视频号起“货摊” 如何通过SEO提升公众号文章的搜索排名？_关键_微信

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视频号起“货摊”

栖息于钢铁丛林缝隙中的壁虎，在经年累月的生物进化中掌握了在面对强大外界威胁时，断尾求生的本领。在移动互联网红利消逝的当下，崛起自巨头夹缝中的新势力同样掌握了这套生存哲学。

日前有消息称微信视频号电商团队突发调整，事涉原属于CDG（企业发展事业群）的AMS（广告营销服务），这个主要从事带货运营和商业治理的团队开始进行整改优化。

通常来说，壁虎断尾往往是因为面临着强大的外界威胁。的确，视频号所在的外部环境称得上巨头环伺，但严格意义上来说，其外部威胁自业务起步至今并不存在本质变化。

平台还是那几个平台，而且在视频号提速商业化的这两年来，电商江湖的争斗基本围绕低价与服务两套秘籍。无论是拼多多率先发起的“仅退款”，还是前段时间登顶热搜的“女装退货率高达80%”，都佐证了当下整个电商大盘正在自商家服务向用户服务倾斜。

用户、商家与平台的三方博弈一直是巨头们有来有回的主旋律，而商家则是在博弈中相对弱势的一方。视频号之所以为不少电商人视作低价时代流着奶与蜜热土，其原因便在于这两家新势力的电商业务尚处于起步阶段，平台的镰刀还割不到商家头上。

也就是说，外部威胁或许并非视频号“断尾”的主因。如何向内动刀，以便在夹缝中寻求更大的增长，才是电商新势力的差异化打法。

视频号慢跑广告

4月一个周末，鞋服商家段平（化名）和往常一样开始了周度复盘。说是复盘，其实与此前他在抖店时稍有不同，不需要仔细复盘互动表现、福利时间点或是卖点归纳等，而是将重点放在了货盘与不同款式的上架节奏上。

“以前在抖音，投流来的流量算不上精准，需要我们主播在停留上花很多功夫。但视频号不一样，它的推流相对更精准，我们的重心也更多会放在转化上”，段平难掩兴奋，“而且比起以前每天复盘直播，现在每天需要做的是回复评论。”

2022年前后的视频号商家长期抱怨视频号的商业化“跑得太慢”，直到其试水商业化的第三个年头，这个火车头终于快了起来。上线于2022年7月的视频号原生广告功能，无疑是继小店开通后，视频号开启商业化以来落下的至关重要的一子。

此前基本只能依靠私域导流起号的视频号商家，终于可以挥出自然流+付费流的组合拳。这片算不上新的电商新大陆，也凭借精准的流量和私域积累的真实互动，迎来越来越多来自猫狗拼抖的中小商家的涌入。

得益于此，视频号广告收入于去年二季度突破30亿元。此后虽未单独披露此项收入，但今年一季度，视频号商家的强劲需求推动腾讯网络广告业务收入达265亿元，毛利则同比增长66%至145亿元。

更需要注意的是，相较于整个内容大盘，视频号的广告仅占据极小的水位。今年Q1财报电话会上，腾讯方面提到目前视频号的广告量仅有主要短视频竞争对手广告量的四分之一。至于详细数据，则是去年Q3电话会上，腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔透露的不到3%的广告加载率。

不难看出，视频号相比其他电商平台还保有大量广告库存，这亦是外界质疑视频号商业化“跑得慢”的重要原因。

但真实情况是，在自然流尚属丰富的视频号，中小商家对投流工具的使用算不上高频。以段平的小店为例，他的抖店投流占GMV比例高达84%，而视频号小店的数据则是40%上下。

况且还有许多自微店迁移至视频号小店的商家，压根不需要投流，成交完全依赖于自己在私域方面的积累。我们了解到，这类商家大多销售时鲜产品，如地方瓜果、水产等。

也就是说，希望快速拉起广告收入，视频号急需“攻略”的是财大气粗的品牌商家、达人与MCN。然而就本次618的战绩看，视频号无论是在大品牌还是头部达人上的表现都算不上太好。

