“可视化+大流量”，三农营销迎来短视频新时代 象舞指数非遗皮影联名端午佳节 文化类短视频的跨界破圈

“可视化+大流量”，三农营销迎来短视频新时代 象舞指数非遗皮影联名端午佳节 文化类短视频的跨界破圈， 

“可视化+大流量”，三农营销迎来短视频新时代

近年来，互联网飞速发展，网络在人们的生活中占据着越来越重要的地位，网络营销开始成为各大企业宣传品牌的渠道方式。其中，短视频和直播电商，以占据碎片化时间、沟通终端消费者、操作方便快捷等优势，逐渐成为网络营销的主力。尤其是后疫情时代，新媒体+短视频直播电商更是体现出了其独特的优势。

我国是农业大国，农业在我国有着上千年的历史。当一个历史悠久的行业遇到新时代的加速前行，难免会感到一些局促和无措，固步自封不是办法。因此，《北方农资》传媒联合农资颜选以及一条农资故事会，专为三农人，尤其是农资行业从业者，打造“三农短视频小白实操训练营”，帮助他们了解短视频的底层逻辑、基础方法论，通过短视频和直播，提高知名度，赋能营销，让更多三农人具备短视频和直播的制作能力，助力业务转型升级。

田原

《北方农资》传媒总编辑田原做了精彩致辞，他认为，短视频就是占用大家的大量碎片时间，有更强的时间粘性、更年轻的用户群体、更好的变现方式。随着越来越多的人加入短视频领域，短视频必定会迎来更大的发展机遇。“现在各行各业竞争都非常激烈，没有哪条路是平坦的。要想走得更好，更远，就要付出更多，不断学习，持续前行。”田原说。

疑·表达困惑，期盼学习

同样都是拍摄短视频，有的人流量过万，实现多元化变现，有的人粉丝只有几十，不断往里砸钱，却没什么效果，为什么差距如此之大。现场学员纷纷表示，自己辛辛苦苦拍摄了视频，但观看量没多少、粉丝也没有多少，这次来到训练营，想要通过学习，就如何吸粉增量有基本的了解和掌握。学员对此次培训表达了自己热烈的期望。

杨亚男

陈高文

威远生化技术推广部主任杨亚男表达了自己的诉求：“我们十分重视基层推广，花费大量时间做抖音号，甚至付费增加曝光量和流量，但效果不尽人意，所以，我比较关注引流增量，如何做好线上抖音，也是我比较感兴趣的问题。”很多学员只知道短视频比较火，但对如何通过拍摄短视频吸引粉丝、增加流量感到迷茫，不知该如何下手。现场学员希望通过短视频更好地推广、开拓市场，为企业带来更多利润，也希望通过此次学习更好地做好三农服务，推动事业更上一层楼。“我们正在迎合这个时代的发展，希望借助短视频把更优质的农产品带给消费者，通过这次活动，我对未来通过短视频卖冬枣、做农资更有信心。”爱润冬枣合作社理事长陈高文说。

研·盘清逻辑，深挖理论

短视频+直播深深影响着各个行业的发展。数据显示，截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.4%；其中，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月份增长1.23亿，占网民整体的39.2%。

颜范坤

在三农领域，短视频又是如何崛起的呢？农资领域自媒体大咖颜范坤介绍了三农短视频的成长之路以及运营机制，分析了今后的发展趋势。结合自身做农资短视频的生动案例，颜范坤详细阐述了抖音为自己带来的真实效益，自己做短视频以后发生的巨大变化。“农资行业已经发生巨变，不用流量思维做市场和客户，公司会很累，而且创造不了什么效益”颜范坤说。

对症下药，才能事半功倍。精准进行账号诊断和视频数据分析，有利于有针对性地打造适合目标受众的账号。颜范坤强调，镜头怎么移动，果树、种苗怎么拍，这只是一种术，一种剪辑、拍摄的手段，不是所谓的道，短视频学习逻辑在于道，我们要有播放量、流量，要有流量思维，重点不是拍摄技巧，是有人看，能够引来客户资源，这才是主要的。

账号装修是打造短视频账号的重要一步。颜范坤介绍，账号注册以及主页包装有五要素，即昵称、头像、头图、个人简介以及视频封面。垂直变现、引流增量、风格定位是做好农资短视频的必备步骤，用好抖音、快手等平台全方位赋能农资生意是当前农资行业现状和未来发展趋势。“从人性的角度来看，大众越来越习惯碎片化的阅读方式，随着信息接收难易程度的变化，短视频具有传播时间短、速度快等特点，促使大众用最短的时间达到最高的精神满足。”颜范坤说。

学·能人频出，见贤思齐

未来很长一段时间内，人类社会一切活动，都将会以视频化的形式呈现。随着农资行业的重新洗牌和调整，大数据越来越凸显出重要性。互联网时代一切的争夺，归根到底都是用户时间的争夺。用户的年龄层次、心理需求、偏好兴趣等是短视频账号成立首要明白的原则问题。颜范坤介绍，抖音、快手并不是讲高科技的平台，而是只讲人性的基础弱点，与其说摧毁年轻人的价值观，不如说它只是在迎合、放大人性，却让你乐此不彼。

