演艺经纪走向“合规元年” | 2021年度大复盘 拨开谎言和骗局，我们重新复盘“元宇宙”

演艺经纪走向“合规元年” | 2021年度大复盘 拨开谎言和骗局，我们重新复盘“元宇宙”， 

演艺经纪走向“合规元年” | 2021年度大复盘

图片来源@pexels

2021年，娱乐圈的关键词必然离不开“塌房”、“饭圈”与“整肃”。

近有王力宏私生活混乱导致“优质偶像”塌房、薇娅偷税漏税，远有年初的郑爽代孕弃养和阴阳合同事件，年中的《青春有你3》粉丝倒奶事件，吴亦凡性侵粉丝事件等，引发了公众对艺人道德失范和饭圈问题的空前关注。

乱象之下，有关部门与行业协会先后出台了一系列措施促进影视行业的规范化：倒奶事件后，网信办发布了为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动；一连串明星塌房事件过后，《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》出台。

在政令措施之下，大量劣迹艺人都被挡在了市场之外。此外，常年激烈的饭圈硝烟战场，也获得了片刻的安宁。

不过，在法令与行政处罚到来之前，演艺经纪的规范化更需要的是防患于未然。否则，一旦惩戒的利剑挥下，欣欣向荣的行业或者公司，便会只剩一地鸡毛。

内部自查自纠、优化管理

2021年，受劣迹艺人的有关影响，诸多影视文化公司不幸“躺枪”。

以8月初钱枫、霍尊二人的事件为例，芒果超媒作为明星出品节目——《披荆斩棘的哥哥》的利益捆绑者，在艺人道德失范被曝光后，遭遇了股价的暴跌：年初市值触及1650亿元的这家行业龙头企业，12月1日的市值已经腰斩至了850亿元。

饭圈事件对企业的影响也不容小觑。彼时，5月初《青你3》由于倒奶事件造成的停播，使得背后的出品方爱奇艺在5月6日股价报收14.11美元，为截至当时的历史最低收盘价，市值111.4亿美元，股价同样腰斩。

从许多案例可以看出，在明星艺人和饭圈事件有关影视剧/节目被封禁之时，对于娱乐公司而言，蒙受的损失已然形成。因此，大量的影视公司、社交平台也开始在艺人道德失范与饭圈整治方面自查自纠、未雨绸缪。

譬如，在“倒奶事件”发生之后，爱奇艺除了重新研究综艺节目的助力规则之外，对于平台长期的内容管控也做了落实。

6月，在清朗行动发布后，爱奇艺表示将重点整治“诱导未成年人无底线追星”等行为，主动清理有害信息，重点清理水军刷榜、职业黑粉、恶意营销、刷量控评等各类干扰正常网络信息传播秩序的行为。

作为明星和粉丝都扎堆的社交平台微博，2021年也在诸多栏目、功能与用户管理上做了调整：

先是带来非理性追星的“明星势力榜”的下线；再是在平台上传播非理性追星内容的粉丝被禁言、封号；10月底，微博还对MCN的管理做了进一步的规范，不得传播热点事件中明显带节奏、引发对立的话题，不得戏说历史，不得贩卖焦虑、宣传拜金……

豆瓣方面，2021年也于9月6日至13日，12月2日至12月16日两次暂停“小组”回复功能的使用，根据有关部门进行整改。

豆瓣整改

在全网的范围内，据《人民日报》报道，仅6月至8月初，网络平台已累计清理负面有害信息15万余条，处置违规账号4000余个，关闭问题群组1300余个。

除了直接对问题艺人、信息等开刀，相关企业还在探索深化艺人服务管理的有关措施。

与明星声誉直接挂钩的影视公司，如今也试图把污点艺人可能带来的损失扼杀在摇篮里。

欢瑞世纪的主要动作是降低对单个艺人的依赖度，注重对艺人的选拨，对艺人梯队的优化。

此前，希望被正名为“影视剧投资、出品与发行公司”的欢瑞世纪，却常常被冠以“艺人经纪公司”的名号。与明星深度绑定，成为了欢瑞难以挣脱的枷锁。

在刚刚过去的2021年11月，欢瑞一姐杨紫宣布出走之后，欢瑞世纪股价盘中跌幅一度超过5.7%，当日收跌2.6%。数据显示，在2021年1-6月，欢瑞世纪在影视剧及衍生品上的收入占总营收的12.65%，艺人经纪却高达87.35%。在这其中，贡献33.08%、居于首位的艺人经纪中，涉及的艺人被认为正是指杨紫。

在杨紫之前，杨幂、李易峰和杨洋与欢瑞的先后分手，也都挑动了这家影视公司的经脉。

而如今，在接受媒体公开采访时，欢瑞表示，公司将培养艺人上升到“选、育、服”全产业链的阶段，注重对艺人专业素养、道德素养的共同培育。此外，欢瑞还在探索艺人服务专业化、信息化、标准化的管理体系。

