大厂壬寅年狭路相逢：微信视频号捆绑春晚，抖音狂撒20亿红包 冰雪中国创新传播项目启动，微信视频号助力冰雪文化破圈传播

大厂壬寅年狭路相逢：微信视频号捆绑春晚，抖音狂撒20亿红包 冰雪中国创新传播项目启动，微信视频号助力冰雪文化破圈传播， 

大厂壬寅年狭路相逢：微信视频号捆绑春晚，抖音狂撒20亿红包

来源： 时代财经

毫无疑问，微信在这届春节把主战场转移到了视频号。

春节是各大互联网公司出风头的时候，京东前脚刚拿下春晚合作方的名额，微信视频号随后也宣布成为春晚直播的线上渠道之一。

1月25日晚，春晚官方账号正式宣布入驻视频号，虎年春晚将在视频号首次尝试竖屏直播。目前该条预热的宣传视频收获了近10万点赞以及超5万转发。“竖屏看春晚，边看边发红包”“就地过年也能感受春晚气氛了。”评论区不少网友表示了对视频号牵手春晚的期待。

游戏、春晚两手抓

首次竖屏春晚花落微信视频号并不意外。近一个月内，微信视频号动作频繁，每一次营销都离破圈更进了一步。

西城男孩的线上直播演唱会是微信视频号的一次大胆尝试，随后，五月天跨年演唱会再次上线视频号。就在两天前，视频号又解锁了付费直播间，首场直播内容是腾讯NBA。

作为最具媒介仪式感的一台晚会，春晚能打穿社会不同圈层，渗透到每一个角落，其覆盖范围远远要比一场演唱会、一场全明星阵容的球赛要多。

“春晚牵手微信视频号的呈现方式肯定是直播和短视频结合，中间还会穿插着发红包、送礼物的互动行为，春晚的高光时刻以及高密度的笑点还会以短视频的形式在朋友圈二次传播。”一位互联网大厂运营人员向时代财经表示。

春晚入驻视频号 图源：视频号截图

可以预测，春晚带给视频号的热度和点击量无疑是爆发式的。就在前一年，抖音成为春晚的独家互动合作伙伴。期间，红包总互动次数达703亿，抖音春晚直播间累计观看人次12.21亿。

春晚正式来临前的一周，微信视频号也没有闲着。借用腾讯游戏生态的护城河，微信视频号推出了“游戏春晚”的概念，1 月 23 日至 2 月 10 日，官方将集合 14 款头部手游，带来海量游戏福利。另外，从 1 月 24 日开始至 31 日，用户在微信搜索“摇心愿”即可进入活动专区，“摇一摇”即可获得 10 款游戏的稀有福利。

从官方给出的名单来看，参与活动的游戏包括《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟手游》《使命召唤手游》《欢乐斗地主》《欢乐麻将》《QQ 飞车》《穿越火线》《天涯明月刀手游》《原神》等。

截至目前，在“摇心愿”排行榜上，热度最高的《王者荣耀》和《英雄联盟》手游分别获得超695万和232万用户的参与。

视频号会奇袭成功吗？

春节原创自主品牌期是互联网大厂突袭的重要窗口期。2014年，滴滴凭借春节期间的运力、调度奠定了其在出行江湖的地位，而微信也尝过春节大战后的胜利果实。

2014年，微信红包的诞生成为当年春节的最大赢家，成功偷袭支付宝；而在第二年，微信乘胜追击，首次与春晚合作，数据峰值在春晚当夜达到了8.1亿次/分钟，全球一共有185个国家的观众摇动手机110亿次。

此后，支付宝和微信支付也开始了拉锯战。每当春节来临前，支付宝的流量密码是集五福，微信的营销重点则是微信红包封面。

毫无疑问，微信在这届春节把主战场转移到了视频号。

在2021年初的微信十周年活动上，张小龙演讲中的一席重要论断引发外界对于视频号商业化、内容以及流量的想象空间。

微信正在把生态资源向视频号倾斜，从视频号近期更新的新功能来看，视频号直播间上线了链接推送功能，主播可在直播间直接推送5类链接，分别为：直播预告、公众号文章、红包封面、企业微信名片、微信广告气泡。