以人的“信任”为核心，采用数字化传播获取流量转化销售，是人联网价值变现的方法之一。颜范坤讲解了通过抖音变现赚钱的四大方法，一是卖自己的货变现（小店）；二是卖别人的货变现（橱窗）；三是接星图广告；四是通过直播和卖货的方式进行直播变现。颜范坤娓娓道来每种方法的有效技巧、运作逻辑和注意事项，结合抖音活灵活现的现实案例，深入剖析做农业为什么要玩短视频。

学员听课

颜范坤表示，把更好的农资卖给老百姓，帮助农民更好地卖出农产品，这是未来抖音的两大发展趋势。短视频正在重构所有行业，三农领域也不例外。颜范坤帮助学员从思维和认知两大方面了解抖音背后的运作逻辑，告诉大家要转变思维方式，不要只卖产品，更要卖专业、知识、信任。

为什么拍的短视频没有播放量。播放量从受众关注的事情中来，制作农资人关注的事件，不要一味满足自身表达欲望，叙事符合互联网思维，账号内容不要跑偏，聚焦精准粉丝，短视频创作者优质播放量有五标准：点赞量、评论量、转发量、完播率、转粉率。

抖音正在聚合社会，打开大众对世界的想象。人人都可以参与的短视频行业，是农资领域的力推方向。当代三农从业者要顺应时代潮流，打破传统的思维模式，游刃有余地掌握好短视频这一工具，学会利用抖音、快手等短视频平台实现品牌的传播和宣传。

发布于：河北


象舞指数非遗皮影联名端午佳节 文化类短视频的跨界破圈

端午节之际，央视账号推出了短视频《文化中国行｜光影流传 梦幻绮丽 非遗皮影祝您端午安康》，巧妙地将非遗皮影艺术与端午节传统习俗相结合，以皮影艺术的独特魅力为传统节日传播赋能，不仅烘托了节日氛围，科普了传统文化，更以精妙的创意和精美的制作登上了“象舞指数”总台短视频周榜（6月9日—6月15日）榜首。

“云旗猎猎，龙舟竞渡；艾草幽幽，粽香绵长。”短视频全篇以“赛龙舟”主题为主线，由人物注视江畔引出江水中的三条飞龙，象征着中华民族龙的信仰；随后，飞龙在云雾之中幻化成龙舟，自然流畅地过渡到故事主线。在短短45秒的时间里，短视频充分表现了放纸鸢、插艾草、吃粽子、佩香囊等传统端午习俗，符号清晰，形象美观，节奏轻快，色彩艳丽，动画流畅，非遗皮影以其独特的艺术形式和深厚的文化意蕴，为端午节这样的传统佳节增添了丰富的文化内涵和视听体验，彰显出气韵生动的中式美学和文化味道。

各美其美

以皮影之形话端午之情

短视频中采用的是被列入国家级非物质文化遗产的环县道情皮影，技艺精湛、刀法娴熟、染色典雅的特点得到了充分展示。相较于传统皮影节目，这条短视频在保持皮影本身质感的同时，在造型与色彩设计上还吸收了版画和剪纸艺术的特色，使人物形象更为多元化，造型更具亲和力；色彩部分结合景物特点作了调整，更加鲜亮明快，在灯光的照射下熠熠生辉。传统皮影艺术和短视频语言的完美结合，不仅让非遗皮影艺术焕发出无限活力，也为传统文化的传承和发展开辟了新的途径。

美人之美

以文化交融促用户互动

皮影，作为承载无数人心底那份纯真记忆的古老艺术，天生带着一种难以言喻的互动性。央视巧妙地将非遗艺术融入端午佳节，不仅为广大网友送上了真挚的节日祝福，更在无形中展示了非遗皮影艺术的独特魅力和无限创新的可能。这种深度参与感和互动感使节日的氛围更加浓厚，也让人们在欢声笑语中体验到了传统文化的独特韵味和无穷魅力。皮影戏的精彩演出和观众的互动参与，共同构成了一幅和谐而富有活力的画面。在这个过程中，传统文化与现代生活相互交融，人们在享受节日欢乐的同时，也深刻感受到了传统文化的魅力和价值。这种文化的共鸣和传承，不仅提升了人们的节日体验，也为传统文化的传承和发展注入了新的活力。

美美与共

以视听创新助文化传承

借助端午节等传统节日的契机，非遗皮影得到了更广泛的传播和关注。目前，非遗短视频在快手、抖音等短视频平台上传播非常活跃。据统计，2022年快手已有超2000万场非遗与民间艺术直播，这些数字反映了非遗与民间艺术在短视频平台上受欢迎程度及其在传统文化传播中的重要作用。端午节当天，央视《文化中国行｜光影流传 梦幻绮丽 非遗皮影祝您端午安康》一经发布，便获全网置顶。微博话题#被中国皮影戏的灵动征服了##皮影戏版赛龙舟每一帧都戳中审美#阅读总量累计超1.4亿；微博发文和央视客户端浏览量累计超2200万。这样的传播效果表明，视听创新既有利于传承和弘扬中华优秀传统文化，还为非遗皮影的保护和发展提供了更多可能性。

央视以非遗皮影赋能传统佳节，不仅为端午节等传统节日增添了新的文化内涵和互动体验，更促进了传统文化的传承与保护。这种创新性尝试不仅让人们欣赏到传统文化的魅力，也更加激发了广大网友对传统文化的热爱和尊重。[db:内容]?