催生艺人道德失范相关产业

在文娱公司普遍优化自身管理的背景之下，艺人道德失范相关产业也随之发展。

近几个月来，一直为泛娱乐公司提供信息的艾漫数据，业务量猛增。

艾漫数据的董事长夏宗靓对钛媒体App表示，自2012年成立以来，他们提供的数据中一直包涵“艺人风险尽调”业务，但之前客户的重视度不高。

“直到今年，艺人‘翻车’事件屡屡发生，不仅造成了恶劣的社会影响，也给品牌方、影视公司等利益相关方造成了切实损失，艺人尽调服务才开始得到更多重视。尤其是8月份吴亦凡事件后不到一周时间，该服务就接到了40多单，目前每单的价格在含税5.3万元。”夏宗靓谈到。

艾漫数据的艺人风险尽调业务核心包括艺人四个方面的风险：政治风险、法律风险、道德风险和商业风险。尽调报告会分析艺人这四个层面在公共场合、网络空间中的既往行为、言论和舆情存在的潜在风险点、风险热度和风险持续时间等。

今年，由于政策对艺人的管控趋严，并且在某几个方面有着定向强化的趋势，因此，艾漫数据就陆续增加了粉丝风险、境外媒体排查、艺人个人生活、社会关系链等未被媒体公布的数据等。

据新周刊报道，曾经专门做公关、营销传播分析的湖南识微科技公司，现在也开始了关于艺人的“舆情监测”服务，该服务与“艺人风险尽调”概念类似。

就在12月17日，提供各行业信息的艺恩数据，也上线了代言人风险监控功能，包含了艺人风险查询、风险概览、风险动态、监控列表、风险预警五个模块。

还有做数据服务的工作人员告诉钛媒体App，“如今，基本上每个稍有名气的艺人，都有公关公司帮忙做舆情监测。”

对于一般舆情与数据分析来说，调查艺人并非难事。大多数公司都有过往架设的关于泛娱乐的大数据资产积累，基于7x24小时的抓取，用户只需购买服务，便可以自定义监测主题，在全网甚至外网对艺人资讯进行检测。

除此之外，对于一些专业公司的个别业务而言，如今新增的线下走访与调研，可以更大程度地完成艺人风险识别、监控和评估。这样的详细调研大约需要3至7个工作日。

除了数据公司、公关公司提供舆情信息与风控数据外，针对艺人风险的法务咨询也普遍增加。

京师律师事务所的律师李策在接受钛媒体App采访时谈到，如今，由于一位失德艺人导致整部剧都无法播出的例子屡见不鲜，因此，公司与艺人签订长期合作时的法律咨询业务大幅度增加。

中闻律所的刘彬也表示，其律所在娱乐方面的业务主要是为娱乐公司提供经纪合同、业务合同等的拟定或审查的相关服务，对于合同中的法律风险提出建议，业务量比较稳定；但是客户对于风险识别、风险防范预案的要求会有所提高。

除了风控、法务之外，行业监督也在助力艺人的道德合规化。

中国演出行业协会网络表演（直播）分会近日发布了第九批网络主播警示名单，包括“铁山靠”“郭老师”两名职业主播和“吴亦凡”“郑爽”“张哲瀚”三名演员在内的88名主播将在行业内被实行联合抵制和惩戒。

这是违法失德艺人首次被纳入网络主播警示名单中，防止劣迹艺人转移阵地复出。

很显然，在配套艺人风险调查服务、法律咨询和行业监督日趋完善的当下，一方面，企业面临的艺人风险会随之减少：艺人风险尽调、行业监督可以在源头上降低昔日劣迹艺人签约的可能；法律咨询可以帮助企业在签约时与签约后降低艺人连带风险、及时与劣迹艺人完成利益切割。

与此同时，借助于这些外部的机构，多维度的数据得以使艺人道德状况更加透明化，使得失德艺人的市场议价能力降低；影视公司与艺人之间更严格的法律条款，可以增加艺人道德失范所需承担的经济成本；行业协会名单的不定期更新，会给劣迹艺人敲响名誉的警钟。

因此，这些相关机构的服务与监督，可以倒逼艺人更加遵纪守法。

监管中的争议

尽管多方主体都在艺人道德失范中发挥了作用，但与之相伴的争议也随之而来。

随着舆论对私德的讨伐越来越深入，“艺人风险尽调”业务在线下资源整合发展、功能更强大的同时，艺人的私生活应该多大程度被曝光在聚光灯之下，也成为行业与专家关注的焦点。

根据《民法典》第1032条明确规定，自然人享有隐私权。任何组织或者个人不得以刺探、侵扰、泄露、公开等方式侵害他人的隐私权。

对此，在刘彬律师看来，

专业的风险尽调有明确的规范，需要正式授权、不可触及隐私、结果严格保密。隐私包括个人信息、个人空间和个人生活三个方面，虽然公众人物的隐私权因为曝光度高，会受到一定程度的限制，但是对于纯粹与演艺事业无关的信息，依然严格依法保护。

