参与户外运动渐成新时尚，更多游客选择“到没有天花板的地方去” Future Marketing【发言嘉宾重磅分享】户外&鞋服箱包营销创新论坛

参与户外运动渐成新时尚，更多游客选择“到没有天花板的地方去” Future Marketing【发言嘉宾重磅分享】户外&鞋服箱包营销创新论坛， 

参与户外运动渐成新时尚，更多游客选择“到没有天花板的地方去”

游客在贵州省黔东南苗族侗族自治州施秉县杉木河景区漂流。 磨桂宾摄（人民图片）

运动爱好者在江苏省南京市的环岛江堤路上骑行，感受沿途绿色生态之美，乐享周末时光。 方东旭摄（人民图片）

游客在海南省万宁市的日月湾海滨冲浪戏水。 蒙钟德摄（人民图片）

秋高气爽，正是登高望远好时节。“京蔚高速北京段最近通车了，自驾到京西爬山更方便了。”家住北京市朝阳区的陶先生告诉记者，自己是徒步、滑雪、速降等户外运动爱好者，经常和朋友结伴到门头沟区的妙峰山、灵山等地游玩，身边爱好户外运动的人也越来越多。

今年是“体育大年”，巴黎奥运会等赛事持续点燃人们的观赛热情，也带动更多人走向户外，享受运动的乐趣，探索新的旅游目的地。同程旅行数据显示，今年1月至7月，户外运动参与人数同比增长19%，户外骑行、徒步登山等运动休闲项目颇受欢迎。户外运动正在成为文旅新时尚。

户外运动融入日常生活

随着健康生活理念深入人心，人们对强身健体、亲近自然的需求日益增长，参与健走、骑行、跑步、露营等户外运动逐渐成为一种新的生活方式，去郊野公园徒步、在高山草甸上玩飞盘、溯溪避暑等“户外+旅游”的玩法受到不少年轻人的欢迎。

美团等平台数据显示，今年以来，“骑行公园”“露营烧烤”等成为热门搜索词，“徒步”相关搜索量同比增长近100%，其中“徒步一日游”“爬山徒步”等关键词搜索量增幅超过400%。在一项面向户外运动爱好者的调查中，98.8%的受访者尝试过休闲类户外运动，骑行、徒步、登山是他们最常进行的户外运动。

轻量化、低门槛的户外运动人气十足，活动场景日益丰富。在社交平台上，“4+2”是颇为时尚的新玩法。所谓“4+2”，就是将四轮汽车和二轮自行车组合，在汽车顶部加装固定装置搭载自行车，或将自行车折叠后放入汽车后备箱，自驾后开始骑行。换个风景，换种心情，有网友评价这种玩法是“用四轮拓宽风景边界，用两轮深入发现美好”。

山水皆宜催生多种玩法

穿戴好安全绳等护具，利用钢扶手、脚踏等工具在悬崖峭壁上的钢丝桥、弹簧板上行进——在群山林立的张家界大峡谷景区，这种叫作“飞拉达”的攀岩体验项目火了。“今年暑原创自主品牌以来，体验‘飞拉达’的游客比去年同期增长1倍多。”景区相关负责人介绍，为丰富游客游山览峡的体验，景区还推出了高空蹦极、滑索等户外项目。

在贵州，惊险刺激的漂流项目成为游客与山水互动的热门选择。今年暑期，“贵州漂流”相关视频在抖音平台上的播放量超过9.7亿次，游客在激流回旋的河道中乘坐皮艇顺流而下的画面，配上电视剧《西游记》的主题曲，被网友称为“实地体验唐僧师徒过通天河”。“漂流过程中还能看到河两岸的风景，全程下来很开心！”大学生吴若童被短视频“种草”，专门从重庆来到贵州省镇远县体验高过河漂流，与大自然的亲密接触让她畅爽不已。

近年来，高山、湖泊、大海、沙漠等“没有天花板的地方”为户外运动发展提供了广阔的空间，依托特色自然景观推出户外运动旅游产品的地区越来越多。到万宁去冲浪、去中卫玩滑沙、在雨崩村徒步……许多名不见经传的“小地方”在户外运动的带动下，变为具有辨识度的目的地。

