2024年8月风财讯地产类、物业企业官方视频号两大榜单发布 美团外卖“必点榜”沈阳榜单揭晓,东北菜特色鲜明,川湘菜热辣受宠
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2024年8月风财讯地产类、物业企业官方视频号两大榜单发布 美团外卖“必点榜”沈阳榜单揭晓,东北菜特色鲜明,川湘菜热辣受宠,
2024年8月风财讯地产类、物业企业官方视频号两大榜单发布
来源: 凤凰网房产
导语:抓住流量新机遇、搭建品牌输出新桥梁,凤凰网房产持续聚焦房企官方视频、深挖企业运营模式,通过视频号榜单,探索地产领域视频生态趋势。
2024年9月1日,第三十一期风财讯《房企官方视频号影响力指数50强》榜单发布,此次统计周期为2024年7月28日至2024年8月27日。样本分为房地产开发企业、物业企业、服务机构等。榜单以官方视频号发布频率、平均点赞量、最高点赞量及点赞中位数以及视频号的总点赞等八大指标为基础,通过系数加权得出账号活跃度、视频热度、视频关注度三大维度指标,最终完成影响力指数计算。
地产类企业视频号榜单解读
8月份视频号50强入门综合指数201.7分。2024年8月进入房企官方视频号前5名的为招商蛇口、万达集团、
泰禾集团、贝壳找房、中国铁建。万达集团、招商蛇口等头部企业的视频号一直保持着强劲的竞争力,而像泰禾集团、中国铁建这样的企业也在不断提升自己的影响力。到了8月份,招商蛇口和万达集团分别以617.7和603.6的综合指数领跑。
从账号整体趋势来分析,呈现出三大特点。一、头部企业持续领先。万达集团、招商蛇口等公司凭借高活跃度、视频热度和关注度,长期占据排行榜前列。招商蛇口在8月份的视频热度达到了81.9,显示出其内容的高度吸引力。二、中游企业崛起。诸如泰禾集团、中国铁建等中游企业,通过增加活跃天数和改善视频内容质量,在8月份取得了不错的成绩。泰禾集团的视频热度为71.3,显示出其在内容创新方面的努力得到了回报。三、尾部企业挑战加大。对于排名较后的房企来说,由于市场竞争加剧,提升视频号影响力变得更加困难。例如,部分企业的活跃天数较少,视频热度和关注度也不高,影响了其综合指数的表现。
物业视频号榜单解读
物业视频号方面,建业物业、保利物业等企业通过发布贴近业主生活的内容,如小区活动、物业服务介绍等,增强了用户参与度。例如,建业物业的视频热度为57.5,显示其内容受到了广泛的欢迎。这些视频通常展示了物业公司的服务质量和社区生活的美好,帮助建立良好的品牌形象。
发布于:北京
美团外卖“必点榜”沈阳榜单揭晓,东北菜特色鲜明,川湘菜热辣受宠
4月26日,美团外卖在北京、上海、深圳、长沙、天津、广州、西安、成都、武汉、南京、重庆、杭州、苏州、东莞、佛山、郑州、宁波、昆明、合肥、无锡、福州、沈阳、济南、青岛、长春、南宁、哈尔滨、厦门、贵阳、大连30个城市正式发布2024外卖“必点榜”,共计来自3391个品牌的一万多家品质餐厅入选。消费者打开美团或美团外卖App搜索“必点榜”,即可看到所在城市的完整榜单。
作为基于用户真实评价的外卖美食榜单,美团外卖必点榜秉承“发现身边的好味道”的初心,坚持公正评选,甄选出深受本地人喜爱的外卖餐饮品牌。在上榜餐厅中,既有各个城市的线下排队王,也有万中选一的黑珍珠餐厅,从地方特色菜、异国料理、咖啡甜品到烤串精酿,帮助消费者发现身边的美味,满足不同场景下对品质外卖的多样化追求。
美团外卖“必点榜”相关负责人表示:异地旅游、出差正在成为新的外卖点餐场景。调研显示,消费者在异地点餐时更看重本地特色,对本地榜单有一定需求。今年的外卖必点榜选择在五一黄金周前发布,也是考虑到五一出行时的异地点单需求,希望旅途中的消费者也能轻松发现当地好吃的。此外,今年的美团外卖“必点榜”呈现出更加多元化的美食选择,除正餐餐厅外,甜品、饮品、点心等日常小吃也加入其中,既有百元的海鲜,也有二十元的点心,为消费者提供丰富选择。
