上海家化痛失本土最大美妆公司宝座之后：潘秋生下，懂分销的林小海接任CEO 美妆上市公司十强排位生变，花洛莉亚和黑兔被指擦边，名创优品、娃哈哈、山姆、乐高等品牌动态品牌手帐

上海家化痛失本土最大美妆公司宝座之后：潘秋生下，懂分销的林小海接任CEO 美妆上市公司十强排位生变，花洛莉亚和黑兔被指擦边，名创优品、娃哈哈、山姆、乐高等品牌动态品牌手帐， 

上海家化痛失本土最大美妆公司宝座之后：潘秋生下，懂分销的林小海接任CEO

界面记者 | 周芳颖

界面编辑 | 楼婍沁

2024年5月14日，上海家化发布公告称决定聘任林小海为首席执行官兼总经理，自2024年6月1号起生效。该司董事会亦提名林小海为第八届董事会董事候选人，将提交该公司股东大会审议。原董事长潘秋生因个人原因辞去公司董事长、首席执行官等相关职务。

这是自2013年起，上海家化第四次进行董事长兼首席执行官的更迭。

上海家化是本土化妆品企业中的老将。从1898年成立首个化妆品品牌双妹，到2001年成为国内化妆品行业中首家上市企业，上海家化理应成为行业中的集大成者。但在近年来国货美妆风起云涌的热潮中，上海家化却始终囿于业绩下滑、组织架构老化的低谷中。

这一定程度上与上海家化管理层频繁的组织变动相关。

在2011年底，上海家化的实际控制权发生了变更，由中国平安保险（集团）股份有限公司接手。自此，上海家化进入了“平安系”的新时代。从2013年至今的11年里，上海家化陆续迎来了三位不同背景的董事长：来自医疗器械行业的谢文坚、来自快速消费品行业的张东方，以及曾任职于欧莱雅高层的潘秋生。

2013年至2016年期间，谢文坚主导的上海家化销售费用两位数增长，研发投入却逐步下滑，以营销为首要任务。2016年末，张东方接手后又打出了“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”的经营方针，将研发放在首位。张东方接手后，上海家化业绩回归增长，但增速不断放缓。

2020年潘秋生接任时，恰逢新冠疫情爆发，行业整体震荡，业务改革的难度不可谓不大。但有着欧莱雅、美泰、中国平安等国内外名企履历的潘秋生无疑是被寄予厚望的。

基于过往快消行业的经验，潘秋生一上任就提出了“1 个中心、2 个基本点、3 个助推器“的经营方针，涵盖以消费者为中心，品牌创新和渠道进阶等方面，并在在任期间实行多次改革。

上海家化原董事长兼首席执行官潘秋生

值得提到的是，2023年末时，潘秋生刚刚对外宣布，上海家化内部组织机构将进行重大调整，从职能化转为事业部架构，设立美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部。一切业务以事业部为决策主体，并对业绩结果负责。

而上海家化之前的组织架构是以职能为主轴，线上、线下业务分散在不同部门，对市场的反应速度缓慢。这次调整的目的正是为了简化内部沟通流程，加强对市场的反应速度，同时建立赛马机制，调动企业内部的积极性。

根据上海家化一季报会后信息，2023年四季度和2024年一季度都在进行内部系统架设跟人员调整。而且，潘秋生还确定了未来几年向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类进行聚焦的战略。

在以年为期的重大组织变革正开始进行的关口，组织这场变革的掌舵人却再次被更替，这一系列改革能否有效延续下去再度成为变数。上海家化在新任领导者的带领下又将去往何方？

如同前任张东方的离去，潘秋生的离任消息也显得十分突然。这难免让人联想，上海家化此前多位领导者的离任或许都与短期业绩并未有重大起色相关。

潘秋生在任期间，上海家化始终在70亿元的营收规模徘徊，甚至在2023年还跌破了70亿元。与此同时，成立才20年的另一本土企业珀莱雅在疫情期间仍保持增长，营收规模在2023年已经逼近90亿元。

翻看林小海的履历，这位新任CEO仍然是快消行业背景的老兵。

1995年至2016年林小海服务于宝洁公司，负责口腔护理及母婴护理品类、大客户团队、渠道管理、电商团队、市场营销部等，其中2014年至2016年在宝洁（中国）营销有限公司担任大中华区营销总裁；2016年至2020年任阿里巴巴集团控股有限公司副总裁、零售通事业部总经理；2020年至2024年3月任高鑫零售有限公司执行董事兼首席执行官。

