小杨哥直播口误叫沫沫‘媳妇’，正牌小杨嫂在场尴尬万分！|直播间 直播电商，“风往哪吹”？

小杨哥直播口误叫沫沫‘媳妇’，正牌小杨嫂在场尴尬万分！|直播间 直播电商，“风往哪吹”？， 

小杨哥直播口误叫沫沫‘媳妇’，正牌小杨嫂在场尴尬万分！|直播间

小杨哥，终究还是翻车了？

“媳妇”！简简单单的两个字，从当红主播小杨哥嘴里蹦出来，却如同一颗深水炸弹，瞬间引爆了整个直播间，也把小杨哥、小杨嫂以及那位名叫沫沫的女主播，推向了风口浪尖。曾经恩爱夫妻的人设摇摇欲坠，那些被精心包装的甜蜜瞬间，如今看来更像是精心策划的剧本，充满了讽刺的意味。

这一切，还得从2024年那个看似平常的直播夜晚说起。彼时，小杨哥直播间依旧热闹非凡，他和另一位名叫沫沫的女主播连线互动，谈笑风生，气氛好不热闹。然而，一句不经意的“媳妇”，却让原本欢快的直播氛围瞬间降至冰点。小杨哥脸上惯常的笑容僵住，直播间弹幕瞬间爆炸，无数问号和质疑声如潮水般涌来，将小杨哥淹没。

要知道，小杨哥一直以来都以“宠妻狂魔”的形象示人，他和妻子小杨嫂从校园恋爱到如今的直播界模范夫妻，不知是多少人心中的爱情佳话。如今，一句脱口而出的“媳妇”，无疑是对这段感情的巨大冲击，也让无数网友开始怀疑：这对“模范夫妻”的人设，是不是从一开始就只是一场精心策划的骗局？

面对突如其来的质疑，小杨哥慌忙解释，将其归咎于口误。然而，网友们显然不买账，他们翻出小杨哥与沫沫过去的直播视频，试图从中寻找蛛丝马迹。不扒不知道，一扒吓一跳！那些曾经被粉丝们视为“兄妹情深”的互动画面，如今看来却充满了暧昧不清的意味。

在那些视频里，小杨哥和沫沫以“老公”“媳妇”相称，举止亲昵，言语间满是挑逗与暧昧。更有甚者，小杨哥甚至当着小杨嫂的面，说出“试婚”“养你”等令人浮想联翩的言论。这些视频，成为了网友们质疑小杨哥与沫沫关系的“铁证”，也让“口误”的解释显得苍白无力。

事件发生后，小杨嫂始终保持沉默，未对事件发表任何评论，但其社交平台账号评论区却彻底沦陷。网友们纷纷留言，表达着对她的同情和支持，也有人质疑她是否早已知情，只是在扮演着“受害者”的角色。

与此同时，事件的另一位当事人沫沫却像是人间蒸发了一般，社交平台账号停止更新，没有任何发声，去向成谜。她的消失，更加深了事件的神秘色彩，也让这场风波愈演愈烈。

真相迷雾：口误、炒作还是另有隐情？

小杨哥直播间“媳妇”风波持续发酵，网友们化身“福尔摩斯”，试图从蛛丝马迹中还原事件真相。有人坚定地认为，这只是一场精心策划的炒作，目的就是为了博取流量，提高知名度。毕竟，在流量为王的时代，黑红也是红，只要能引起关注，就能转化为真金白银。

支持这一观点的网友们列举了种种“证据”：小杨哥作为一名经验丰富的带货主播，深谙网络流量密码，此次事件发生的时间点、话题的发酵路径，都与以往的炒作事件高度相似；再者，事件发生后，小杨哥并未做出正面回应，而是任由事态发酵，这种“冷处理”的方式，也被认为是在刻意制造话题，维持热度。

也有人相信，小杨哥夫妇多年来建立的恩爱人设并非虚原创自主品牌，这次事件只是一场意外的“口误”。毕竟，人非圣贤，孰能无过？在直播镜头前，难免会有说错话的时候，更何况小杨哥一直以来都以搞笑幽默的风格著称，偶尔出现一些“口嗨”的情况也并非不可能。