因此，演艺公司在做委托尽调之前，尽可能取得艺人授权或者签订相关的承诺书，做尽调时要把握手段的合法性，不能采取偷窥、偷拍、窃听等手段，更应当注意严格保密，用于和签约等双方内部商业合作。

争议还来自行业监督。

中国演出行业协会此前发布的主播警示名单，遭遇了部分网友对其“程序正义”的质疑。日前，针对网友的一些质疑，该行业协会回应：

自律惩戒不是行政处罚，不具备强制性；公布警示名单、对违法失德人员进行联合抵制有一整套列入、评议、审议、申诉、移除等程序，均由会员单位集体决策制定的行业自律规范规定；此外，协会还接受主管部门、会员两个不同层面的监督。

事实上，据多位mcn机构、影视公司的工作人员表示，行业有关协会与组织对娱乐圈中的粉丝等进行监督、失德艺人进行抵制的行为，在全球演艺圈中有着普遍的认同。

钛媒体App查询相关资料后发现，亚洲与欧美多国都有规范艺人行为道德的相关协会，并且对于明显违反规定的艺人，也曾给予过严厉处罚。

以韩国为例，涉毒艺人面临的，一方面是来自制度的约束，三大公共台主导大部分电视剧播放和编制权，发现艺人吸毒，可以直接选择完全删除戏份，甚至直接停播；另一方面是来自韩国演艺经纪人管理协会的行业规范压力，SM等韩国60多家大型娱乐公司均是该协会的会员。该协会旗下专门设立了“演艺赏罚调整伦理委员会”，会对涉毒艺人与其经纪人均作出惩罚，甚至下达永久封杀令。

此前，因《宫》走红的朱智勋，就因染毒惨遭电影换角、电视台封杀。

不过，国内的争议点在于抵制的具体规则。对于中国演出行业协会的做法引发争议一事，在某电影MCN的媒介经理布鲁斯看来，这是由于行业人士、民众与协会对不同劣迹行为是否应该被抵制、还有其抵制程度存在分歧。若劣迹艺人遭遇永久封杀的比例过高，那么此前对德育要求相对欠缺的演艺行业，便会在短期内受到重创。

不过，根据早在今年2月发布的中国演出行业协会新规《演出行业演艺人员从业自律管理办法》来看，当下，“劣迹艺人”的惩戒措施并非一刀切，抵制时长分为1年、3年、5年或永久期限的联合抵制。并且，在联合抵制期限届满前3个月内提出申请，经过同意后，艺人还可以继续从事演出活动。

由此看来，当下的行业监督行为，至少已经做到了梯度式管理。不过未来，更细化的标准还亟待落地。

如何治本？

法令永远是扼制艺人道德失范与饭圈乱象的最后一道防线。

对于艺人、粉丝与艺人经纪公司的工作人员而言，防患于未然的方式其实有很多种，其中之一就是教育。通过行业协会和监管部门的规制，这些主体提供职业道德教育培训，可以增强文娱从业者的自律性。

今年，为了提升艺人的综合素养，广电总局官方举办了“德艺双馨班”，为艺人失范的预防提供了一种路径参考。

更具有深远意义的是今年推出的艺考改革方案。

9月，教育部出台了《关于进一步加强和改进普通高等学校艺术类专业考试招生工作的指导意见》，其改革核心主要有以下几点:

改革要点一：扩大省级统考范围，限制高校校考；

改革要点二：逐步提高文化成绩要求，扭转“重专业轻文化”的倾向；

改革要点三：考评人员遴选制度、回避制度、信息公开制度。

当下，演艺圈被人诟病的问题，包括艺人当演员的门槛低、来钱快、演技差、道德素养不足等。这三个改革要点，击中的正是造成娱乐圈混乱局面的一些根本因素：

扩大省级统考范围、加强考评人员遴选制度、回避制度等，可以尽可能减少校考、熟人监考带来的权力寻租问题，从而降低明星子女在艺校招考中的优势地位；逐步提高文化成绩的要求，可以一定程度提升艺人的人生价值观、个人道德观、历史观等等，减少偷漏税、吸毒、代孕弃养等事件的发生概率。

教育的受众还需包括与娱乐圈紧密相关的用户群体——粉丝群。

今年以来，在清朗行动的治理之下，微博上不允许再出现“xx粉丝后援会”之类的ID了，但这在一位粉丝田田看来，是治标不治本的行为：“‘后援会’禁掉了，但是大家只是改了个名字，这些账号都还在；所以，清朗行动中的部分措施没能从源头上解决问题，上有政策、下有对策，还是会偷偷进行的。”

还有网友阿布萨德对钛媒体App表示，微博目前与清朗相关的举报制度，其实就是粉黑大战，比如韩娱大吧会在团回归的时候进行正常的专辑代购，却会因为专辑代购以非法集资的名义被举报。

