背靠微信的大树 ，视频号开始为马化腾养家了 腾讯国内游戏业务重现增长，视频号正加速变现

背靠微信的大树 ，视频号开始为马化腾养家了 腾讯国内游戏业务重现增长，视频号正加速变现， 

背靠微信的大树 ，视频号开始为马化腾养家了

文/陈昊

编辑/侯煜

上线4年的视频号，如今已经成长为腾讯“全厂的希望”。

5月14日，腾讯控股公布2024年一季度财报，期内营收1595亿元，，同比增长6%；毛利润839.7亿元，同比增长23%；调整后净利润502.7亿元，同比大涨54%；归母净利润418.9亿元，同比大增62%。

具体看增值服务、网络广告、金融科技及企业服务三大业务板块，其中增值服务收入786.29亿元，同比下降0.9%；网络广告收入265.06亿元，同比增长26%；金融科技及企业服务523.02亿元，同比增长7%。

腾讯在财报中表示，增值业务的收入下降主要是因为受到本地市场游戏收入下降的影响，金融科技服务收入个位数的增长，主要由于线下消费支出增长放缓和提现收入减少。

相比之下，微信和视频号的表现更加可圈可点，俨然已经承担起了养家的重任。

微信撑起Q1增长的半壁江山

腾讯今年Q1的收入仅有6%的上涨幅度，但毛利增长了23%，毛利率增长了45%，这主要得益于微信视频号及搜一搜广告收入、小游戏平台服务费、理财服务收入和视频号商家技术服务费。

换言之，微信以一己之力拉高了整个腾讯集团在Q1的盈利水平。

财报显示，微信和WeChat的总月活用户数量已经达到13.59亿，同比增长3%。坐拥一个如此巨大社交平台的腾讯，当然希望尽可能挖掘其中的商业潜力。

而微信几个子业务也不负众望，表现可圈可点。

微信小游戏团队曾在去年6月份的小游戏开发者大会上透露，微信小游戏开发者规模已经突破30万，用户总量突破10亿，月活用户数量达到4亿，流量变现和广告推广规模均保持着30%的增长。

另据今年4月份微信公开课公布的数据，微信小游戏在今年一季度日活同比增长20%，IAA小游戏月活达到5亿，广告主增长35%，流量主增长15%。根据预测，2024年全年IAA小游戏的商业总体量有望突破100亿大关。

视频号在今年Q1的表现也令人侧目。财报显示，视频号总用户使用时长同比增长超过了80%。

2020年1月上线的视频号，近两年展现出了喜人的高增速。腾讯在去年Q2的财报中指出，视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，并创造了30亿元的广告收入。如今9个月时间过去，视频号仍然维持着80%的高增长。（详情见：强调腾讯“Non-IFRS利润还不错”，有没有说服力？）

以视频号和小程序为首的业务增长，是腾讯广告业务能在Q1实现265亿元收入、26%增幅的主要原因。

追上抖音只是时间问题

腾讯首席战略官James Mitchell在财报发布后的电话会议上透露，视频号广告收入同比增长超100%，小程序广告收入同比增长超40%。不过他同时表示，视频号广告加载率的增长还处于非常早期的阶段，目前只有竞争对手的四分之一。

根据今年1月份的第三方数据，视频号的广告加载率在3%左右，而其竞争对手超过10%。这也就是说，视频号的商业化潜力还存在相当大的发展空间。

James Mitchell口中的“竞争对手”，指的自然是抖音。可视频号的成长速度，其实已经超越了这位短视频巨头。

抖音2016年9月上线，2018年11月突破2亿日活，用时26个月。而2020年1月上线的视频号，同年6月就达到2亿日活。

虽然微信此后就再未公布过视频号的用户规模，但根据第三方数据，视频号在2020年6月的月活达到8.13亿，超过了抖音的6.8亿。

当然，视频号的成长离不开背靠着微信这棵大树，甚至是抖音对短视频的市场推广和教育，因此单纯对比用户规模是有失公允的。

但这个曾经的边缘项目，吸取了微视市场失利的教训，借助微信这个生态不仅实现了与竞品之间的差异化，还增加了用户粘性，最终得以成长为腾讯集团的“掌上明珠”，实力自然不容小觑。

不过视频号或许在体量上已经赶超抖音，但不管是上面提到的广告变现，还是终极目标电商直播，视频号都仍处于起步阶段。

根据数据，2022年抖音电商的GMV达到1.6万亿，2023年预计超过2万亿元。相比之下，视频号在2023年的GMV大约只有1000亿元。

但依托着微信生态系统的内部联动（公众号、小程序、朋友圈等）所打通的公、私域流量，视频号的电商业务发展也在突飞猛进。根据年初微信公开课公布的数据，2023年视频号带货GMV规模相比2022年增长3倍，订单数量增长244%。

原创自主品牌使能维持当下的高增速，视频号在各个业务维度追上抖音，可能只是时间问题。（详情见：腾讯国际化，终于有了故事可讲！）

发布于：湖北


腾讯国内游戏业务重现增长，视频号正加速变现

界面记者 | 崔鹏

界面编辑 | 宋佳楠

8月14日下午，腾讯发布了一份以增长为主基调的2024年二季度财报，其营收为1611.17亿元，经营利润（非国际财务报告准则下）584.43亿元，同比增长27%。