体旅融合带动产业发展

目前，不少自然资源丰富的“公园省份”正在出台利好政策，推进户外运动与旅游深度融合，以徒步、骑行、汽车自驾、低空运动等项目串联景区、景点及度原创自主品牌区，让户外运动消费场景与乡村旅游、休闲农业等相互融合。

在云南，好山好水引来了马拉松、自行车节等赛事，汽摩、滑翔伞、桨板等户外运动成为新消费热点。云南正在打造滇西北“三江并流”山地户外运动区、中老铁路及滇越铁路沿线山地户外运动带，推动自驾游发展，打造32条精品自驾旅游线路和沿线汽车旅游营地，并探索三角翼、热气球等航空运动产品。

在四川阿坝，当地深度发掘四姑娘山的山峰、冰瀑等独特资源，推动四姑娘山从“山地观光”向“山地户外”转型，吸引徒步爱好者前来旅游度原创自主品牌，依托户外运动建设全业态山地户外型世界旅游目的地，推动生态产品价值实现。

“山城”重庆也将户外运动产业从山域扩展到水域、空域、林域和城域，重点发展攀岩、徒步等26种运动项目，不断探索文体旅融合新玩法，推出三峡云端音乐夜跑等休闲活动和溪降、山地自行车等体育赛事，吸引更多市民和游客参与其中。

《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》显示，我国目前参与户外运动人数已超过4亿。国家发改委会同体育总局等多部门提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。户外运动与旅游的深度融合，将拉动多种消费需求，拓展各地将“绿水青山”转化为“金山银山”的路径，为文旅产业发展注入新的活力。


Future Marketing【发言嘉宾重磅分享】户外&鞋服箱包营销创新论坛

由Future Marketing（与创会展）主办, 上海服装协会、杭州市服装行业协会、浙江户外协会、湖北省服装商会、东莞服饰协会、浙江户外协会中国中小商业企业协会跨境电商分会等支持协办的户外&鞋服箱包营销创新论坛将于3月28日 在上海举办。

作为户外&鞋服箱包行业的年度高管盛会，活动将聚焦时尚&鞋服&箱包&户外&生活方式等品牌，探讨新时代下的机会点与未来增长趋势。话题涵盖 数字化转型-品牌-营销-电商-渠道-私域运营-社媒营销-户外&生活方式-消费者的场域联动 等各个板块。以下为从此次会议的发言嘉宾与参会代表概况：

【发言嘉宾】锐克体育，运营中心总经理，张捷

曾任赢家时尚控股广东负责人、广东维耶斯服饰营运总监、德津实业KA总监、卡尔美体育运动生活事业部总经理，现任广州锐克体育运营中心总经理。对于时尚女装、轻奢鞋包、运动鞋服等行业有着丰富的操盘经验；对于线下实体门店业绩突破、线上线下私域相互转化有着独特的见解。

【发言嘉宾】翼鲲飞盘，创始人，徐颖峰

二十年飞盘运动产业经历；宁波市飞盘运动协会会长；世界职业掷准飞盘协会PDGA授权代表

【发言嘉宾】博庭户外，创始人，李光镇

浙江户外协会副会长，国内野奢帐篷领域的领军人物。2012年，创办博庭公司并带领团队将其发展成为业内的佼佼者。作为户外协会副会长，积极参与行业活动，推动国内野奢帐篷行业的发展，为人们带来更加优质的户外体验。

【发言嘉宾】赫一国际，Bobolead童装创始人，黄静茹

前巴拉巴拉品牌高管；现赫一国际创始人；是深耕在品牌服饰12年的全域新零售专家。作为欧美本土HX网红经济联盟创始人，孵化品牌粉丝上百万。英国TikTok排名第一、美国本土网红合作与签约明星及网红上万名、合作美国100多家大学和3万学生。

【发言嘉宾】凯度，中国区首席客户服务官，品牌及创意业务上海负责人，魏力

超过21年的管理咨询和市场调研工作经验。服务的客户涵盖快速消费品、耐用消费品、高端奢侈品以及服务等多行业，在广告创意优化、品牌资产策略和媒体投放效果评估等方面拥有深厚经验。

【发言嘉宾】衣恋时装，战略规划总监，金贤

KIM EOJINI 来自韩国。爱好户外徒步、露营、登山，已走过世界三大徒步之旅。多年线下零售管理经验、电商零售管理经验以及新零售从0-1搭建经验。目前在E·land中国集团任职。负责战略咨询、业务管理领域。目前负责引进欧洲旅行户外品牌项目。