上海家化新任首席执行官兼总经理 林小海

有着国际公司、电商巨头和线下零售的多重背景，林小海确实是线上线下渠道都在变革的上海家化所需要的人选。

上海家化公告表示，林小海拥有多年跨国消费品公司和中国快消品行业管理经验，善于驱动转型变革，有较强的战略领导力和执行力。希望在其带领下，上海家化将积极拥抱零售消费趋势的新变化，加快变革与转型步伐。

但任何变革都需要时间，对于上海家化这样有百年历史、组织架构复杂的企业更是如此。有了前几任CEO的前车之鉴，林小海做任何改革动作之前，或许都不得不审慎评估这能否保证短期内的业绩起色。


美妆上市公司十强排位生变，花洛莉亚和黑兔被指擦边，名创优品、娃哈哈、山姆、乐高等品牌动态品牌手帐

本期内容

公司大事件

美妆上市公司前三强排位生变

娃哈哈正式进入“宗馥莉时代”

名创优品上半年营收同增25%

科蒂官宣新任中国区总经理

三星电子回应中国销售部门裁员

Dior从Miu Miu挖人

LOEWE前高管加入周大福

山姆辟谣其“弱碱性天然矿泉水”为“生仔水”

字节跳动收购耳机品牌Oladance

资生堂中国与农大营养与健康研究院达成合作

上半年魔芋产品为零食企业贡献上亿元收入

花洛莉亚和黑兔被指擦边

商业人物实录

联合利华CEO：上半年品牌与营销投入增加约55亿元

飞书CEO谢欣：预计飞书2024年ARR超3亿美元

今麦郎董事长范现国：企业需要更具有性价比的产品赢得竞争

柠檬向右CEO徐柏鹤：在健康的前提下，把柠檬茶做得更好喝

绿光新视线

麦当劳发布年度《宗旨与影响报告》

雀巢咖啡等产品推出纸质包装

可口可乐乔雅铝制罐每罐温室气体排放量减少8%

帝斯曼-芬美意将“感官评测成员”项目引入中国

品牌上新活

咖啡师助阵，星巴克首推在地风味饮品

Tims请来“三太子”萌兰开启贝果节

SURPINE松野湃焕新发布「溯雪」系列户外功能衣

乐高与 Pharrell Williams 合作推出首个潮玩单品

花西子推出平安扣车载香氛产品

营销有意思

奥利奥 X 可口可乐 新搭子快闪在北外滩

LINE FRIENDS在pidan Gallery打造“乔古漫，来了！”主题展

COACH 启用娜扎为品牌全球代言人

公司大事件

美妆上市公司前三强排位生变

2024年上半年，总营收排名第一是珀莱雅，营收突破50亿大关，同比增长37.88%，成为唯一一个营收超50亿元的头部美妆公司，营收规模是第二名的1.43倍。第二名为上美股份，首次进入Top 3。第三名为上海家化，是Top 3中唯一营收同比去年下降的品牌。

对比去年同期，营收正增长的公司为珀莱雅、上美股份、贝泰妮、巨子生物、丸美股份，均保持双位数增速。其中，上美股份和巨子生物实现规模突破。上美股份对比去年同期增长120%，增速排名第一，营收直逼40亿大关。巨子生物最为“赚钱”，归母净利润同比增长47.38%达9.83亿元，且总营收以58.16%的同比增长率排名第二。

娃哈哈正式进入“宗馥莉时代”

近日，据天眼查显示，杭州娃哈哈集团有限公司发生工商变更，宗庆后卸任法定代表人、董事长兼总经理职务，均由宗馥莉接任。同时，张晖、郭虹等多名高管退出董事、监事职务，新增叶雅琼、费军伟等为董事，王国祥为董事兼副总经理。一系列变动后，娃哈哈正式进入“宗馥莉时代”。随后，娃哈哈官网上发布了“冰柜维保及市场投放需求招标公告”，涉及61735个冰柜不同年限的维保和10万个智能冰柜的招标，加码线下渠道。据了解，从2024年3月接手娃哈哈之初，宗馥莉就开始加大线下冰柜投放。

名创优品上半年营收同增25%

名创优品集团近日发布了2024年上半年业绩报告。今年上半年营收77.6亿元，同比增长25%；经调整净利润12.42亿元，同比增长17.8%；毛利率43.7%，较2023年同期上升 4.1 个百分点，创历史新高；海外业务收入突破27亿，实现43%的同比增速。

截至2024年6月30日，集团在全球的名创优品门店总数由截至2023年12月31日的6413家增加至6868家、TOP TOY门店数量由截至2023年12月31日的148家增加至截至195家。2024年1-6月，名创优品集团产生的GMV（商品交易总额）总计约145亿元。

