“走路就能赚钱”的生意，火到海外 【山证宏观策略】海外经济周观察（20240812~20240818）

“走路就能赚钱”的生意，火到海外 【山证宏观策略】海外经济周观察（20240812~20240818）， 

“走路就能赚钱”的生意，火到海外

本文来自微信公众号：扬帆出海，作者：子墨，编辑：火狐狸，原文标题：《“走路就能赚钱”的脚下生意火到海外》，头图来自：由AI生成

走路便可换取奖励，一款计步器应用WalkWork仅上线8个月就跻身进入墨西哥、哥伦比亚等拉美多地健康健美免费榜Top1。

近些年，计步器已从实物转向软件，嵌入移动设备，甚至进入社交应用中。也由单纯的记录运动步数，变成了具有互动比拼性质的一项功能，被赋予了更多的内在意义。

很多人无法坚持运动的原因之一就是缺少动力，就像拉美人，虽然以热爱跳舞闻名世界，但整个地区的大众受饮食习惯影响，肥胖问题依然普遍。想要改变普遍现象，就要具有足够大的吸引力。WalkWork便尝试用了“奖品诱惑”方式，以最常见、最简单的运动方式带动人们健身。

奖励吸引，收益与风险并存

WalkWork的使用方法很简单，通过走路换取应用内的“能量”，每日走1万步即可拥有100能量单位，当能量达到一定数量时，即可兑换相应的奖励。

至于如何获得能量，光靠走路的方式远远不够，WalkWork选择在玩法上做文章。对于刚刚下载应用的新手用户，只有通过快速吸引才能保证留存，因此在初期获得能量会容易一些，让用户先“尝到甜头”。

下载后，仅需在前7天连续登录便可获得相应能量，且对领取时间不设限制，在一天内的任意时间都可以领取。而为了增强信任度，当每天步数达到一定量时，便会触发阶段性奖励。在过程和结果上，WalkWork显然是更注重过程。

另外，趣味性也是重要的一环，毕竟对于不常运动的人来说，哪怕是走路，都是枯燥无味的。WalkWork在应用里面加入各种小游戏来提升体验感，并设置了抽奖环节，幸运的用户可通过此方式赢得高达1万的能量单位。

如果仅仅是记录单一的步数数据，很容易被其他产品替代，尤其是现在的移动设备很多都自带计步功能。而在WalkWork中，消耗的卡路里、运动时间和步行距离等数据都可以直观地被看到。并将日、周、月的数据生成趋势图，让用户更切实感受自身进步。

比单一的数据内容丰富，比多元的记录多了奖励。从用户内心出发，各部分都比别人抢先一步，是WalkWork的制胜法宝。

然而，天下没有免费的午餐，也不会有完全免费的应用。近些年，随着计步应用频出，商业化方式不断，与“躺着刷刷视频就能赚钱”的套路一样，“走路就能赚钱”的APP也存在很多高风险因素。

应用内广告引导恶意付费、收集用户个人信息、虚原创自主品牌宣传等等，都是在中被报道过的，且每一项都是渗透在应用的细节功能中，稍不注意，就会陷入陷阱当中。

仔细想想就知道，除非有强大的背景和充足的资金支撑，否则做纯公益性的免费应用几乎不太可能，最终都会走向商业化道路。

WalkWork也一样，虽然主体功能免费，但从用户的反馈来看，想要获取最终的奖励还是比较困难的，应用内的广告不断增多，单次获得的能量越来越少。并且与大部分处于成立初期的应用一样，需要靠拉新来获取更多能量。

用户平均需要使用多久才能获得奖励，WalkWork这样的模式能持续多久能覆盖给出的奖励成本，由于上线时间较短，目前还是个谜。

投其所好，促进电商发展

虽然现金奖励更有吸引力，但WalkWork在成立之初并没有选择这条路，而是选择在了电商方向。应用中以能量换取的奖励为礼品卡，大多是在亚马逊、丝芙兰、eBay等电商平台使用。这也解释了除了运动因素以外，该应用在拉美受欢迎的原因。

近些年，人口红利给拉美电商市场发展注入了新活力，行业整体发展一直处于全球领先位置，催生了跨境电商需求的高速增长。网购的潮流趋势也让拉美人的热情逐渐高涨，WalkWork将电商卡作为奖品这一招，可谓是投其所好。既追随了大众喜好，具有普遍的实用价值，又侧面助当地电商发展一臂之力。

虽然WalkWork特别强调了自身与这些奖品相关的平台公司没有任何关联，让更多人相信这是一个纯粹的应用，只为鼓励运动保持健康，并不涉及背后的商业利益。

但反过来看，与背后这些大的跨境电商平台合作，也不失为一种快速变现的商业手段。商人皆为逐利，这一点毋庸置疑。当前，越来越多的应用开启了联合会员模式来提升变现。如开通一个视频平台的会员，可以同时享受外卖、音乐、电影等多平台的VIP权益。

这样的模式如果搬进类似WalkWork应用中，或许自然而然就会拥有更多流量。一方面对于初创应用，尤其是对于免费且存在一定风险的应用来说，有了大公司的合作与背书，大众的信任感会立刻上升。另一方面如后续转向商业化的收费模式，参考联合会员推出多平台“联合奖励”，用户的参与度也会随之增强。

无论是与奖励背后公司的联合还是剥离，都对自身是极大的考验。目前来说，最关键的还是建立与用户之间的信任。如不能做到百分百的规避风险，所谓兑换的奖励也可能只是“空头支票”。

写在最后

以免费为噱头的应用越来越多，用户的安全防范意识也不断增强。积累用户需要一年，但用户流失只需要一天，如只是想行走在法律边缘，利用“贪心”的人性来换取成功，注定走不长远。但免费功能背后，其实是对商业逻辑的巨大考验，走通了这条路，便会筑起与用户间信任的高墙，粘性与留存也将随之而来。