针对这些宜疏不宜堵的饭圈问题，刘彬律师给出了一些建议：“其实，在粉丝群体较活跃的地方，比如微博、豆瓣、哔哩哔哩等互联网平台，可以通过在这些平台建立一些道德合规、普法方面的账号，结合娱乐圈发生的事件以及国家相应政策，提供具有针对性和专业性的分析与建议。”

近两年，一些知识类kol在微博、B站、抖音的影响力显著提升,包括中国政法大学的罗翔老师，在哔哩哔哩的粉丝量已经达到了2000万以上。对于知识普及而言，通过视频传递的、轻松幽默、深入浅出的输出方式，已经初步达到了降低受众门槛、扩大普及范围的效果。

娱乐法这个垂类领域，也涌现了“聊聊吧娱乐法精英”访谈类节目、娱乐法李振武等一些博主，不过目前声量相对不足，未来还有广阔的拓展空间。

对于饭圈打榜等问题，其治本的方式还离不开改变影视剧的购销机制。

2021年8月底，编剧汪海林就曾在参加行业会议时与其他几位制片人谈到，“现在给平台报一个流量（明星）的话，他们还是很高兴要，怎么办？”

目前，对于腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频平台而言，根据平台对电视剧影响力的评估，大致会将电视剧分为S级、A级与B级、C级。其中，S级与A级在营销的露出位置、焦点图、花絮与推送弹出均有较大差异。

而经钛媒体统计发现，2021年腾讯视频的6部S级分账剧，其最大的特点依然离不开顶流艺人，播放量也均在20亿以上，但最终的豆瓣评分却并不够理想。与之相对的，是豆瓣评分高达8.2分的《爱很美味》，由于没有顶流卡司、缺少一级宣发资源，尽管口碑逆袭，但播放量依旧不过3.5亿。

S级项目流量与口碑情况

正因为流量明星依旧是各大影视公司与平台的香饽饽，所以流量提升，就成为了明星获得更多项目机会的重要因素。这就构成了此前粉丝不断打榜的逻辑——为了让偶像在人气、在演艺机会上立于不败之地，氪金打榜似乎成为了“唯一出路”。

但事实上，在编剧汪海林看来，如果影视行业的购销机制能够发生转变——影视剧定级的方式更多考虑剧本质量等因素，减少艺人咖位因素的占比，或许行业生态就会更加理想。

当然，购销机制的改变必然要立足于市场，市场若对流量明星的认可度开始降低，则原本的唯明星论的影视剧产销模式也会被倒逼着改变。

2017-2019年上半年，我国电影各评分区间的票房峰值与分数之间的正相关性逐年走高，这也侧面说明了明星效应与营销作用已经被削弱。

2017-2019年票房与口碑的正相关增强

今年，冷门爆款影片《扬名立万》的9亿票房收入，与热门高预期的影片《秘密访客》2亿票房之间的巨大差距，还有非流量正剧《觉醒年代》的口碑热度双丰收，都体现出了受众比从前更高的审美水准。

尽管市场的购销机制具有滞后效应，但目前，受众反馈已经给影视剧未来的采买趋势指明了风向标。唯流量决定价格的时代，即将远去，饭圈为偶像打投才能让偶像被看见的日子也将不再。行业也会因此回归冷静，挤出更多的浮沫，影视剧的质量有望回升。

我们不能期待演艺行业的颠覆式变革会在朝夕之间。毕竟，合规化的过程道阻且长。（本文首发钛媒体App，作者 | 陶淘）

发布于：辽宁


拨开谎言和骗局，我们重新复盘“元宇宙”

过去这半年，你肯定看到了太多关于元宇宙的内容。

众声喧哗中，炒作者甚，唱衰者更甚，但带有建设性思维的乐观声音少。

在过去的几个月来，雷峰网抱着一颗赤子之心进入了元宇宙领域，从游戏引擎、UGC社区，到AI、NFT、脑机接口，通过大量的采访和研究，输出了“元宇宙·十日谈”十篇深度内容。

“元宇宙·十日谈”终篇后，我们也想将这段时间所获得的行业一线“真知灼见”分享给你。无论你是关注这一领域很久的从业者或投资人，还是仅仅对这个领域有些兴趣的“吃瓜群众”，相信下面的内容都会让你对元宇宙这个全新赛道获得全新的见解。