科蒂官宣新任中国区总经理

近日，全球知名香水及美妆公司科蒂宣布，任命Mathieu Dufresne为科蒂中国总经理。科蒂表示，这标志着科蒂进一步投资和扩大中国市场的坚定信心，Mathieu将引领科蒂中国，加速高端与大众美妆业务的在华发展。

据悉，Mathieu Dufresne于2006年加入科蒂，曾任职于亚洲、欧洲和中东等多个关键市场，在香水、彩妆、护肤和身体护理等方面拥有近20年的美妆领导经验和全球视野，并在加速科蒂的主要美妆品类和全球主要市场的增长和扩张方面担任了重要角色。在此次任命公告中，科蒂提到，Mathieu将带领科蒂全新高端香水品牌INFINIMENT COTY PARIS开拓中国市场，同时引领高端护肤品牌兰嘉丝汀（LANCASTER）、高奢护肤品牌奥薇达（ORVEDA）扩张。

三星电子回应中国销售部门裁员

近日消息，三星电子中国公司近期已通知员工裁员并开始征集“自愿离职”者。根据预计，裁员规模可能涉及1600名区域销售员工中的8%，约130人。对此，三星电子中国公司方面回应称，为提升公司的组织效率及市场竞争力，公司将进行必要的业务调整和人员优化。

Dior从Miu Miu挖人

9月3日消息，Dior 任命普拉达（Prada）旗下品牌Miu Miu 首席执行官 Benedetta Petruzzo 担任董事总经理。Petruzzo 将于10月15日上任，并向 Christian Dior Couture 董事长兼首席执行官 Delphine Arnault 汇报工作。Benedetta Petruzzo于2020年加入Prada，主要负责旗下增长最快的品牌Miu Miu。据中期业绩显示，Prada品牌及Miu Miu的零售销售净额按固定汇率计分别增加6%及93%。

LOEWE前高管加入周大福

近日，周大福珠宝集团任命LOEWE（罗意威）前高管范嘉碧为国际业务总经理，负责领导集团在东南亚及其他国际市场的业务拓展，直接向董事总经理黄绍基汇报。据悉，她曾在LOEWE担任东南亚及大洋洲总经理，也曾在adidas（香港）担任重要职务。

山姆辟谣其“弱碱性天然矿泉水”为“生仔水”

近日，在社交平台上，山姆自有品牌的一款弱碱性天然矿泉水被不少网友传是“生仔水”。9月2日，#矿泉水被传能生儿子被抢脱销#话题登上微博热搜第一，引发网友热议。山姆客服及该产品生产商均向媒体否认“生仔水”传闻，称并无科学依据， 要相信科学，生男生女矿泉水决定不了。并且山姆称，“公司没有传播这样的言论，这些应该是个人行为。”

字节跳动收购耳机品牌Oladance

近日消息，字节跳动已完成对开放式耳机品牌Oladance（主体公司：深圳大十未来科技有限公司）的收购，并实现 100% 控股，而包括黑蚁资本、蓝驰创投在内的投资机构股东已全部退出。Oladance官网显示，该品牌创立于2019年，是一个创新型消费电子科技品牌，Oladance全球性地首次提出OWS（Open Wearable Stereo）专利技术，并推出了全球首款OWS全开放耳机。

资生堂中国与农大营养与健康研究院达成合作

近日，资生堂中国在官方微信公众号宣布，资生堂中国和中国农业大学营养与健康研究院达成战略合作，双方将联合建设“皮肤健康联合实验室”，重点聚焦口服美容领域，围绕皮肤衰老机理、口服美容的功效成分筛选、功效验证和产品应用等方面进行联合攻关，促进资生堂在新兴业务领域的发展。

上半年魔芋产品为零食企业贡献上亿元收入

数据显示，今年上半年，卫龙以魔芋爽为代表的蔬菜制品实现收入14.61亿元，首超辣条，魔芋爽也成为其第二个年销售额超10亿元单品。据盐津铺子2024年半年报，今年上半年，该公司休闲魔芋制品实现收入3.10亿元，收入占比达12.61%；劲仔食品介绍，今年上半年，公司蔬菜制品生产量同比增长75.59%，主要是魔芋产品销量增加所致。从市场规模上衡量，2022年全球魔芋市场规模5.9亿美元，年度增速基本稳定在11%；2022年中国魔芋市场规模约39.8亿元，增速18%。