本文来自微信公众号：扬帆出海，作者：子墨

本内容为作者独立观点，不代表虎嗅立场。未经允许不得转载，授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com


【山证宏观策略】海外经济周观察（20240812~20240818）

美国：通胀延续放缓，降息预期再调整

（1）央行动态

美国7月CPI增速基本符合市场预期水平，整体延续放缓之势，与此同时，7月零售销售数据表现略超预期，反映美国经济状况依旧平稳，引发市场降息预期的小幅修正。截至8月18日，根据CME FedWatch工具，市场预期美联储将在9月、11月、12月各降息25bp，全年累计降息75bp（上周9月降息50bp，11月、12月各降息25bp，全年累计降息100bp）。

（2）重点数据

美国7月CPI增速基本符合市场预期水平，核心商品延续通缩之势，受房租及机动车保险推动，核心服务环比略有反弹。7月CPI同比增，核心CPI同比增，均延续下行，CPI环比增，核心CPI环比增，较前值反弹。具体来看，核心商品同比环比均延续负增状态，其中，同比增，基本持平上月，环比增，较前值进一步下行。核心服务同比增，较前值略走低，环比增，较上月反弹，或主因住房租金分项环比增速反弹至。此外，美国7月零售销售环比增，超越市场预期（），反映消费仍有韧性。地产市场表现依旧疲弱，7月新屋开工万套，再度低于预期水平（万套）。

非美国家：日本24Q2实际GDP环比走升

受能源价格上涨影响，日本7月PPI同比增，再度走升，环比增，较上月反弹。受私人消费拉动，日本24Q2实际GDP环比增，较前值（）改善明显，而净出口依旧形成拖累。欧元区24Q2实际GDP同比增，较前值（）走升，环比增，与前值持平，反映欧元区经济的温和复苏之势。

周观点：经济仍有韧性，通胀不再是美联储降息的阻力

从美国经济数据来看，通胀平稳下行，消费仍有韧性，距离“衰退”尚有距离，因此，我们观察到市场由8月初预期2024年将累计降息125bp，一路调整至8月18日的全年累计降息75bp。往后看，根据领先指标判断， 8月起美国房租通胀的改善将放缓，因此，核心服务通胀粘性依旧，但从整体趋势以及近期美联储的表述看，通胀将不再是美联储降息的阻力，关注的重点应切换至劳动力市场与经济增长，我们预期美联储全年将降息50bp。

风险提示：海外流动性超预期恶化，地缘冲突超预期。

美国

图1：CME FedWatch货币政策概率预期

资料来源：CME FedWatch，山西证券研究所

重要经济数据

图2：美国7月CPI、核心CPI同比延续下行，环比走升（%）

资料来源：Bloomberg，山西证券研究所

图3：7月CPI核心商品同比环比均负增，核心服务环比增速反弹（%）

资料来源：wind，山西证券研究所

图4：7月住房租金同比延续下行，环比反弹（%）

资料来源：wind，山西证券研究所

图5：7月新车及二手车同比环比均负增（%）

资料来源：wind，山西证券研究所

图6：7月机动车保险同比下行，环比走升（%）

资料来源：wind，山西证券研究所

图7：7月PPI同比环比均下行（%）

资料来源：Bloomberg，山西证券研究所

图8：7月零售销售同比环比均走升（%）

资料来源：Bloomberg，山西证券研究所

图9：7月新屋开工数再度低于预期水平（千）

资料来源：Bloomberg，山西证券研究所

非美国家

图10：日本7月PPI同比环比均走升（%）

资料来源：Bloomberg，山西证券研究所

图11：受消费拉动，24Q2实际GDP环比走升（%）

资料来源：Bloomberg，山西证券研究所

图12：欧元区24Q2实际GDP同比走升（%）

资料来源：Bloomberg，山西证券研究所

风险提示：海外流动性超预期恶化，地缘冲突超预期。

研报分析师：范鑫

执业登记编码：S0760523070002

研报分析师：张治

执业登记编码：S0760522030002

报告发布日期：2024年8月20日

本人已在中国证券业协会登记为证券分析师，本人承诺，以勤勉的职业态度，独立、客观地出具本报告。本人对证券研究报告的内容和观点负责，保证信息来源合法合规，研究方法专业审慎，分析结论具有合理依据。本报告清晰准确地反映本人的研究观点。本人不曾因，不因，也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点直接或间接受到任何形式的补偿。本人承诺不利用自己的身份、地位或执业过程中所掌握的信息为自己或他人谋取私利。

【免责声明】

本订阅号不是山西证券研究所证券研究报告的发布平台，所载内容均来自于山西证券研究所已正式发布的证券研究报告，订阅者若使用本订阅号所载资料，有可能会因缺乏对完整报告的了解而对其中关键原创自主品牌设、评级、目标价等内容产生理解上的歧义。提请订阅者参阅山西证券研究所已发布的完整证券研究报告，仔细阅读其所附各项声明、信息披露事项及风险提示，关注相关的分析、预测能够成立的关键原创自主品牌设条件，关注投资评级和证券目标价格的预测时间周期，并准确理解投资评级的含义。

依据《发布证券研究报告执业规范》规定特此声明，禁止我司员工将我司证券研究报告私自提供给未经我司授权的任何公众媒体或者其他机构；禁止任何公众媒体或者其他机构未经授权私自刊载或者转发我司的证券研究报告。刊载或者转发我司证券研究报告的授权必须通过签署协议约定，且明确由被授权机构承担相关刊载或者转发责任。