“2024百大年度品牌榜”公布 淘宝金桃之夜颁奖典礼 入选“品牌营销案例TOP50” 杭州通报直播营销违法案例：4.85元眼镜抽奖却标价1999元

“2024百大年度品牌榜”公布 淘宝金桃之夜颁奖典礼 入选“品牌营销案例TOP50” 杭州通报直播营销违法案例：4.85元眼镜抽奖却标价1999元， 

“2024百大年度品牌榜”公布 淘宝金桃之夜颁奖典礼 入选“品牌营销案例TOP50”

2024年5月10日是第八个中国品牌日，“2024百大年度品牌榜”当天正式发布。同时“品牌营销案例Top50“榜单也正式揭晓。其中，淘宝ב金桃之夜’颁奖典礼 入选“品牌营销案例Top50”。

《淘宝ב金桃之夜’颁奖典礼 》案例简介：

趁着天猫双 11 的传统佳节时分，淘宝举办了一场公仔圈的明星盛典，暨首届‘淘宝100W+’金桃之夜线下颁奖典礼。颁奖典礼要求所有出席嘉宾皆为公仔，或是品牌公仔或是淘宝购买的玩偶服，亦或是自制的搞笑服装，但不能出现人类。

11 月 9 日，金桃之夜线下颁奖典礼正式开始，各大品牌玩偶纷纷下场 happy，前有麻辣王子双人钢管热舞，后有虚拟蚊子被黑粉围追堵截；官方账号放出的颁奖录像更是‘爆梗频出’，从‘e 不发音’到‘轻舟已过万重山’，精准捕捉互联网上的每一个热点。‘玩梗’作为当代轻人混迹互联网必备的沟通技巧，能迅速拉近品牌与消费者之间的距离，淘宝此次金桃之夜的举办刷新了与年轻人的沟通方式，以品牌产品为先，将产品人格化，方便消费者迅速建立对产品的印象。同时，大量搞笑魔性的内容以十分利于 UGC 二次互动传播，扩大曝光。

“2024百大年度品牌评选” 由新浪财经主办，中国品牌创新实验室、蜜度承办，旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。

据介绍，该评选按照行业划分，终排名根据新浪财经品牌价值模型评分、网络投票以及评委会终评结果进行综合评选。其中，新浪财经品牌价值模型依据“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”六大维度进行评判。

“2024品牌营销案例榜Top50”根据新浪财经品牌价值模型评分及评委会终评结果进行综合评选（每个公司只能入围1个案例）。

除“2024百大年度品牌榜”、“2024品牌营销案例榜Top50”、“2024十大年度代理公司“外，“2024十大年度品牌人物”等榜单将于颁奖典礼正式公布并颁发奖项，敬请期待。

附新浪财经品牌价值模型介绍：

传播度-品牌知名度广，影响力大，引领性强，内容信息扩散程度高。

亲密度-品牌交互丰富，参与广泛，忠诚度高，体验深入。

美誉度-品牌口碑良好，心智印象深入人心，情感表达生动感人。

社会责任-品牌致力于环境保护、公益建设，有杰出的社会贡献，公司治理完善、外部效应正向。

关键沟通-品牌传播路径多元，把握核心节点，内容正向丰盈，价值输出完整有效。

资本品牌-投资价值高，市（估）值规模大、融资能力强，具备穿越行业周期稳定性。

附：评委名单（排名不分先后）

邓庆旭 新浪财经CEO

江南春 分众传媒创始人、董事长

李光斗 著名品牌战略专家

曹 虎 科特勒咨询集团全球合伙人 大中华及新加坡CEO

崔洪波 上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官

王 磊 凯度集团大中华区首席产品官

贺欣浩 金投赏创始人兼总架构师

盖雄雄 TopMarketing创始人

李智能 GDMS全球数字营销峰会&品牌Plus，创始人

王海晶 W.AWARDS金网奖主理人

季华敏 上海国际广告节&成都国际广告节主理人 道仑文化总经理

王 斌 金梧奖主理人

张桂森 中欧营销学会会长

楚学友 品牌声誉顾问

贾晓轩 北京和君咨询高级合伙人，智谷先和咨询创始人

史 阳 中国广告协会学术与教育委员会专家委员

肖明超 知萌咨询机构创始人兼CEO

赵 强 中国首届十大策划人代表性人物、新营销达人

韩晓华 MT蒙彤传播副总裁

小 宇 营响创始人&CEO

赵晓光 胜加集团首席增长官、洞见广告CEO

刘 靖 上海奥观整合营销创始人

许 悦 企成咨询创始人、深圳市人工智能协会副秘书长、凯盛专家智库专家组成员，资深品牌、pr顾问

李海峰 中国广告协会AIGC工作委员会秘书长

许文超 中国广告主协会副秘书长

陆 敏 中国广告主协会品牌出海工作委员会秘书长

附：合作机构（排名不分先后）

凯度KANTAR组委会

金投赏组委会

上海国际广告节组委会

GDMS&VCON星创奖组委会

金触点奖组委会

金梧奖组委

金网奖组委会

中欧营销学会

科特勒咨询集团

知萌咨询

和君

MT蒙彤传播


杭州通报直播营销违法案例：4.85元眼镜抽奖却标价1999元

据杭州市市场监督管理局官方微信公众号8月12日消息，为加强网络直播营销行为监测监管，严厉打击各类违法违规行为，今年以来，杭州市监局已立案查处网络直播营销违法案件58起，罚没款223.4万元。