下面是有关元宇宙的六点核心认知：

一：元宇宙是什么？

元宇宙是什么？这是个很少有人知道答案的问题。

一方面，炒概念的投机者也更愿意让元宇宙变成一个众人皆可“蹭”的热点，好留下更大的炒作空间，这也变相造成了当下元宇宙赛道良莠不齐的现状。

一方面，元宇宙项目鲜有落地，也少有在相关问题上具有一锤定音说服力的意见领袖。不同行业的人也有如“鸡同鸭讲”，对元宇宙的认知不能趋同。

有人认为，元宇宙就是玩家在虚拟世界享受游戏，所以如LayaBox、白鹭科技、罗布乐思这样的企业在游戏与UGC工具、社区上苦下功夫；

“元宇宙第一股”Roblox

而Soul则认为元宇宙就是用户在虚拟世界中利用虚拟身份互动，所以他们致力于用虚拟身份、AI匹配社交等方式提高用户的虚拟社交体验；

有很多人则认为XR是元宇宙的必要因素，某大厂XR实验室的主任曾表示，元宇宙目前还接近科幻，对于做技术的人来讲，不如讨论XR还更加落地；

脱胎于工业互联网概念，“工业元宇宙”概念也应运而生，主要利用远程操控、虚拟实境以及模拟孙作功能为工业生产赋能，国内AR厂商亮风台的联创唐荣兴也对雷峰网提到过WorkSpace的摄像，即利用AR设备打破工作中虚拟与现实的界线，赋能生产活动；

而微你社区的创始人马杰思则认为，元宇宙是人类信息传递的升级，从图文信息升级为多模态信息传递，通过元宇宙互联网来传递更多价值。

如是众说纷纭，谁说的才准确呢？

我们认为，元宇宙并非一种技术，也并非某一单个领域的进步。元宇宙是一个生态，在这个生态中，游戏、社交、AI、区块链等技术将各司其职，起到各自独特的作用。它们中的任何一项技术都不能被单独称为元宇宙，但元宇宙又离不开它们的赋能。

我们构想，在元宇宙的生态中，大而全的数字世界将从本质改变人机交互的模式，多模态交互（比如视、听、触觉等等）将成为新的风潮，而人与虚拟世界的联系也将更加紧密。

二、需求，永远是元宇宙的第一性

对于元宇宙来说，各种概念横飞，但并非所有的概念都能够存活下来。

我们曾经请教过不少从业者和投资人：什么样的元宇宙项目是靠谱的？而他们的答案总是相似：能够找准用户需求的项目才是好项目。

在需求问题上，我们总结出了一个实用的模型，以三个层次逐级递进，帮助厂商和投资人对项目的需求端进行分析：

项目针对的用户需求是真实存在的吗？用户为这种需求的注册/付费意愿有多高？

这项需求是否能够被实现？现有的技术和产品能不能对本项目进行更高效/廉价的平替？

为了满足这项需求，厂商需要进行多大的投入？投入产出比如何？

对于企业和厂商来说，很多人都想讲好自己的故事。但能讲好用户故事的人，才往往能够笑到最后。

就比如，在龙光集团任云数字产品经理的颜文峰告诉雷峰网：元宇宙社交不能、也不会成为现实生活社交的平替，因为用户面对面社交的需求是刚性而不会被取代的。云天励飞的AI项目经理金攀则表示，因为更繁琐的操作和更分散的信息传递，在元宇宙里购物相比现有的电子购物操作系统，体验可能反而更差。

而某咨询机构的合伙人也持有着相似的观点：“元宇宙要把空间数字化，可目前还没有这样的需求；要把人数字化，可我们也不一定同意，同时还有包含IP所有权、隐私安全等一系列的问题。”

三、未来元宇宙产业将会有怎样的格局？

元宇宙的赛道上，小厂们早已打得火热，而诸如BAT这样的传统大厂，则还并未完全入局。

尽管字节斥资90天价收购XR厂商PICO、腾讯与Roblox达成战略合作、丁磊表示网易完全有能力在元宇宙赛道上快速领跑，但有知情人士称，这些大多都是些防御性的操作，即“先圈地，再跑马”。

在之前“元宇宙·十日谈”的文章中，我们讲过米聊的故事。大厂在项目选择上更倾向于能看到实际收益的项目；相反，概率低风险高的项目，即使投资不大也很难推动。

图为百度推出的元宇宙社交APP《希壤》，这也让百度成为了第一个“吃螃蟹”的大厂

除此以外，通过分析Meta（在几个月前还叫Facebook）在近半年来的改组历程，我们也发现在大厂里推动新业务需要积极地打破部门墙，从组织结构上先拥抱变化。

这段时间，扎克伯格先是从茫茫多的副总裁中将负责XR和元宇宙事务的安德鲁·博斯沃思提上CTO，赋予他能够统筹公司内部各部门的权力；后是改名Meta，一方面展示了公司转型的决心，另一方面则是在各产品事业部之上增设总公司，让总公司能够进一步低成本地调动各部门资源，可以“集中精力办大事”。

对大厂来说，风险偏好、组织臃肿和思维惯性都容易让他们出现“船大难掉头”的情况。能够利用自身灵活的组织结构，则成了小厂在这个赛道中能够弯道超车的可能性。

一些声音表示，元宇宙这个生态太大，单个或少数巨头难以“通吃”。一位关注元宇宙的VC对雷峰网说：“在未来，互联网产业的格局应该不会产生巨变，但随着元宇宙在互联网的进一步深化，一些新的巨头也可能出现，在细分领域做强做深。”