近一个月，微信抢封面红包的热潮也席卷了各大社交平台，为视频号持续不断的输送流量和热度。时代财经发现，无论是春晚，还是各大游戏，纷纷出现了和微信红包封面的联动，依托于微信生态的品牌也发送了专属的春节红包。

为了能抢到众多品牌的红包封面，丽丽（化名）潜伏在多个微信红包抢发群，一到品牌红包发送固定时间点，她就和近500个人一起拼手速。几天下来，丽丽集齐了近20个品牌的微信红包封面。

抖音也不想错过春节原创自主品牌期的热度，开启了疯狂撒钱模式，红包瓜分金额达20亿元，比2020年还要多出8个亿，并且安排了集年味卡、参与红包雨等活动。

不过，相比微信的高歌猛进，抖音显得低调许多，后者尚未出现破圈的“病毒式”营销活动，且抖音搭建的第三方支付体系并没有借助春节的关键节点释放能量。

不管是微信红包封面引发的社交狂欢，还是上线付费直播间，视频号的预热工作已经铺垫完成，等待视频号的就是春晚当天的直播数据了。


冰雪中国创新传播项目启动，微信视频号助力冰雪文化破圈传播

齐鲁晚报?齐鲁壹点记者 赵婉莹

1月26日，由文化和旅游部中外文化交流中心、腾讯微信主办，腾讯新文创研究院承办的《冰雪中国》直播活动启动仪式暨主题研讨会在京举行。围绕如何真实、立体、全面地展现传播中国冰雪运动和优秀传统文化，创新讲好中国故事，助力提升中华文化影响力，中外文化交流中心、腾讯方代表以及多位专家展开了深入探讨，并正式宣布《冰雪中国》系列直播及短视频即将在微信视频号及多个海外平台推出，向全球生动展现中国有趣的传统冰雪运动与年俗文化，为即将开幕的冬奥会添彩。

《冰雪中国》启动，基于国际视角呈现中国冰雪魅力

“我们发起冰雪中国直播活动，邀请各国共赴一场冰雪之约，共赏中国各地的冰雪之美，共庆虎年春节和冬奥，这也是展示中国优秀传统文化的创新实践。”文化和旅游部中外文化交流中心副主任万铤在活动致辞中说到。

《冰雪中国》以国际视角传递中国的冰雪精神，以多角度挖掘中国各地特色传统文化内涵。通过中方主持人、外籍微信视频号创作达人体验，直播+短视频+话题互动多种手段，向公众传递中国多地、多类型、多民族的冬日民俗和冰雪运动，向海内外观众展现冰雪中不一样的华夏魅力。

腾讯新文创研究院执行院长、腾讯集团市场与公关部副总经理岳淼在致辞中表示，“《冰雪中国》直播活动，旨在为助力中外文化交流搭建‘数字之桥’，致力于向世界真实、立体、全面地展现中国人民的精神风貌、地方特色的冰雪文化和中华文化的独特魅力。”1月29日至2月10日，《冰雪中国》将走入吉林长白山、新疆阿勒泰、宁夏沙湖三个具有地域特色的地方，以不同的角度、不同的民族特色、不同的冬日主题呈现多维度的“冰雪表达”。

深入研讨，溯源冰雪文化讲好中国故事

活动邀请了来自政学研等多个领域专家代表展开研讨，其中冬奥会中国男子首枚奖牌获得者李佳军提出，“要把百姓身边便于参与、举足可就、抬头可见、喜闻乐见的环境给大家，让更多的人参与冰雪运动。”。冬奥会短道速滑训练馆“冰坛”主创建筑师卢鹏讲述了冬奥场馆如何通过传播中国冰雪文化的特定内涵，生动阐述了“溯源冰雪文化，传递冬奥精神”。还有来自中国外文局、中国社科院、清华大学、北京师范大学、微信战略研究院等机构的专家学者共同探讨如何“讲好中国故事，增进民心相通”。

