荔湾区珠宝企业参展香港珠宝展 ，“云逛展+直播”形式传播珠宝艺术魅力 报告 | 飞瓜数据：2023年短视频直播与电商生态报告（附下载）

荔湾区珠宝企业参展香港珠宝展 ，“云逛展+直播”形式传播珠宝艺术魅力 报告 | 飞瓜数据：2023年短视频直播与电商生态报告（附下载）， 

荔湾区珠宝企业参展香港珠宝展 ，“云逛展+直播”形式传播珠宝艺术魅力

新快报讯　6月20至23日，寰亚盛会|六月香港珠宝首饰展览会　(简称JGA)在香港会议展览中心举行，展会云集来自30多个国家及地区逾1700家参展商。作为亚洲三大珠宝展之一，该展会每年均吸引全球数以万计的珠宝业者参与。荔湾区知名珠宝产业互联网企业云上叙受邀参展，其主理人、创始人刘川东及旗下主播团队通过云逛展+直播的形式，把线下展会盛况及精美珠宝展现给更多的线上观众，与消费者共赴珠宝与艺术盛宴。

璀璨珠宝，光彩夺目。本届展会展示了各式各样的珠宝产品、工具设备和技术方案，还举办了包括“2024年JWA可持续发展大奖”研讨会在内的现场活动，为国际珠宝业界提供了交流平台和广大商机。

6月20日开幕当天，香港珠宝首饰展览会官方正式宣布云上叙品牌主理人刘川东成为“中国区特邀珠宝推荐大使”，并在与会从业者的见证下颁发荣誉证书。作为中国区唯一的推荐大使，刘川东将致力于把优质的中国源头珠宝产业带推广到世界各地，并通过JGA平台促进海内外珠宝瑰宝的交流合作。云上叙旗下主播小宝、曹掌柜、加加、玉总亦在现场荣获“特邀逛展大使”称号。

珠宝展直播现场

“特邀珠宝推荐大使”刘川东，通过抖音账号“云上珠宝”，带领粉丝沉浸式逛展，领略前沿的国际珠宝流行趋势，欣赏罕见的世界收藏级珠宝。刘川东表示，JGA就像一本“时尚周刊”，能汲取到国际珠宝的精湛工艺与创新趋势，未来会把展会中的所见所闻与中国传统珠宝融会贯通，尽情诠释中国珠宝艺术的独特魅力。

此次展会共有30多个团体展团、产品专区及主题展馆，呈献美轮美奂的产品。其中，云上叙展区规模近两百平方米，展台以“分享愉悦人生”的全新品牌理念，打造出互动性极强的珠宝集市与“直播街”概念。来自浙江的珍珠、新疆的和田玉等国产精品源头珠宝交相辉映于云上叙展区，线上线下联袂呈现，人气高涨，观众络绎不绝。

香港珠宝展首次设置线上直播形式，通过头部主播直播间打造线上会场，吸引海内外观众“云逛展”。云上叙旗下主播团队集体亮相直播，还邀请外部大咖助阵，为粉丝带来目不暇接的直播盛宴。

“这条淡水珍珠项链的产地是浙江，需要经过数次人工挑选……”展会现场，刘川东在抖音直播间向观众推介国产珠宝背后的故事，深入了解产地、工艺、材质选择等方面的知识，提升大众对珠宝的辨别和鉴赏能力。以直观易懂的讲解与“动态走播”带来场景的变换，吸引线上观众的注意，激发起他们对国产珠宝产品的兴趣。

云上叙珠宝团队

刘川东首创的珠宝电商“动态走播”模式，将传统珠宝售卖从线下搬到了线上。传统直播间主播坐在桌前，向粉丝兜售产品，体验感相对缺失，而动态直播模式既可以带给消费者丰富的内容场景，同时能直观触达源头市场，内容更生动，观众留存率、商品转化率更高。在JGA的首场直播，刘川东仅用半小时就登顶抖音平台带货榜总榜第一，一小时内有超过90万人次通过刘川东直播间感受JGA现场，直播期间一度有10W+观众同时在线“云逛展”，彰显出动态直播模式的独特魅力和发展潜力。

中国香港对珠宝产业的交流和发展具有重要意义，不仅市场需求大，还可以作为“桥头堡”推动珠宝行业加速出海。

中国海关总署数据显示，2023年，中国珠宝行业进出口总额为1453.34亿美元，同比增长8.62%，创历史新高。其中，出口总额为313.28亿美元，进口总额为1140.06亿美元，分别增长4.08%和9.94%，连续三年实现出口进口双增长。

作为珠宝产业互联网企业，荔湾区珠宝企业云上叙携国内优质珠宝源头产业带，借助JGA走向国际舞台，促进珠宝行业的国际合作与交流，推动行业的创新发展，探索和提升国际竞争力。

从最初的线下搬到线上，到如今的线上线下相结合，从珠宝源头产业带“走播”，到建立聚合产业生态的现代化珠宝交易平台“新e选”。云上叙企业负责人表示，希望通过创新互联网产业生态，用珠宝链接时尚，打造包含出海在内的行业新样本。

采写：新快报记者谢源源

发布于：广东


报告 | 飞瓜数据：2023年短视频直播与电商生态报告（附下载）

在2023年，抖音平台迎来了内容创作和电商生态的双重繁荣。据飞瓜数据发布的《2023年短视频直播与电商生态报告》显示，抖音不仅见证了素人的爆火现象，更是开启了短剧元年，超过500部短剧播放量破亿，为平台注入了新的活力。同时，抖音通过“焕新非遗”和“山货上头条”等活动，积极推动非遗传承和农产品销售，展现了平台的社会责任感。

在内容生态方面，抖音活跃达人数量持续增长，尤其是图文形式的内容更容易产生低粉爆款。电商组件的引入，如直播回放功能，不仅丰富了内容形式，也为创作者提供了新的变现途径。直播依旧是电商出单的主力，而电商生态的多元化发展，如新增的四级品类超过800个，满足了消费者多样化的购物需求。

品牌营销方面，抖音上的品牌入驻热度持续增长，尤其是国货品牌在“国货团建”活动中表现突出，72个国货品牌进入年度百强，其中29个品牌首次上榜。品牌自播号和小店的增长，以及品牌任务和话题营销的兴起，为品牌提供了新的增长点和私域流量积累的机会。

来源：飞瓜数据

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