广佛肇三城盛启！亚洲小姐启动仪式亮相君御外滩1号庄园 谁在加速抢食电商广告份额？_视频_交易

广佛肇三城盛启！亚洲小姐启动仪式亮相君御外滩1号庄园 谁在加速抢食电商广告份额？_视频_交易， 

广佛肇三城盛启！亚洲小姐启动仪式亮相君御外滩1号庄园

近日，佛山再次成为全亚洲瞩目的焦点。9月15日，“君御·外滩1号庄园及‘有家就有佛山造’全域应用1号示范区启幕暨2024亚洲小姐广佛肇三城启动盛典”在佛山君御·外滩1号庄园举行。这场文旅盛事，由国信控股集团联合佛山市家居产业联合会、亚洲小姐广东赛区组委会共同主办，得到了广东省青年商会和佛山国际商会家居建材产业委员会的大力支持。以“墅造新生，与美同行”为主题，这场盛典开启了一场融合诗意与浪漫的生活美学之旅。

启幕仪式上，传统的“八狮点睛”表演震撼开场，八只雄狮舞动身姿，每一步都显得力量十足、激情四溢，预示着庄园的未来将如同这些雄狮一般，充满活力，创造无尽的精彩与辉煌。

当日，庄园内举行了醒狮采青、剪彩、注水签到等系列启幕仪式，热闹非凡。下午的文化嘉年华更是精彩纷呈，庄园会客厅、四大特色官邸品鉴、亚洲小姐走秀、庄园漫步、顶级名酒品鉴、皇室骑士展演、限量版古董车和私人游艇江畔展等环节，让人目不暇接。明星闪耀登场，音乐欣赏、英式下午茶歇，以及蓝鳍金枪鱼开鱼品鉴，将嘉年华活动推向高潮。这些文化、艺术、美食的交织，让宾客沉浸于庄园的魅力之中，同时感受到佛山的深厚文化底蕴。

作为2024亚洲小姐全球指定庄园，“君御·外滩1号”庄园是国信控股集团斥巨资打造的一线江景高端地标群落。据了解，项目总占地面积约270亩，总建筑面积27.6万平方米。位于湾区西部交通枢纽的西江新城，坐拥奢阔江岸线，唯一零距离观景台，让宾客尽享IMAX级千米江景，体验震撼的滨江墅居生活，成为“湾区绝版”的艺术建筑珍藏。

值得一提的是，君御·外滩1号庄园以其独特的建筑风格和优雅的环境，联手佛山市家居产业联合会打造“有家就有佛山造”全域应用1号示范区，将佛山制造业实力与城市文化底蕴完美结合，展现出这座老城市的活力与魅力。而2024亚洲小姐广佛肇三城启动盛典，汇聚了来自各地的新时代女性之美，传递着自信、独立和勇敢的精神。

当晚，第35届亚洲小姐全球竞选·广佛肇三城启动盛筵如约而至，亚姐选手现场走秀，香港明星陶大宇、林韦辰、吴岱融等用歌声献唱青春，歌颂梦想，与大家共同见证“形象大使”“推广大使”“友谊大使”“品牌大使”“宣传大使”等亚洲小姐大使得主的诞生。

采写：南都记者 王倩


谁在加速抢食电商广告份额？_视频_交易

“以腾讯、字节为首的内容平台，正在更积极主动地撬动电商广告收入这块蛋糕。”

撰文｜扣子

编辑｜翟文婷

2024年Q2财报，互联网大厂最广泛基础的收入来源还是广告。

其中最具代表性的是，无疑是链接商家和消费者的电商平台。2024年Q2，阿里广告（客户管理收入）亿元，这两年的电商绩优股拼多多，广告创收491亿元。

值得注意的是，阿里、拼多多作为电商两大巨头，他们的广告收入基本在放缓，阿里本季度广告增速为，四舍五入勉强到个位数。拼多多广告29%的增速，创下7个季度新低。

与此同时，内容平台却在更为积极主动地持续撬动这块蛋糕，腾讯、快手是典型。

虽然快手2024年Q2广告收入为175亿元，距离阿里和拼多多的体量还有一定的距离，但他们以短视频/直播的形态相向而行，入侵电商领地。尤其是未上市公司字节，成为所有涉及电商交易生意公司无法逾越的高山。

The Information报道，2023上半年字节跳动营收535亿美元，单季营收直逼Facebook母公司Meta，后者是全球最大的以广告为主的互联网公司之一。

此外，据晚点LatePost，2024年Q2抖音超过淘宝成为吸引广告投放费用最多的 App，前五大投放媒介里，市场份额增长最多的分别是抖音、微信和快手。

不过相比传统电商，他们要将内容消费者转化为交易用户，这个过程中，不同平台的特性、优劣性就展现无遗。

一、重视交易产生的广告收入

去年凭借视频号，腾讯加入千亿广告营收阵营。今年视频号持续发力。腾讯2024年Q2财报，总营收同比增长8%至亿元，其中广告成为新的增长功臣——同比增长19%至299亿元，营收占比来到。

电商是广告增长的主要原因之一。

腾讯首席战略官詹姆斯?米切尔 （James Mitchell）在Q2业绩电话会称，视频号广告收入同比增长超过 80%，当季游戏、电商和教育等大类客户增加了广告支出。