北京师范大学传播学院学术委员会主任、教授、博导喻国明认为，这次冰雪文化的直播活动从传播的角度是要寻找共识，是有追求和底蕴的节目。冰雪是有温度的，山水也包含着很多共同的记忆，《冰雪中国》节目通过这样的角度切入，再切入到生活方式、文化传统，进一步扩张到整个国家的认同、整个世界作为人类的共同价值认同的基点特别好。

“做好对外传播、讲好中国故事，要更加注重民间力量、多种声音，更加注重人本精神、共同价值，更加注重受众需求、社会关切。”中国外文局原副局长方正辉认为，“《冰雪中国》直播是一次很有意义的活动，一定能够助力全民外宣、提升对外传播影响力。”

万铤副主任认为，文化和旅游部中外文化交流中心作为一家承担文化和旅游部驻外机构总部职能的单位，多年来致力于以数字传播和人文交流为工作的两翼，不断加强内容资源和渠道平台的融通互鉴。他期待，进一步发挥媒体和智库的引领作用，为创新讲好中国故事，奉献智慧和力量，共同做好国际传播能力建设工作。在研讨活动中，吉林、新疆、宁夏三地文化和旅游局代表也分享了三地独特的冰雪文化与故事。

创新传播中国文化，微信视频号提供新路径

在主题研讨环节，如何运用新媒体方式传播中国文化成为聚焦点，随着全球社交媒体的视频化，直播和短视频已经成为中国文化走出去的重要载体。“《冰雪中国》直播活动是一种很好的国际传播形式，要按照国际传播中受众感兴趣的层面上多做策划。”清华大学与传播学院副院长史安斌说到。

北京师范大学传播学院教授周敏认为，体育运动是一个非常好的公共符号，可以最大限度减少文化折扣，体育精神、体育文化成为了一个最大公约数的公共符号。微信视频号用短视频的方式结合了中国的传统文化，所以短视频是目前比较友好的一种媒介形态。每个人都可以是一个讲好中国故事的窗口，推动实现价值共振和情感共振。

微信战略研究院高级研究员肖宾分享了多个微信助力中外文化交流的案例，例如西城男孩视频号演唱会获得超过2700万人次观看，成为用新方式交流中西文化的探索。荷兰梵高博物馆曾通过视频号直播带领上万名中国观众近距离欣赏后印象派大师名作。“视频号围绕微信关系链展开的特点，不仅可以轻松实现广泛连接，真正在最大程度上助推价值性信息的全覆盖式传播，在用户使用体验的层面也有着显而易见的独到优势，成为连接海内外，成为中西文化交流的优质媒介。”在腾讯新文创研究院高级研究员李士林看来，文化在国际传播过程中有文化折扣，分析爆款案例后面的普遍性规律，对我们做好国际文化交流和传播都会有很好的借鉴意义。

活动特别邀请到来自加拿大的微信视频号创作者戴伟，作为一名外籍创作者，他是中国文化的忠实拥趸，并通过视频等新媒体方式记录了在中国的生活，助力中外文化交流。他从小就是冰雪运动爱好者，将作为主持人之一参与此次《冰雪中国》直播活动。

据悉，冬奥会前夕，在双奥之城北京，微信联合中国邮政推出的冬奥主题“时空邮局”还将现身首钢园区，这是本届冬奥会单板滑雪、自由式滑雪大跳台项目举办地。借助北京2022年冬奥会和冬残奥会官方会刊首个内容产品“好看冬奥”用户活动，广大市民可以近距离和北京冬奥组委办公区、首钢滑雪大跳台、国家体育总局冬季训练中心等一批冬奥相关设施亲密“打卡”。

“腾讯将充分发挥‘连接’优势，通过技术创新、内容创新和形式创新，广泛连接中外文化和民心，与社会各界一道，共同为提高国家文化软实力和中华文化影响力作出新的更大贡献。”岳淼表示。

发布于：山东?