与此同时，杭州市监局还通报公布了一批网络直播营销典型案例，涉及广告违法、销售不合格产品、商标侵权等问题。

杭州某服饰有限公司广告违法案

萧山区市监局调查查明，杭州某服饰有限公司在其网络平台直播间推广销售某“射频健发梳”套装产品时宣称其具有“生发”功能，但无法提供证明材料；推广销售某奶酪棒产品时描述“10公斤的牛奶，只能产1公斤的奶酪，所以它是浓缩的牛奶的精华”，与实际原料奶酪与牛奶制成比不符。2024年4月，萧山区市监局依法对当事人作出罚没款15.17万元的行政处罚。

杭州某餐饮管理有限公司广告违法案

余杭区市监局调查查明，杭州某餐饮管理有限公司通过APP以直播形式发布广告，宣传其品牌及产品。同时，进行招商，其中含有“你只要推推设备，日赚个2000多块钱不成问题”、“一个点位你每天至少能赚140元钱”、“推推设备日入2100元”等涉及项目预期收益内容及承诺，但未对可能存在的风险以及风险责任承担进行合理提示或者警示。2024年4月，余杭区市监局依法对当事人作出罚款10.03万元的行政处罚。

杭州某服饰有限公司不正当竞争案

临平区市监局调查查明，杭州某服饰有限公司通过网络平台销售某自称为冲锋衣的产品，但产品执行标准为FZ/T81007-2022《单、夹服装》，非冲锋衣产品执行标准，且当事人提供的产品检测报告也不能体现冲锋衣防风透湿性能等参数要求。2024年5月，临平区市监局依法对当事人作出罚款1万元的行政处罚。

杭州某网络科技有限公司销售不合格产品案

萧山区市监局调查查明，杭州某网络科技有限公司通过网络平台直播销售一款冲锋衣，经抽样委托浙江省轻工业品质量检验研究院检测，其静水压项目不符合GB/T32614-2016要求，产品不合格。2024年5月，萧山区市监局依法对当事人作出责令停止销售，并处罚没款33.53万元的行政处罚。

杭州某网络科技有限公司商标侵权及销售不合格产品案

临安区市监局调查查明，杭州某网络科技有限公司通过网络平台直播销售多款男鞋、女鞋，直播间宣传、鞋盒标签上均称销售的鞋子为“牛皮”、“羊皮”或“真皮”，实际检测材质为聚氨酯（PU）革。同时，其销售贴有爱登堡Edenbo商标的黑色休闲鞋，当事人现场无法出示相应的品牌授权、进货票据等相关资料，经爱登堡公司鉴别为假冒产品。2024年3月，临安区市监局依法对当事人作出责令停止销售，并处罚没款13.5万元的行政处罚。

奚某某商标侵权案

萧山区市监局调查查明，奚某某通过网络平台直播销售标称PUMA、NIKE、adidas、斐乐、MLB的运动鞋、衣服等，经相关商标权利人鉴定，均为侵犯注册商标专用权产品。2024年4月，萧山区市监局依法对当事人作出没收侵犯注册商标专用权的鞋子2512双和衣服767件，并处罚款15万元的行政处罚。

杭州某男表有限公司价格违法案

余杭区市监局调查查明，杭州某男表有限公司系二手奢侈品销售公司，在网络直播中开展福袋抽奖活动，抽奖奖品为标价价值1999元的眼镜，但当事人无法提供该眼镜参考价值的凭证，其提供的购进凭证显示该眼镜价值为4.85元/副。2024年2月，余杭区局依法对当事人作出罚款5.5万元的行政处罚。

杭州某服饰有限公司违法销售化妆品案

钱塘区市监局调查查明，杭州某服饰有限公司通过网络平台销售超过使用期限的化妆品，且无法提供涉案化妆品的进货来源与凭证，无进货查验记录。2024年4月，钱塘区市监局依法对当事人作出警告、没收涉案化妆品441件和罚没款8.54万元的行政处罚。

杭州某科技有限公司侵害消费者权益案

拱墅区市监局调查查明，杭州某科技有限公司在其网络平台直播间将所售白酒与“飞天茅台”、“五粮液普5”等知名白酒在口感、价格等方面进行对比，通过引人误解的讲解内容，向消费者传递能够在其直播间以低价购买到与“飞天茅台”、“五粮液普5”相同品质白酒的信息，从而吸引消费者购买。2024年6月，拱墅区市监局依法对当事人作出罚款1万元的行政处罚。

杭州某电器设备有限公司产品质量与认证管理违法案

拱墅区市监局调查查明，杭州某电器设备有限公司在直播间展示销售其委托生产的家用供热水燃气快速热水器和家用燃气灶具产品，部分型号产品未获得国家强制性产品认证证书，未能提供能效标识备案的相关材料，且经抽检为不合格产品。2024年5月，拱墅区市监局依法对当事人作出没收涉案的64台家用供热水燃气快速热水器和51台家用燃气灶具、罚款9.5万元的行政处罚。[db:内容]?