花洛莉亚和黑兔被指擦边

近日，本土彩妆品牌FLORTTE花洛莉亚新上市的小蝴蝶结唇蜜被指设计不雅，有擦边嫌疑。同时，社交平台上有网友提及，花洛莉亚曾推出一款口红，色号名称包括“亲亲小居居”“亲亲阿咪”等字样，引起许多网友不满。9月2日晚间，“花洛莉亚擦边”的话题一度冲上微博热搜第一。9月3日下午5点，话题在微博平台的阅读量超过2.1亿，在榜时长超19个小时。

商业人物实录

联合利华CEO：上半年品牌与营销投入增加约55亿元

近日，联合利华首席执行官司马翰（Hein Schumacher）表示，上半年公司对品牌与营销投入增加了近7亿欧元（约合人民币55亿元），其中85%分配给了“强势品牌”（Power Brands）。他说，自联合利华推出增长行动计划以来的10个月里，公司一直专注于推动高质量的销售增长和毛利率扩张，其中更加关注30个“强势品牌”，它们在上半年实现了4%的销量增长，目前占联合利华营业额的约 75%。

飞书CEO谢欣：预计飞书2024年ARR超3亿美元

在9月4日召开的2024飞书未来无限大会上，飞书CEO谢欣在演讲中披露，预计飞书2024年ARR（Annual Recurring Revenue，年经常性收入）将超3亿美元，位列国内同类产品第一。此前，飞书在内部会议中曾宣布，2022年ARR达1亿美元，较2021年增长2.7倍。他还表示，当前处于AI赋能企业的初级阶段，企业要有耐心。同时，飞书也将推出智能会议解决方案、上线飞书低代码平台以及分享飞书项目的重大升级。

今麦郎董事长范现国：企业需要更具有性价比的产品赢得竞争

近日，今麦郎集团董事长范现国在公开活动中提到，今天的时代，是消费“降级”与“升级”并存的时代。“降级”是消费者对预期的不确定性，“升级”是消费者认知的不断升级。范现国表示“对企业来说，随着消费者认知的提升，竞争难度不断加大，维度也不断提升，需要更具有性价比的产品赢得竞争，需要为消费者提供物超所值的好产品。实际上，竞争推动了行业的进步，为人类的发展做出了贡献。这不是一件坏事，这是企业的责任。”

柠檬向右CEO徐柏鹤：在健康的前提下，把柠檬茶做得更好喝

近日，柠檬向右CEO徐柏鹤在出席公开活动时提到，新茶饮2020年到2025年将增长24.51%，而柠檬茶将增长70.21%，增长速度是新茶饮的三倍。因为柠檬茶富含维C，低负担，让用户喝起来更安心。所以，三年来，柠檬向右一直在思考，怎么在健康的前提下，让柠檬茶更好喝。至今，柠檬向右已推出180余款SKU，累计为用户提供4亿杯柠檬茶。

绿光新视线

麦当劳发布年度《宗旨与影响报告》

近日，麦当劳全球发布2023年度《宗旨与影响报告》，详细介绍了麦当劳在食品、员工、社区和地球四个关键领域采取的行动和取得的进展。在麦当劳全球的支持下，中国的一些 “开心乐园餐”玩具生产厂与ICTI玩具道德项目和儿童权利与商业中心合作，在其玩具厂内开设了“家庭友好空间”（FFS），旨在帮助“留守”儿童在暑原创自主品牌期间与在玩具生产基地务工的父母团聚。2023年，9家麦当劳供应商参与了“家庭友好空间 ”活动，共有340名儿童参加。

雀巢咖啡等产品推出纸质包装

近日，雀巢集团宣布，在雀巢咖啡和Vital Proteins等品牌上推出一系列纸质包装创新，旨在支持公司的可持续包装目标。雀巢的包装目标包括：将95%的塑料包装设计为可回收利用，并在2025年前，将原生塑料的使用量在2018 年的基础上减少三分之一。

可口可乐乔雅铝制罐每罐温室气体排放量减少8%

近日，可口可乐旗下即饮咖啡品牌乔雅（georgia）在其罐装咖啡产品中采用了新的饮料罐，据称，该饮料罐是世界上最轻的185克铝制饮料罐。对比以往使用的罐体，每罐使用的材料减少了13%，罐身重量从7.0克减至6.1克。与传统易拉罐相比，每罐的温室气体（GHG）排放量减少了约8%。

帝斯曼-芬美意将“感官评测成员”项目引入中国

帝斯曼-芬美意官微发布消息，其“感官评测成员”全球项目引入中国后，与闵行盲人协会和闵行残疾人联合会合作，培训当地盲人和视障人士，为其提供了就业机会和经济独立途径。该项目据称发挥了盲人和视障群体的嗅觉专长，不仅提高了感官评测的效率和准确性，也促进了残障人士就业，推动着公司多元、公平和包容职场文化的建设。