然而，随着事件的不断发酵，更多疑点也随之浮出水面。自称是“沫沫前男友”和“沫沫亲姐”的网友相继发声，爆料了更多不为人知的内幕。

“沫沫前男友”声泪俱下地控诉小杨哥介入他和沫沫的感情，导致两人分手，并指责小杨哥不负责任，玩弄感情。他还晒出了多张与沫沫的亲密照片以及聊天记录作为“证据”。然而，网友们对这些爆料的真实性抱有怀疑，认为其存在蹭热度、博眼球的嫌疑。

而自称“沫沫亲姐”的张含笑，则在社交平台上发布长文，讲述了沫沫的过往经历。她表示，沫沫从小家境贫寒，为了帮助家里还债，早早辍学打工，进入社会后也经历了不少坎坷。对于妹妹与小杨哥之间的关系，张含笑并未直接说明，只是暗示沫沫在这段关系中受到了伤害，并疑似指责小杨哥利用了沫沫的单纯和善良。

这些爆料，真原创自主品牌难辨，却又让原本就扑朔迷离的事件更加错综复杂。究竟是有人蓄意造谣生事，还是事件背后真的隐藏着不为人知的秘密？

直播乱象：过度亲昵背后的隐患

小杨哥“媳妇”风波，不仅仅是一场娱乐八卦，更暴露了当下直播行业存在的种种乱象。其中，尤为引人关注的是直播中的“称呼文化”。

为了拉近与粉丝之间的距离，打造亲切、接地气的形象，许多主播都会在直播时使用一些亲昵的称呼来与粉丝互动，例如“宝贝”“哥哥”“姐姐”等等。然而，这种过度亲昵的称呼，却在无形中模糊了主播与粉丝、朋友之间的界限，为一些不当行为提供了滋生的土壤。

小杨哥事件就是一个典型的例子。如果他在直播中没有频繁使用“老公”“媳妇”等称呼，或许就不会引发如此大的争议。然而，正是这些看似平常的称呼，让一些粉丝产生了错觉，误以为主播与自己之间存在着超越普通朋友的关系，从而做出一些不理智的行为。

此外，这场风波也折射出网络舆论的可怕力量。在事件发酵过程中，许多网友在未经证实的情况下，就轻信了网上的爆料，对当事人进行无端指责和人身攻击。这种不负责任的行为，不仅会对当事人造成巨大的精神伤害，也会助长网络暴力的蔓延。

真相何在？理性吃瓜，拒绝网络暴力

小杨哥“媳妇”风波，发展至今，真相依然扑朔迷离。我们无法确定，这究竟是一场精心策划的炒作，还是一场意外的“口误”，更无法得知，那些爆料者是出于正义，还是为了博取关注。然而，有一点可以肯定的是，在这场风波中，没有真正的赢家。

小杨哥夫妇多年来积累的良好形象，因为这一事件受到了严重的损害，即使最终能够自证清白，也难免会留下阴影。而沫沫，作为事件的另一位当事人，却始终没有发声，她的处境和未来，也让人担忧。

作为旁观者，我们能做的，或许只有保持理性和冷静，不轻信、不传播未经证实的消息，拒绝网络暴力，让子弹再飞一会儿。相信随着时间的推移，真相终将水落石出。

这场风波，也为所有网红主播敲响了警钟。在直播过程中，要时刻注意自己的言行举止，谨言慎行，避免使用过于亲昵的称呼，与粉丝保持适当的距离。同时，也要加强自身的道德修养，洁身自好，避免陷入不必要的争议和麻烦。