以今年2月与视频号达成合作的雀巢为例，经历其与宝石老舅的广告、“手冲咖啡”阿姨等爆款内容与货品的蓄水后，雀巢视频号官方旗舰店的618首日GMV堪堪达到百万。在此之下是当日实时在线人数破万、累计观看人数破10万的流量。

同期入驻视频号的明星钟丽缇直播间，据第三方数据平台新视数据的数据显示，其在场观破千万的热度下仅斩获542.93万元的销售额。

视频号借私域锁定公域的投流工具固然可以为中小商家带来新的造富机会，但对于品牌而言，私域与公域的联动还有待探索，这亦是视频号加速商业化所面临的头道拷问。

张小龙收拢各部

自视频号成为“全村的希望”起，其与微信乃至腾讯域内各环节的打通与整合便提上了日程。随之而来的是散落在不同事业群的视频号相关业务也进入了整合周期。

在前述视频号电商团队调整前，早在5月28日，视频号直播电商团队便被并进微信开放平台团队。2023年底亦有消息称，腾讯为了视频号电商业务发展，调整了视频号与微信支付的组织架构。

显然，面对视频号这个潜力项目，一贯奉行产品而非运营的腾讯并未大肆招兵买马，而是从不同“联邦”抽调团队负责下属的子项目。而本次调整风波中心的CDG，便是主要负责腾讯新项目孵化与集团战略投资的部门。

而今随着产品步入成熟期，适时的“中央集权”便成为集中资源并提效的有力手段。

据悉，本次调整的AMS主要负责商家投流、营销与交易支持等商家服务工作。这些职能于上文提到迅猛发展的视频号广告业务而言是一道口子，也是视频号商业化快慢的关键。

考虑到这一因素，商业化跑得慢或许并非完全出自张小龙对视频号发展的审慎，可能还存在WXG与CDG之间相互内耗的因素。

一个典型案例是，前述618首日GMV百万的雀巢早在今年2月便与视频号达成了合作，然而其并未获得来自平台太多的支持，而是同其他商家一样，走冷启动路线。

况且就目前看来，WXG似乎并不愿意接纳来自CDG的“战友”。一位今年入职视频号商家服务团队人士便告诉光子星球，他和许多同事在消息曝出前后便签好了N+1，“本来我入职之后，CDG和WXG就一直扯不清成绩和权责，内包不好做，现在倒是解放了”。

他还提到，随着越来越丰富的购买行为，视频号的用户标签在今年得到了较好的清洗。7月前后已有不少品牌广告主前来接洽。

早在今年初的年会上，腾讯CEO马化腾便为视频号2024年的发展基调定位直播电商，称“电商和广告相辅相成”。继本次调整之后，张小龙终于收拢了散于各部的兵力，尤其是此前为腾讯广告所把持的商业化主导权，想必市场能在近期看到相比以往更清晰的路径。

要么摸着抖快的老路大干快上，在保持熟人社交与私域底色的前提下猛砸包括后端运营、流量、补贴在内的资源，快速拉起GMV的大盘；要么延续微信一贯的产品打法，将更多资源投入在通用产品的打造上，比如Q1财报中提到的AI广告技术平台以及投流工具。

从近段时间视频号一头扎进基础设施建设的动作看，张小龙治下的视频号大概率还是会选择后者。

今年5月，视频号小店开通了虚拟号功能以及下调了运费险费率；618前夕，视频号打通了微信全域至视频号小店的链路，其他腾讯域内流量则可以跳转视频号直播间；近日其则在搜索中新增“购物”入口，同时灰测用户点赞视频进入朋友圈信息流。

打好了这座名为“全域”的基石，无论张小龙作何选择，视频号的下限都不会低。

电商巨头，集体“向内”