同时，在区块链的赋能下，一般用户也许能在元宇宙的社区中获得更高的地位。

“在元宇宙，互联网有两条路可以走：‘大互联网道路’和‘区块链道路’。”数字经济与区块链学者，元宇宙投资人吴桐如是说。

前者代表着由现有互联网大厂凭借着规模效应，不断扩大自身规模，将元宇宙置于一个中心化的体系之下。

后者代表着应用了区块链的元宇宙，可以实现权益归用户所有的分布式结构。借用近期大火的概念，可以称之为“Web3.0”。在这样的元宇宙也将更加自由与开放，用户对互联网的“社区自治”也将成为可能。

但相比前者，以区块链主导的互联网形态也要考虑到数据安全、国家监管、现有巨头垄断的多方因素。国内目前采用的区块链模式大多还是更加可控的联盟链，即以少数机构和企业联合创设的区块链。

尽管开放程度相较私有链更高，但联盟链的数据仍旧由少数节点方控制，对于产业而言也有产生“托拉斯”（同业公司形成的垄断组织）的风险。

“公平”、“效率”和“安全”在这个问题上被认为是一种“不可能三角”，即三者之中最多能够获得两种，不能“三全其美”。欧科云链的高级研究员孙宇林对雷峰网表示，在这个问题上行业还有很多问题需要进一步探讨。

四、做好社区，是走向元宇宙更“容易”的一条路，但这条路也不容易

元宇宙是由多种不同的组件构成的生态。在其中，有一些方向还面临着一些技术硬门槛，比如XR防晕、强AI、脑机接口等等；而有一些方向技术已经相对成熟，实现起来比较容易，社区UGC就是其中之一。

小虎互联科技副总裁李涛就曾对雷峰网表示过，他曾体验过许多自称“元宇宙”的产品，但进入之后往往发现里面的活跃用户数量屈指可数。而一个网络产品如果没有一定的同时在线用户量，那么用户的体验将没有办法得到保证。

而反观元宇宙第一股“Roblox”之所以可以在发行后的15年里一直保持“长青”，是因为其在发达国家中具有很高的渗透率。高渗透率带来的用户社区与社交关系为Roblox在对应市场“挖”开了一道很深的“护城河”。

白鹭科技创始人陈书艺就曾与雷峰网分享过，他关于游戏UGC社区的创设路径：

第一步，先通过好玩的PGC游戏推广游戏盒子，把DAU做到千万以上是一切的前提。

第二步，把用户做起来的同时，通过开放编辑模式，鼓励普通玩家改编自己喜欢的游戏，即制作Mod。将原先游戏盒子的模式转变为游戏社区。

第三步，充分利用自己成熟的3D工具优势，持续打造UGC平台生态，掌握平台的主动权。

即使没有什么技术上的难点，做好元宇宙社区也并没那么简单。

我们分析过作为国内社交“王者”的微信，尽管坐拥称得上“恐怖”的10.9亿日活跃量，但由于与物理世界现实身份的强绑定，使得微信逐渐地成为了一种现实生活中的社交工具，而非用户可以自由表达的“元宇宙”社区。

而腾讯持股的另一个社交平台Soul则有锐意向元宇宙进发的气魄。通过虚拟形象创设、AI匹配社交、语音聊天室等核心功能，Soul有意地拒绝熟人社交，并着力为用户开辟社交的新场景。这是Soul作为“年轻人的社交元宇宙”能够在社交产品市场逐渐占据一席之地的原因。

另一方面，做社区不能只考虑做社交。腾讯前产品经理黄洁莉对雷峰网表示，做社交其实还得回归内容：“作为元宇宙社交，只要有足够多的用户、有足够多的内容，让他们能够花费大量的时间在平台上‘玩’，得到足够多的满足，社交自然就形成了。”

这就自然而然地讨论到了社区的另外一个重中之重，用户产出内容（UGC）。

在人口迁移的领域里，有人提出了“推拉理论”——一种将吸引和排斥人口迁入的因素分开讨论的理论模型。在UGC社区的建设上，推拉理论仍然可以适用。

一方面，要提高“拉力”，即加强对用户的激励。迷你世界就推出了十分优厚的开发者扶持计划：包含流量、资金、资金、85%的分成比例、万元创业补贴、线下基地开发者免费入驻且可享受薪资补贴等扶持措施。这也为迷你世界带来了超过7000万的创作者和近2亿的创作场景内容量。

令开发者赚到钱，这是Roblox中国负责人段志云心中UGC建设的重要因素。在2021年，罗布乐思为开发者分成了近3亿美元，而Roblox则也在这一过程中以抽成65%的方式获得了巨大利润。与开发者的共生关系，是元宇宙游戏UGC能够实现增长的关键。

另一方面，要降低“推力”，即降低用户开发的门槛。对于LayaMe来说，要做成游戏UGC——创始人谢成鸿把这个模式描述成“游戏版的抖音”——首先要在开发者工具上实现优化，具体而言就是为开发者提供无代码的编程工具，即让每个开发者都能够在社区中进行创作，借此来丰富社区中的内容量。