网络并非法外之地，每个人都要为自己的言行负责。希望我们都能引以为戒，共同营造一个文明、健康的网络环境。

信息来源：

起底抖音第一网红疯狂小杨哥 电商报2023-08-24

“疯狂小杨哥”，全网带货翻车第一人 湃客：蓝鲸财经记者工作平台 2022-08-22


直播电商，“风往哪吹”？

薇娅事件后，有很多业内人把这一时间比作直播电商的转折点。直播电商目前似乎已经进入平静期？

可以看到，一面是监管更加严格，一面是参与者们MCN机构、主播阵营也都出现两极分化。众多参与者被淘汰出局，市场正在洗牌。至于品牌们，经历过自己摸索阶段后，似乎也已经找到了直播电商的正确门路。

直播电商正趋于成熟化、正规化。我们仔细从平台方和品牌商的角度来看，实际上暗潮汹涌。

几个主要动向，1、市场还处于增长，但逻辑已经发生变化。2、淘抖快三足鼎立，各自都在加码。3、海外直播电商的兴起，出海品牌有了新契机等。

今天的直播电商对于平台和品牌商而言，是新的必争地。

直播电商仍在增长，淘抖快三足鼎立

我们首先从消费端来看。根据《第48次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年6月，我国电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7524万，占网民整体的38.0%。

而中商产业研究院整理显示，2020年疫情的发生催生了“宅经济”的进一步火热，激发了直播电商行业的活力，市场规模相较于上年增长121%，达9610亿元。预计2022年中国直播电商市场规模进一步上升至15073亿元。

虽然说增速上有所放缓。但对于淘宝直播、抖音、快手而言，还必须持续加码。目前，淘抖快已经形成三足鼎立。抖快依靠流量和内容快速进入电商领域，爆发了极大的潜力。

但实际上，淘宝直播和抖音、快手的直播电商逻辑还是有本质上的区别。淘宝直播对于粉丝而言，是奔着购物去的，其链路更单一、转化率也自然更高。而抖音、快手仍是内容为主导，大多数消费者还是信赖主播后，形成种草逻辑和平台的兴趣推荐逻辑，大多数消费者不是强目的性消费。这点也根本有别于淘宝直播。

但目前随着这两年各平台的发展，已经越来越趋同。比如淘宝也在强化内容战略。而主播之间也在各个平台之间“切换”。到现在各平台已经摊上牌面，形成直接竞争。

对于平台而言，淘宝、抖音、快手的直播电商都在持续加码的阶段。

先说下淘宝直播，去年阿里巴巴副总裁、淘宝直播负责人玄德公布的成绩单是，2020年淘宝直播的成交额超过4000亿元，并希望在2021年有2000个过亿的直播间，同时有200个过亿的生态伙伴。

而在日前，淘宝召开淘宝直播MCN机构季度会议。会上，淘宝公布了2022年直播营销有三大发力方向，其中虚拟主播和3D场景成为了平台新驱力。

而抖音电商也已经完全步入正轨。2021年，抖音电商总裁康泽宇在抖音电商首届生态大会上，提出了“兴趣电商”。援引第三方测算表示，兴趣电商的GMV到2023年大概会超过9.5万亿。

虽然抖音未公布其GMV数据，但我们可以透过不同品类的表现来看窥见其增长。

以化妆品为例。据了解，2021年前11个月，抖音电商化妆品类零售额累计值已达3678.2亿，累计增长约15.3%。2021年1月-11月抖音美妆行业企业号数量呈现上升趋势，美妆国际品牌声量同比增长78.5%，奢华品牌同比增长67.8%。

同时，国货直播间热度高涨。抖音电商发布《2022国货食品饮料消费洞察报告》显示，国货食品饮料消费持续升温，销量同比上涨547%。抖音电商国货食品直播场次同比上升105%，直播用户观看次数上升217%。

而作为同样以内容平台为主的快手电商，全年GMV突破6800亿元同比增长78.4%。21年四季度，平台品牌自播GMV是一季度的九倍以上，活跃电商主播数量全年持续增长。

