资，就能够联姻著名的内衣品牌进入到庞大的中国零售市场。这样看来，双方合作之后，维密在中国市场接下来的动作，值得关注。

内衣品牌的新机会

国内的内衣市场仍有巨大发展空间。

从全球消费来看，目前我国女性人均服装支出中，仅有不到10%是用于内衣，远低于发达国家，如法国20%、英国16% 和美国13%的水平，甚至在新的内衣潮流出现之前，中国内衣消费市场增速已经连续呈下降趋势。消费金额上，中国女性内衣消费支出仅为20.2美元，法国女性内衣消费支出为81.9美元，是其四倍。

究其原因，女性消费者悦己需求和产品供给之间出现了鸿沟，以及满足悦己需求的产品品质需要进一步提升。

以内衣市场较为成熟的法国为例，有超过90%的女性表示内衣是给自己的一份礼物，是一见钟情式的感性消费。在内衣风格偏好上，不断升级的钢圈内衣和性感浪漫的软蕾丝内衣，都能获得法国女性的青睐。对懂得悦己的法国女性而言，她们追求质量和高级感，也期待与众不同。

正如前文所说，国内无钢圈、无尺码的流行，只是表明了女性追求舒适的诉求非常强烈，并不代表One-size是她们唯一的诉求，也并非内衣行业的最终形态。舒适应该是每个内衣品牌的基本功，而非能力的最大化。

革新之后的维密，也用自己的案例说明了女性对于内衣多元化的诉求。来自维密的财报显示，进行多元化策略之后，维密2021年Q3季度的财报仍然保持了增长的趋势，季度销售额同比上涨7%，营业利润同比增长11%，一改以往颓势，远超预期。

这些似乎都在说明，内衣品牌不能只追随一种潮流，产品需要以女性多样需求为前提。女性意识崛起和消费升级之下，中国内衣市场势必会走向多元化，只有当女性有了更多选择空间，才能真正实现悦己。

在女性自我意识崛起的时代背景下，内衣这小小物件正被赋予新的含义。对新时代女性而言，内衣不再只是功能性产品，更是女性自我对话、自我关爱的代表。

每一次选择背后，都是女性的自我认同和对生活态度的宣导，她们的需求复杂而个性化，并不能被某个普遍公式所囊括。

越是能满足女性消费者多样悦己需求的品牌，越有机会与消费者长久地站在一起。在这点上，重新回归的维密，也许会带来全新的市场格局，打破国内同质化内衣的局面。

特别策划

发布于：北京


内衣洗衣机要怎么选？目前口碑最好的迷你洗衣机推荐

作者：值友6370284037

随着内衣洗衣机的流行，很多小伙伴在纠结该不该入手一款内衣洗衣机，专门来洗一些贴身衣物，答案是非常有必要的，因为我们现在市面上的大型洗衣机只能做清洁，无法对我们的贴身衣物进行一个高强度的清洁，而小小的内衣洗衣机不仅可以帮我们清洁干净贴身衣物还能减少布料的磨损度，而市面上的内衣洗衣机品牌较多，我们该如何挑选到好用的内衣洗衣机，本期给大家分享四款较热门的内衣洗衣机，需要入手的小伙伴可以参考一下哦！

·内衣洗衣机挑选攻略：

1.内筒材质

洗衣机在清洗的过程中会与内筒进行一个摩擦，如果内筒的材质较差很容易把衣服给刮坏了而且还容易藏污垢。市面上常见的内筒材质主要分为三种：不锈钢材质、塑料材质还有高分子材质，在挑选过程大家可以根据自己的需求来挑选合适的内筒，建议可以选择高分子材质的内筒，这种材质的内筒不仅不容易藏污垢，清洗完衣物之后还能减少内筒中的异味和细菌！

2.噪音分贝

洗衣机最怕的就是在工作的时候噪音太过于大了，这样子不仅会影响我们自己的休息还会大人到别人，我们我们国家对洗衣机的噪音分贝一般控制在低于62dB，在这个阶段就符合国家标准，不过还是建议大家可以选在40-50dB左右就足够了，这样子就不会打扰到别人和影响自己也可以随时知道洗衣机的清洗情况！

3.除菌功能

内衣洗衣机和传统的洗衣机的区别在于它具有除菌功能，而市面上的关于内衣洗衣机的除菌功能都有很多种，大家可以根据自己的需求来挑选出适合自己的。不知道如何挑选的小伙伴，建议可以选择高温除菌这个功能，这种除菌效果不仅好还相当的全面，再搭配个紫外线或者银离子，清洗过后，内筒也能减少细菌滋生，将细菌彻底杀死！