从具体业务板块来看，游戏、广告和微信业务的表现较为突出。其中，腾讯国内游戏市场收入重新恢复增长，海外市场游戏收入也延续了增长态势，海内外市场收入均同比提升9%。腾讯管理层表示，这主要得益于多款长青游戏用户参与度的提升，以及若干新游戏的成功发布。

二季度微信及WeChat合并月活跃账户数增至13.71亿，小程序、小游戏和视频号等产品增速明显。

此外，混元大模型目前已经在近700个腾讯内部业务和场景中落地，腾讯会议、企业微信等协作SaaS产品也全面接入混元大模型，直接推动云服务业务收入的持续增长。

DNF手游有望成新收入引擎

本季度，腾讯增值服务业务收入同比增长6%至788亿元，主要由于《无畏契约》的收入增长，以及《地下城与勇士：起源》（以下简称“DNF手游”）的成功发布。

《无畏契约》去年7月上线，至今已经一年多，单日最高在线量突破100万。而DNF手游发布后，连续29天位居苹果应用商店畅销榜首位。

Sensor Tower最新数据显示，DNF手游6月的单月收入已经超过2.5亿美元。腾讯管理层预计，DNF手游有望成为腾讯的下一款热门长青游戏。

本土游戏市场二季度收入为346亿元，两大旗舰产品《王者荣耀》与《和平精英》同时恢复流水同比增长。此外，《火影忍者》手游在今年5月达到月均日活跃账户数1000万的新纪录。

国际市场收入同比增长9%至139亿元，主要来自于《PUBG MOBILE》和《荒野乱斗》的收入贡献。

其中，《荒野乱斗》季度平均日活跃账户数创历史新高，按日活跃账户数计算，在国际手游市场中排名第三（数据来源Sensor Tower）。这款游戏的流水在二季度同比增长超过10倍，数据极其亮眼。

值得一提的是，该游戏发行商Supercell的新游戏《爆裂小队》也已开启国服测试，即将进入中国市场。如果《爆裂小队》国服运营成绩出色，或许会成为腾讯游戏矩阵中又一款提升公司营收表现的重头游戏。

视频号商业化加速

微信的几个“新芽”业务在二季度显露出明显增长势头。

这当中，小程序的总用户使用时长在二季度同比增长超过20%，通过小程序促成的交易额实现同比两位数百分比增长。

小游戏总流水同比增长超过30%，月活跃用户数达到5亿人，小游戏平台上已经累积接入超过40万人次的开发者，其中超过240款小游戏季度流水超千万。

视频号的用户使用时长同比增长明显，腾讯方面解释称，主要基于推荐算法的增长，以及更多本地化内容的填充。

该公司近期采取了不少措施来系统性加强交易能力，提升用户体验和商家的销售成绩。如在8月12日，腾讯官方发布公告宣布，将从8月25日起正式支持商家将视频号小店升级成微信小店。

微信小店将进一步简化商家入驻流程，升级品牌认证和店铺命名体系，降低入驻门槛及保证金，并支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转。

广告业务毛利率提升明显

腾讯网络广告业务二季度的收入同比增长19%至299亿元，最大的推动力来自于视频号和长视频的收入增长。这些高毛利业务也促使网络广告业务的毛利实现同比36%的增长，毛利率从去年同期的49%提升至56%。

在混元大模型等AI技术的帮助下，腾讯在上半年对广告技术平台进行了重点升级，以便于分析更长期的用户兴趣，同时更高频地处理用户信号。从今年的两份财报数据上看，对于AI相关技术的投入，也直接提升了广告主的投放意愿。

不过，由于部分互联网公司缩减了用于广告投放的预算，腾讯移动广告联盟的收入呈现出同比下降趋势。腾讯并未在财报中提及具体是哪些行业的客户进行了投放收缩。

二季度腾讯视频迎来了《庆余年》第二季和《与凤行》等热门电视剧，带动付费会员数同比增长13%至1.17亿，与去年三季度的数据相同。这两部电视剧都改编自阅文集团的网文IP，由新丽传媒制作。

长视频付费会员收入以及小游戏服务费的增加，也助推腾讯的社交网络收入同比增长2%至303亿元。但其音乐直播和游戏直播业务板块的收入依然处于下降趋势，相关直播业务边缘化的命运很难被改变。

而在腾讯视频热门剧集原声带的拉动下，腾讯音乐付费会员数同比增长18%至1.17亿。

金融科技业务收入增速放缓

在企业端业务板块上，腾讯最近几份财报都保持着平稳的增长姿态，没有明显的收入起伏。

金融科技及企业服务业务二季度收入同比增长4%至504亿元，其中，金融科技业务的收入表现有所下滑，收入增速已经放缓至个位数百分比。

对此，腾讯方面给出的理由是，消费支出增长缓慢导致商业支付收入增速进一步放缓，而风险管控措施的提升，也让消费贷款服务的收入持续下降。

该公司企业服务业务则保持了两位数百分比的增长率。得益于微信视频号的良好表现以及企业微信加大商业化力度，腾讯云服务业务收入和视频号商家技术服务费继续保持增长。

此外，腾讯云国际业务今年上半年也处在增长轨道上，目前的主力市场区域是东南亚、日本、中东和欧洲等地区。

在研发投入方面，二季度腾讯的研发开支达到172.77亿元。自2018年至今，其研发投入超过3026亿元。

发布于：北京[db:内容]?