视频号的调整的蛛丝马迹，证明了其“断尾”并非只源于外界威胁，有时候不过是出自进一步发展的内生因素。

目前看来，视频号的调整是张小龙在其一定发展阶段的收权。然而随着整合的进行，整个电商大盘亦悄然生变。

今年以来，曾经紧紧跟随拼多多开卷“价格力”的抖音和淘天均开始调转枪头，在战略层面弱化绝对低价。巧合的是，两者还不约而同地以GMV填补低价之后的战略空白。

一则有趣的数据是，据《晚点LatePost》报道,抖音电商于今年3月首次出现了同比增速下滑,至40%以下，二季度后,增速进一步跌至30%以内。这项数据足以证明于平台而言，低价是手段而非目的。

自商家侧看，平台低价导致的大促常态化显然会侵蚀本不丰裕的商家利益。光子星球曾在报道《猫狗拼的三种牌局：掼蛋、德州、斗地主》中提到一家品牌曾因为参与“天猫88会员节”活动，其在京东销售的部分商品被采销强行改价，甚至打破了原先的毛保。

另一方面，在直播电商还未淡出历史舞台的情况下，强行低价也不可能持久。毕竟除了能快速适应并开启店播的头部品牌外，中小商家显然无法同时承受来自平台与达人、服务商的成本侧压力。

自用户侧看来，他们也苦于辗转各大平台间比价的“额外劳动”。非但如此，平台低价时期以转化率为先的流量分配规则，还“污染”了用户搜索品牌时的结果，以代工厂店、代购店为首的高转化率店铺放大了用户的信息甄别成本，同时商品质量也难以得到保障。

反观视频号则一直未卷入低价旋涡，其早在2023年初的微信公开课上便将客单价放在了相对重要的位置。于行业而言这未尝不是一个启示——电商平台立足的核心在于透过分发所传达的平台价值，低价属于拼多多，而基于公私域联动的用户连接则属于视频号。

用户之间的高强度连接是视频号得以成长为电商新势力的关键因素。有了这层底色在，其断尾也算不上壮烈，不过是为了把好这根平衡木的必然而已。

发布于：北京


如何通过SEO提升公众号文章的搜索排名？_关键_微信

什么是公众号文章SEO？

随着微信公众号的普及，越来越多的企业和个人将其作为推广品牌、销售产品和与用户互动的重要工具。由于微信公众号的文章数量庞大，如何让自己的文章脱颖而出，获得更多的阅读量和关注度，成为了创作者们亟待解决的问题。这时，SEO（搜索引擎优化）就显得尤为重要。

公众号文章SEO，简单来说，就是通过对文章内容和结构的优化，使其更符合搜索引擎的抓取规则，从而在搜索结果中排名更高。与传统的网页SEO不同，公众号文章SEO不仅涉及到百度、搜狗等搜索引擎的排名规则，还要结合微信搜索功能的特点进行调整。

为什么公众号文章需要SEO优化？

增加文章曝光

微信虽然是一个封闭的生态系统，但用户仍会通过微信内的搜索功能，或其他外部搜索引擎如百度，来查找相关的文章。如果你的文章能够在搜索结果中排名靠前，自然会带来更多的点击和阅读。

提高品牌知名度

通过SEO优化，你的文章将更容易被目标用户发现，增加曝光的也会逐步提高你的品牌影响力。用户看到你的文章频繁出现在搜索结果中，潜意识里也会对你的品牌产生信任感。

增加粉丝互动

SEO优化不仅能够带来更多的阅读量，还可以引导更多的用户关注你的公众号，成为忠实粉丝。随着粉丝群体的壮大，你的品牌也会获得更广泛的传播和认可。

公众号文章SEO的关键要素

为了让公众号文章更符合SEO的要求，以下是几个关键要素：

关键词选择与布局

关键词是SEO优化中最核心的部分。在撰写公众号文章时，首先需要确定一个与主题高度相关的关键词，比如你是做健康类内容的，那么“健康饮食”“养生技巧”等词就是比较合适的关键词。你需要合理地将这些关键词自然地嵌入文章的标题、正文、摘要等重要位置中，但要避免堆砌，以免影响阅读体验。