·四款内衣洗衣机品牌分享：

第一、希亦ACE洗衣机

一句话点评：95℃真高温蒸洗，妇科细菌除菌率高达99.99%。中高端洗衣机口碑及销量常年霸榜第一！

推荐指数：☆☆☆☆☆

希亦这个牌子是目前国内最专业的内衣清洁和护理品牌了，在此其洗护实力得到了众多专业家具类和生活类博主的认可，而希亦ACE这款新品ACE内衣洗衣机在一经上市就卖到了断货，这要归功于希亦ACE其洗净率高达99.9%，而且CEYEE-ACE在高效清洁的情况下还能够做到0.01%的低损害率，做到了高洗净零磨损！

在清洁上采用了WBS超能气泡洗衣和第六代直驱高品质电机，在这多项深度清洁杀菌黑科技上，突破传统的抛洗锤打洗涤方式，创新打造出680R的高速电机，打造洗护洗衣机的新起点，将内衣清洁力提升82%，洗净率高达99.8%！它还在清洗过程中采用了双桶三维波浪纹孔设计和CSoft离心轻柔高端生手洗的完美配合，在滚动和翻转的动作下，让洗涤剂更好地渗透到纤维中，增强清洁效果的同时极大降低衣物磨损，不勾丝，无缠绕。成功减少了洗衣机与衣物之间的摩擦磨损和冲击，对衣物的损害率低至0.1%！这是很多内衣洗衣机无法做到的！

希亦CEACE在外观设计上制作精良，底部具有四重减震稳定系统，在洗衣甩干时可以避免洗衣机出现晃动和超大噪音的问题。这款内衣洗衣机主打的是洗护一体，采用了95℃高温清洗，能全部杀死细菌，桶中还配置了Ag+银离子，能保持内筒的干燥和异味！真的不愧是是一经上市就一抢而空的高质量内衣洗衣机！

第二、Daily neaty洗衣机

一句话点评：在机身底部直接安装了清洁液盒，在清洗过程中清洁液自动投放！

推荐指数：☆☆☆☆

Daily neaty这款内衣洗衣机是这两年国内兴起的一款小众内衣洗衣机品牌，它凭借着独特的外观迅速在网红圈中走红，整体的外观它采用了哑光金属水星灰搭配上太空舱型线条，给人带一种科技感，颜值真的很高，让人很难不爱！

在清洁上Daily neaty采用了独特的MCSR去渍技术，可以快速使洗衣液浸透衣物的时间更快，不仅能将洗涤的时间缩短，还能有效的提升洗净的效果，比手洗还要干净，采用感应门锁的方式来进行锁定，是一个向上开启的桶盖，在关门的过程需要大力按下去听到哒的一声才算关紧，在使用过程只需要一键启动洗衣机就可以了，在机身底部直接安装了清洁液盒，在清洗过程中清洁液自动投放，在清洗过程中可以避免洗涤剂清洗不干净的情况！

Daily neaty内衣洗衣机采用了上排水功能，要找地方安装好，灵活性较低，而且它的重量十分的重，女生在搬运过程会十分的吃力。横向取也设计，拿取衣物更加方便些。如果你预算较充足，可以入手这一款！

第三、荣事达洗衣机

一句话点评：采用了内外层双层防烫门盖。内桶采用不锈钢内桶，可以减少内筒的生锈！

推荐指数：☆☆☆

荣事达这款内衣洗衣机的机身是采用白色简约色，它具有自动蒸煮洗功能，采用一键全自动洗脱，拥有多种洗涤程序，温度可选。盖子是采用了内外层双层防烫门盖。内桶采用不锈钢内桶，可以减少内筒的生锈，因为它是采用触控屏幕，会出现无法显示功能的情况，而洗衣机会启动，相对来比较危险，它适用洗涤各种贴身衣物，占地空间小，在使用过程中用到的电量和水量较少！

第四、大宇洗衣机

一句话点评：自带五档水温可以根据不同的衣物来选择更加适合的水温！

推荐指数：☆☆☆

大宇这款内衣洗衣机做得很精美，全身采用了奶白色和灰色条纹做的配色，它的容量也较大，可容量1.6kg左右的衣物，同时它具有自带五档水温可以根据不同的衣物来选择更加适合的水温，一键功能可以做到洗涤和脱水功能。在停电过程中，如果清洗到一半，会直接停止，可以直接将水排出去！它和相比其他内衣洗衣机的体积会较大一些，而且它在清洗过程中，它的噪音较大，而且转速却一般，所以一些较深色的污渍，这款内衣洗衣机是无法清洗干净的！

发布于：北京