为更好满足小长原创自主品牌期间的消费者就餐需求,美团外卖也将在4月29日至5月5日推出“必点榜”五一专题活动,消费者浏览榜单即有机会领取最高20元大额体验券,消费满188元有机会获得必点榜周边礼品,数量有限,先到先得。消费者也可直接在美团/美团外卖App搜索“五一必点”,直达活动更便捷。
异地点餐需求升温,三成“必点榜”浏览者为异地用户
据统计,2023年跨城出行人次超过100亿次,平均每人跨城出游7次,其中,五一出游人次达2.74亿,今年有望继续攀升。随着跨城出行的增加,人们对于异地点餐的需求也逐渐升温。社交平台上,也有很多用户发帖,酒店点外卖已然成为当代年轻人的新式旅游方式之一。调研显示,无论是出差还是出游,消费者在异地点餐时更需要本地特色榜单,希望了解更多本地人爱吃的特色菜。
美团外卖数据显示,去年十一小长原创自主品牌期间,“必点榜”页面的访问、交易均相比节前有显著增长,榜单浏览者中有三成为异地用户。此外,异地用户的人均榜单浏览时长高于本地用户约10%,这意味着“必点榜”榜单,正在成为越来越多用户的外卖异地决策工具。
“每次出差时间紧张,又想尝尝当地特色,好几次都是直接在酒店打开必点榜对着榜单点的。今年五一也准备出去玩几天,但是估计大概率又是躺酒店点外卖了,还好有必点榜,可以帮我节省一些筛选的时间。”北京的白领李女士告诉记者。
越来越多消费者选择直接在酒店或景区点外卖。
东北菜为沈阳榜单主角,川湘菜也同样受宠
从上榜品类看,今年的必点榜可谓百花齐放。中式正餐依旧占据主导地位,占比达59.0%,中式正餐又以川菜、湘菜和粤菜最受大家欢迎。其中,鲜辣的川菜已成功出川,成为榜单中16城的TOP3菜系,以上海、杭州为代表的“甜口”派,以及以广州、东莞为代表的“鲜口”派也爱上川菜。近年来在北京、上海等地引发关注的川菜品牌椒爱水煮鱼也入选了榜单。川菜似乎大有席卷全国之势,让人忍不住想问中国有吃不到川菜的城市吗?
从“必点榜”中也不难看出,咖啡文化正在多座城市中蓬勃发展。不论是作为北方文化代表城市的西安,还是江南水乡的杭州、南京,都蕴含着很深的咖啡文化。此次“必点榜”中,咖啡更是登上17座城市的TOP3菜系。如今,咖啡已经不再局限于特定地区或人群,逐渐成为现代都市生活中不可或缺的一部分。有去年就登上榜单的品质代表LAVAZZA拉瓦萨咖啡,也有新晋入选的小而美In Tree Coffee樹里咖啡。
除了正餐、咖啡外,本次榜单也收录了不少点心、小吃店,满足更多消费者“小吃小喝”的需求。新上榜的点心店有间质果郑洋经理表示,“上榜美团外卖必点榜,一方面,是平台对我们品牌的认可;另一方面,上榜必点榜对品牌而言也是责任,我们将积极配合必点榜,在线上线下做好门店服务,让消费者有更好的就餐体验。”
在沈阳榜单中,以其独特的东北菜为主打,热辣的川湘菜也广受欢迎。东北菜以其醇厚的口感、丰富的菜品选择和亲民的价格,成为了市民和游客的首选,点一份宫廷特色餐厅八大碗的锅包肉,东北之行不留遗憾。以麻辣鲜香为特色的川菜,以香辣浓郁为特点的湘菜也适合寒冷的东北。
上榜商家流量暴涨3成,新客效应显著
帮助用户更多决策的同时,榜单也为商家带来了更多新客和增长。数据显示,自去年发榜后,上榜商家线上曝光量平均增长30%,交易用户数增长16%,交易新用户数增长22%。
去年上榜的佬麻雀餐厅曝光增加明显。“外卖渠道上榜必点榜后,我们的曝光量上涨了3成,不仅是线上门店外观上配合必点榜做了升级,我们的包装上也结合了必点榜做了体验升级,很多顾客线上消费体验好了以后还来线下进行消费,实现了从线上到线下的转化,让我们‘线上+线下’的双主场都获得了很好的销量”。佬麻雀餐饮集团负责人蒋玲表示,“上榜必点榜对外卖新客的选择有重要的引导作用,我们的新用户数量在上榜后有了明显增长,远超同区域同品类其他餐厅。
连续上榜的LAVAZZA拉瓦萨咖啡负责人表示,自去年9月发榜以来,订单量有明显增长。上榜于LAVAZZA拉瓦萨咖啡品牌而言,不仅带来了流量和曝光,也带来了订单量的增长。 希望新的一年,品牌能和美团外卖必点榜一起,打造更加优质的意式咖啡。[db:内容]?
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