五、XR发展还需时日，元宇宙可以不必苦等

XR是元宇宙的必要条件吗？

至少在很多人心中，元宇宙必须得有XR的介入。雷峰网业内群的一名群友甚至表示，如果没有XR，那么元宇宙就担不起“宇宙”这个名头。

但在对VR和AR行业进行了一番了解后，我们发现，XR还有很长的路要走。

首先是技术上的硬门槛。尽管现在各种XR设备打着4K、5K的响亮名头，但屏幕距离人眼太近，实际至少需要8-16k的分辨率才能达到视网膜效果；屏幕刷新率与延迟又很大程度上影响了用户在使用时会不会感到晕眩；当前大多数VR设备的还仍然太重，导致长时间的使用会让人十分疲劳；虽然收到巨大期待，但5G的数据传输和云算力仍在兑现过程当中；而交互层面上物理反馈的缺失更给XR的实际体验蒙上了一层厚重的阴影。

其次，在用户层面，C端市场还明显需要培养。这既体现在用户的使用习惯还尚且停留在手机端和PC、主机端，一时间要扭转这个习惯还比较困难；又体现在XR头显设备的价格目前还远不算“亲民”，消费者也缺乏为XR消费的强烈欲望。

尽管经历了17、18年后存活下来的XR厂商大多都对未来持乐观态度，但对他们来说元宇宙虽然是一个可见的增长点，在当下却终归是“可望而不可即”。

而作为XR的“终极进化版”，脑机接口技术目前也逐渐被大家纳入元宇宙讨论的版图中来。如果能够将人脑与机器进行连接，我们就再也不用透过任何形式的屏幕来感知元宇宙，虚拟与现实的界线可能将会被真正地打破。

“科幻”总是美好，然而“科学”仍在砥砺前行。中国科学院自动化研究所，从事脑机接口技术研究的何晖光教授对雷峰网说，目前脑机接口一个重要的技术难点就在于“如何提高脑机接口的解码效率”。在当下，设备对脑信号的解码速度仅有200比特/分钟，其中解码效率较高的用户与我们单手使用手机打字的速度一致。这种效率对实现元宇宙的体验还远不达标。

既然如此，元宇宙或许不该再“苦等”XR。

在今年的GAIR大会元宇宙分论坛上，清华大学新媒体研究中心主任沈阳教授就曾指出，元宇宙的发展分有不同的阶段。我们目前正处于从“准元宇宙”（以屏幕介质为主的传播）向“初级元宇宙”（以XR设备介质为主的传播）迈进的过程中。

与其做30分的“元宇宙”，不如踏踏实实地做好80分的“准元宇宙”。一方面是为下一步技术的变迁积累经验、做好准备，一方面也能留给XR行业以足够的发展空间。

实际上，虚拟社交社区、“游戏版抖音”、虚拟人换装……大量的商业模式已经被验证过，且发展得相当成熟。

在这一点上，《绿洲VR》的经历就很有说服力。在我们之前的文章中就有介绍过，原先《绿洲VR》在上线之初也是主打VR设备相关的功能，而在后续也逐步将产品适配至了PC与手机端。对此，创始人尹桑是这么解释的：

"第一，一开始我们对 VR 的预期（获取用户）会比较快。实际上没那么快，我们非常客观地认识到了这个判断的错误。第二，我们之前判断移动端没有元宇宙，没有虚拟世界的这个体验和可能性。但是2020年，因为疫情我们发现大量的产品在移动端。我在疫情之前对于移动端是非常排斥的。但是2020年我们其实做了一些这个反思，所以我们在20年底做了一个（移动端）demo，一个月不到就有100万注册，在全世界 60 多个国家进入榜单前 50。我们在今年的6月发出了正式版，到现在运营了一个多月，现在的DAU（每日活跃用户量）也有 20 万。用户的使用时长非常长，每个人每天大概 105 到 110 分钟，所以我们就觉得这个事还是大有可为的。"

六、在未来，元宇宙相关的那些领域值得关注？

AI技术：为元宇宙创造智能的“人”与智能的“环境”

AI从来是雷峰网所关注的前沿科技领域，但近来，AI行业的发展却陷入了瓶颈期。

在一线主理AI项目的金攀对雷峰网说，现在全AI行业都在尝试着寻找新的增长点，想要做“AI+”。而元宇宙对于AI行业来说是个很好的故事，让从业者再次看到了希望。

在元宇宙里，AI不仅能够能够在虚拟人支持（比如语音处理、面部表情识别等）、智能体构建等方面为元宇宙用户提供虚拟、智能的陪伴，还能够利用数字孪生、MR投射等技术为元宇宙世界高效填充人工智能创造的内容（AIGC）。

区块链&NFT：仍在持续上升的元宇宙“经济支柱”