标题优化

一个好的标题不仅能够吸引读者，还能有效提高搜索引擎的抓取率。建议标题中包含核心关键词，同时尽量控制字数在20字以内，简洁明了。例如，如果你的文章是关于“如何保持健康饮食”，可以尝试“5个健康饮食技巧，轻松保持好体型”这样的标题。

正文内容质量

内容为王，这句话在SEO中同样适用。高质量的内容不仅能够留住读者，还能增加搜索引擎的友好度。确保你的文章具有实用性、原创性，并且避免出现过多无关的文字，保持简洁且信息量丰富。

图片与视频优化

在公众号文章中，图片和视频往往能够提升用户的阅读体验。很多人忽略了图片和视频的SEO优化。你可以通过为图片添加ALT标签（描述性文字）来提高搜索引擎的识别能力，同时确保视频的描述文字与主题相关。

公众号文章SEO的具体技巧

为了更好地理解如何在实际操作中优化公众号文章，以下是一些具体的SEO技巧，帮助你提升文章的搜索排名。

优化摘要和前150字

公众号文章的摘要通常会显示在微信搜索结果的下方。因此，文章的前150字显得尤为重要。建议在开头部分适当融入核心关键词，同时保持段落简洁明了，吸引读者点击。这部分内容也会被搜索引擎抓取，因此对SEO优化至关重要。

增加内部链接

内部链接是SEO中一个重要的因素，它不仅能够帮助读者更好地了解相关内容，还能提高文章的SEO权重。在撰写公众号文章时，可以适当添加之前发布的相关文章链接，这样既能提高用户在你公众号内的停留时间，也能增强各篇文章之间的关联性。

保持定期更新

搜索引擎和微信内部搜索更倾向于推送定期更新的账号。如果你的公众号长时间不更新，可能会影响你的整体搜索排名。因此，保持稳定的内容输出频率也是SEO优化的一部分。建议每周至少更新1-2篇文章，这样不仅能增加曝光机会，还能让粉丝保持对你的关注。

利用社交信号

微信生态内的分享、点赞、在看等互动行为，都是社交信号的体现。这些信号不仅能带动文章的热度，也会影响搜索排名。鼓励粉丝分享你的文章，增加互动频率，能够提高你在微信搜索中的权重。

外部链接和转载

除了内部链接，外部链接（即其他平台指向你文章的链接）也对SEO有积极的影响。如果有其他权威网站或自媒体平台转载了你的文章，或者引用了你的内容，这都会增强你文章的可信度，进而提升排名。因此，不妨多与其他公众号或网站进行合作，争取更多的外链资源。

文章发布后的SEO维护

SEO优化不仅仅是在文章发布前的准备工作，发布后的维护同样关键。这里有一些发布后需要注意的SEO维护技巧：

分析数据，调整策略

文章发布后，你可以通过后台的数据分析工具，了解文章的阅读量、分享量、粉丝互动等指标。这些数据能帮助你分析SEO的效果。如果发现某些关键词或策略效果不佳，可以及时调整，以提升后续文章的优化效果。

定期更新旧文章

旧文章同样具有SEO价值，尤其是那些长期被搜索引擎抓取的文章。定期对旧文章进行更新，调整关键词布局，补充新的内容，能够有效提升旧文章的搜索排名，并延长其生命力。

保持与粉丝的互动

发布文章后，积极与粉丝互动也是SEO维护的重要手段之一。微信搜索引擎会考量文章的评论、点赞、在看等互动数据，互动越多，文章的权重越高。因此，在文章发布后，可以通过回复粉丝评论、发起互动话题等方式，增加文章的热度和曝光度。

通过本文的分析，相信你已经对公众号文章SEO有了深入的了解。掌握SEO技巧，不仅能为你的文章带来更多的自然流量，还能为你的公众号带来更广泛的曝光和影响力。返回搜狐，查看更多

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