东阳光鲜虫草携手浙江卫视荣获第30届中国国际广告节年度整合营销金奖 “2024百大年度品牌榜”公布 科沃斯短片一起置身尘事外入选“品牌营销案例TOP50”

东阳光鲜虫草携手浙江卫视荣获第30届中国国际广告节年度整合营销金奖 “2024百大年度品牌榜”公布 科沃斯短片一起置身尘事外入选“品牌营销案例TOP50”， 

东阳光鲜虫草携手浙江卫视荣获第30届中国国际广告节年度整合营销金奖

11月16日，中国广告行业最具规模性和影响力的行业盛会——第30届中国国际广告节于厦门拉开帷幕，年度盛典、主题论坛、营销资源品鉴会等近40个专项活动，汇聚500+位业界意见领袖与行业领先企业菁英，共探品牌高质量发展之路。在广告主金伙伴盛典中，东阳光鲜虫草携手浙江卫视凭借《天赐的声音》第四季媒企合作案例，荣获2023年度整合营销金奖。

品牌+卫视强强联合 开启营销超热度

本届广告节以“品牌发力 · 韧性增长”为主题，聚焦品牌如何在存量时代重塑营销投入结构，更科学地沉淀品牌资产，实现高效增长。此番东阳光鲜虫草荣获金奖，源于其独家冠名浙江卫视强势音综《天赐的声音4》（以下简称《天赐4》），并通过造声量、建标准、造场景三大整合营销阶段，实现品牌声誉与产品营销的双赢。

数据显示，短视频话题“天赐的声音”播放量高达357.1亿，微博主话题“天赐的声音”阅读量也达到123.2亿，并在微博综艺影响力榜单上排名首位，累计斩获全网热搜8834个。这是东阳光集团与浙江卫视达成战略合作、东阳光鲜虫草持续冠名该节目的第三年，双方携手共创优质内容，打造爆款IP，将歌唱场景与冬虫夏草滋补深度融合，以趣味互动植入产品优势，以明星体验强化滋补新潮流，助力全民尽享美好健康生活。

场景化种草“鲜”滋补 线上线下联动带货

在人口老龄化“健康中国”的战略落地的趋势下，为满足消费者便捷滋补的需求，作为拥有两家上市公司的东阳光集团的旗下品牌——东阳光鲜虫草深耕冬虫夏草领域16年，开发出具有“更多活性 更加安心”的鲜虫草、冻干鲜虫草、冬虫夏草含片三大系列产品，也开启了“好虫草 鲜着吃”的新滋补体验。通过12道精研工序高度锁鲜与深度洁净，让每根东阳光鲜虫草都高度保留其活性营养，实现0重金属含量超标，可开盖即享。

围绕“鲜”的核心概念，东阳光鲜虫草在《天赐4》中打造专属能量站、高尔夫休闲区、金曲荣耀时刻等空间，并以创意中插、明星口播、主题曲、三年精彩花絮等丰富形式，强化日常轻滋补与送礼场景需求，在观众心智中种下“好虫草，就选东阳光鲜虫草”的种子。

东阳光鲜虫草与《天赐4》节目组共同启动“天赐一万根鲜虫草”的健康计划，首次在市场上投放一万根鲜虫草品鉴装，将健康的滋补生活方式传递给更多观众。消费者纷纷在官方抖音、天猫直播间参与秒杀，或在线下门店参与空瓶置换活动，0距离享受明星同款滋补佳品。

节目热播期间，恰逢冬虫夏草上新的鲜草季，张碧晨、吉克隽逸、希林娜依·高等艺人一起品东阳光鲜虫草，通过抖音直播等形式开启线上鲜虫草品鉴会，花式种草“鲜”滋补带货。在收尾期，《天赐4》录制收官探班直播超160万人实时观看，获得该时段直播TOP1。

伴随端午节、父亲节、6.18电商大促等营销节点，东阳光鲜虫草还与浙江卫视联合举办“阳光鲜行计划”，开启浙江卫视一行探访东阳光鲜虫草基地之旅，以亲身体验揭露“鲜”的奥秘，进一步展示产品力与科研实力。同时，在社交媒体平台开展达人众测，让KOC成为国民滋补官与代言人，分享有趣有料的鲜虫草滋补体验，以UGC优质内容沉淀品牌资产。

聚焦高净值圈层 拓圈撬动用户增长

借势《天赐4》的IP热度、明星效应以及默契深度的整合营销内容共创，东阳光鲜虫草的品牌声量提升了370.6%，品牌种草率达60.9%， 在兴趣用户的性别、年龄层次、城市覆盖率等方面实现有效拓展，“好虫草 鲜着吃”的核心理念更进一步深入人心。