品牌上新活

咖啡师助阵，星巴克首推在地风味饮品

近日，星巴克面向全国伙伴（即咖啡师）发出6000份问卷，探寻饮品创作灵感。最终151名咖啡师代表组成“智囊团”参与灵感碰撞，展开为期1个月的新产品构思与创作。这些咖啡师来自中国大江南北南北，他们带着对家乡文化与美食的热爱，精心挑选当地的特色风味，最终甄选板栗、红豆沙、火晶柿子、柚子、铁观音等地方风物为灵感，推出燕赵板栗红豆沙拿铁、秦晋火晶柿子星冰乐、八闽柚子铁观音茶拿铁几款新饮品。

Tims请来“三太子”萌兰开启贝果节

金秋九月，Tims天好咖啡携手“首席贝果推荐官”萌兰，开启Tims天好咖啡第二届贝果节。Tims天好咖啡第二届贝果节以“健康好吃、贝果自由”为主题，重磅推出了四款秋季限定新品：五红贝果、五黑贝果、炙烤培根牛肉贝果堡以及苹果肉桂拿铁，这四款新品主打健康、低热量、层次多样、口感丰富。

此外，Tims天好咖啡还准备了多重优惠好礼和萌兰联名限定款纸袋、贝果包装盒、贝果垫纸等。Tims天好咖啡牵手国宝萌兰，展现了中国市场的融入和理解，也表明了进一步推动品牌本土化进程的信心。

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SURPINE松野湃发布「溯雪」系列羊绒羊毛速干衣

近日，户外品牌SURPINE松野湃举办2024品牌焕新暨秋冬新品发布会。此次发布会，松野湃明确了“重构运动体感”为全新品牌定位，致力于打造可靠、革新的复合体感户外装备，并推出了革新行业创造的「溯雪」系列羊绒羊毛户外功能衣，实现更强户外性能，展现了品牌在产品研发和创新方面的能力。此外，品牌正式发布了其重要的研究成果——《运动体感分级体系》，旨在推动户外装备行业进行全新探索，迈向更高标准与更专业化的未来。

乐高与 Pharrell Williams 合作推出首个潮玩单品

9月4日，乐高宣布与音乐人、跨界创意先锋 Pharrell Williams 合作推出首个潮玩单品“10391 跨月狂欢”。这款单品由 Pharrell Williams 设计，以探索太空为主题。9月20日通过天猫官方旗舰店对外发售。

花西子推出平安扣车载香氛产品

9月4日，花西子推出平安扣车载香氛产品。该系列产品取源于“平安扣”，为出入平安之意；取香于“园林四季”以园林四季之景为灵感，推出“胭雨”“隐夏”“霜落”“馥雪”四款香气。

营销有意思

奥利奥X可口可乐新搭子快闪在北外滩

9月4日，奥利奥和可口可乐官宣联名，联手推出的“新搭子玩趣快闪空间”亮相上海北外滩，该空间于9月4日至7日向公众开放。此次活动是两大品牌首次在中国展开的线下互动体验活动。此外，可口可乐和奥利奥两大品牌将于9月在全球多地陆续发售两款独家限定版产品：“奥利奥可口可乐汽水味夹心饼干”和“奥利奥限定版可乐型汽水”。

LINE FRIENDS在pidan Gallery打造“乔古漫，来了！”主题展

8月30日至10月7日，国际创意工作室LINE FRIENDS全球独家合作IP“JOGUMAN乔古漫”，于上海pidan Gallery打造“乔古漫，来了！”主题艺术展览。此次展览围绕JOGUMAN乔古漫构建chill治愈空间，通过IP暖心插画展、创意互动美陈、惬意咖啡时刻、绿意户外花园等，表达积极向上且极具松弛感的IP主张，邀请粉丝一同体悟生活中的情绪力量和小确幸时刻。

COACH启用娜扎为品牌全球代言人

9月6日，COACH官宣女演员古力娜扎为品牌全球代言人。此前，该品牌在5月官宣了男演员曾舜晞为COACH香水大中华区代言人。在轻奢遇冷的情况下，COACH似乎保持着不错的发展势头：该品牌在最近几季提高了手袋和其他配饰的平均价格；财报显示，COACH在2024财年收入增长了3%至51亿美元，这主要受手袋持续涨价的推动，Z世代客户的兴趣也是COACH成功的原因之一。

品牌手账

《黑神话：悟空》联名火热，维密迎来首位女CEO，山姆、始祖鸟、旺旺、美团等品牌动态

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