腾讯很早就重视微信交易体系的建立和完善，只有如此才符合商家/品牌当下对于效果广告的共识追求。

去年微信视频号电商成交总额（GMV）在 1000 亿元左右，2024年Q2小程序促成的商品交易总额同比两位数增长。

今年，腾讯还在持续探索视频号的商业化。最近的动作就是上个月推出「微信小店」，在「视频号小店」统一交易的基础上，实现了视频号公域和微信内部各部分私域的完全打通。

腾讯总裁刘炽平在2024年Q2业绩电话会上这样解释：「腾讯要在微信内建立电商生态系统，与微信的公众号、小程序、企业微信等所有元素连接，并从中获取力量。」

卡思咨询创始人李浩曾在播客中分享：「视频号电商只有和微信生态深度融合，才有广阔的空间和生命力。」

电商交易带来的增长红利，也体现在短视频平台快手的财报中。

2024年Q2快手营收同比增长至310亿，其中在线广告营收同比增长至175亿，广告营收占比，达到新高。

很长一段时间以来，快手广告收入与电商GMV呈现强烈的正相关。当季业绩交流会上管理层指出，内循环广告同比增速基本和GMV差不多。

非上市公司抖音的广告营收我们不得而知，但电商为抖音带来的高收入已经是不需要证明的共识。

2022年一季度，抖音、快手均有超 1/3 的广告收入属于「内循环收入」。截至2022年10月，字节已经有超过40%的广告收入由电商贡献。晚点LatePost报道，今年上半年，抖音超过淘宝成为吸引广告投放费用最多的 App。

背后离不开抖音电商成交规模和效率。抖音电商GMV破万亿用了2年，而相同的体量，拼多多花了4年。

除了平台内促成商家交易，推动品牌进一步广告投放，传统电商公司本身就是短视频内容平台的投流大户。

短视频平台建立自己的交易体系之前，广告收入的重头来源就是电商。早在2019年，仅淘宝就向抖音投放广告数十亿元，天猫更是抖音开屏广告最常光顾的金主爸爸。

快手业绩交流会上指出，相比内循环，2024年Q2外循环增速更快。其中短剧、综合平台（电商和其他平台）、游戏和本地生活是外循环投放的前几大行业。

这两年，随着短剧形态的深入人心，逐渐成为电商营销投流的集中火力点。

抖快等短视频平台推出自制短剧，除了直接向C端付费观看外，也是攫取B端外循环广告的主要阵地之一。DataEye 数据，2023年微短剧投流规模约达 312 亿元，预计 2024 年将达到 420 亿元。

据TopMarketing，今年6月5日-6月15日，仅天猫在快手独家冠名的短剧就超过22部上线，基本每部短剧至少植入3个产品，并口播推广618年中狂欢节活动。

二、曲线救国效率更高吗？

一个不太积极的现实是，广告业务的大盘某种程度上已经停滞不前。QuestMobile数据，2024年上半年广告主对于互联网广告的花费同比下降。

这意味着，内容平台在跟电商公司争夺有限的客户预算，而前者为了体现更强的竞争优势，呈现更好地流量转化效果，必须曲线救国——基于内容生态搭建交易体系。

2020年上半年，字节商业化部门提出：「不仅让客户在抖音上卖广告，还要搭建让客户在抖音直接做生意的机会，让抖音成为一个生意的渠道。」次年，快手也提出要 「大搞内循环」。

视频号出发较晚，但是腾讯内部很早就意识到，交易的重要性。腾讯副总裁栾娜曾说：「如果流量只是做广告，天花板低；但如果广告能推动交易，链路打通，才是真正帮助商家做生意，收益才是最大化。」

庞大的流量，是超级内容平台搭建交易体系的基础。国海证券调研报告显示，2023年，抖音DAU为亿；视频号DAU为亿。相比之下，淘宝7月亿、DAU为亿。

数据差距背后是生意逻辑的不同，内容平台交易的前提是种草优势。

很多时候，用户打开抖音只是为了刷短视频娱乐，但视频中博主展示的衣服、生活用品等，可能就无意间戳中了用户的心巴，然后下单。更别提，博主们还有拿捏人性的话术激励下单。

这么看来，相比传统电商的「交易－广告」路径，内容平台「内容－电商－广告」这一链条被证明是具备更强潜力的。

内容平台搭建交易体系的风险也是显而易见的，比如平台属性限定下的「天花板」问题。

李浩曾分享：「抖快作为内容平台，更多人来这里是为了刷视频娱乐的，而不是为了买东西的。」

确实，没有人想打开一个全是广告的APP——早在2022年，抖音就测评发现，电商内容一旦超过8%，主站的用户留存、使用时长等数据就会负增长。这也是抖音除内容电商外，积极探索货架电商的重要原因。

抖音流量池的大概分配原则是，60%给内容，40%给商业化。2022年上半年，抖音一度降低了电商内容的流量分发比例，只为改变电商过度绑定内容流量的局面。即便是商业化流量的千川投放，也要遵循内容优质与否，否则可能价格再高也可能投不出去。

而随着行业内卷形势加剧，商家投放的效率也在受到影响。

晚点LatePost报道，今年618大促后，商家抖音店铺顾问「水松咨询」创始人张阳询问了近180名客户，发现在活动期间不亏钱的不超过20名。品牌们在抖音投流，很可能连本都回不来，但不投，销量又上不去。

面对这样的局面，具备一定实力的品牌或商家，只能全网布局。电商平台是基本面，内容平台也不能忽视。唯一能左右他们投入强度的砝码，就是平台的投入产出比。

去年在抖音销量第一的韩束，创始人曾公开表示：2024年，上美股份的重点是加强抖音，重兵天猫，重返线下。将把更多资源投入到天猫平台，实现天猫抖音两翼齐飞。

商家最终实现的也许是全渠道多赢，对内容平台和电商公司来说，可能就是此消彼长。返回搜狐，查看更多

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