作为高端滋补品牌与冬虫夏草行业品质领先者，东阳光鲜虫草持续聚焦高净值圈层进行品牌建设，在多个领域收获用户口碑与高度好评。在体育领域，已成为CBA浙江东阳光队篮球队员们的专属滋补品，并助阵全国2500多场高尔夫活动，圈粉超20万高球伙伴。此外，东阳光鲜虫草亮相博鳌亚洲论坛全球经济发展与安全论坛第二届大会，作为专供产品服务国内外政商界代表。

未来，东阳光鲜虫草将继续加码品牌建设，通过更多元化、更深度的跨界品牌联动与整合营销传播，传递健康滋补理念，为国民高品质生活保驾护航。

发布于：浙江


“2024百大年度品牌榜”公布 科沃斯短片一起置身尘事外入选“品牌营销案例TOP50”

2024年5月10日是第八个中国品牌日，“2024百大年度品牌榜”当天正式发布。同时“品牌营销案例Top50“榜单也正式揭晓。其中，科沃斯×短片《一起置身尘事外》入选“品牌营销案例Top50”。

《科沃斯×短片〈一起置身尘事外〉》案例简介：

“总要有人置身于尘事之内，我们才能悠然于尘事之外。”伴随着最新方形扫拖新旗舰地宝X2的诞生，科沃斯打造一支安静的影片，与同样对“清洁”充满热爱、甚至有些执念的胡歌一起，聆听并观察与“清洁”相关的场景，致敬为清洁而努力的人、事、物。

“2024百大年度品牌评选” 由新浪财经主办，中国品牌创新实验室、蜜度承办，旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。

据介绍，该评选按照行业划分，终排名根据新浪财经品牌价值模型评分、网络投票以及评委会终评结果进行综合评选。其中，新浪财经品牌价值模型依据“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”六大维度进行评判。

“2024品牌营销案例榜Top50”根据新浪财经品牌价值模型评分及评委会终评结果进行综合评选（每个公司只能入围1个案例）。

除“2024百大年度品牌榜”、“2024品牌营销案例榜Top50”、“2024十大年度代理公司“外，“2024十大年度品牌人物”等榜单将于颁奖典礼正式公布并颁发奖项，敬请期待。

附新浪财经品牌价值模型介绍：

传播度-品牌知名度广，影响力大，引领性强，内容信息扩散程度高。

亲密度-品牌交互丰富，参与广泛，忠诚度高，体验深入。

美誉度-品牌口碑良好，心智印象深入人心，情感表达生动感人。

社会责任-品牌致力于环境保护、公益建设，有杰出的社会贡献，公司治理完善、外部效应正向。

关键沟通-品牌传播路径多元，把握核心节点，内容正向丰盈，价值输出完整有效。

资本品牌-投资价值高，市（估）值规模大、融资能力强，具备穿越行业周期稳定性。

附：评委名单（排名不分先后）

邓庆旭 新浪财经CEO

江南春 分众传媒创始人、董事长

李光斗 著名品牌战略专家

曹 虎 科特勒咨询集团全球合伙人 大中华及新加坡CEO

崔洪波 上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官

王 磊 凯度集团大中华区首席产品官

贺欣浩 金投赏创始人兼总架构师

盖雄雄 TopMarketing创始人

李智能 GDMS全球数字营销峰会&品牌Plus，创始人

王海晶 W.AWARDS金网奖主理人

季华敏 上海国际广告节&成都国际广告节主理人 道仑文化总经理

王 斌 金梧奖主理人

张桂森 中欧营销学会会长

楚学友 品牌声誉顾问

贾晓轩 北京和君咨询高级合伙人，智谷先和咨询创始人

史 阳 中国广告协会学术与教育委员会专家委员

肖明超 知萌咨询机构创始人兼CEO

赵 强 中国首届十大策划人代表性人物、新营销达人

韩晓华 MT蒙彤传播副总裁

小 宇 营响创始人&CEO

赵晓光 胜加集团首席增长官、洞见广告CEO

刘 靖 上海奥观整合营销创始人

许 悦 企成咨询创始人、深圳市人工智能协会副秘书长、凯盛专家智库专家组成员，资深品牌、pr顾问

李海峰 中国广告协会AIGC工作委员会秘书长

许文超 中国广告主协会副秘书长

陆 敏 中国广告主协会品牌出海工作委员会秘书长

附：合作机构（排名不分先后）

凯度KANTAR组委会

金投赏组委会

上海国际广告节组委会

GDMS&VCON星创奖组委会

金触点奖组委会

金梧奖组委

金网奖组委会

中欧营销学会

科特勒咨询集团

知萌咨询

和君

MT蒙彤传播[db:内容]?