【发言嘉宾】山之客，品牌总经理，代金龙

2022年加入山之客并在2023年成立子公司金华山之客品牌管理有限公司，将“山之客”作为最高理念，不断强化公司的竞争力，发挥卓越的经营能力和与众不同的领导力，带领山之客成为国内户外品牌的中流砥柱。

参会代表（部分）：

ito箱包 高级副总裁

多美达 中国区总经理兼董事

多美达 市场总监

江南布衣 CIO

赫一国际 Bobolead童装创始人

锐克体育 运营中心总经理

锐克体育 副总经理

水星家纺 CIO

DW 市场

翼鲲飞盘 创始人

翼鲲飞盘 市场部经理

山之客 品牌总经理

山之客 品牌主理人兼总经理

LUX ET VITA 总经理

韩都衣舍 市场部经理

迪桑特 IT部门

优衣库 数字化部门

衣恋时装 战略规划总监

上海逸汝服饰 总经理

上海逸汝服饰 业务经理

同心母婴 CIO

恒源祥 消费者体验中心总监

恒源祥 大客户负责人

恒源祥 渠道

F&F 数字营销

森马 电商

BlACK ICE 总经理

BlACK ICE 销售经理

DW marketing

点赞服饰 创始人

韩都衣舍 战略合作主管

南京边城体育用品 电商HRBP

卓诗尼Josiny 项目与流程总监

TommyHilfiger 市场营销&品牌管理总监

TommyHilfiger 品牌营销&品牌管理高级经理

TommyHilfiger 消费者体验高级经理

TommyHilfiger 经理，数字营销&品牌管理

TommyHilfiger 公关经理

TommyHilfiger 品牌管理经理

PVH China 电商总监

PVH China Direct，Brand & Shopper Expereince

宿州市三八悠扬服饰 总经理

博庭户外 总经理

博庭户外 总监/电商+线下

博庭户外 线下主管

耐克 数字营销总监

山扉SunnyFeel 品牌经理

安正时尚集团 会员整合营销经理

音儿服饰 TBA

奥康体育 TBA

安踏体育 TBA

黑鹿户外 联合创始人

361° 营销负责人

361° 产品营销负责人

361° 媒介营销负责人

361° 会员&短视频负责人

361° 私域社群负责人

特步 消费者洞察

特步 私域负责人

特步 消费者体验中心总监

特步 品牌总监

斐乐FILA 产品总监

斐乐FILA 产品经理

蕉内 市场总监

迪卡侬 电商经理

万宝龙 电商经理

萨洛蒙 TBA

Osprey鱼鹰 品牌总监

阿迪达斯 TBA

coach TBA

Calvin Klein 高级市场总监

Calvin Klein 市场经理

贝茜妮女装 品牌管理负责人

绫致时装 品牌管理

上海旭高时装有限公司 品牌管理负责人

浙江森马服饰 品牌负责人

南京磊佳道服饰 品牌总监

上海统罗商贸 市场总监

江苏诺瑞服饰 品牌负责人

江苏诺瑞服饰 总监

上海飘尚服饰 市场总监

上海欧爱母婴用品 市场部

香港色非鞋业 电商部负责人

迪欧达服饰 总经理

马克华菲 市场负责人

TSUBO 事业部总经理

TSUBO 品牌市场部总监

TSUBO 品牌市场部高级经理

ArioseYears 全国市场发展总监

小猪班纳 TBA

Rotlily 市场拓展经理

阿吉豆 行政总监

阿吉豆 市场负责人

主办方简介：Future Marketing（与创会展）是聚焦在【数字+科技 赋能品牌与生意增长】的会议论坛主办方。帮助品牌创始人与数字化IT及营销决策者，汲取行业经验&洞察，快速链接数字生态上下游的伙伴与品牌友商。 拥有整合型媒体资源，可帮助B2B企业打造商业化市场传播方案，助力企业品牌升级，商业对接。资源聚焦：快消、汽车、奢侈品、美妆、食品&饮料、鞋服、3C&家电、航空&文旅、医疗&大健康等行业。会议官网：www.future-link.cn?