从2017年火到今天，从经济周期角度来预测，NFT早就应该进入了它的“衰落期”。能够在今天仍然处“持续上升”，“元宇宙”概念的出现和兴起绝对一个重要的因素。

从开价数千万的现象级像素艺术NFT“CrtptoPunk”，到今天“Decentraland”被炒得火热的“元宇宙房产”，NFT的规模和热度都在持续增长。但炒作似乎成了这个新兴概念的原罪，为NFT和元宇宙在社会公众心中的印象又蒙上了一层阴影。

一幅被以545万美元成交的Crypto Punk

而除开投机和炒作，区块链和NFT在元宇宙的版图中仍然大有可为。

作为用户虚拟财产的重要支撑，NFT在经济逻辑上让用户的虚拟财产得以脱离互联网服务商而单独存在；同时也让虚拟财产不再是可以被“无限复制”的代码，成为了唯一独特的内容。用户的每件装备、皮肤都不再只是平台商提供的服务，而是可以脱离平台独立交易、具有独立价值的“财产”。

而作为用户UGC的重要权证，NFT可以让用户产出内容的权属得以确认，同时也让内容流转的每一步都能够被追溯，让用户能够以“版权收益”的模式持续盈利，让用户投入UGC创作再无后顾之忧。

在区块链和NFT在元宇宙的应用当中，监管自然必不可少。在拥抱监管、配合执行国家相关法规政策的情况下，区块链与NFT或能成为元宇宙中相当重要的组成部分。

碳中和：元宇宙可能为人类带来的又一贡献

气候变化、环境污染与资源浪费，对于人类文明发展的重大影响早已不必多言。

据统计，2020年全球碳排放量总计210亿吨、地球地面温度则上升了1.96度。国际货币基金组织总裁格奥尔基耶娃就在联合国气候大会上表示，2030年全球碳排放量需要较基线水平降低55%，这一情况是极为迫切的。

而近年新冠疫情的突然流行，则被科学家发现竞对减排和环保起到了正面的作用。据国外研究机构数据，新冠带来的旅行封锁与外出缩减，2020年燃烧化石燃亮的碳排放量环比下降了7%，降幅甚至远超2008年全球金融危机时的减排量。

小米VR前负责人、微你社区创始人马杰思就对雷峰网表示，元宇宙的出现和流行很可能为碳中和起到“异曲同工”的作用。

马杰思认为，元宇宙才是通往碳中和的唯一路径。在物理世界中进行消费、满足需求一定伴随着大量的碳排放和资源消耗。随着人类生活意义和价值逐渐向虚拟社会进行迁移，人类对实体消费的需求也将急剧减少。

尽管现当今的数字化程度也正在加深，马杰思认为，这个进程还是以图文音视频内容的传播为主，内容也主要基于物理世界。“比如在一些频频平台上传播的吃播、带货、作秀内容，就仍然充斥着浪费。”

在碳中和的舞台上，“元宇宙一定是主角。”马杰思对雷峰网如是说。

结语：我们对待元宇宙的态度是怎样的？

“元宇宙·十日谈”已经告一段落，而元宇宙行业的发展还在如火如荼地进行中。作为元宇宙乃至整个互联网行业的观察者，雷峰网对待元宇宙有哪些态度？

我们对待元宇宙的态度是总体乐观的。尽管今天的元宇宙也有2000年互联网泡沫时的风险，但我们也相信，在大潮退去后，沙滩上总会留下优质的企业，并引领未来的市场潮流。

或许那时，“元宇宙”这个名字将被更替。而无论未来的“元宇宙”叫什么，人与虚拟世界的进一步融合将会成为互联网发展的大势所趋。

我们对待元宇宙的态度是长期主义的。元宇宙的落成绝非一日之功，其中如云渲染、VR防晕、实时互动等“硬”门槛还存在不少。

在讨论元宇宙之前，要先讨论元宇宙的“基础建设”。这其中就包括云算力、AI、XR等一系列支持元宇宙运行的“基本功”。

欧科云链的高级研究员孙宇林就将元宇宙的建设分为“底层科学-软硬件支持-产品入口”三个层次。脱开“基建”讨论元宇宙，这实际与“空中楼阁”无异。

元宇宙的赛道面临的将是一场持久战，而在这过程中，长期主义甚至可以称得上是一种“美德”。

我们对待元宇宙的态度是具有建设性的。一万年太久，只争朝夕。在乐观主义和长期主义的观点下，我们更关注元宇宙落地的具体可实施方案，我们更关注在互联网计划过程中为元宇宙做出实质贡献的人和集体，我们更关注对元宇宙实际建成影响重大的关键性事件。

元宇宙可能对未来10-20年世界互联网格局产生重大的冲击。在这个过程中，雷峰网将作为一名亲历者，见证并报道这个历史的大趋势。

在未来，我们将会持续输出更多精彩、有料、有知识增量的元宇宙领域相关内容。还请继续期待。?