“现在直播电商不单要只看GMV，更要看客户转化率和复购率。从需求和供给两端，形成更高效的流通模式。这也是直播电商的价值所在。”电商咨询相关人士表示。

「零售商业评论」认为，对于平台而言，直播电商竞争核心还在于流量的高粘性和后端核心供应链壁垒的建设。

其一、直播电商要越来越细分化、垂直化，要持续获得高流量及高粘性。这背后更依赖数据对于消费者需求的洞察，如何做到未购先知，以及关联推荐等。比如通过消费者习性做到更深度推荐，一位购买了美妆的消费者，对服装穿搭、家居生活或许亦有同等级的需求。

其二、如何在B2B2C的价值链条中，建立更高的壁垒。特别是核心类目的深度竞争壁垒。

淘宝直播对于商家后端的电商服务已经非常成熟。而抖音、快手这块还需要加紧补足短板，目前也在不断完善。

“直播电商本身市场增量还是很大的，现在市场逐步成熟化，淘抖快的鼎足之势已现。不过后面要考验各平台的综合能力，比如淘宝直播会更注重流量问题，抖快要加强直播电商后端建设等。”有业内人士表示。

品牌们的新动向？

对于品牌们而言，直播电商的增长或许才真正开始。

如果说前两年，大多数企业对直播电商还处于试水阶段，到现在再来看，企业已经经历过了这个过程，大多数行业的头部品牌们有了自己的打法。

直播电商是增量场，品牌自播成了主流。

艾瑞咨询数据显示，目前企业自播已经成为众多品牌的主要销售场景之一，2020年企业自播成交额占整体直播电商超过三成，预计2023年占比将接近一半。

“我们已经匹配了专门的直播团队，有自己的主播。然后以自播为主，加KOL主播为辅，这样形成了品牌效应和私域的结合”。

“线下几百家门店的店内导购，都变成了主播。她们在空场时间，都在直播。这部分业绩实际上都是增量部分。”此前采访的一位连锁美妆门店的负责人告诉我们。

这些只是实体门店做直播电商的一个缩影，但可以看出这一趋势性。

比如运动鞋服领域，安踏凭借着对快手平台规则的摸索，形成一套自己的打法。目前安踏体育在快手平台拥有178万粉丝。去年双十一期间，安踏在快手的GMV突破了四千万。

而李宁的抖音官方账号超460万的粉丝，在去年双十一近三十天直播带货GMV超过一千五百万。

休闲食品领域的良品铺子，2020年就正式成立社交电商事业部,加速布局抖音、快手等渠道,抓住这一风口带来的流量红利。 其电商业务收入5年翻了一倍，2021年公司电商业务收入为48.58亿元，占总收入的比重为52.10%。此前其一场直播就能卖出5800万元的零食，贡献了公司全年收入的6%。

「零售商业评论」认为，对于品牌们直播电商已经成为标配。但品牌需要结合自身优势进行布局。特别针对有线下连锁门店的品牌，可以充分调动资源参与直播电商。

另一个关键趋势，海外直播电商兴起，品牌们或许有把打开海外市场的新钥匙。

受疫情影响，直播电商在海外也引发高参与度。跨境直播可以实现海内外双向出货。

我们观察到，国内很多涉及外贸的企业都在试水布局做海外市场，而平台方亚马逊，Facebook等也都在尝试直播电商。TikTok同样以内容为主，获得强增长。

此前有媒体报道，目前TikTok电商2021年的GMV最高约60亿元，并计划今年完成120亿元GMV目标，未来五年内进入各大主流市场，达到千亿美金规模。

最近TikTok Shop还宣布即将于本月底上线泰国、越南、马来西亚、菲律宾4个东南亚国家的跨境业务，迈入“一店卖全球”的新阶段，看来在乘势发力。

我们预测，海外直播电商将得到一波快速发展，它的渗透率将逐步放大。虽然还处于早期阶段，但如果对比国内发展来看，如果不受其他政策影响，预计这一两年海外直播的爆发力会非常大，也会成为品牌出海的一种新选择。当然目前直播电商渠道仍是辅助。

直播电商，无论国内还是海外市场，仍有大想象空间。

发布于：北京[db:内容]?